【摘要】近幾年，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，被譽(yù)為“無煙產(chǎn)業(yè)”和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，緊跟國(guó)際會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理貫穿于始終，是會(huì)展經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的保障。面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，會(huì)展行業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)定發(fā)展，是會(huì)展從業(yè)人員必須面對(duì)的問題。

【關(guān)鍵詞】會(huì)展　經(jīng)濟(jì)發(fā)展　風(fēng)險(xiǎn)管理

【中圖分類號(hào)】F6    　　　　　【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2010年上海世博會(huì)的成功舉辦為我國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展增添了很多寶貴經(jīng)驗(yàn)，其中會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理發(fā)揮了重要作用。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速地增長(zhǎng)和我國(guó)對(duì)外開放水平不斷提高，會(huì)展行業(yè)已經(jīng)初步形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)會(huì)展行業(yè)平均以每年20%的速度迅速增長(zhǎng)。世博會(huì)的成功舉辦為我國(guó)會(huì)展行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。在看似一帆風(fēng)順的發(fā)展過程中，會(huì)展行業(yè)也會(huì)遇到很多問題，會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理就是其中一個(gè)重要問題。

會(huì)展主要經(jīng)營(yíng)會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)都分為三個(gè)主要階段—展前、展中和展后，而會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理會(huì)貫穿會(huì)展活動(dòng)的始終。目前，在我國(guó)已經(jīng)有很多關(guān)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究的文獻(xiàn)，但是卻鮮有會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理的理論研究。一個(gè)地方舉辦展會(huì)、一個(gè)企業(yè)進(jìn)入會(huì)展領(lǐng)域會(huì)有什么風(fēng)險(xiǎn)，政府和企業(yè)如何應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，采取什么措施控制和規(guī)避會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)等等更是沒有具體的理論研究?；诖耍疚脑跁?huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上對(duì)會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行探索性的分析。

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快。從20世紀(jì)末開始，我國(guó)會(huì)展行業(yè)從無到有、從小到大，到如今已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，總體來說年均以20%的速度遞增。尤其是中國(guó)加入世貿(mào)組織以后，會(huì)展行業(yè)有了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，很多一線城市的會(huì)展活動(dòng)空前活躍，在世界展覽行業(yè)中異軍突起。伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，會(huì)展逐漸形成一定的行業(yè)規(guī)模，專業(yè)的會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)也日趨完善。我國(guó)目前已經(jīng)建成展館150多個(gè)，專業(yè)展館場(chǎng)地面積達(dá)到130萬平方米，由此可見，我國(guó)會(huì)展行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，影響著經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面。

辦展水平逐漸提高。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，辦展水平和質(zhì)量也不斷提高，專業(yè)化展覽的比重不斷增加，而且國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成一些頗具實(shí)力的大型展覽企業(yè)，并且在國(guó)內(nèi)培植了一些規(guī)模較大、知名度較高的展覽。例如中國(guó)出口商品交易會(huì)是我國(guó)目前層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、參展商和參觀人數(shù)最多的展覽，該展會(huì)成交量高，號(hào)稱是“中國(guó)第一展”，同時(shí)在國(guó)際上也享有一定的知名度。

經(jīng)濟(jì)效益顯著。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，同時(shí)減少了交易成本，經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。世博會(huì)之后，我國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，雖然世博會(huì)為中國(guó)會(huì)展帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是我國(guó)會(huì)展也已經(jīng)不會(huì)盲目辦展，而是將展會(huì)質(zhì)量考慮在其中，把質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益放在同等重要的位置。目前我國(guó)會(huì)展質(zhì)量較前幾年已經(jīng)有了很大提高，展會(huì)數(shù)量沒有減少，而展會(huì)的質(zhì)量在逐年提高，如此發(fā)展，我國(guó)會(huì)展將逐漸縮小同發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展行業(yè)的距離，而且將成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

