隨著2015年網(wǎng)絡(luò)直播開始真正進入公眾視野，2016年被行業(yè)公認為中國網(wǎng)絡(luò)直播元年。網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模的井噴式爆發(fā)不僅使其成為資本關(guān)注的焦點，也成為最為引人注目的媒介景觀之一。網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)出令人欣喜的前景，其在政治、經(jīng)濟、文化、社會等層面的作用和意義將更為重要。

第一，推動政治文明建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展是堅持正確輿論導向的需要。其交互性和及時性特征使普通受眾擁有了更多的話語權(quán)和選擇權(quán)。網(wǎng)絡(luò)直播適應(yīng)了當前分眾化、差異化的傳播趨勢，更具針對性和實效性，通過精神內(nèi)省、價值認同、道德感化的方式引導公眾的觀念和行為。第二，帶動市場經(jīng)濟繁榮。盡管目前網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)燒錢的發(fā)展模式遭到質(zhì)疑，但暗涌的資本還是敏銳地嗅到了廣闊商機，新聞媒體網(wǎng)站和商業(yè)視頻網(wǎng)站都在大力拓展。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模約90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量達到2億。網(wǎng)絡(luò)直播還將催生新的市場需求，帶動經(jīng)濟發(fā)展。第三，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播不再受到傳統(tǒng)媒體的時空限制，在直播題材的選擇上更為廣泛。尤其在包括盛典儀式、體育賽事、在線游戲、移動社交、財經(jīng)投資、文藝演出、校園生活、在線教育等領(lǐng)域顯示出無可比擬的優(yōu)勢，極大地豐富和滿足了群眾的精神文化需求，也促進了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的傳播和發(fā)展。第四，引領(lǐng)和諧社會建設(shè)。移動直播時代，人人都是自媒體，網(wǎng)絡(luò)直播往往成為虛假信息傳播的重災區(qū)，但是官方部門也可以有效利用這種新型傳播和社交手段，進行積極地應(yīng)對和引導。權(quán)威的職能部門和主流媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)直播及時發(fā)布正確的、健康的、有價值的信息，和時間賽跑，和謠言賽跑，消除不實信息造成的負面影響，引領(lǐng)和諧社會的建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)直播紅火的背后也存在著令人憂慮的紛雜亂象，以色情、低俗、庸俗甚至反動的內(nèi)容博出位、爭關(guān)注、搶用戶，挑戰(zhàn)著社會的道德底線和法律底線。首先，突破倫理的色情展示。不良的網(wǎng)絡(luò)直播刻意曲解并惡意迎合“宅文化”，突破正常的情感交流界限,打政策法規(guī)的擦邊球。在利益的驅(qū)使下，有些網(wǎng)絡(luò)主播不惜鋌而走險，依靠低俗的身體表演甚至傳播淫穢內(nèi)容吸引用戶。斗魚TV的“直播造娃”不僅引起輿論嘩然，更將網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)推到了人民群眾口誅筆伐的風口浪尖。其次，魚龍混雜的低俗內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)直播的初衷,是強調(diào)移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的體驗式社交，并非滿足窺探私人生活的需求，然而在無限的空間和海量的信息中，良莠不齊的內(nèi)容魚龍混雜。一些主播依靠展示吃飯、睡覺等生活狀態(tài)，暴露隱私并共享無聊，用看似合理合法的方式吸引用戶的關(guān)注與評論，讓用戶通過點擊和消費決定自己的行為，給消費者以虛幻的權(quán)力。再次，難以管控的言論導向。由于網(wǎng)絡(luò)主播上崗無需資格審查，一部分主播缺乏政治素養(yǎng)和媒介操守，看待問題片面淺薄，肆意妄評政治事件，挑撥民族情緒，將公眾人物妖魔化。這些煽動性極強的言論既不利于正確引導輿論，也不利于提升全民的政治修養(yǎng)，甚至引發(fā)非理智的極端“愛國”行為，造成社會危害。

網(wǎng)絡(luò)直播順應(yīng)了移動互聯(lián)時代的到來。隨著監(jiān)管機制的進一步加強，低俗化的主播和內(nèi)容將失去生存的空間和傳播的渠道，這將有助于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。第一，要建立嚴格的審查與監(jiān)管機制。對于網(wǎng)絡(luò)直播“亂象”的整頓，需要做到他律與自律。近來，監(jiān)管部門不再“缺位”，政策層面的監(jiān)管頻頻出手，大力處罰違法違規(guī)的直播內(nèi)容，凈化了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。同時，行業(yè)自律將會避免直播行業(yè)觸碰政策紅線以及走入內(nèi)容低俗與高度同質(zhì)化的誤區(qū)。第二，要加快行業(yè)的技術(shù)與人才升級。目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播主要基于兩種形態(tài)，一是電視信號的網(wǎng)絡(luò)觀看，屬于“偽直播”；二是通過獨立的采集設(shè)備，上傳網(wǎng)絡(luò)并發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播相比，尚存在著技術(shù)與人才的不足。只有在技術(shù)投入、人才儲備上加速升級，才能留住用戶，確保行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和媒介融合進程的加速將使網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)日趨完善。

雖然網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)尚屬起步階段，但其快速成長成為媒介和技術(shù)發(fā)展的必然邏輯。繁華與亂象背后，健康引導、有序發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級才是網(wǎng)絡(luò)直播的根本出路。

（作者為北京師范大學藝術(shù)與傳播學院院長，《現(xiàn)代傳播》主編；中國傳媒大學電視學院馬銓對此文亦有貢獻）

責編/譚峰    美編/宋揚

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