【摘要】國際互聯(lián)網(wǎng)是對外傳播的重要平臺，因此，利用好國際互聯(lián)網(wǎng)平臺進行對外宣傳工作是講好中國故事、傳播中國聲音的關鍵路徑之一。當前在國際互聯(lián)網(wǎng)對外宣傳工作創(chuàng)新方面，應創(chuàng)新國際公眾參與門戶網(wǎng)站、推動互聯(lián)網(wǎng)宣傳的語言轉換、開發(fā)多樣化網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，以及積極介入國際知名網(wǎng)站。

【關鍵詞】國際互聯(lián)網(wǎng)  對外宣傳  工作方式    【中圖分類號】D64    【文獻標識碼】A    

在當前全球一體化的浪潮之中，國際互聯(lián)網(wǎng)正扮演著越來越重要的角色，并已成為促進國際理解、國際融通與國際合作的主要平臺。因此，我國要推動對外宣傳工作方式創(chuàng)新，特別要重視基于國際互聯(lián)網(wǎng)平臺的對外宣傳工作創(chuàng)新。

創(chuàng)新國際公眾參與門戶網(wǎng)站，吸引世界眼光

互聯(lián)網(wǎng)的首要特性就是它的公眾參與性，這是互聯(lián)網(wǎng)取得成功的關鍵。人們在互聯(lián)網(wǎng)的空間中，由原來單一的信息接收者變?yōu)樾畔⒌膭?chuàng)造者、生產(chǎn)者和傳播者，這大大滿足了人們社會交往的需求，實現(xiàn)了人們在互聯(lián)網(wǎng)平臺下的“聚會”，提升了人們的自主性。很多商業(yè)機構注意到互聯(lián)網(wǎng)的這一特性，迎合人們的需要，開發(fā)出一批適應于公眾參與的網(wǎng)絡平臺，如風靡全球的Facebook、Twitter等門戶網(wǎng)站，從而為人們的網(wǎng)絡參與和網(wǎng)絡狂歡提供了“場所”。人們基于這一“場所”，在網(wǎng)絡空間中暢所欲言，實現(xiàn)文字、圖片、視頻等承載下的數(shù)字社會交往。

大致瀏覽這些公眾參與的門戶網(wǎng)站，我們不難發(fā)現(xiàn)，其中充斥了大量的文化交流、文化理解與文化碰撞的現(xiàn)象。應該說，基于民眾間的文化交流是最為基礎的對外宣傳方式，它的滲透性要遠遠勝于官方的直接對外宣傳。從某種意義而言，中外之間的民眾交往是講好中國故事，傳播中國好聲音的重要途徑。但由于地域條件的限制，在互聯(lián)網(wǎng)誕生以前的時代中，很難實現(xiàn)民眾間的直接交往。國際互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生解決了這一難題，為各國民眾間的直接交往提供了平臺。所以，創(chuàng)新國際公眾參與門戶網(wǎng)站，吸引世界眼光，打造國際公眾參與聚合體，是對外宣傳方式創(chuàng)新的路徑之一。

具體而言，創(chuàng)新國際公眾參與門戶網(wǎng)站的過程中，需要注意以下幾方面：一是注意結合人們需要。按照馬克思主義的觀點，具備使用價值的產(chǎn)品才具有價值。國際公眾參與門戶網(wǎng)站的創(chuàng)新一定要關涉到人們使用網(wǎng)絡過程的需要，如提供信息發(fā)布與信息交換的相關服務，滿足人們信息需求；提供網(wǎng)絡交互相關服務，滿足人們社交需求；提供美化界面與圖片信息，滿足人們直觀審美需求等。二是注意各國人群的個性化特點。不同國際與地域的人群，參與網(wǎng)絡互動的思維邏輯是不同的。這并不是說，我們在創(chuàng)新公眾參與門戶網(wǎng)站的過程中要去迎合，而是在網(wǎng)站的設計上體現(xiàn)個性化特點，深入分析訪問者的心理特點，通過多種途徑使其真正參與到網(wǎng)站的文化交流之中。三是要注意網(wǎng)站中對外宣傳內容的植入。創(chuàng)新國際公眾參與門戶網(wǎng)站，其根本目的是要輸出我們的價值觀，講述中國故事，傳播中國好聲音。因此，我們要避免網(wǎng)站的唯商業(yè)化，而拋棄原本的初衷。在網(wǎng)站的首頁、分頁欄等主要部分，融入中國元素，如使用青花瓷、祥云等具有典型中國特色的“UI”，從而使網(wǎng)站充分發(fā)揮對外宣傳的功能。

推動互聯(lián)網(wǎng)宣傳的語言轉換，實現(xiàn)順暢交流

文化交流的最大障礙便是語言，做好對外宣傳工作，首先需要解決的問題也是語言。在世界某些地區(qū)，一些研究者或團體，嘗試研究和編制一種國際通用的“世界語言”，用以不同國家間交流，但事實證明，這是不現(xiàn)實的。各個國家、民族延續(xù)下來的文化傳統(tǒng)，作為一種固有的文化特色而存在，難以改變。而從語言學角度來說，世界的七大語系也各有不同的特點，無法統(tǒng)一。所以，在對外宣傳工作方面，要將宣傳的內容轉化為受眾者所能理解的語言。這里所指的語言轉換，不僅僅是將漢語轉換為英語，還包括將漢語轉換為其他各國的各種語言，互聯(lián)網(wǎng)宣傳亦是如此。

