【摘要】面對國際知名動漫產(chǎn)品的沖擊,國內(nèi)同質(zhì)動漫產(chǎn)品過剩,以代加工為主,自主原創(chuàng)作品少的現(xiàn)實(shí),河北省動漫產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級。這種情況下可借鑒《烏龍小子》這一動漫作品的成功案例,在政府宏觀運(yùn)作下,將具有河北省地域特色的文化與動漫產(chǎn)業(yè)相融合,達(dá)到動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目的。
【關(guān)鍵詞】地方特色文化 動漫產(chǎn)業(yè) 政府行為
【中圖分類號】C939 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
作為一種綠色產(chǎn)業(yè),動漫產(chǎn)業(yè)無能源消耗,不僅自身市場前景巨大,并且能夠帶動其整個產(chǎn)業(yè)鏈及其周邊產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的市場價值,正是符合當(dāng)前河北省經(jīng)濟(jì)增長方式由粗放型向集約型發(fā)展的要求。十幾年來從中央到地方,各級政府先后出臺多項扶持政策不斷推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在政策扶持下,河北省各市創(chuàng)辦的動漫公司猶如雨后春筍,不斷涌現(xiàn)出來,同時這些公司也向市場推出了一批優(yōu)秀動漫的作品。而這些動漫作品中能與地方特色文化結(jié)合在一起,給人留下深刻印象的,卻是少之又少。2012年2月在中央電視臺播出的全球首部茶文化主題原創(chuàng)動畫片《烏龍小子》,正是一部將地方特色文化與動漫結(jié)合的代表作。這樣一部極具地方特色文化的動漫作品為河北省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了有益的借鑒。
福建省茶文化與動漫結(jié)合的特點(diǎn)
《烏龍小子》這部動漫作品是將福建茶文化與動漫結(jié)合,給人耳目一新的感覺,留下深刻印象。分析起來具有以下特點(diǎn):
地域特色鮮明。茶文化在福建省特色文化中首屈一指,已有悠長的歷史淵源。據(jù)史書記載已有一千多年的歷史,被譽(yù)為烏龍茶之鄉(xiāng)?!稙觚埿∽印肥且愿=ǖ赜蛱厣r明的千年茶文化為背景,創(chuàng)作的動漫作品。
市場前期基礎(chǔ)牢。隨著茶飲品開發(fā)的種類越來越多,飲茶已不是中老年人的愛好,越來越多的青少年也開始逐步接受并喜愛茶飲品。茶及茶文化,已有牢固的市場基礎(chǔ),并且消費(fèi)群體龐大?!稙觚埿∽印肥且约夹g(shù)先進(jìn)的傳播載體與茶文化相結(jié)合的動漫作品,這種新的特色文化傳播方式為今后類似作品提供了有益的探索。
結(jié)合市場空白點(diǎn)。《烏龍小子》系列除開發(fā)影視動漫作品外,福建省政府通過這部動漫產(chǎn)品,延伸開發(fā)了以茶文化為中心的一系列動漫產(chǎn)業(yè)鏈—茶園物語、位于海峽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的烏龍小鎮(zhèn)、兒童動漫樂園、烏龍小子主題生活館等,逐步形成了一條完整和極具地方特色的茶文化動漫產(chǎn)業(yè)鏈。①
河北省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展同國內(nèi)其他省市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀類似,優(yōu)勢與劣勢都不可忽視,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。不同的是河北省目前正處于京津冀協(xié)同發(fā)展這個大背景下,怎樣才能利用此次機(jī)會為產(chǎn)業(yè)快速健康的轉(zhuǎn)型升級成為關(guān)鍵。
河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。河北省動漫產(chǎn)業(yè)逐步形成自己的特色,不斷實(shí)現(xiàn)自我突破。巨大的市場空間與產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)價值已初步顯現(xiàn)。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,現(xiàn)已形成了以石家莊、保定地區(qū)為主的動漫產(chǎn)業(yè)集群,而唐山、秦皇島、邯鄲等地區(qū)通過不懈努力正在迅速崛起。河北省動漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向縱深發(fā)展有著獨(dú)特的優(yōu)勢。
