【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，我國(guó)各行業(yè)的商業(yè)模式均發(fā)生了很大變化，這種變化尤其體現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的電商模式上。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的影響下，電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，面臨著新的挑戰(zhàn)?；?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代環(huán)境及其帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我國(guó)電子商務(wù)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，做好戰(zhàn)略選擇，促進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代 挑戰(zhàn) 發(fā)展戰(zhàn)略
【中圖分類號(hào)】F713 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，我國(guó)各行業(yè)的商業(yè)模式均產(chǎn)生了很大變化，這種變化尤其體現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)以及電商模式上。2014年3月，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中，數(shù)次提到“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)電子商務(wù)也多次強(qiáng)調(diào)，明確指出政府將對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)進(jìn)行制定，鼓勵(lì)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”由此得到更加廣泛的關(guān)注，已成為社會(huì)持續(xù)發(fā)酵的熱點(diǎn)。對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，也已經(jīng)深刻地認(rèn)識(shí)到，電子商務(wù)正在進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、智能硬件等高新技術(shù)逐漸應(yīng)用于電子商務(wù)發(fā)展中，使電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。從2005年以來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模到2014年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了30%以上，僅2014年一年就已經(jīng)突破了12萬(wàn)億元。
我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模仍然在不斷擴(kuò)大，線上線下的快速融合發(fā)展，給我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電子商務(wù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，如何采取正確的應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略成為當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中不得不思考的問(wèn)題。而在探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展的挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略選擇前，我們首先應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代及其影響下電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出的特點(diǎn)有一定了解。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代與電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)
伴隨著創(chuàng)新2.0的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新業(yè)態(tài)進(jìn)入人們的視野與生活中。這種互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)是在知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下形成，“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步實(shí)踐的成果。“互聯(lián)網(wǎng)+”直觀來(lái)說(shuō)就是“互聯(lián)網(wǎng)+”各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”但事實(shí)上“互聯(lián)網(wǎng)+”是兩化融合的升級(jí)版，而非簡(jiǎn)單的兩者相加。“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)，通過(guò)對(duì)信息通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的利用，進(jìn)行的深度融合，是一種創(chuàng)新性的發(fā)展生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”關(guān)鍵在于創(chuàng)新，代表著新的社會(huì)形態(tài)，目的在于使社會(huì)資源配置在互聯(lián)網(wǎng)作用充分發(fā)揮下實(shí)現(xiàn)優(yōu)化和集成，讓經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都能夠分享和深度融合互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果，從而促進(jìn)全社會(huì)創(chuàng)新與生產(chǎn)力的提高，推動(dòng)更廣泛的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)的形成。2015年12月，“互聯(lián)網(wǎng)+”以年度流行語(yǔ)第二名，被列入《咬文嚼字》雜志發(fā)布的2015流行語(yǔ)排名中。近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入，多個(gè)行業(yè)在其影響下得到改造，電子商務(wù)便是“互聯(lián)網(wǎng)+”的杰作。
