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飛鶴乳業(yè):國產奶粉與洋品牌“個頭”一般高

——首屆“中國自主品牌”入選企業(yè)巡禮

近日,飛鶴乳業(yè)舉辦成立55周年慶典活動。飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良表示,今年以來,隨著國內嬰幼兒奶粉市場的整體回暖,飛鶴高端奶粉產品銷量同比增長200%,明顯高于全行業(yè)45%以上的同比漲幅。

“飛鶴高端奶粉同比增長明顯,結合全行業(yè)的數(shù)據(jù)看,國內高端奶粉市場增長勢頭確實比較強勁。”中國食品產業(yè)評論員朱丹蓬在接受《經濟日報》記者采訪時表示,中國奶業(yè)已加速進入層次更高、實力更強、目標更遠大、質量安全穩(wěn)定、持續(xù)健康發(fā)展的新階段。隨著國內二胎政策放開和消費升級,國內市場對于嬰幼兒奶粉的需求漸趨高端化,是不可逆轉的市場潮流。

在過去相當長一段時間內,我國高端奶粉市場以洋品牌為主,本土企業(yè)的“戰(zhàn)場”則集中在中低端市場。

近年來,圍繞消費需求不斷升級,國內一批乳制品企業(yè)以做好產品、做強產業(yè)、創(chuàng)優(yōu)品牌為己任,依靠創(chuàng)新驅動,不斷提升奶業(yè)全產業(yè)鏈品質。在上游開展標準化、規(guī)?;?、生態(tài)化的奶源建設;在中游加強研發(fā)投入,改進工藝以及加強安全生產的檢測與管理;在下游大力構建智能化、大數(shù)據(jù)化的渠道模式和互聯(lián)網精準營銷。

記者在采訪中了解到,從2016年起,在多項政策紅利的支撐下,飛鶴、完達山、君樂寶等國產品牌與外資品牌站上了同一起跑線。在邁向高端化的進程中,一些具備全產業(yè)鏈基礎、有較強研發(fā)能力的企業(yè),加快了發(fā)展的步伐。飛鶴在短時間里能夠成為國產奶粉的“領頭羊”,正是得益于其完整的產業(yè)鏈、資本運作能力、科研創(chuàng)新能力和國家的政策紅利。

乳業(yè)分析師宋亮也認為,近年來國家圍繞乳制品行業(yè)出臺的一系列政策,為國產乳制品企業(yè)帶來了巨大的政策紅利。

蔡方良告訴記者,作為最早開始以奶源為核心實行全產業(yè)鏈建設的乳企之一。飛鶴注重品質創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與服務創(chuàng)新,在“互聯(lián)網+”的時代背景下,創(chuàng)造并引領消費需求,形成領軍乳企和消費者良性互動。“未來,飛鶴乳業(yè)將繼續(xù)專注于高端嬰幼兒奶粉這一藍海市場,以‘更適合中國寶寶體質’的理念不斷提升供給質量,滿足消費升級需求,拓展高端市場。”蔡方良說。

朱丹蓬表示,隨著高端化的產品戰(zhàn)略成為行業(yè)共識,越來越多的精品不斷被創(chuàng)制并升級,中國乳制品行業(yè)高端集群優(yōu)勢將顯現(xiàn),國產奶粉行業(yè)掌握高端市場話語權的時代即將到來。

[責任編輯:潘旺旺]
標簽: 中國自主品牌   飛鶴   國產奶粉