【摘要】在當(dāng)前新的形勢(shì)下，中國(guó)的文化發(fā)展應(yīng)當(dāng)把握規(guī)律、與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，注重中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，強(qiáng)調(diào)國(guó)際文化交流合作體制機(jī)制的探索與開(kāi)發(fā)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治各領(lǐng)域的合作共贏、互利共榮。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”  文化交流  文化軟實(shí)力   

【中圖分類號(hào)】G12    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

習(xí)近平同志在2013年提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議構(gòu)想，強(qiáng)調(diào)沿線各國(guó)要打造互利共贏的“利益共同體”和共同發(fā)展繁榮的“命運(yùn)共同體”。在此背景下，深入研究中國(guó)文化“走出去”問(wèn)題及對(duì)策，可以為構(gòu)建我國(guó)新時(shí)期對(duì)外文化戰(zhàn)略提供借鑒，有助于改善我國(guó)文化影響力，提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。

“一帶一路”對(duì)中國(guó)文化發(fā)展的意義和作用

“一帶一路”既是經(jīng)濟(jì)倡議，又是文化倡議。“一帶一路”順應(yīng)世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化的潮流，致力于維護(hù)全球自由貿(mào)易體系和開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)，旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素有序自由流動(dòng)、資源高效配置和市場(chǎng)深度融合，推動(dòng)沿線各國(guó)開(kāi)展更大范圍、更高水平、更深層次的區(qū)域合作，共同打造開(kāi)放包容、互惠互利的經(jīng)濟(jì)合作架構(gòu)。2016年文化部正式發(fā)布《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》，旨在加強(qiáng)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文明互鑒與民心相通，切實(shí)推動(dòng)文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際國(guó)內(nèi)合作機(jī)制，促進(jìn)各國(guó)、各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展。

“一帶一路”為中國(guó)文化發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。文化“走出去”首先需要文化產(chǎn)品走出去，文化產(chǎn)品的輸出又取決于文化市場(chǎng)的需求。中國(guó)文化“走出去”不是“走入”某一個(gè)國(guó)家或地區(qū)，而是要“走”向全世界。“一帶一路”倡導(dǎo)沿線各國(guó)人民和睦相處，共同發(fā)展，相互借鑒，求同存異，不斷完善文化產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，逐步消除文化貿(mào)易壁壘，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)體系，共同促進(jìn)人類文明繁榮進(jìn)步。“一帶一路”為中國(guó)文化發(fā)展提出了新的要求。“一帶一路”倡議是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜而艱巨的系統(tǒng)工程，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了絕佳的歷史機(jī)遇，但同時(shí)又帶來(lái)了一些變數(shù)與挑戰(zhàn)。在當(dāng)前新的形勢(shì)下，中國(guó)的文化發(fā)展應(yīng)當(dāng)把握規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，注重中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，強(qiáng)調(diào)國(guó)際文化交流合作體制機(jī)制的探索與開(kāi)發(fā)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治各領(lǐng)域的合作共贏、互利共榮。

中國(guó)文化“走出去”應(yīng)注重文化深層價(jià)值

當(dāng)下，中國(guó)文化“走出去”仍僅停留在表面，忽視深層次價(jià)值觀念的輸出。目前，中國(guó)文化“走出去”大多側(cè)重于表層文化的對(duì)外宣傳，無(wú)法讓國(guó)外受眾認(rèn)識(shí)中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，其根本原因在于忽視中國(guó)文化深層次核心價(jià)值觀念的輸出。中華民族上下五千年的光輝歷史，孕育了博大精深的古代文化，今天的中國(guó)更是與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，不斷豐富中國(guó)文化的內(nèi)涵。黨的十八大提出的24字社會(huì)主義核心價(jià)值觀，就是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系和中國(guó)文化的最新詮釋。中國(guó)文化“走出去”不能僅局限于淺層文化符號(hào)“走出去”，更應(yīng)注重中國(guó)文化深層價(jià)值觀念“走出去”，讓世界人民了解到原汁原味的中國(guó)文化。

文化品牌意識(shí)缺乏，產(chǎn)業(yè)體系不健全。文化品牌承載著企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值追求以及消費(fèi)者態(tài)度，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力。然而事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)淡薄，企業(yè)多注重由規(guī)模擴(kuò)張帶來(lái)的短期經(jīng)濟(jì)效益，卻忽視精心打造特色優(yōu)勢(shì)品牌所帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，應(yīng)該全力推動(dòng)文化產(chǎn)品向文化品牌轉(zhuǎn)變，把培育品牌經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)前適應(yīng)、引領(lǐng)新常態(tài)的重要方向。

缺乏具有專門文化知識(shí)的雙語(yǔ)人才，中國(guó)文化對(duì)外宣傳的效果不理想。語(yǔ)言是人與人之間溝通的橋梁，是任何文化交流活動(dòng)必不可少的媒介。在國(guó)際文化傳播的全球化語(yǔ)境中，外語(yǔ)人才是決定跨文化交際成敗的關(guān)鍵因素。中國(guó)高等教育的大眾化進(jìn)程不斷加深，外語(yǔ)人才尤其是英語(yǔ)通用語(yǔ)人才的普及率大幅上升。然而，大多數(shù)外語(yǔ)人才的實(shí)際溝通能力較弱，具有專門文化知識(shí)的雙語(yǔ)營(yíng)銷人才、管理人才極度缺乏。