首先,文化優(yōu)勢。河北省作為華夏文明的重要發(fā)祥地之一,已有上千年的歷史,擁有多處國家級物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近代由于地理位置的特殊性,河北省在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭中具有重要的歷史地位。河北文化在發(fā)展中形成了五大文化脈系:②第一為紅色太行(革命文化),以太行山為脈絡(luò),包括邯鄲、邢臺、石家莊、保定四市,沿途各地流傳著在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭中膾炙人口的動人故事,狼牙山五壯士、雁翎隊、野火春風(fēng)斗古城、地道戰(zhàn)等。第二為壯美長城(和合文化),以長城為脈絡(luò),東起秦皇島的老龍頭、山海關(guān)到唯一的潘家口水下長城、奇峻的承德金山嶺長城,到張家口的大境門,這里的文化背景有強(qiáng)烈的民族融合的歷史印記,有張庫大道的通商傳奇,更有中華兒女喜峰口抗日等抵御外侮的堅貞不屈。第三為誠義燕趙(根脈文化),涵蓋河北大部,將河北境內(nèi)古都、古城相連成線,主要包括邯鄲、中山國遺址、易縣燕下都、涿州三義宮、永年廣府古城、正定古城等。這一文化脈系不僅凸顯河北人性格特征中的核心文化元素淵源,而且展示河北的深厚歷史、悠久文化,燕人荊珂刺秦王、趙武靈王胡服騎射、廉頗藺如相將相和、劉關(guān)張?zhí)覉@三結(jié)義、趙子龍忠心事主、楊家將舍命抗遼,特別是中國共產(chǎn)黨的開創(chuàng)者李大釗鐵肩擔(dān)道義。第四為神韻京畿(直隸文化),突出體現(xiàn)從古至今河北省與京津唇齒相依的獨(dú)特地理位置,主要包括直隸總督署、承德避暑山莊,遵化東陵,易縣西陵,宣化鐘鼓樓、義和團(tuán)廊坊大捷以及陽原縣泥河灣遺址、涿鹿縣三祖圣地、張北縣元中都遺址等。第五為弄潮渤海(開放文化)。以渤海沿岸為主,包括秦皇島、唐山、滄州三市的秦皇島港、京唐港、曹妃甸港、黃驊港、唐山。這一文化脈絡(luò)主要體現(xiàn)了沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展隆起帶和河北的港口優(yōu)勢、開放意識。
其次,地理優(yōu)勢。河北省地理位置優(yōu)越,內(nèi)環(huán)首都北京和中央直轄市天津,是全國唯一與首都北京和重要商埠天津接壤的省區(qū),是承接京津經(jīng)濟(jì)輻射的第一梯度地區(qū)。這種地緣優(yōu)勢,可以密切動漫產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)關(guān)系,在很大程度上還可以減少費(fèi)用,降低成本。地理的集中優(yōu)勢不僅可以使產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)率提高,而且可以使創(chuàng)新效益擴(kuò)大。實(shí)現(xiàn)京津冀動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域化協(xié)同發(fā)展,三地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)互補(bǔ),形成動漫產(chǎn)業(yè)集群,培育成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,對北京、天津、河北的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有非常大的意義。
再次,經(jīng)濟(jì)環(huán)境。馬斯洛將人的需要從低級到高級分為五個層次,即生理需要、安全需要、社會需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要。動漫產(chǎn)業(yè)從屬于文化產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)品屬于一種較為高級的精神需要。從世界范圍看,動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是與所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r一致的。2012年河北省生產(chǎn)總值26575億元,2013年河北省生產(chǎn)總值28301.4億元,比上年增長8.2%。預(yù)計未來河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢會繼續(xù)穩(wěn)中有升,由經(jīng)濟(jì)大省逐步向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省邁進(jìn)。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展程度緊密,河北產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整,新型城鎮(zhèn)化改革推進(jìn),加速河北省經(jīng)濟(jì)騰飛。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動人民生活水平提高,會釋放出更大的消費(fèi)能量,催生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。通過與本省地方極具特色的文化結(jié)合,并合理引導(dǎo),創(chuàng)作適合不同年齡階段的地方特色動漫作品,開發(fā)配套衍生產(chǎn)品,河北省會逐漸培養(yǎng)一個成熟穩(wěn)定的動漫消費(fèi)市場,進(jìn)而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的升級。
河北省動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的劣勢。由于河北省動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚,與國內(nèi)先進(jìn)的省市的動漫企業(yè)相比還有差距。河北省動漫產(chǎn)業(yè)還處于成長期,成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成,投入產(chǎn)出循環(huán)過程呈現(xiàn)出斷裂的狀態(tài)。