互聯(lián)網(wǎng)承載的信息中通常包括文字、圖片、視頻等內容，這是利用其進行對外宣傳的優(yōu)勢。圖片、視頻可以承載較大容量的信息，而且可以運用肢體語言等來表述內容，同時再配合文字的翻譯，大量信息則可以轉換為受眾對象所能理解的內容，使其明白涵義。但是，僅僅這樣還遠遠不夠，要想準確無誤的進行對外宣傳，仍需要達到語言轉換所講究的信、達、雅標準。這就需要大力推動互聯(lián)網(wǎng)宣傳過程中的語言轉換，把語言轉換放在重要的地位，投入人力、物力，針對重點新聞、重點內容進行語言轉換，從而有效地傳播信息。此外，互聯(lián)網(wǎng)語言轉換還可以借助現(xiàn)代計算機輔助技術，開發(fā)如“譯意風”似的即時翻譯工具，力求實現(xiàn)無縫順暢交流，從而變單向信息傳播為雙向信息交流。

開發(fā)多樣化網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，加強運營商社會責任

各國目前對文化產(chǎn)品的引進都有一定的限制，但網(wǎng)絡卻不同。利用網(wǎng)絡傳播的文化產(chǎn)品可以較為容易地跨越國界，被世界各地的人們所獲取。所以，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品是很好的對外宣傳媒介。這里所說的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，主要是指適應于網(wǎng)絡媒介而存在和傳輸?shù)奈幕瘍热荨Ｓ捎诨ヂ?lián)網(wǎng)信息的獲取一般具有主動性的特性，即人們獲取互聯(lián)網(wǎng)信息通常是主動的、有選擇的，而按照興趣和需要所獲取的，則是不同于人們只能被動接受的傳統(tǒng)媒介。因此，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品通常比傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品具有更高的要求，缺少亮點、枯燥無味的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，必然會被世界各地網(wǎng)民所拋棄，喪失其存在的價值。

概括說來，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品創(chuàng)新和多樣化開發(fā)主要有兩方面途徑：一是創(chuàng)新網(wǎng)絡文化產(chǎn)品形式，多樣化的文化產(chǎn)品形式可以把握網(wǎng)民的好奇心，抓住網(wǎng)民興趣，使網(wǎng)民主動接受，如網(wǎng)絡游戲、微電影、微小說、Flash、網(wǎng)絡漫畫等，既利于傳播，也利于接納，并且對網(wǎng)絡傳輸速度和計算機硬件配置要求不高，降低人們獲取其所要花費的信息成本。二是創(chuàng)新網(wǎng)絡文化產(chǎn)品內容，把中國故事的內容融入多樣化的形式之中，通過各種形式講述中國故事，以平易近人的方式，讓國際社會中的使用者認識中國，了解中國夢，達到對外宣傳的目的。這里需要指出的是，蘊含有中國特色、中國故事的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品開發(fā)，單靠政府主導是遠遠不夠的，更需要網(wǎng)站運營商的大力配合，這就要求網(wǎng)站運營商具備對外宣傳的社會責任。為此，相關部門要有意識、有計劃地培養(yǎng)網(wǎng)站運營商的對外宣傳責任意識，引導其在追求經(jīng)濟利益的同時，擔當對外宣傳責任，并適當給予政策傾斜和補助。

積極介入國際知名網(wǎng)站，展開宣傳工作

所謂國際知名網(wǎng)站，通常是指在某一領域具有優(yōu)勢和特色的網(wǎng)站，它們國際知名度高，往往擁有巨大的用戶群和訪問者，每天的點擊量都很大。由于這些網(wǎng)站是對全世界開放的，既然任何人都可以使用和訪問，那我們的宣傳工作者更不應該忽視這一重要的陣地。我們姑且不論這類知名網(wǎng)站的設置是否有其國家的宣傳目的，但對于我們的對外宣傳工作者而言，要充分借助這些網(wǎng)站的平臺，展開宣傳工作。

介入國際知名網(wǎng)站從事對外宣傳工作，主要是根據(jù)不同網(wǎng)站的特點而開展的。如對于交友類網(wǎng)站平臺，要通過留言或交往，特別是與某些具有國際影響力的網(wǎng)絡紅人進行的網(wǎng)絡交往，產(chǎn)生對整體網(wǎng)絡世界的影響；對于新聞類網(wǎng)站平臺，要在其許可的范圍內，發(fā)布信息，發(fā)表正向評論；對于商業(yè)類網(wǎng)站平臺，要投資占據(jù)一定量的廣告條，借助其訪問量進行宣傳；對于搜索類網(wǎng)站平臺，可以通過合作，提升相關信息的顯示序列，將有利于我們展開對外宣傳工作的信息置頂或優(yōu)先顯示。

國際互聯(lián)網(wǎng)平臺是一個不斷發(fā)展中的平臺，每時每刻都在發(fā)生著變化。在對外宣傳工作的創(chuàng)新中，要時刻關注其變化特征與發(fā)展趨勢，找到規(guī)律，從而把握國際互聯(lián)網(wǎng)社會特征，有針對性地開展對外宣傳工作。

（作者單位：北京市社會科學院）

【參考文獻】

①[美]約翰·奈斯比特：《大趨勢：改變我們生活的十個新方向》，北京：中國社會科學出版社，1984年。

責編/肖晗題    美編/宋揚

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