地區(qū)分布不均。我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)剛剛開始形成一定的發(fā)展規(guī)模，展會(huì)地點(diǎn)主要集中在北京、上海和廣州，其他展會(huì)也零星分布在我國(guó)東南沿海地區(qū)。北京是全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，上海是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市，廣州是我國(guó)改革開放發(fā)展的前沿陣地，這三個(gè)城市得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)使之成為全國(guó)的會(huì)展中心。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，以北京的展會(huì)數(shù)量居多，上海其次，廣州第三。在展覽收入方面，三個(gè)城市的展會(huì)總收入占據(jù)全國(guó)展會(huì)收入的九成。

會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)種類

軟風(fēng)險(xiǎn)和硬風(fēng)險(xiǎn)。舉辦一場(chǎng)展覽需要很多硬件條件，比如城市的交通服務(wù)設(shè)施、會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施，餐飲、住宿、旅游等服務(wù)設(shè)施。其中，城市的基礎(chǔ)設(shè)施和會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施是舉辦會(huì)展的最基本條件，如果這兩個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足就會(huì)給展會(huì)舉辦帶來風(fēng)險(xiǎn)，這種風(fēng)險(xiǎn)可以成為會(huì)展行業(yè)的“硬風(fēng)險(xiǎn)”。舉辦會(huì)展不僅需要硬件條件，還需要很多軟件條件，包括舉辦方的管理組織能力，專業(yè)化高素質(zhì)的會(huì)展人才，服務(wù)行業(yè)的專業(yè)化服務(wù)，以及政府職能的準(zhǔn)確定位及功能作用的發(fā)揮等等。這些軟件條件對(duì)于舉辦會(huì)展來說不可或缺，由此，我們可以稱之為“軟風(fēng)險(xiǎn)”。

微觀與宏觀風(fēng)險(xiǎn)。所謂宏觀風(fēng)險(xiǎn)主要是針對(duì)會(huì)展舉辦城市而言。一個(gè)城市可以因?yàn)槠鋼碛休^高的軟硬件設(shè)施、專業(yè)化的會(huì)展服務(wù)、一流的會(huì)展企業(yè)、良好的政策法規(guī)及和諧的社會(huì)文化環(huán)境成為會(huì)展發(fā)展的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但也可能因?yàn)闂l件不足成為舉辦會(huì)展的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于會(huì)展企業(yè)來說，城市基礎(chǔ)設(shè)施就是一種宏觀風(fēng)險(xiǎn)。需要強(qiáng)調(diào)的是會(huì)展宏觀風(fēng)險(xiǎn)并不局限于經(jīng)濟(jì)方面。會(huì)展微觀風(fēng)險(xiǎn)是針對(duì)會(huì)展企業(yè)而言，會(huì)展企業(yè)屬于服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，為參展商和參觀者提供特殊形式的服務(wù)，其服務(wù)的過程是參展商品被推介的過程，在這個(gè)過程中，會(huì)展的特點(diǎn)也就展現(xiàn)出來，作為一種服務(wù)產(chǎn)品展現(xiàn)在參展商和觀眾面前。會(huì)展行業(yè)作為服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是一種營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，其主要的功能就是把商品集中在某個(gè)特定的時(shí)空地點(diǎn)進(jìn)行展覽，所以，會(huì)展企業(yè)的微觀風(fēng)險(xiǎn)始終根植于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之間，這種風(fēng)險(xiǎn)與其他企業(yè)并不具有本質(zhì)上的區(qū)別。

社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)同其他企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)如出一轍，主要指的是企業(yè)投入和產(chǎn)出方面的利潤(rùn)風(fēng)險(xiǎn)。無論是會(huì)展舉辦城市還是會(huì)展承辦企業(yè)，都將面臨著投入產(chǎn)出比例的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，同樣可以將其區(qū)分為微觀和宏觀的風(fēng)險(xiǎn)。相比較而言，在經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)中，微觀風(fēng)險(xiǎn)通常情況下只涉及到會(huì)展企業(yè)，而宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)涉及到的不僅僅是會(huì)展企業(yè)，同時(shí)包括了政府和很多會(huì)展邊緣企業(yè)，因而舉辦會(huì)展的盈虧風(fēng)險(xiǎn)變得復(fù)雜，而且困難。除了經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，舉辦會(huì)展還會(huì)面臨著很大社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、會(huì)展企業(yè)不僅能夠發(fā)揮本身的經(jīng)濟(jì)功能，帶動(dòng)會(huì)展邊緣企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)還具有很強(qiáng)的社會(huì)功能，例如推動(dòng)地方城市建設(shè)，提高人口素質(zhì)，擴(kuò)大就業(yè)，提高舉辦城市的知名度等等。但是，在看到會(huì)展經(jīng)濟(jì)優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)我們必須清楚地看到會(huì)展帶來的一些負(fù)面影響，例如地區(qū)物價(jià)上漲、交通擁擠、過度商業(yè)化給城市居民帶來的不便等等，如果會(huì)展舉辦地的會(huì)展企業(yè)陷入一種惡性競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，會(huì)展行業(yè)的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)凸顯出來。