首先,動漫產(chǎn)品無明顯地方特色。就河北省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀而言,目前擁有的動漫企業(yè)百余家,但缺乏龍頭企業(yè)帶動,大多規(guī)模小,效率低,動漫企業(yè)及相關(guān)配套企業(yè)發(fā)展缺乏凝聚力,空間布局分散,規(guī)模普遍偏小,經(jīng)營模式單一,缺乏市場競爭力。另外,人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備、制作時間、資金投入、創(chuàng)作水平等普遍偏低,規(guī)模效益無從談起。開發(fā)原創(chuàng)作品的企業(yè)少,大多為國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)代加工。即使有少量原創(chuàng)作品,也幾乎都與河北省特色文化相脫節(jié)。至今在國內(nèi)沒一部有影響力的具有地方特色文化的動漫產(chǎn)品。
其次,動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整。完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、動漫制作、產(chǎn)品推廣、市場營銷、發(fā)行推廣、衍生產(chǎn)品開發(fā)和銷售等環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)緊密相扣,相互配合,整個產(chǎn)業(yè)鏈才能良好運(yùn)轉(zhuǎn),健康發(fā)展,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的盈利。但縱觀河北省動漫產(chǎn)業(yè)鏈,動漫企業(yè)多居于產(chǎn)業(yè)的上游,為動漫節(jié)目制作。而居于中游的產(chǎn)品營銷企業(yè)、下游衍生品開發(fā)企業(yè)幾乎沒有。恰恰動漫產(chǎn)品的盈利點(diǎn)在衍生品開發(fā)及銷售上。由于動漫產(chǎn)業(yè)缺乏核心特色動漫產(chǎn)品完整產(chǎn)業(yè)鏈的格局還沒有形成,以至于其他后續(xù)的環(huán)節(jié)就此缺失,整個鏈條處于斷裂的狀態(tài)。
再次,動漫產(chǎn)品的同質(zhì)產(chǎn)品多。動漫企業(yè)缺乏對消費(fèi)對象的劃分,對動漫產(chǎn)品定位固化,目標(biāo)人群僅僅鎖定在少年兒童。對于經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,消費(fèi)潛力巨大的成年人市場缺乏關(guān)注。動漫題材多以說教為主,貼近生活放松壓力的較少。盈利模式一致。河北省動漫產(chǎn)品的銷售渠道僅為電視臺,成本根本無法收回,多數(shù)的動漫企業(yè)只能依靠承接美、日、韓等國家動漫外包業(yè)務(wù),收取外包服務(wù)的加工費(fèi)作為企業(yè)盈利的模式。這樣產(chǎn)生的后果就是動漫產(chǎn)品“制造”多“創(chuàng)造”少,本省動漫的原創(chuàng)產(chǎn)品比重小。知識產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)掌握在別人手中,經(jīng)濟(jì)附加值不高。長此以往動漫產(chǎn)業(yè)只能處于世界動漫產(chǎn)業(yè)鏈的末端,而我省整個產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展缺乏原動力,周邊配套企業(yè)無法生存。
河北省動漫產(chǎn)業(yè)集群的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。目前河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與全國其他省市不同的是,國家正在積極推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展,新的經(jīng)濟(jì)格局正在形成,這對河北省動漫產(chǎn)業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。
首先,河北省動漫產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇。京津冀一體化進(jìn)程加快,國家為大力培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),這些有利條件是河北省動漫產(chǎn)業(yè)具備加快發(fā)展的基礎(chǔ)。另外,河北省動漫產(chǎn)業(yè)具有后發(fā)優(yōu)勢。河北省動漫產(chǎn)業(yè)可以學(xué)習(xí)其他先進(jìn)國家地區(qū)以及我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的省市的行業(yè)先進(jìn)技術(shù),引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備,不斷提高自身技術(shù)水平。在短時間內(nèi)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕瘜ふ姨剿饕粭l適合本省實(shí)際情況的發(fā)展道路,實(shí)現(xiàn)河北省動漫產(chǎn)業(yè)由代加工向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
