【摘要】中國經濟正在步入新常態(tài)，互聯網正在各個行業(yè)滲透、融合、顛覆，推動了中國經濟的轉型與升級，農業(yè)也正“沐浴”著互聯網的春風。當前中國農業(yè)與“互聯網+”相伴而行，它正經歷著巨大的發(fā)展機遇期，正在從機械簡便化的2.0時代，邁向精準化、智能化、定制化的3.0時代。“互聯網+農業(yè)”開啟了中國農業(yè)升級轉型的新模式，使中國的現代農業(yè)更加精彩紛呈。

【關鍵詞】現代農業(yè)　互聯網+　農業(yè)升級轉型　新模式

【中圖分類號】F014.5  　　　　　【文獻標識碼】A

2015年2月中央一號文件提出“中國要強，農業(yè)必須強；中國要富，農民必須富，中國要美，農村必須美。”當前，中國經濟正在步入新常態(tài)，以互聯網為核心的信息經濟，正在為中國經濟的轉型升級插上新翅膀，農業(yè)經濟同樣“沐浴”互聯網春風。

自古，農業(yè)便是穩(wěn)民心、安天下的產業(yè)；如今，農業(yè)更是調結構、擴內需的重要領域。但資源短缺、污染加重、開發(fā)過度、國內生產成本攀升等困境，使中國農村在城鄉(xiāng)資源流動中日益邊緣化。因此，我們急需加速農業(yè)的升級轉型，提升農業(yè)經濟的生產模式及效率，促進農民增收，改變農民的弱勢地位。“互聯網+農業(yè)”大潮的來襲，給農業(yè)帶來了巨大機遇。

此外，2015年的政府工作報告中，李克強提出了“‘互聯網+’行動計劃”，一時間國內掀起了“互聯網+”的熱潮。同時，一批現代產業(yè)與信息技術融合、跨界的新經濟形態(tài)，正在逐漸成為中國經濟發(fā)展的新引擎，這股浪潮也席卷了農業(yè)領域。“互聯網+農業(yè)”是指利用互聯網、物聯網、云計算、大數據等信息技術與現代農業(yè)相結合，創(chuàng)建的基于互聯網的農業(yè)新形態(tài)，它是一種產品安全、管理協(xié)同、資源節(jié)約、環(huán)境友好的農業(yè)升級版。①

我國“互聯網+農業(yè)”的現狀

2015年的中央一號文件中，再次明確提出“要大力支持電商、物流、商貿、金融等企業(yè)參與涉農電子商務平臺建設，開展電子商務進農村綜合示范。”其實，早在這一國家政策紅利出臺前，“互聯網+農業(yè)”的部分領域已是一片紅海了，其電子商務平臺現狀如下：

B2B農資電商平臺。這一類B2B農資電商平臺試圖去掉農資貿易中村級、縣級經銷商，為農戶帶來更優(yōu)質低價的農資產品。目前，這一類農資電商平臺的發(fā)展正處于上升期。我國的農資產品市場空間潛力巨大，如種子約為3500億元，農藥約為3800億元，化肥約為7500億元，農機具約為6000億元，互聯網電商平臺正逐步全面滲透到這些領域中來。

如2014年2月8日正式上線的“云農場”，就是一家B2B的農資綜合電商平臺。它旗下擁有14家子公司，有2800多個農資產品在線銷售，讓農民能夠直接從廠家采購種子、化肥、農機、農藥等農資，還能為農民提供農技服務、測土配肥、海外購銷等增值服務。這類農資電商平臺能助力于打通線上線下的農資銷售，最終形成一個新型的、更貼近農村市場的閉環(huán)生態(tài)鏈。

B2B農產品電商平臺。我國的農產品交易市場規(guī)模巨大，僅2013年就已達到了5萬億元。目前，我國農產品交易過程中的金融服務、倉儲物流等環(huán)節(jié)依舊薄弱，價格嚴重不透明。B2B農產品電商平臺就是想利用互聯網，實現農產品與采購商間快速、便捷的流通。目前，國內已有一大批B2B農產品電商平臺出現了，正在搶占著“互聯網+農業(yè)”這一片紅海。

如于2014年8月農貿系統(tǒng)上線的B2B農產品電商平臺“一畝田”，截止于2015年7月其業(yè)務區(qū)域已覆蓋了29個省區(qū)市的近1972個縣市。數據顯示該網站2015年7月的供應商達210萬個，活躍的大宗采購商達22萬個，覆蓋了1.2萬種農產品，日均交易額約2.5億，由此可見這一類電商平臺的威力。