會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理分析

會(huì)展作為服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，首先是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從會(huì)展理論上來說，會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以用很多專業(yè)的經(jīng)濟(jì)理論分析，例如競(jìng)爭(zhēng)、供求規(guī)律等來解讀和演繹會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的投資招展問題，同時(shí)也包括會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理問題。會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)的解讀可以是多角度、多方面的，下面將從從圍觀和宏觀兩個(gè)角度來分析會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)該注意的問題。

會(huì)展宏觀風(fēng)險(xiǎn)分析。第一，會(huì)展宏觀風(fēng)險(xiǎn)包括會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益帶來的風(fēng)險(xiǎn)。會(huì)展是聯(lián)動(dòng)性很強(qiáng)的行業(yè)，舉辦一次會(huì)展，可以帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地區(qū)GDP和就業(yè)率都有增長(zhǎng)，所以，如果會(huì)展企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不佳，我們不能輕率地否定會(huì)展本身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益，必須具體分析會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及地區(qū)社會(huì)效益的影響。尤其是當(dāng)?shù)貢?huì)展企業(yè)需要政府投資幫助的時(shí)候，對(duì)會(huì)展企業(yè)的宏觀風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)就更需要全面考慮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

第二，評(píng)價(jià)會(huì)展的宏觀風(fēng)險(xiǎn)，需要對(duì)會(huì)展宏觀經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行量化考核分析。考核會(huì)展宏觀經(jīng)濟(jì)效益對(duì)整體評(píng)價(jià)會(huì)展經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)具有重要的參考價(jià)值，所以，不僅要具體量化考核會(huì)展行業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)效益，還需要考核分析會(huì)展邊緣產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)效益。

由從事會(huì)展行業(yè)二十余年，在中國(guó)享有一定知名度的京柏先生總結(jié)了一種量化分析鑒定方法，該方法有幾個(gè)突出的特點(diǎn)：一是借鑒社會(huì)生產(chǎn)率分析會(huì)展企業(yè)的投入產(chǎn)出關(guān)系，其計(jì)算公式為：社會(huì)生產(chǎn)率=[總產(chǎn)出(B)-總成本(A)]/總成本(A)×100%。這其中，總成本包含場(chǎng)地投資、宣傳調(diào)研投資等，總產(chǎn)出包括會(huì)展邊緣產(chǎn)業(yè)投資產(chǎn)生的各種稅費(fèi)。二是量化考核的舉例補(bǔ)習(xí)貼近實(shí)際會(huì)展，使計(jì)算結(jié)果具有有效的參考價(jià)值。三是必須區(qū)分社會(huì)生產(chǎn)率的指標(biāo)范圍，規(guī)定其達(dá)到什么指標(biāo)可以繼續(xù)發(fā)展會(huì)展業(yè)，低于什么指標(biāo)要暫緩發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，指標(biāo)處在什么范圍內(nèi)要進(jìn)一步研究會(huì)展經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)成本和會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)問題。四是得出會(huì)展投入產(chǎn)出比重，對(duì)會(huì)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行認(rèn)真地量化考核，此時(shí)，很多關(guān)于投入成本和項(xiàng)目產(chǎn)出界定會(huì)因?yàn)橛?jì)算而凸顯很多問題。所以，對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)量化考核的分析雖然不夠成熟，但是在此基礎(chǔ)上為進(jìn)一步研究會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理打開了一扇天窗。因此，任何會(huì)展舉辦城市都應(yīng)該從宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的方向進(jìn)行量化考核，為會(huì)展的順利舉行或進(jìn)行會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)防范提供有效依據(jù)。