電子商務(wù)是采用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)展開(kāi)的商務(wù)活動(dòng)，是一種新興現(xiàn)代商務(wù)模式。電子商務(wù)的發(fā)展起于1995年，后隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展而迅速發(fā)展，這種現(xiàn)代商務(wù)方式在當(dāng)前社會(huì)中顯現(xiàn)了很大的商務(wù)價(jià)值。
進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，電子商務(wù)在我國(guó)的發(fā)展呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)與趨勢(shì)。其中比較突出的特點(diǎn)，是手機(jī)等移動(dòng)端購(gòu)物的爆發(fā)性增長(zhǎng)。從2014年的移動(dòng)端購(gòu)物統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，2014年我國(guó)手機(jī)等移動(dòng)端購(gòu)物年增長(zhǎng)率超過(guò)234.3%，在全國(guó)網(wǎng)上零售交易額中已經(jīng)占比32%，比上年同期增長(zhǎng)19%，且這一趨勢(shì)仍然在明顯上升。2015年天貓雙十一當(dāng)天交易額突破900億，移動(dòng)端消費(fèi)占比68%，對(duì)于80后和90后等年輕人來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端購(gòu)物非常頻繁和普遍。
針對(duì)這一趨勢(shì)電子商務(wù)企業(yè)也對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行了積極探索：京東與騰訊聯(lián)手推出微店、手機(jī)qq購(gòu)物等；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)“無(wú)線三寶”及時(shí)推出；國(guó)美與蘇寧易購(gòu)等也紛紛挖掘移動(dòng)購(gòu)物端，使得我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的移動(dòng)性趨勢(shì)。
團(tuán)購(gòu)模式也迅速在電子商務(wù)中取得一席之地。根據(jù)《中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2015年上半年我國(guó)團(tuán)購(gòu)累積成交額已經(jīng)達(dá)到769.4億元，而2014年全年成交額才747.5億元；各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站快速占領(lǐng)一二線城市市場(chǎng)后，已經(jīng)開(kāi)始不斷開(kāi)拓三四線城市及全國(guó)市場(chǎng)。
在移動(dòng)終端購(gòu)物與團(tuán)購(gòu)火爆發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)電子商務(wù)開(kāi)始進(jìn)入O2O模式。繼B2B、B2C等電子商務(wù)模式，電子商務(wù)O2O模式從2014年開(kāi)始迅速發(fā)展。該模式將線上虛擬經(jīng)濟(jì)與線下實(shí)體店面有效地融合起來(lái)，在這一發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合越來(lái)越深入，也越來(lái)越多。傳統(tǒng)零售、百貨業(yè)紛紛嘗試O2O，我國(guó)的O2O滲透率實(shí)現(xiàn)大幅度提高，目前我國(guó)本地生活體驗(yàn)行業(yè)的各個(gè)角落均可見(jiàn)O2O模式，如餐飲美食、旅游酒店等，給消費(fèi)者提供了更加便利的體驗(yàn)。另外，在電子商務(wù)渠道不斷下沉的今天，農(nóng)村也已經(jīng)被電子商務(wù)大面積覆蓋，在農(nóng)村消費(fèi)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中電子商務(wù)渠道起到了很大的拉動(dòng)與引導(dǎo)作用。當(dāng)前我國(guó)大型電商都開(kāi)始對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)積極拓展；與農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電商在農(nóng)村迅速發(fā)展。此外，電子商務(wù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)需求的擴(kuò)大，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有重要促進(jìn)作用，成為各級(jí)政府高度重視的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)；新一屆政府出臺(tái)一系列文件，給予電子商務(wù)發(fā)展以鼓勵(lì)，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展的鮮明特色。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代在給我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展提供了大量機(jī)遇，推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，也給我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，我國(guó)傳統(tǒng)的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)難以滿足當(dāng)前時(shí)代需求，出現(xiàn)了一些亟需解決的矛盾和問(wèn)題。
安全保障問(wèn)題突出。在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，安全保障一直是電子商務(wù)活動(dòng)研究的核心問(wèn)題。尤其進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為普及基礎(chǔ)，在物流、支付、信息安全等支撐服務(wù)方面有了更高的要求。安全、可靠的通信網(wǎng)絡(luò)，是電子商務(wù)系統(tǒng)首先所必備的，以為“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下用戶的交易信息安全和信息傳遞提供保證。
