【摘要】我國的農(nóng)產(chǎn)品流通借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展飛躍，拓展了農(nóng)產(chǎn)品流通的市場(chǎng)與空間。供銷合作社、批發(fā)市場(chǎng)及家庭農(nóng)場(chǎng)三大農(nóng)產(chǎn)品流通主體，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的積極作用與影響下，促使農(nóng)產(chǎn)品流通主體更快地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，從而順利跨越流通主體發(fā)展瓶頸。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”  農(nóng)產(chǎn)品  流通主體    【中圖分類號(hào)】F2    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

借助“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通主體轉(zhuǎn)型升級(jí)，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通主體，尤其是以家庭農(nóng)戶為基礎(chǔ)的農(nóng)戶主體，其規(guī)模較小，經(jīng)營區(qū)域較為分散，難以達(dá)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化要求?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)向著立體農(nóng)業(yè)模式發(fā)展的轉(zhuǎn)型，勢(shì)必需要徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以生產(chǎn)為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，建立起以消費(fèi)為導(dǎo)向的立體農(nóng)業(yè)模式，使得農(nóng)業(yè)發(fā)展快速進(jìn)入專業(yè)化和區(qū)域化。

對(duì)于農(nóng)業(yè)供銷合作社來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”幫助合作組織獲取最新的農(nóng)產(chǎn)品及技術(shù)信息，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新；對(duì)于批發(fā)市場(chǎng)來說，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠自動(dòng)生成合同，實(shí)現(xiàn)線上談判，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)支付等，使得農(nóng)產(chǎn)品資金周轉(zhuǎn)以及交易效率大幅度提升；對(duì)于家庭農(nóng)場(chǎng)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”的加入，實(shí)現(xiàn)了村村通網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)掌握農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供求信息，合理進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排，同時(shí)還使得廣大農(nóng)民學(xué)習(xí)到了先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，最終提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率?，F(xiàn)階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)在各行各業(yè)逐步滲透，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也因?yàn)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”而實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的良好流通，農(nóng)產(chǎn)品流通主體也因“互聯(lián)網(wǎng)+”成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭軍。在其他行業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展的帶動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品主體流通借助電子商務(wù)勢(shì)必成為一種必然趨勢(shì)，為新時(shí)期的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供巨大的助推力。

加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，保障“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)順利搭載

以批發(fā)市場(chǎng)這一農(nóng)產(chǎn)品流通主體為例，不同批發(fā)市場(chǎng)之間的發(fā)展存在不同程度的失衡現(xiàn)象，對(duì)于整體的農(nóng)產(chǎn)品流通體系穩(wěn)步發(fā)展極為不利。“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)興起的時(shí)代已然來臨，對(duì)物流倉儲(chǔ)的需求進(jìn)一步提高。當(dāng)下，我國各大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及經(jīng)銷企業(yè)都開始逐步涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，其供銷渠道主要采用批發(fā)市場(chǎng)收購或者是產(chǎn)地直接收購的方式，其中如果采用批發(fā)市場(chǎng)收購，所收購上來的產(chǎn)品還應(yīng)通過運(yùn)輸?shù)竭_(dá)企業(yè)，企業(yè)經(jīng)過深加工之后再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。因此，農(nóng)產(chǎn)品由批發(fā)市場(chǎng)到達(dá)企業(yè)過程中的冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)十分重要。由于我國各批發(fā)市場(chǎng)之間的發(fā)展水平失衡，呈現(xiàn)出東部強(qiáng)、中西部弱的不良態(tài)勢(shì)，中西部冷鏈物流發(fā)展較為落后，一般表現(xiàn)出冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施不足，如冷庫缺少、冷鏈物流相配套的相關(guān)設(shè)備匱乏等，嚴(yán)重制約農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展。為了改變這種冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施滯后問題，應(yīng)盡快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，一方面加強(qiáng)配套基礎(chǔ)建設(shè)，另一方面升級(jí)批發(fā)市場(chǎng)附近的企業(yè)冷鏈物流體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的分類冷鏈物流運(yùn)輸，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化冷鏈物流，保障“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)能夠順利搭載。

建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流信息公共平臺(tái)，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品流通主體轉(zhuǎn)型升級(jí)基礎(chǔ)

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通主體來說，不管是供銷合作社，還是農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，都應(yīng)當(dāng)具有為農(nóng)民服務(wù)的意識(shí)和能力，所以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通主體建設(shè)物流信息公共平臺(tái)，更能彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的信息不對(duì)稱以及信息滯后問題，尤其對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品流通意義更為重大。通過農(nóng)產(chǎn)品物流信息公共平臺(tái)的建立，農(nóng)民可以及時(shí)獲取市場(chǎng)的供需狀況，并通過互聯(lián)網(wǎng)來準(zhǔn)確判斷未來農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，最終推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的不斷進(jìn)步。針對(duì)供銷合作社這一農(nóng)產(chǎn)品流通主體，建立相應(yīng)的物流信息公共平臺(tái)，可以在該平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的服務(wù)功能以及大批量農(nóng)產(chǎn)品交易的功能，為廣大農(nóng)民謀取經(jīng)濟(jì)福利，讓所有的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體感受到“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來的服務(wù)性、規(guī)模性以及專業(yè)性，同時(shí)達(dá)到農(nóng)村農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的宏偉目標(biāo)。

