文化產(chǎn)品的更新要具有時(shí)效性。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制條件下，經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)需要不停地研發(fā)新的產(chǎn)品，主動(dòng)捕捉新的信息，只有這樣才能生存和發(fā)展下去。為了適應(yīng)人民群眾整體素質(zhì)的提高，文化產(chǎn)品的更新要具有時(shí)效性，要緊跟科技發(fā)展步伐，用新思想、新知識(shí)、新信息去說(shuō)服人、啟迪人。為了使人們自覺(jué)吸收各種優(yōu)秀文化成果，要通過(guò)開(kāi)展積極健康、豐富多彩的文化活動(dòng)，使人們接受并掌握科學(xué)的方法論和世界觀。

文化產(chǎn)品的內(nèi)容要貼近百姓生活。中國(guó)特色社會(huì)主義理論內(nèi)容是群眾實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，實(shí)踐的成功為理論被人民接受提供了合法性和先進(jìn)性論證。一直以來(lái)，黨進(jìn)行意識(shí)形態(tài)宣傳的重要途徑，就是將黨的意識(shí)形態(tài)與具體的社會(huì)實(shí)踐生活結(jié)合在一起。由此，文化傳播事業(yè)要善于積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀轉(zhuǎn)換入日常生活的具體情境，善于結(jié)合人們常思的問(wèn)題、常見(jiàn)的事例將社會(huì)主義核心價(jià)值觀講透講明，引導(dǎo)人們從日常生活的細(xì)節(jié)中感知意義，貼近生活、增進(jìn)認(rèn)同，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀與滿足人民群眾的文化需要結(jié)合起來(lái)。

文化產(chǎn)品的傳播形式要貼近百姓生活方式。意識(shí)形態(tài)的理論內(nèi)容是比較抽象的，人民不容易接受，為了達(dá)到宣傳的效果，必須要將抽象的東西轉(zhuǎn)換為直觀的、感性的宣傳內(nèi)容，有效利用多種多樣的宣傳工具和載體，如新聞、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等。文化傳播事業(yè)要充分運(yùn)用各種途徑、載體傳播人文思想政治，注重方式方法，因勢(shì)利導(dǎo)，因地制宜。目前，文化與生活日趨融合，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀既要使用傳統(tǒng)的文字載體，也要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展多種傳播方式。如：為了讓群眾充分感受到文化生活帶來(lái)的快樂(lè)與幸福，福建省漳州市龍文區(qū)通過(guò)展示百姓喜愛(ài)的民俗活動(dòng)，搭建百姓喜愛(ài)的草根活動(dòng)，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到了更好的傳播。

（作者為寧夏醫(yī)科大學(xué)副教授）

【注：本文為寧夏醫(yī)科大學(xué)科學(xué)研究基金資助項(xiàng)目研究計(jì)劃一般項(xiàng)目——校級(jí)課題“寧夏醫(yī)科大學(xué)大學(xué)生人文素質(zhì)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析”（項(xiàng)目編號(hào)：XM2015012）研究成果】

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責(zé)編/王坤娜    美編/楊玲玲