深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，是新時(shí)期我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的一條主線，也是新形勢(shì)下“三農(nóng)”工作的重中之重。在這個(gè)大背景下，2017中國(guó)自主品牌（蘭陵）峰會(huì)主題聚焦農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、聚焦農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，積極搭建農(nóng)業(yè)領(lǐng)域官、產(chǎn)、學(xué)、研溝通合作、協(xié)同創(chuàng)新的平臺(tái)，深度契合了當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展的實(shí)際需求，對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有效供給、提高農(nóng)業(yè)發(fā)展綜合效益，具有重要意義。

隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的迅速提高，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的大環(huán)境下，國(guó)外知名農(nóng)業(yè)企業(yè)和品牌農(nóng)產(chǎn)品紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，給我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。另一方面，伴隨生活水平不斷提高，廣大人民群眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全越來越關(guān)注，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)多樣化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化的趨勢(shì)，逐步進(jìn)入品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，習(xí)近平總書記曾對(duì)農(nóng)業(yè)品牌與現(xiàn)代化建設(shè)作出重要論述。2016年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，明確指出品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，要以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容，從一二三產(chǎn)業(yè)著手，采取有效舉措，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)。當(dāng)前，無論從加快推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的宏觀層面，還是從深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的具體實(shí)踐來看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、做強(qiáng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)、提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的一條重要路徑。

近年來，各級(jí)黨委、政府大力推進(jìn)和實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，相繼出臺(tái)了一系列扶持政策和具體措施，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、品牌化、現(xiàn)代化發(fā)展，取得了豐富的成果。供銷合作社作為黨委、政府做好“三農(nóng)”工作的有力抓手，充分發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建，通過積極創(chuàng)新商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和服務(wù)方式，大力推進(jìn)具有供銷合作社特色的自主品牌創(chuàng)建，著力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)品牌。

首先，在農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，打造了享譽(yù)全國(guó)的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)品牌,得到了黨中央、國(guó)務(wù)院的充分肯定。其次，在果蔬、棉花、茶葉、食用菌、蜂產(chǎn)品等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域，打造了一大批名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，全系統(tǒng)共有2226家企業(yè)，1.8萬家農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，領(lǐng)辦創(chuàng)辦合作社17萬家；擁有馳名商標(biāo)249個(gè)，中華老字號(hào)60個(gè)，省、市級(jí)品牌農(nóng)產(chǎn)品350余個(gè)，通過有機(jī)、綠色、無公害等認(rèn)證的合作社達(dá)到3.7萬家，是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的重要供應(yīng)來源，成為了實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要力量。

在長(zhǎng)期的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐中,供銷合作社積累了豐富經(jīng)驗(yàn),形成了具有自身特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略和路徑。

一是以市場(chǎng)為導(dǎo)向。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，公平、有序的市場(chǎng)是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的前提。農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略要發(fā)揮供銷合作社在流通領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)，促進(jìn)生產(chǎn)、消費(fèi)有效對(duì)接，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)一步樹立市場(chǎng)意識(shí)和品牌意識(shí)，引導(dǎo)他們按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化水平，通過良性競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造和諧發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

二是抓好農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。品質(zhì)決定消費(fèi)者對(duì)品牌的感知與認(rèn)同。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是否安全、品質(zhì)是否達(dá)標(biāo)，是消費(fèi)者最為關(guān)心和關(guān)注的焦點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品，不僅直接關(guān)系到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的成敗，更是與人民群眾的日常生活、身體健康息息相關(guān)。供銷合作社注重打造農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性，通過統(tǒng)一的公共品牌建設(shè)，提升品牌內(nèi)涵，形成消費(fèi)者認(rèn)知，從而引領(lǐng)產(chǎn)品的性價(jià)比，最大限度地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。

三是加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)?？茖W(xué)、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的抓手。供銷合作社探索以標(biāo)準(zhǔn)化方法，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)的規(guī)范流程，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，加快供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌追溯平臺(tái)建設(shè)，降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制成本，有效保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。通過規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通，把生產(chǎn)流通增值收益?zhèn)鲗?dǎo)到農(nóng)民手中，增加農(nóng)民收益。

四是合理適度的規(guī)模。規(guī)模化生產(chǎn)是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的途徑。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要一定的生產(chǎn)規(guī)模來支撐，傳統(tǒng)的小農(nóng)小戶生產(chǎn)模式，規(guī)模小、組織化程度低，難以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。但是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模一定要適度。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，過大的生產(chǎn)規(guī)模將會(huì)深陷滯銷的陷阱，給農(nóng)民造成嚴(yán)重?fù)p失。要繼續(xù)發(fā)揮供銷合作社的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體積極開展農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)，同時(shí)也要注意合理、適度的規(guī)模，始終堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，避免盲目追求生產(chǎn)規(guī)模的錯(cuò)誤傾向。

五是構(gòu)建農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要全程、高效的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)來支撐。因此對(duì)供銷合作社來講，要進(jìn)一步發(fā)揮組織體系優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持主體多元化、服務(wù)專業(yè)化、運(yùn)行市場(chǎng)化的方向，加快構(gòu)建公益性服務(wù)與經(jīng)營(yíng)性服務(wù)相結(jié)合的新興農(nóng)業(yè)服務(wù)化體系，通過大田托管、莊稼醫(yī)院、綜合服務(wù)中心等，為創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌提供更廣闊的領(lǐng)域和更高效的服務(wù)。

相信在各級(jí)黨委、政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在社會(huì)各界共同努力下，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略必將成為推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的強(qiáng)大動(dòng)力，為農(nóng)村繁榮、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收作出更大的貢獻(xiàn)。也希望各位專家能夠?qū)╀N合作社的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)和規(guī)模化經(jīng)營(yíng)多提寶貴意見，為全面深化供銷合作社綜合改革出謀劃策，使供銷合作社在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化品牌建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用。

責(zé)編/常嫦    美編/楊玲玲

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