【摘要】今天北京不僅僅是“北京的北京”、“中國的北京”，更應(yīng)該是“世界的北京”。北京在各項利好政策的推動下，將逐步發(fā)揮在文化交流與文化貿(mào)易領(lǐng)域的引領(lǐng)作用，真正實(shí)現(xiàn)北京文化從“走出去”到“走進(jìn)去”，從“走進(jìn)去”到“融進(jìn)去”。

【關(guān)鍵詞】北京文化 文化交流 文化貿(mào)易 【中圖分類號】G12 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

北京是享譽(yù)世界的歷史文化名城，文源深、文脈廣、文氣足、文運(yùn)盛，文化是這座城市發(fā)展進(jìn)步的靈魂。近年來，北京立足全國文化中心、國際交往中心的城市功能定位，堅持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作、社會參與，大力實(shí)施文化“走出去”工程。

北京文化“走出去”理論探索

自2003年起，在京有關(guān)專家學(xué)者即開啟了對文化貿(mào)易理論與實(shí)踐的研究，多年的學(xué)術(shù)探索與積累已沉淀出多部有關(guān)文化貿(mào)易理論研究的著作、論文及研究報告等。概括而言，文化“走出去”理論經(jīng)過不懈探索得出了以下幾個重要結(jié)論：

第一，“文化交流”“文化貿(mào)易”是文化“走出去”的重要方式。在全球化的背景下，文化交流在國際事務(wù)中的作用和地位日益突顯，世界各國普遍重視利用文化交流來展示本國文化，提升和擴(kuò)大國家的影響力。當(dāng)文化交流成功地將一種理念推銷出去時，我們的文化也就隨之“走出去”。而文化貿(mào)易可以理性地通過市場的平等交易實(shí)現(xiàn)中華文化“走出去”。文化交流與文化貿(mào)易需要找準(zhǔn)位置、相互協(xié)調(diào)、互為補(bǔ)充，共同促進(jìn)中國文化在世界范圍內(nèi)的有效傳播。

第二，明確發(fā)展文化貿(mào)易是提升國家軟實(shí)力的現(xiàn)實(shí)手段和有效途徑。文化產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，可以最大限度地增強(qiáng)進(jìn)口國對中國文化的了解和認(rèn)同，提升中國文化形象。文化貿(mào)易在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時，更為關(guān)注的是其在外交和文化傳播方面的輻射效果，因此，要發(fā)展文化貿(mào)易，加速將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭山灰椎奈幕a(chǎn)品和服務(wù)，變“送出去”為“賣出去”，通過貿(mào)易商品將中國文化形象化、具體化，吸引更多的貿(mào)易伙伴和國際朋友，讓世界更好地全面了解中國。

第三，“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實(shí)施為發(fā)展文化貿(mào)易開拓海外文化市場提供了良好契機(jī)。憑借當(dāng)前我國發(fā)展文化貿(mào)易的利好政策與可喜形勢，開拓海外文化市場需全面配合“一帶一路”戰(zhàn)略的進(jìn)程，打破原有點(diǎn)狀、塊狀區(qū)域發(fā)展模式，悉心挖掘“一帶一路”周邊國家文化市場需求，以期進(jìn)一步擴(kuò)大中國在國際文化市場的份額，從而提升中國文化整體實(shí)力與國際影響力。

第四，“文化投資”是文化“走出去”提質(zhì)增效的重要方式。對外文化投資是對外文化貿(mào)易的升級版，一方面可以有效打開當(dāng)?shù)匚幕袌觯卣购Ｍ馐袌鲆?guī)模，增加文化“走出去”的廣度；另一方面更能夠深入發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕袌?，最大限度地為文化產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”創(chuàng)造適宜的市場環(huán)境，也為文化產(chǎn)品與服務(wù)的本土化提供更多保障，增加文化“走出去”的深度，從而實(shí)現(xiàn)文化從“走出去”到文化“走進(jìn)去”，再到文化“融進(jìn)去”的過渡。

北京文化“走出去”實(shí)踐創(chuàng)新

黨的十八大以來，北京在文化“走出去”方面競爭力不斷增強(qiáng)。北京市文化貿(mào)易以核心文化服務(wù)為主，整體保持較快增長態(tài)勢，全國占比較高。

