今年5月10日是我國設(shè)立的第一個“中國品牌日”。消費(fèi)者希望通過購買品牌產(chǎn)品，享受高品質(zhì)生活；生產(chǎn)者希望通過塑造品牌，形成市場優(yōu)勢；國家則需要通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，做強(qiáng)中國制造……無論是生產(chǎn)者、消費(fèi)者，還是管理者，都越來越重視品牌，品牌觀念正深入人心。

品牌競爭力已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭力。但品牌的核心競爭力不僅在于滿足消費(fèi)者需求，還在于激發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。企業(yè)創(chuàng)新首先需要滿足消費(fèi)者需求，但擁有強(qiáng)大品牌的企業(yè)通過創(chuàng)新，還能激發(fā)消費(fèi)者新的需求，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，是核心競爭力的核心。對品牌的喜愛和忠誠，往往會讓消費(fèi)者對該品牌的各種新產(chǎn)品都產(chǎn)生濃厚興趣。從功能手機(jī)到智能手機(jī)，從普通電視到平板電視再到曲面電視，無一不是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌企業(yè)通過創(chuàng)新創(chuàng)造出的一輪又一輪消費(fèi)熱點(diǎn)。

品牌是差異化競爭的關(guān)鍵。在產(chǎn)品和服務(wù)如此豐富的今天，越來越多的行業(yè)都處于高度競爭、高度同質(zhì)化的發(fā)展階段。這種同質(zhì)化既包括產(chǎn)品的外觀、性能，也包括使用體驗(yàn)，比如手機(jī)，同為使用安卓系統(tǒng)，不同品牌的手機(jī)產(chǎn)品之間差異很小，但價格卻有很大差別，原因就在于品牌所蘊(yùn)含的價值。可以說，品牌是企業(yè)最獨(dú)特的品質(zhì)。在同質(zhì)化的競爭中，企業(yè)必須通過品牌凸顯自己的特色，建立起本企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知標(biāo)簽。

品牌能夠增加企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈的影響力。資產(chǎn)輕量化、代工制造的流行，讓很多企業(yè)致力于產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、營銷以及品牌的管理、運(yùn)作，品牌資產(chǎn)占據(jù)了名牌企業(yè)資產(chǎn)的大部分。在這種研發(fā)、設(shè)計、制造、營銷分離的運(yùn)營模式下，只有那些具有廣泛影響力的品牌，才能建立起對產(chǎn)業(yè)鏈上下游強(qiáng)大的話語權(quán)，擁有與上下游企業(yè)議價的能力，并實(shí)行有效的產(chǎn)業(yè)鏈整合，使得世界各地、各種性質(zhì)的上下游企業(yè)圍繞其運(yùn)作，以滿足和匹配其經(jīng)營需求，從而最大限度獲取利潤。

（原文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：黃鑫 《經(jīng)濟(jì)日報》記者）