B2B食材配送平臺。據調查顯示，我國餐飲業(yè)2014年的年營業(yè)額為3萬億元，其中有高達8000億的食材采購市場規(guī)模。B2B食材配送平臺，希望能借助“互聯網+”的威力，解決各類餐廳在食材采購上面臨的一系列問題，如節(jié)省采購人力成本支出，獲得更公正透明的議價權等，現在較知名的B2B食材配送平臺有美菜、鏈農、小農女、大廚網、飯店聯盟等。②

如成立于2014年6月的B2B食材配送平臺“鏈農”，其目標客戶主要是一些沒有賬期、回扣及背景關系的中小餐飲企業(yè)。據其運營數據顯示，該平臺半年的交易額就突破了億元，如2014年9月該平臺的客戶數量約為100家，重復購買率高達95%之上，單日的流水營業(yè)額就達到了五六萬元。

上市公司的“互聯網+農業(yè)”布局。據調查目前有一批上市公司也紛紛布局“互聯網+農業(yè)”領域。如阿里巴巴集團擬投資100億建設“一村一淘寶”；京東、蘇寧電商、樂視等互聯網巨頭也紛紛布局互聯網農業(yè)；新希望發(fā)布的農業(yè)金融項目“希望金融”，2015年4月上線日的交易額就達到了200萬元；芭田股份主營化肥，也收購了金禾天成獲取互聯網種植大數據。由此都可見“互聯網+農業(yè)”的態(tài)勢之強。

“互聯網+農業(yè)”對中國農業(yè)模式的深遠影響

“互聯網+農業(yè)”為我國的農業(yè)升級轉型帶來了積極的影響，具體體現在解決了農業(yè)信息的不對稱性傳播，創(chuàng)新了涉農商業(yè)模式，提高了農業(yè)的智能化，優(yōu)化了資源配置等領域。

解決了涉農信息傳遞的不對稱。“互聯網+農業(yè)”后，各類涉農信息能夠突破時空限制，實現即時性傳播。如各類農技知識、農業(yè)資源、農產品信息、農業(yè)政策、農業(yè)教育、農業(yè)金融等等，只要是傳播中遇到了農業(yè)中的各種信息不對稱的問題，都可以通過“互聯網+”得到有效解決。“互聯網+農業(yè)”正著力于打通信息傳遞的“最后一公里”，使各類農業(yè)信息能全方位、無死角的滲透于農村一線，切實扎根于農村的生產與生活，并通過農業(yè)大數據應用提升農業(yè)的現代化及科學化水平。

創(chuàng)新了農業(yè)商業(yè)化模式?；ヂ摼W對農資銷售、土地流轉、農業(yè)金融等商業(yè)領域都帶來了潛移默化的滲透和改變，同時也創(chuàng)新了一批農業(yè)商業(yè)化模式。目前已涌現的商業(yè)創(chuàng)新模式有農資電商平臺、農產品電商平臺、土地流轉電商平臺、農業(yè)大數據服務平臺、城鄉(xiāng)物流渠道變革、農業(yè)物聯網平臺、休閑農業(yè)互聯網平臺等?；ヂ摼W與農業(yè)深度融合后，使農業(yè)產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)及領域，都有了更多細分的創(chuàng)新型市場主體，這也加快了我國農業(yè)經濟的轉型與升級。

提升了農業(yè)生產率和智能化?；ヂ摼W借助于物聯網、大數據等信息技術，正調整著傳統(tǒng)農業(yè)，提升了農業(yè)各環(huán)節(jié)的生產效率并使之更智能化，如“生產可控、環(huán)境可測、質量可溯”，并實現了一定程度上的食品安全監(jiān)測等。“互聯網+農業(yè)”以互聯網為核心，推進了農業(yè)生產的自動化、標準化、智能化進程，節(jié)約了大量的人力成本、提高了農產品的品質、增強了農作物抗自然風險能力。

促進了農業(yè)資源的優(yōu)化配置?；ヂ摼W強勢進駐農業(yè)領域后，提高了農業(yè)資本、勞動力、土地等生產資源與要素的利用效率，實現了更優(yōu)化的資源配置率。農業(yè)生產中所需要的一切資源，都可通過互聯網實現最佳的配置與組織。如近年出現的一系列“淘寶縣”和“淘寶村”，就實現了農產品、農業(yè)勞動力、消費者等農業(yè)經濟要素的最佳配置，即為農村創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，為農民實現了增收，為消費者提供了最優(yōu)質合適的消費品，還促進了部分城市勞動力向農村的轉移。③

由上可知，“互聯網+農業(yè)”正在成為農業(yè)現代化、跨躍式發(fā)展的新引擎，它通過實時化、便利化、物聯化、感知化、智能化等方式，為農業(yè)生產各環(huán)節(jié)提供了更動態(tài)、精準、科學的信息服務，實現了一系列革命性的模式創(chuàng)新，也開啟了中國農業(yè)經濟轉型升級的大變局。