除了要求電子商務(wù)服務(wù)器絕對(duì)安全，避免網(wǎng)絡(luò)信息被盜取外；還要求電子商務(wù)健全物流配送體系，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于電子商務(wù)物流服務(wù)的要求仍然沒(méi)有得到完全的滿足。另外，電子商務(wù)的支付結(jié)算問(wèn)題也在日漸突出，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代所需的金融支付體系，電子商務(wù)的支付結(jié)算服務(wù)及電子化水平仍然較低。從“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)的發(fā)展情況來(lái)看，不僅需要進(jìn)一步完善跨區(qū)域、跨銀行網(wǎng)上支付、結(jié)算等；而且需要改變傳統(tǒng)貿(mào)易方式對(duì)資金、信息、商業(yè)秘密安全的要求，建立有效的安全防護(hù)體系。
對(duì)制度環(huán)境與法律環(huán)境要求更高。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，除了一些新型的市場(chǎng)主體出現(xiàn)在電子商務(wù)發(fā)展中外，電子商務(wù)發(fā)展還出現(xiàn)了新的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與市場(chǎng)要求。雖然我國(guó)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代與電子商務(wù)的重要性，對(duì)一些政策法規(guī)相繼出臺(tái)，但從當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展來(lái)看，仍然存在一些空白，并不夠完善。因“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電子商務(wù)精英主體很多時(shí)候需要跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，加之在身份方面也比較隱蔽等，導(dǎo)致現(xiàn)有法規(guī)在判定一些違法行為及在其行政管轄權(quán)方面比較模糊，時(shí)有發(fā)生網(wǎng)上制假售假、侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、對(duì)消費(fèi)者惡意欺詐等行為，現(xiàn)行規(guī)定也難以對(duì)這些行為進(jìn)行界定。
另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的管理問(wèn)題也日漸突出。在維護(hù)平臺(tái)交易秩序中，各種網(wǎng)規(guī)雖然都起到了較大作用，但在制定及實(shí)施平臺(tái)交易規(guī)則方面還缺乏監(jiān)督。平臺(tái)商對(duì)交易規(guī)則單方面制定和管理的當(dāng)前，難以有效地監(jiān)管商戶違法行為。在各種網(wǎng)規(guī)漏洞下，“職業(yè)差評(píng)師”、“職業(yè)刷單師”等群體越來(lái)越猖狂，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。
此外，大數(shù)據(jù)問(wèn)題也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的突出問(wèn)題。因大數(shù)據(jù)具有社會(huì)化數(shù)據(jù)特征，因此對(duì)于這些產(chǎn)生于交易平臺(tái)上的數(shù)據(jù)歸屬、使用等問(wèn)題，仍然較難進(jìn)行明確的界定。
要求社會(huì)信用體系進(jìn)一步完善。對(duì)于處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)來(lái)說(shuō)，信用的良好與否至關(guān)重要。但我國(guó)社會(huì)化信息體系在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中仍然不夠健全，缺乏自律和完善的社會(huì)監(jiān)督，難以對(duì)交易行為進(jìn)行保證，尤其對(duì)于網(wǎng)上交易來(lái)說(shuō)信用問(wèn)題更加突出。在平臺(tái)的交易中，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代要求企業(yè)具有很好的信用積累條件，但信用管理和應(yīng)用在電子商務(wù)領(lǐng)域當(dāng)前仍然比較滯后?？陀^、中立的第三方機(jī)構(gòu)，在信用評(píng)價(jià)中比較缺乏，難以有效整合不同部門(mén)、企業(yè)信用信息；在采集和管理消費(fèi)者信息方面的渠道也比較缺乏，難以約束一些惡意差評(píng)、刷單等現(xiàn)象。
電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新仍需加強(qiáng)。我國(guó)電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下當(dāng)前還處在發(fā)展階段，企業(yè)的發(fā)展對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新的依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于對(duì)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)空間的依賴。電子商務(wù)相比傳統(tǒng)商務(wù)來(lái)說(shuō)雖然具有很多優(yōu)勢(shì)，但電商企業(yè)的爆炸式增長(zhǎng)因各種原因與其“燒錢(qián)式”虧損形成了反差。從研究機(jī)構(gòu)的結(jié)果統(tǒng)計(jì)可知，理論上來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)節(jié)省76.6％的交易費(fèi)用，但在實(shí)際發(fā)展中卻只能節(jié)省11.6％的交易費(fèi)用。很多電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展缺乏創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展能力，主要依靠模仿、炒作和燒錢(qián)等方式來(lái)維持發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇與建議
轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)是最佳的搶占發(fā)展先機(jī)的路徑。在目前“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮中，針對(duì)電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)及其所面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，電子商務(wù)應(yīng)積極選擇相應(yīng)戰(zhàn)略，引導(dǎo)和促進(jìn)電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代得到更快更好的發(fā)展。
推廣網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，促進(jìn)電子商務(wù)支撐服務(wù)體系的完善。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的安全保障受到了極大威脅和挑戰(zhàn)，為了應(yīng)對(duì)突出的安全保障問(wèn)題，我國(guó)應(yīng)大力推廣網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)。電子商務(wù)平可引入防火墻技術(shù)與虛擬專網(wǎng)技術(shù)VPN，保護(hù)電子商務(wù)平臺(tái)的安全；在電子支付方面則可采用數(shù)字簽名、數(shù)字憑證、數(shù)字時(shí)間戳等數(shù)字加密技術(shù)保證用戶支付過(guò)程的安全；也可引入預(yù)防病毒技術(shù)、檢測(cè)病毒技術(shù)以及殺毒技術(shù)，防止病毒入侵電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)系統(tǒng)。其次，我國(guó)電子商務(wù)應(yīng)加強(qiáng)物流體系建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)支撐體系的完善。我國(guó)電子商務(wù)可將現(xiàn)代商貿(mào)物流與共同配送體系建設(shè)結(jié)合起來(lái)，建設(shè)三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系，即對(duì)跨區(qū)域分撥中心進(jìn)行完善的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)公共配送中心、末端配送點(diǎn)的建設(shè)。電子商務(wù)在對(duì)城市物流基礎(chǔ)設(shè)施加強(qiáng)建設(shè)的過(guò)程中，可對(duì)配送車輛通行管理有關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善，通過(guò)對(duì)“網(wǎng)訂店取”等創(chuàng)新模式的推廣，使電子商務(wù)在配送中呈現(xiàn)的“最后一百米”問(wèn)題得到推動(dòng)性解決。另外，電子商務(wù)發(fā)展中還應(yīng)對(duì)電子支付、信用服務(wù)等創(chuàng)新服務(wù)模式給予鼓勵(lì)，對(duì)電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行完善。對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，專業(yè)技術(shù)人才是其不可或缺的基礎(chǔ)，電子商務(wù)平臺(tái)可加強(qiáng)與人社部的合作，對(duì)電子商務(wù)所需的高端緊缺人才積極開(kāi)展培訓(xùn)，培養(yǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代相適應(yīng)的電子商務(wù)人才。
對(duì)電子商務(wù)發(fā)展法律環(huán)境加強(qiáng)建設(shè)，補(bǔ)充相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于電子商務(wù)領(lǐng)域中制度環(huán)境與法律環(huán)境要求，我國(guó)政府應(yīng)積極關(guān)注，加強(qiáng)建設(shè)電子商務(wù)發(fā)展法律環(huán)境，促進(jìn)電子商務(wù)法規(guī)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，為電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展提供全面而堅(jiān)實(shí)的法律保障。我國(guó)政府應(yīng)在調(diào)研的基礎(chǔ)上，展開(kāi)《電子商務(wù)法》起草工作，補(bǔ)充、修改與電子商務(wù)內(nèi)容相關(guān)的《消費(fèi)者保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等，并對(duì)《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》進(jìn)行出臺(tái)，加快落實(shí)電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)政策措施。針對(duì)電子發(fā)展法律法規(guī)薄弱環(huán)節(jié)，我國(guó)相關(guān)部門(mén)可對(duì)促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的一系列政策文件加以制定，如對(duì)《電子商務(wù)模式規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范進(jìn)行發(fā)布等。