第三，會(huì)展宏觀風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避措施必須考慮到機(jī)會(huì)成本問題。機(jī)會(huì)成本投資指的是會(huì)展企業(yè)投資某個(gè)項(xiàng)目，放棄另一個(gè)項(xiàng)目，從而獲取更多的收益。為了最大程度降低會(huì)展的宏觀風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)必須考慮到機(jī)會(huì)成本問題，對(duì)會(huì)展投資所取得的經(jīng)濟(jì)收益同投資其他項(xiàng)目取得的經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行比較，從而達(dá)到規(guī)避會(huì)展宏觀風(fēng)險(xiǎn)的目的，獲得最佳投資收益。

會(huì)展機(jī)會(huì)成本也可以通過量化考核進(jìn)行分析，經(jīng)過計(jì)算，如果會(huì)展年投資達(dá)到5000萬元得到的收益在5000萬以下，會(huì)展的投資風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)成倍增加。如果會(huì)展行業(yè)與其他地區(qū)會(huì)展投資進(jìn)行攀比，不考慮企業(yè)和城市的軟硬件條件盲目舉辦會(huì)展，必然會(huì)出現(xiàn)投資失誤。相反，如果此時(shí)暫緩會(huì)展業(yè)的投資，轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域進(jìn)行投資，無論會(huì)展企業(yè)還是當(dāng)?shù)卣?，都?huì)獲得較好的經(jīng)濟(jì)收益，待到時(shí)機(jī)成熟，調(diào)整好企業(yè)和政府的辦展條件再重新考慮舉辦展會(huì)，就可以降低會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，獲得較高的投資收益。

第四，面對(duì)會(huì)展的宏觀風(fēng)險(xiǎn)，政府應(yīng)該正確取舍。會(huì)展行業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開政府的投資、支持和引導(dǎo)。但是政府方面，必須把握好一個(gè)范圍，在哪些方面、多大程度、如何發(fā)揮作用支持會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展是值得研究的。通過近幾年會(huì)展行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)而言，如何降低會(huì)展宏觀風(fēng)險(xiǎn)，政府應(yīng)該有所為有所不為。政府有所為，例如政府當(dāng)年提出會(huì)展行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃以及重點(diǎn)投資目標(biāo)，幾年后會(huì)展可能需要投資的熱點(diǎn)項(xiàng)目，政府需要做好的工作就是為會(huì)展投資做好方向上的引導(dǎo)。

作為服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，各個(gè)地方政府也已經(jīng)看到了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，都在根據(jù)地區(qū)的客觀條件，努力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)，作為政府需要建設(shè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，完善會(huì)展管理機(jī)構(gòu)，使之能夠按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律運(yùn)作，推動(dòng)會(huì)展行業(yè)規(guī)則的建立。除此之外，軟硬件較好的地區(qū)還可以建立會(huì)展基金會(huì)，推動(dòng)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，協(xié)助當(dāng)?shù)貢?huì)展企業(yè)同其他地區(qū)的會(huì)展企業(yè)建立互幫互助的聯(lián)盟關(guān)系，保護(hù)會(huì)展行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。政府有所不為，例如在我國(guó)除了幾國(guó)家級(jí)的知名展覽，地區(qū)政府不應(yīng)該或者是間接性地參與會(huì)展企業(yè)的組織工作，避免產(chǎn)生政府壟斷的問題，傷害到會(huì)展企業(yè)的辦展積極性。如果政府參與到會(huì)展企業(yè)的組織活動(dòng)中，就會(huì)掩蓋會(huì)展企業(yè)的真正需求，甚至容易導(dǎo)致政府的財(cái)政管理失控。又如政府不能也沒必要干預(yù)會(huì)展的組織活動(dòng)，相關(guān)工作都應(yīng)該交給會(huì)展承辦企業(yè)處理，促進(jìn)會(huì)展企業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步。