“互聯網+農業(yè)”發(fā)展中的主要挑戰(zhàn)

當前，“互聯網+農業(yè)”要實現穩(wěn)健、持續(xù)、高效的發(fā)展，需要我們對其發(fā)展過程中面臨的主要挑戰(zhàn)保持高度的關注、清醒的認知、審慎的思考，并安全渡過挑戰(zhàn)期。

國策戰(zhàn)略層面對“互聯網+農業(yè)”的挑戰(zhàn)。“互聯網+農業(yè)”借力于現代信息科技，實現了傳統(tǒng)農業(yè)的產業(yè)轉型與升級；它還能成為國家推進農業(yè)現代化建設、保障糧食安全的戰(zhàn)略性舉措，“互聯網+農業(yè)”蘊含著巨大的戰(zhàn)略性機遇，也具有廣闊的發(fā)展空間。但是由于缺乏頂層設計，導致“互聯網+農業(yè)”一哄而上，無法避免各自為政及局部性或片面性發(fā)展的不良態(tài)勢，這也阻礙了“互聯網+農業(yè)”的協(xié)調與整體性發(fā)展，使其對社會經濟的影響力大打折扣。因此，我們惟有從國家戰(zhàn)略層面力推“互聯網+農業(yè)”計劃，形成一種統(tǒng)一謀劃、穩(wěn)步推進的格局，才能切實實現“互聯網+農業(yè)”穩(wěn)定、持續(xù)、高效地發(fā)展。

基礎設施建設層面對“互聯網+農業(yè)”的挑戰(zhàn)。“互聯網+”是一次信息技術革命的大創(chuàng)新。“互聯網+農業(yè)”要落地農村最基本的就是普及信息基礎設施的建設。雖然經過多年的建設，我國截止2014年12月，農村的互聯網普及率已達到28.8%，我國農村網民的占比達到了27.5%。但整體而言，我國農村的互聯基礎設施相對較薄弱。至今，我們仍有5萬多行政村未通寬帶，農民擁有電腦的比例不足30%。此外，互聯網中的農業(yè)數據資源嚴重分割、利用率極低，轉化為現實生產力任務艱巨。

農村物流配送產業(yè)的滯后，也嚴重影響了“互聯網+農業(yè)”的發(fā)展。盡管我國正在推進現代型農村物流網絡建設，如“萬村千鄉(xiāng)”等基礎設施建設工程，但其整體發(fā)展水平仍明顯落后于城市。農產品通常具備易腐、易損等生鮮特性，它對運輸過程及時效性要求都比較高，因此物流配送問題也成了影響“互聯網+農業(yè)”全面迅速落地于農村的現實挑戰(zhàn)之一。

農民的互聯網意識及操作技能層面的挑戰(zhàn)。“互聯網+農業(yè)”進入深度融合進程后，各參與主體都要逐漸轉變傳統(tǒng)農業(yè)意識，開始培養(yǎng)各類互聯網思維模式。“互聯網+農業(yè)”這場變革的主角是農民，普及培訓農民是農業(yè)與互聯網深度融合的關鍵點。農民需要接納互聯網的經營模式，如目前多數農民因受教育不佳，不會熟練的操作運用互聯網，又擔憂于網絡交易安全問題等而不愿意接觸網絡。當一個小小的網絡操作失誤，可能就會使其蒙受較大的經濟損失時，無疑會增加互聯網經營推廣的難度。

此外，中國農業(yè)中大多數成熟企業(yè)多采用“公司+農戶”的傳統(tǒng)生產模式。雖然一些大企業(yè)自己建有大型的基地，但其經營主體多是由個體農民、夫妻檔、合作社等形式構成的。這些主體對傳統(tǒng)生產模式很自信，高度依賴于原有的經營方法，已形成了一定的規(guī)?；I(yè)化、訂單化的經營常態(tài)，因此也對采用“互聯網+”類的新型生產模式有抵觸。

因此，雖然“互聯網+農業(yè)”的深度融合，能給農業(yè)經濟帶來巨大的模式變革，但在這股大浪潮下既有成功的案例又不乏失敗者。當農業(yè)遇上了“互聯網+”后，每個參與主體都需要清醒思考一個問題，即自己能否實現原有生產模式與“互聯網+”的最佳接入，真正實現新農業(yè)運作模式的落地與執(zhí)行，并最終贏得挑戰(zhàn)。

政府、社會、企業(yè)共促“互聯網+農業(yè)”落地的思考

當前，為了促進“互聯網+農業(yè)”的切實落地，政府、企業(yè)、社會都要協(xié)力助推，才能真正開啟中國農業(yè)轉型升級大變局，使其加速邁進精準化、動態(tài)化、智能化的農業(yè)新時代。