北京文化“走出去”——國企、民企、社會組織主體豐富。近年來，北京在文化“走出去”中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的文化企業(yè)。需要特別關(guān)注的是，民營文化企業(yè)積極走向國際市場，在文化“走出去”中發(fā)揮越來越重要的作用。如北京四達(dá)時代集團(tuán)業(yè)務(wù)遍布100多個城市，用戶超過400萬，成為泛非地區(qū)發(fā)展最快的數(shù)字電視運(yùn)營商。此外，文化類社會組織亦在文化“走出去”過程中扮演了不可或缺的角色。2015年，為紀(jì)念中法建交50周年，中關(guān)村數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會承辦的2015“北京數(shù)字與創(chuàng)新論壇”，共有20余家法國最具規(guī)模與知名度的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)與60余家中國數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)代表進(jìn)行了一對一商務(wù)洽談。

北京文化“走出去”——傳統(tǒng)與當(dāng)代內(nèi)容兼顧。經(jīng)過多年來的經(jīng)驗(yàn)積累和探索，以“京劇”為代表的北京傳統(tǒng)文化近年來 “走出去”，不但數(shù)量、覆蓋范圍有了大幅提升，內(nèi)容與效果也呈現(xiàn)出明顯變化。雖然在已經(jīng)形成的對外文化傳播過程中，或多或少存在著對當(dāng)代文化的忽視，不過我們可喜地看到北京在傳播當(dāng)代文化的過程中始終走在前列。如北京出版集團(tuán)與歐洲梅爾杜蒙開展合作，利用“名家名團(tuán)名品”走出去，合理把握“傳統(tǒng)內(nèi)容”和“當(dāng)代內(nèi)容”的關(guān)系，講好中國故事，推動中國精品圖書走向世界。

北京文化“走出去”——交流、貿(mào)易、投資路徑多元。一是文化交流。如在2016年春節(jié)期間，“歡樂春節(jié)·魅力北京”文化“走出去”活動在世界15個國家和地區(qū)的22個城市舉辦，各種豐富多彩的春節(jié)活動在這些地方陸續(xù)上演；二是文化貿(mào)易。在北京建設(shè)世界城市，強(qiáng)化全國文化中心功能的背景下，北京積極探索文化貿(mào)易發(fā)展新模式與新平臺，對外文化貿(mào)易發(fā)展碩果累累。2014年，國家對外文化貿(mào)易基地（北京）正式投入運(yùn)營，致力于建設(shè)成為集文化貿(mào)易口岸、協(xié)同創(chuàng)新平臺、企業(yè)集群式發(fā)展于一體的國家級文化貿(mào)易示范區(qū)。截至2015年，北京成功舉辦第十屆文博會，積極助力中華文化“走出去”；三是文化投資。北京對外文化投資的步伐在不斷加快，投資方式日益多元，設(shè)立海外分公司、跨國并購和簽署合作協(xié)議等都成為企業(yè)對外文化投資的重要方式。

北京文化“走出去”——率先構(gòu)建起人才培養(yǎng)與儲備體系。北京目前已初步形成文化“走出去”人才培養(yǎng)與儲備體系。北京高等教育始終承襲著首都社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密互動的基因，與首都建設(shè)世界城市的目標(biāo)一致。自2013年以來，北京市各高校本科、碩士陸續(xù)新增與文化產(chǎn)業(yè)管理、文化貿(mào)易相關(guān)的專業(yè)。特別是2014年起，在北京市教委的大力支持下，北京開始了文化貿(mào)易人才培養(yǎng)計劃。為配合“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施，北京還率先啟動非通用語種人才貫通培養(yǎng)試驗(yàn)項目，旨在培養(yǎng)高端的非通用語種技能技術(shù)人才，進(jìn)而更好地為首都經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)。

北京文化“走出去”——“學(xué)術(shù)外交”作用獨(dú)特。在國家文化部對外文化聯(lián)絡(luò)局的指導(dǎo)下，2014年7月，由北京第二外國語學(xué)院牽頭組建國家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺，目前已有國內(nèi)外33家大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)加入，由國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院承擔(dān)秘書處工作。國家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺匯聚國內(nèi)外資源，全國學(xué)術(shù)聯(lián)動；聚焦文化貿(mào)易規(guī)制，服務(wù)政府決策；聯(lián)通產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，推動企業(yè)國際化；助力文化事業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化遺產(chǎn)傳承。

（作者為北京第二外國語學(xué)院教授，國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長）

【注】本文北京社科基金項目“首都對外文化貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展研究”的階段性研究成果，課題編號：15JDZHB004 。

【參考文獻(xiàn)】

①《北京文化“走出去”闖出新路》，《光明日報》，2014年5 月21日，04版。

責(zé)編/申唯佳 美編/于珊

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