中國(guó)文化“走出去”如何講好自己的故事

第一，要堅(jiān)持文化自信，推進(jìn)文化制度創(chuàng)新。十八大以來(lái)，習(xí)近平同志曾多次在不同場(chǎng)合提出要堅(jiān)持文化自信。文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行。中華民族既有底蘊(yùn)深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有在中國(guó)革命和改革開(kāi)放的偉大實(shí)踐中形成的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，這些構(gòu)成了文化自信的基礎(chǔ)。文化制度創(chuàng)新賦予文化發(fā)展新的生命力，要不斷推進(jìn)文化制度創(chuàng)新，準(zhǔn)確判斷文化傳播過(guò)程中面臨的具體矛盾，全面分析文化需求及動(dòng)態(tài)變化，完善國(guó)際文化交流合作機(jī)制，提升中國(guó)文化“走出去”的質(zhì)量和效果。

第二，要凝練品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易處于嚴(yán)重逆差狀態(tài)，文化產(chǎn)品出口種類單一，目標(biāo)市場(chǎng)范圍狹小。原因之一在于我國(guó)極度缺乏有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌，文化產(chǎn)品無(wú)法在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)應(yīng)有的份額。當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展培育一批有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的知名文化企業(yè)和文化品牌，通過(guò)兼并與重組，適度擴(kuò)大規(guī)模，突出質(zhì)量和特色，注重提升國(guó)際影響力。同時(shí)，深入推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，建立健全文化交流合作機(jī)制，完善文化交流合作平臺(tái)，積極培育新的文化業(yè)態(tài)，培育一批面向國(guó)際的精英型文化企業(yè)和大型文化中介機(jī)構(gòu)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化和專業(yè)化水平，著力打造文化產(chǎn)品和服務(wù)出口品牌，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，培養(yǎng)雙語(yǔ)人才，講好中國(guó)故事。“一帶一路”為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)辟了一個(gè)宏大的國(guó)際市場(chǎng)。及時(shí)調(diào)整并完善我國(guó)的語(yǔ)言戰(zhàn)略，乃是當(dāng)務(wù)之急。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，“一帶一路”沿線64個(gè)國(guó)家使用的語(yǔ)言達(dá)2000多種，占人類語(yǔ)言總數(shù)的1/3以上，其中官方語(yǔ)言50余種，以阿拉伯語(yǔ)最為廣泛，其次是英語(yǔ)，再次是俄語(yǔ)。“一帶一路”沿線國(guó)家眾多，語(yǔ)言情況復(fù)雜，雙語(yǔ)或多語(yǔ)人才的培養(yǎng)將是一個(gè)復(fù)雜而艱巨的工程。日益頻繁的國(guó)際交流與合作，促使雙語(yǔ)人才的需求量急劇增加。使用外語(yǔ)向國(guó)外受眾講好中國(guó)故事，成為中國(guó)文化“走出去”進(jìn)程中不容忽視的重要環(huán)節(jié)。這就要求講述者不僅要諳熟中國(guó)的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)，還要具備扎實(shí)的外語(yǔ)語(yǔ)言功底和深厚的外國(guó)文化素養(yǎng)，把中國(guó)的人和事以國(guó)外受眾喜聞樂(lè)道的形式講出來(lái)。

第四，完善政策法規(guī)體系，把握文化傳播規(guī)律。“一帶一路”覆蓋面廣，地緣政治復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，文化多樣性顯著。中國(guó)文化要成功融入世界文化的洪流之中，政府應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)的需求構(gòu)建完善的政策和法律法規(guī)支持體系，搭建廣闊的貿(mào)易投資平臺(tái)，消除制度和經(jīng)貿(mào)合作障礙，營(yíng)造良好的國(guó)內(nèi)國(guó)際合作環(huán)境。同時(shí)，要加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，完善財(cái)稅和金融扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)、高校、研究院所、社會(huì)團(tuán)體、民間組織等各類主體參與到文化建設(shè)的過(guò)程中來(lái)。此外，要把握并尊重文化傳播規(guī)律，認(rèn)真考慮傳播主體、傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播效果等多方面因素，正確面對(duì)中國(guó)文化“走出去”進(jìn)程中出現(xiàn)的各種矛盾和問(wèn)題。

（作者為河南理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副教授）

【注：本文系河南省軟科學(xué)課題“‘一帶一路’戰(zhàn)略下中國(guó)太極拳文化國(guó)際傳播路徑研究”（課題編號(hào)：172400410165）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本（2016年版）》，北京：學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2016年。

②《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》，《中國(guó)文化報(bào)》，2017年1月6日。

③李偉榮：《中國(guó)文化“走出去”的外部路徑研究——兼論中國(guó)文化國(guó)際影響力》，《中國(guó)文化研究》，2015年第3期。

責(zé)編/張蕾    美編/楊玲玲

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