國家層面應制定“互聯網+農業(yè)”的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。我國應從頂層設計層面搞好“互聯網+農業(yè)”的頂層設計，明確“互聯網+農業(yè)”的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，出臺指導“互聯網+農業(yè)”健康發(fā)展指導意見及產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。盡快開展關于“互聯網+農業(yè)”的戰(zhàn)略性研究，指導“互聯網+農業(yè)”的應用與示范及產業(yè)發(fā)展，防止出現“信息孤島”。制定“互聯網+農業(yè)”的技術發(fā)展規(guī)劃，實現一些關鍵技術與基礎領域的創(chuàng)新與突破。加快“互聯網+農業(yè)”的立法，推動農業(yè)大數據開放及相關人才培養(yǎng)等。

加快推進農村信息化基礎設施建設工作。我國應借助“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施，加快推進農村信息化基礎設施建設工作，如重點解決寬帶村村通問題，加快研發(fā)適于農民的智能終端，面向國內外推廣“互聯網+”農業(yè)信息服務。同時，需要提升各類涉農信息的深度開發(fā)，使農民愿意從互聯網上獲取這類信息。此外，還要建立起國家農業(yè)大數據應用及研究中心，要建成一個覆蓋農業(yè)大數據采集、加工、存儲等全環(huán)節(jié)的完整信息鏈，服務于農業(yè)生產的各個環(huán)節(jié)。

通過“互聯網+”助力農業(yè)電子商務平臺建設。加快實施“互聯網+”行動，需要各農業(yè)企業(yè)家的助力，如攜各類農業(yè)電子商務平臺助力于“互聯網+農業(yè)”，這也是破解“大市場”與“小農戶”和“農產品消費者”直接對接難題的利器。這一舉措也能提高農資、農產品的流通效率，促進農民增收及農產品的增值。具體的如鼓勵與支持阿里、騰訊、京東等網商平臺參與農產品電子商務建設，構建出一個圍繞“互聯網+”農業(yè)資金流、信息流、物資流、冷鏈物流等網絡化運營體系；鼓勵中糧等大型國企自建電子商務平臺，推動農資、農產品等農業(yè)商品的網上交易活動等。

加快“互聯網+農業(yè)”的新型職業(yè)農民培育行動。“互聯網+農業(yè)”的真正落地實施，需要大批有文化、懂經營、會技術的新型職業(yè)農民，他們是實現“互聯網+農業(yè)”建設的人才支撐。具體的如落實新型職業(yè)農民教育培訓體系的構建工作，打造基于“互聯網+”的虛擬網絡教育培訓環(huán)境，積極推動智慧農民云平臺的建設，積極研發(fā)智能終端上的在線或互動課堂。最終構建出一個智能化、移動化的新型職業(yè)農民培育體系，真正使農業(yè)和農民受惠于“互聯網+”革新浪潮。

通過“互聯網+農業(yè)”助力中國農業(yè)“走出去”。“互聯網+農業(yè)”能幫助中國農業(yè)“走出去”，并不斷提升我國農業(yè)的國際影響力。如“大湄公河次區(qū)域農業(yè)信息網絡”項目，就是借助于“互聯網+”而建立了GMS各國農業(yè)信息交流平臺。此外，我國還充分利用中國—新西蘭、中國—東盟等自貿區(qū)的優(yōu)勢，建設了一批跨境農產品電子商務平臺，助推農產品的“走出去”；面向亞洲、非洲、南美洲等國家，建設了一批農業(yè)技術交流網絡平臺，助推我國農業(yè)裝備或生產技術“走出去”等。

綜上所述，互聯網賦能于農業(yè)，這將是一個長期而影響深遠的變革之旅。“互聯網+農業(yè)”通過互聯網、物聯網、大數據、云計算等到信息技術與現代農業(yè)的深度融合，正在開創(chuàng)一個管理協(xié)同、產品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現代農業(yè)升級版。中國的農業(yè)經濟將在這一變革浪潮中，經歷著巨大的發(fā)展機遇期，也將由機械簡便的機械2.0時代，向定制化、智能化、精準化的3.0時代邁進，助力中國農業(yè)經濟實現自身轉型與升級發(fā)展壯大。

（作者單位：山東農業(yè)工程學院經濟管理系）

【注釋】

①王文生：“以‘互聯網+農業(yè)’為驅動打造我國現代農業(yè)升級版”，新華網，2015年5月20日。

②薄濟：“‘互聯網+農業(yè)’創(chuàng)新發(fā)展新模式”，經濟網，2015年5月31日。

③宋江倫：“互聯網+農業(yè)，農資行業(yè)將如何被顛覆？”，《營銷界》（農資與市場），2015年第7期。

責編/王坤娜