另外，通過農(nóng)產(chǎn)品物流信息公共平臺(tái)，對(duì)調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品流通積極性、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)積極性、農(nóng)產(chǎn)品信息獲取積極性都有很大的幫助，與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品流通主體與企業(yè)之間的聯(lián)絡(luò)也進(jìn)一步深化，實(shí)現(xiàn)了上下貫通，提高了對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與應(yīng)對(duì)能力，夯實(shí)了農(nóng)產(chǎn)品流通主體轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)區(qū)域化生產(chǎn)拓展，營造良好的農(nóng)產(chǎn)品流通主體轉(zhuǎn)型氛圍

當(dāng)前，由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的土地經(jīng)營較為分散，各大農(nóng)產(chǎn)品流通主體對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的收購將面臨一定的困難，同時(shí)也會(huì)降低農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展力度，使得企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品難以形成區(qū)域化優(yōu)勢(shì)和全面化品牌優(yōu)勢(shì)?；诖?，加強(qiáng)區(qū)域化生產(chǎn)的拓展，不僅能夠減少土地分散所帶來的農(nóng)產(chǎn)品流通障礙，還可以在很大程度上提高農(nóng)產(chǎn)品流通主體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是家庭農(nóng)場(chǎng)這一新時(shí)代的新型農(nóng)產(chǎn)品流通主體，區(qū)域化生產(chǎn)使其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。首先，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的教育培訓(xùn)，包括區(qū)域化生產(chǎn)、電子商務(wù)、品牌建設(shè)等專業(yè)知識(shí)的宣傳，激發(fā)出農(nóng)民自主性的區(qū)域化生產(chǎn)意識(shí)；其次，積極引導(dǎo)、充分發(fā)揮農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的積極性，推動(dòng)供銷合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)能夠利用區(qū)域化生產(chǎn)盡快擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模；最后，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展實(shí)際，聯(lián)合政府、企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品流通主體，合力建設(shè)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌，為進(jìn)入電商領(lǐng)域夯實(shí)基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣運(yùn)動(dòng)的不斷深入。

此外，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通要求其中所涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)必須互聯(lián)互通，才能保障農(nóng)產(chǎn)品的順利流通，這就需要加快農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一方面，推動(dòng)水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改變農(nóng)村水利基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)實(shí)狀況，讓農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民能夠真正依賴于所生存的環(huán)境，進(jìn)一步加快農(nóng)產(chǎn)品流通主體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)；另一方面，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，打造“物聯(lián)網(wǎng)+智慧”生態(tài)農(nóng)業(yè)，解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品種植與生產(chǎn)過程中最棘手的安全問題、質(zhì)量問題等，與此同時(shí)解決農(nóng)產(chǎn)品的流通滯后問題。利用物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)電子信息查詢、網(wǎng)上金融、農(nóng)產(chǎn)品安全檢測(cè)、農(nóng)產(chǎn)品追溯等功能，保證現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系能夠順利運(yùn)行。

積極開展農(nóng)村金融服務(wù)，全面提高農(nóng)產(chǎn)品流通主體的整體素質(zhì)

從2015年開始，我國農(nóng)產(chǎn)品流通主體中的家庭農(nóng)場(chǎng)數(shù)量極速增加，其所具有的區(qū)域化生產(chǎn)經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也正因?yàn)槿绱耍彝マr(nóng)場(chǎng)得到了廣泛的關(guān)注，并且得到了政府的支持。然而，政府的支持還難以滿足現(xiàn)今家庭農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展需求，政府的資金支持已經(jīng)趕不上家庭農(nóng)場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展速度。因此，應(yīng)當(dāng)積極開展農(nóng)村金融服務(wù)，解決農(nóng)產(chǎn)品流通所需的資金問題，為農(nóng)產(chǎn)品流通主體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供支持與保障。

一方面，轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新農(nóng)村金融產(chǎn)品以及金融服務(wù)方式，在原有農(nóng)村信用社融資渠道的基礎(chǔ)上，增加非銀行金融組織機(jī)構(gòu)，為農(nóng)產(chǎn)品流通主體提供豐富的金融產(chǎn)品，使廣大農(nóng)民能夠通過小額貸款、信托等方式實(shí)現(xiàn)融資渠道的拓展，保障農(nóng)產(chǎn)品流通資金基礎(chǔ)；另一方面，增強(qiáng)家庭農(nóng)場(chǎng)與金融機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品金融服務(wù)體系，在金融機(jī)構(gòu)方面，積極創(chuàng)新金融產(chǎn)品，在家庭農(nóng)場(chǎng)方面，提高自身技術(shù)、經(jīng)營以及管理水平，以較高的整體素質(zhì)推動(dòng)其自身的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

（作者分別為大慶師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授；大慶師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授）

【注：本文系大慶市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目：“產(chǎn)業(yè)融合視角下大慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究”（項(xiàng)目編號(hào)：DSGB2017029）成果】

【參考文獻(xiàn)】

①周丹、王德章：《“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”融合發(fā)展研究》，《學(xué)術(shù)交流》，2015年第11期。

②楊躍之：《基于互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新研究》，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，2016年第9期。

責(zé)編/張蕾    美編/楊玲玲

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來源及作者，否則追究法律責(zé)任。