人民論壇雜志社總編輯賈立政致辭

尊敬的羅富和副主席，張建星副社長，

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位企業(yè)家、各位專家學(xué)者，

受邀出席第二屆中國自主品牌峰會(huì)的各位中外貴賓：

作為人類商業(yè)文明的瑰寶，品牌具有神奇而強(qiáng)大的力量。尤其在全球化信息化日益深入的今天，這種力量全面超越了語言、國界、種族、社會(huì)形態(tài)的界限，在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易體系、國際產(chǎn)業(yè)分工體系中具有重要作用。大家談?wù)撘粋€(gè)國家，常常首先想到的是這個(gè)國家有什么品牌，這些品牌的形象、層次、影響力如何。擁有一批世界知名企業(yè)、國際頂級品牌，是中國企業(yè)家、工商界乃至全社會(huì)的夢想與夙愿，習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論斷，即飽含著對中國品牌走向更廣闊世界舞臺的信心與期盼。

正因如此，去年在人民大會(huì)堂召開的首屆中國自主品牌峰會(huì)引起社會(huì)各界熱烈反響，相關(guān)理論成果與研究報(bào)告得到有關(guān)部門、有關(guān)方面高度重視。在人民日報(bào)社悉心指導(dǎo)，國家工商總局、國家質(zhì)檢總局等單位大力支持，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同志、專家學(xué)者、企業(yè)家和社會(huì)各界關(guān)心關(guān)注、通力配合下，時(shí)隔一年，我們再度共襄盛舉，相聚在第二屆中國自主品牌峰會(huì)，將中國自主品牌發(fā)展重大理論與現(xiàn)實(shí)問題的研究探討推向更高水平、更高層次。我想，這順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的客觀要求，切中了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的緊迫需要，體現(xiàn)了社會(huì)各界有識之士的共同期待。作為主辦方代表，謹(jǐn)在此熱烈歡迎各位嘉賓朋友在百忙中蒞臨峰會(huì)，衷心感謝大家的大力支持與熱忱幫助，更備感榮幸能與大家共同見證、共同分享中國自主品牌的發(fā)展與創(chuàng)新！

一年來，中國自主品牌走向世界的步伐更加迅猛、更加自信。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略等重大改革舉措和“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想推動(dòng)下，我國制造業(yè)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈中高端躍升，阿里、騰訊、華為等行業(yè)巨頭保持亞洲乃至全球領(lǐng)先地位，許多中國企業(yè)在無人機(jī)、人工智能、新興材料、裝備制造等領(lǐng)域走向了世界前沿，我們相信，中國的品牌享譽(yù)世界，中國的產(chǎn)品風(fēng)靡世界，中國的創(chuàng)新引領(lǐng)世界，中國的科技驅(qū)動(dòng)世界，這一天已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)！

一年來，我國自主品牌產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展攻堅(jiān)時(shí)期的基本特征沒有改變，品牌層次亟需提升、市場空間亟需開拓、創(chuàng)新潛力亟待激活。中國在世界政治經(jīng)濟(jì)格局中的重要地位與“中國制造”總體處于國際分工和產(chǎn)業(yè)鏈中低端之間的矛盾更加凸顯，我國企業(yè)的品牌觀念、品牌意識、品牌戰(zhàn)略與世界領(lǐng)先水平存在較大差距，必須在推動(dòng)發(fā)展的同時(shí)更加注重打造品牌。為此，實(shí)踐上需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界共同努力，理論上亟需一套能夠客觀、系統(tǒng)、科學(xué)反映我國自主品牌發(fā)展水平、存在問題的評價(jià)體系，并持續(xù)開展深入研究。

一年多以來，圍繞中國自主品牌的成長發(fā)展、研究傳播，人民論壇做了大量工作。人民論壇中國自主品牌100佳課題調(diào)研組對一萬六千余家入圍企業(yè)、一千多家重點(diǎn)調(diào)研企業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面深入分析，赴湖南、四川、江蘇、浙江等多地，深入典型企業(yè)開展實(shí)地調(diào)研，召開多輪次、多場次專家評審會(huì)、理論研討會(huì)，在多個(gè)專項(xiàng)分析報(bào)告、數(shù)十萬字原始資料和相關(guān)素材的基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步優(yōu)化了“中國自主品牌發(fā)展評價(jià)體系”，形成了《2016中國自主品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告》。借此寶貴機(jī)會(huì)，我將這個(gè)報(bào)告的主要成果向大家作一簡要匯報(bào)。

——《報(bào)告》基于中國自主品牌發(fā)展評價(jià)體系的數(shù)據(jù)測評結(jié)果，廣泛征集專家學(xué)者、黨政干部等社會(huì)各方面意見建議，并適當(dāng)參照其他公眾調(diào)查數(shù)據(jù)，形成了包括制造業(yè)類2016中國自主品牌10佳、“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)類2016中國自主品牌10佳等十個(gè)領(lǐng)域的“2016中國自主品牌100佳”，以及2016中國自主品牌十大領(lǐng)軍人物、2016中國自主品牌十大創(chuàng)新榜樣等重要測評研究成果，較為客觀、全面地反映了當(dāng)前中國自主品牌發(fā)展的創(chuàng)新亮點(diǎn)及存在的問題不足。

——《報(bào)告》分析了當(dāng)前國際國內(nèi)形勢下中國企業(yè)自主品牌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)：跨國公司的本土化戰(zhàn)略導(dǎo)致一些實(shí)力較弱的民營企業(yè)難有招架，自主品牌溢價(jià)能力有待提高、轉(zhuǎn)型升級任重道遠(yuǎn)；我國企業(yè)自身品牌意識、品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)仍顯不足，缺乏對品牌價(jià)值的全方位認(rèn)識與長線規(guī)劃。

——《報(bào)告》總結(jié)了中國自主品牌建設(shè)的五個(gè)發(fā)展前景，即品牌策略升級從營銷轉(zhuǎn)向管理，營銷渠道從線下轉(zhuǎn)到線上，競爭格局從國內(nèi)擴(kuò)展到國際，品牌市場從城市移向農(nóng)村，品牌目標(biāo)從盈利為王轉(zhuǎn)型為社會(huì)責(zé)任。

——在此基礎(chǔ)上，《報(bào)告》明晰了中國自主品牌發(fā)展的未來方向，即讓品牌內(nèi)涵更加豐富、品牌定位更加精準(zhǔn)、品牌保護(hù)更加有力、品牌文化更加順應(yīng)全球化、信息化、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的時(shí)代要求。

這是一項(xiàng)既富開創(chuàng)性、同時(shí)又充滿挑戰(zhàn)的工作。由于我們的能力境界所限，《報(bào)告》還有諸多不足和很大改進(jìn)提升空間，將這項(xiàng)工作持續(xù)推進(jìn)、不斷完善，是時(shí)代賦予我們的責(zé)任，是我們堅(jiān)定的追求與志向。懇請各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)家和各界朋友批評指正、不吝賜教，幫助和指導(dǎo)我們將這項(xiàng)工作做得更好，將中國自主品牌峰會(huì)辦出更高水平，為推動(dòng)中國自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮更大作用、作出應(yīng)有貢獻(xiàn)！

謝謝大家。