其次,河北省動漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。國外動漫產(chǎn)品沖擊,對河北省沒有特色的動漫產(chǎn)品來說是致命的。河北省動漫產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在諸多問題:前期創(chuàng)意不足,中期制作急功近利,后期發(fā)行交易存在瓶頸,衍生產(chǎn)品開發(fā)能力有待提高等問題,同美國日本相比還存在較大差距。此外,國內(nèi)行業(yè)競爭激烈。動漫作品同質(zhì)產(chǎn)品過多,差異性小,相互之間難以區(qū)分消費(fèi)群體。
對河北省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中政府行為模式的啟示
波特的菱形理論(Michael Porter diamond Model)指出,影響一個國家某一個行業(yè)國際競爭優(yōu)勢包括六個要素:生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)或競爭對手、政府行為、機(jī)遇。政府提高一個行業(yè)的競爭力是可以通過直接進(jìn)入企業(yè)無法行動的領(lǐng)域,為企業(yè)提供所需要的資源,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。在形成產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型時,政府通常扮演組織者和推動者角色??梢詣?chuàng)造新的機(jī)會和壓力強(qiáng)化它。河北省動漫產(chǎn)業(yè)單純地依靠市場的力量,經(jīng)過長期的自動選擇,最終形成動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級在短時間內(nèi)是不可能實(shí)現(xiàn)的。因此,需要政府加強(qiáng)政策支持和社會引導(dǎo)。
整合文化資源,打造跨地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。從河北全省的角度看動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏“一盤棋”思維,沒有把各地優(yōu)勢資源整合起來。由于受到城市空間限制,隨著動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,單憑一個地區(qū)和單個園區(qū)已經(jīng)難以承載大的產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展?!秶倚滦统擎?zhèn)化規(guī)劃(2014~2020年)》指出,調(diào)整優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu),促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),在宏觀方面就要利用文化地緣優(yōu)勢,在整合地區(qū)資源方面進(jìn)行改革創(chuàng)新。河北省的五大文化脈系,分別涉及到省內(nèi)多個地區(qū)??绲貐^(qū)動漫產(chǎn)業(yè)可以以文化脈系為基礎(chǔ)發(fā)展。如紅色太行(革命文化),以紅色太行為產(chǎn)業(yè)發(fā)展為紐帶,突破邯鄲、邢臺、石家莊、保定四市地域限制,將在國內(nèi)廣為流傳的狼牙山五壯士、雁翎隊、野火春風(fēng)斗古城、地道戰(zhàn)等故事作為具有河北省地方特色的系列動漫產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和推廣。將地域特色文化與動漫產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,需要運(yùn)用政府力量統(tǒng)籌規(guī)劃、突出重點(diǎn)、整合資源,將按照產(chǎn)業(yè)本來的發(fā)展邏輯、產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游布局關(guān)系,在全省范圍內(nèi),甚至在京津冀經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)跨區(qū)域地進(jìn)行區(qū)域錯位發(fā)展、配套發(fā)展、聯(lián)動發(fā)展,輻射帶動城市周邊地區(qū),實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“一盤棋”發(fā)展的方式,打造跨區(qū)域的大型動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在微觀方面,政府要圍繞打造重點(diǎn)優(yōu)勢動漫產(chǎn)業(yè)集群,以強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)為主線,突破行政區(qū)劃限制,推行的園區(qū)合作模式。通過有效整合園區(qū)資源提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度,促進(jìn)土地等要素資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)發(fā)展,重點(diǎn)實(shí)施資源共享、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、協(xié)同招商,推動動漫產(chǎn)業(yè)呈“鏈”發(fā)展,向高端聚集。全面提升河北省動漫產(chǎn)業(yè)的整體水平。