強(qiáng)化電子商務(wù)信用體系建設(shè)，營(yíng)造良好的電子商務(wù)發(fā)展外部環(huán)境。針對(duì)電子商務(wù)信用體系建設(shè)要求，我國(guó)電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)對(duì)信用評(píng)價(jià)指標(biāo)、信用檔案等標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)研究，建立統(tǒng)一的信用評(píng)價(jià)和獎(jiǎng)懲規(guī)則；同時(shí)對(duì)電子商務(wù)信用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)進(jìn)一步推進(jìn)，保證企業(yè)信用記錄能夠公開(kāi)、透明、動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)出來(lái)。還可建立健全部門(mén)信息共享機(jī)制以及協(xié)同監(jiān)督機(jī)制，在信用信息采集、共享與使用方面應(yīng)面向第三方信用服務(wù)機(jī)構(gòu)，在政府的主導(dǎo)和多方參與下，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的電子商務(wù)信用體系的形成。還應(yīng)對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域假冒偽劣行為加強(qiáng)打擊，注重保護(hù)電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)等，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的公平性。因“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的電子商務(wù)活動(dòng)突破了時(shí)間與空間限制，所以這一貿(mào)易行為可以說(shuō)是無(wú)國(guó)界的，為促進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，營(yíng)造良好電子商務(wù)發(fā)展外部環(huán)境也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電子商務(wù)必須的戰(zhàn)略選擇。我國(guó)商務(wù)部代表應(yīng)與世界其他國(guó)家積極展開(kāi)國(guó)際交流，加強(qiáng)與其電子商務(wù)合作，促進(jìn)電子商務(wù)領(lǐng)域中我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)，積極參與制定國(guó)際電子商務(wù)規(guī)則，為我國(guó)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)造良好的電子商務(wù)外部環(huán)境。從“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，踐行“走出去”策略是必然趨勢(shì)。
積極打造電子商務(wù)示范體系，對(duì)電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)體系進(jìn)行創(chuàng)新。我國(guó)應(yīng)對(duì)電子商務(wù)試點(diǎn)示范工作進(jìn)一步開(kāi)展，對(duì)電子商務(wù)示范體系積極打造，鼓勵(lì)推動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用，對(duì)有利于電子商務(wù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)著重培育。我國(guó)電子商務(wù)可將城市、基地和企業(yè)作為依托，在聚集發(fā)展、模式創(chuàng)新引導(dǎo)下，推進(jìn)全方位電子商務(wù)示范體系的形成。同時(shí)可對(duì)典型案例進(jìn)行總結(jié)和推廣，促進(jìn)典型示范引領(lǐng)作用的充分發(fā)揮，由其推動(dòng)地區(qū)間經(jīng)驗(yàn)交流和上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，從而使各地電子商務(wù)在其促進(jìn)下實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展?；?013年我國(guó)已經(jīng)邁出開(kāi)始建設(shè)電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系的步伐，2014年我國(guó)對(duì)全國(guó)電子商務(wù)信息管理分析系統(tǒng)進(jìn)行了開(kāi)通，新時(shí)期我國(guó)仍然需要?jiǎng)?chuàng)新電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)體系，以解決當(dāng)前電子商務(wù)數(shù)據(jù)在指標(biāo)方面的不規(guī)范問(wèn)題，以及口徑不一致等問(wèn)題。與此同時(shí)，我國(guó)應(yīng)促進(jìn)跨境電子商務(wù)的展開(kāi)，通過(guò)電子商務(wù)對(duì)海外市場(chǎng)加以拓展。為了使跨境業(yè)務(wù)得到更好發(fā)展，我國(guó)可加快建立與電子商務(wù)相適應(yīng)的跨境監(jiān)管服務(wù)體系，促進(jìn)跨境電子商務(wù)政策環(huán)境的完善，鼓勵(lì)我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代積極走出去，對(duì)我國(guó)電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈進(jìn)行打造，促進(jìn)形成一套與全球跨境電子商務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的管理制度和規(guī)則。
我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影響下呈現(xiàn)出了鮮明的特點(diǎn)，與此同時(shí)也面臨著安全保障問(wèn)題、法律制度環(huán)境問(wèn)題、社會(huì)信用體系及模式創(chuàng)新等挑戰(zhàn)。我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)面對(duì)這些挑戰(zhàn)，應(yīng)積極推廣網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，補(bǔ)充相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化電子商務(wù)信用體系建設(shè)，對(duì)電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)體系進(jìn)行創(chuàng)新等，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的要求。
（作者單位：衡水學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)學(xué)院，本文系2015年度衡水市社會(huì)科學(xué)研究課題“智慧城市建設(shè)與運(yùn)營(yíng)模式研究—以河北衡水為例”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2015064）
責(zé)編 /張蕾
