調(diào)查發(fā)現(xiàn)2：國別因素對中國文化產(chǎn)品及活動推廣有影響，新興市場國家文化市場需求空間較大

文化產(chǎn)品不僅是商品，更是文化傳播重要的物質(zhì)載體。在文化產(chǎn)品類型界定方面，本次調(diào)研參考了聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計年鑒中對文化產(chǎn)品的統(tǒng)計框架，并結(jié)合商務(wù)部、中宣部等5部委發(fā)布的《對外文化貿(mào)易統(tǒng)計體系（2015）》確定了“藝術(shù)演出、錄音制品、藝術(shù)與工藝品、書籍、報紙雜志、電影、電視節(jié)目、互動游戲產(chǎn)品”8個文化產(chǎn)品類型，對受訪者進(jìn)行偏好與接觸意愿的調(diào)查。隨著金磚國家合作不斷加強(qiáng)，財金合作關(guān)系帶動了中國文化產(chǎn)品走進(jìn)新興國家文化市場。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與旅游體驗(yàn)相關(guān)的藝術(shù)品和手工藝品、文化演出、旅游商品、影視節(jié)目等娛樂性文化產(chǎn)品，成為金磚國家青年最喜愛的中國文化產(chǎn)品類型；而具有中國哲學(xué)觀念、社會樣態(tài)抽象化表達(dá)的音樂、報紙雜志、書籍的選擇意愿整體較低。

調(diào)查顯示，印度青年對中國文化產(chǎn)品最感興趣（選擇比例為73.60%，下同），其次為巴西（70.06%）、南非（68.80%）和俄羅斯（66.00%）。在具體的文化產(chǎn)品類別方面，俄羅斯受訪者對旅游商品的選擇偏好最強(qiáng)（86.00%），其次分別為文化演出（76.60%）和手工藝品（75.80%）；印度受訪者對手工藝品的選擇偏好最強(qiáng)（80.00%），其次分別為旅游商品（77.80%）和文化演出（77.60%）；巴西受訪者對手工藝品的選擇偏好最強(qiáng)（77.40%），其次分別為旅游商品（74.80%）和文化演出（74.20%）；南非受訪者對手工藝品的選擇偏好最強(qiáng)（77.80%），其次分別為旅游商品（76.40%）和文化演出（74.60%）（見圖1）。

金磚國家受訪者對手工藝品和旅游商品的選擇偏好較高，與調(diào)研中受訪者表示“來中國旅游”的積極態(tài)度呈現(xiàn)一致性。中國演出作為中國文化“走出去”的常態(tài)產(chǎn)品類型，隨著金磚國家文化交流的日益頻繁，國際演出市場中的中國商業(yè)演出類型逐漸增多，助推文化演出成為金磚國家青年熟悉且喜愛的中國文化產(chǎn)品類型。中國影視作品的譯制工程在一定程度上激活了影視市場需求端。書籍是國際版權(quán)貿(mào)易市場中重要的交易產(chǎn)品，面對國際市場的消費(fèi)需求，中國書籍產(chǎn)品數(shù)量充裕，但切實(shí)提供高質(zhì)量的經(jīng)典作品，成為開展中國書籍對外貿(mào)易的當(dāng)務(wù)之急。

反之，電視節(jié)目在俄羅斯（55.20%）、報刊在印度（68.40%）和巴西（61.60%）、音樂制品在南非（56.00%）是受訪者選擇偏好最低的文化產(chǎn)品類型。究其原因，一方面國外民眾更傾向于通過所在國主流媒體獲取日常資訊，另一方面受音樂產(chǎn)業(yè)整體下滑影響，中國音樂國際發(fā)展受到制約，這些成為影響該類型產(chǎn)品國際文化貿(mào)易市場競爭力的制約因素。