因地制宜,制定合理的產(chǎn)業(yè)政策。目前,許多的地方動漫產(chǎn)業(yè)政策是沿襲中央政策制定的,缺乏地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的針對性。另外,政策主要是針對具體項目而展開的,這樣的動漫產(chǎn)業(yè)政策忽視了產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身與其他各個要素之間的關(guān)聯(lián)。對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的效果有限。制定合理的產(chǎn)業(yè)集群政策需要政策的參與主體共同參與。政府制定動漫產(chǎn)業(yè)政策,要咨詢經(jīng)濟(jì)學(xué)家、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表等政策的參與者的意見和建議。他們熟悉市場,了解產(chǎn)業(yè)集群中各行業(yè)的特點(diǎn),能夠幫助政府進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群的調(diào)研和考察規(guī)劃,在高起點(diǎn)地做好產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃和制定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施。因地制宜,以最優(yōu)化為目標(biāo),圍繞產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn),制定出符合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、可操作性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃和政策措施,以此來促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,增強(qiáng)城市和區(qū)域的核心競爭力。政府通過制定產(chǎn)業(yè)政策建立一套能持續(xù)提升生產(chǎn)要素的機(jī)制,提升整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。通過政策支持產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)帶動相關(guān)企業(yè)集聚和配套,實(shí)現(xiàn)上下游企業(yè)的集聚和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。在提升產(chǎn)業(yè)集群、招商引資和相關(guān)產(chǎn)業(yè)等政策上齊頭并進(jìn)。
鋪墊前期市場,培育行業(yè)龍頭企業(yè)。如同享譽(yù)中外已有千年歷史的福建茶文化,“紅色太行”文化當(dāng)中涉及的地區(qū)、故事已在國內(nèi)膾炙人口。這對以此文化為開發(fā)對象的動漫企業(yè)來說是良好的市場前期基礎(chǔ)。對于另外四大文化脈系來說,國內(nèi)知名度相對較弱,需要政府協(xié)同相關(guān)企業(yè)通過舉辦全國甚至是國際范圍的展覽會、博覽會、交易會等會展形式,結(jié)合電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行宣傳,擴(kuò)大知名度,為動漫產(chǎn)品的開發(fā)做前期的市場鋪墊。另外,龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。在現(xiàn)階段,政府可以扶持、建立一批具有河北省文化特色的動漫骨干企業(yè)向集約化、規(guī)?;a(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn),運(yùn)用規(guī)模效應(yīng)來培養(yǎng)河北省動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),組建大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán),引導(dǎo)人才、資金、政策等社會資源向龍頭企業(yè)集聚。
(作者單位:石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院社會科學(xué)部;本文系河北省科技廳軟科學(xué)項目研究成果,項目編號:134576275)
【注釋】
①吳嚴(yán)超:“茶文化動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營空間分析”,《福建廣播電視大學(xué)學(xué)報》,2012年第2期,第82~85頁。
②“河北文化資源與區(qū)位特征”,人民網(wǎng),http://www.people.com.cn/GB/32306/143124/147550/13694005.html:2011-01-10。
責(zé)編 /張蕾