習(xí)近平主席在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上強(qiáng)調(diào)“發(fā)展”是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”目標(biāo)的根本，而建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是“發(fā)展”的核心。堅(jiān)持深化供給側(cè)改革，建設(shè)創(chuàng)新型隊(duì)伍，秉持創(chuàng)新思維，利用科技方法來(lái)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展階段，中國(guó)制造業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)新模式。無(wú)論是技術(shù)水平，資源投入，專利數(shù)量，生產(chǎn)方法和生產(chǎn)率等都發(fā)生了翻天覆地的變化，中國(guó)生產(chǎn)的高端裝備已經(jīng)遍布世界，上已入太空，下已進(jìn)深海，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式也逐漸從高速向高質(zhì)轉(zhuǎn)變。

提質(zhì)增效，促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

習(xí)近平主席在大會(huì)上對(duì)于“質(zhì)量”和“效益”給予了特別關(guān)注，提出堅(jiān)持質(zhì)量第一，效益優(yōu)先的原則，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，直擊當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)制造業(yè)在優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下完成原始積累并已具有較高的制造水平。未來(lái)的制造業(yè)發(fā)展是以質(zhì)量為主、以效率為先，走以質(zhì)取勝的道路。在制造業(yè)發(fā)展中，應(yīng)堅(jiān)持質(zhì)量基礎(chǔ)提升與產(chǎn)業(yè)質(zhì)量升級(jí)相結(jié)合的發(fā)展思路，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證等質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)，改善質(zhì)量發(fā)展的技術(shù)條件，攻克影響產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升的關(guān)鍵共性問(wèn)題，從而推動(dòng)質(zhì)量水平向中高端邁進(jìn)，促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與健康發(fā)展。在制造業(yè)發(fā)展中，應(yīng)以提質(zhì)增效為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為動(dòng)力，以提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主攻方向，解決企業(yè)關(guān)鍵質(zhì)量問(wèn)題，以贏得市場(chǎng)認(rèn)可的國(guó)際化品牌為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，從而為國(guó)家拿出一張閃亮的名片，為中國(guó)制造業(yè)建立全球品牌提供最大助力。

加強(qiáng)創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能“走出去”

走出去是企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新能力開(kāi)放合作，中國(guó)實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)放新格局的有效途徑，并且建立強(qiáng)大而有效率的品牌是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展新階段的必經(jīng)之路。品牌是產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)、社會(huì)形象的綜合力，品牌也是制造業(yè)綜合實(shí)力的集中反映，是制造強(qiáng)國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)品牌要想在國(guó)際市場(chǎng)上獲得認(rèn)可，中國(guó)企業(yè)必須重新賦予創(chuàng)新能力和冒險(xiǎn)精神。中國(guó)是世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，要在可見(jiàn)的未來(lái)樹(shù)立全球品牌方面并取得與其商業(yè)影響力匹配的突破，這意味著中國(guó)制造需要建立威望，梳理自己的標(biāo)簽-品牌。中國(guó)制造要完成由量的擴(kuò)展到質(zhì)的突破，打造真正屬于自己的國(guó)際性品牌正是中國(guó)制造的最后一公里。一方面，需要激發(fā)企業(yè)提升質(zhì)量和品牌的內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)品牌產(chǎn)品和高質(zhì)量產(chǎn)品出口，加快高端技術(shù)裝備和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能“走出去”；另一方面，促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)質(zhì)量和品牌管理的意識(shí)和能力，推廣卓越績(jī)效、精益生產(chǎn)等先進(jìn)質(zhì)量管理方法，開(kāi)展品牌培育活動(dòng)，建立完善質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌等管理體系。“中國(guó)制造”的明天，并不在他處，而僅僅在于能否做出打動(dòng)人心的產(chǎn)品，其深意也就是在新常態(tài)下，中國(guó)必須走自己的品牌之路。推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，首先就要中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，形成一批國(guó)際品牌是形成新的比較優(yōu)勢(shì)的重要標(biāo)志。而其中中國(guó)制造依靠質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)，提高中國(guó)制造品牌的創(chuàng)新力與競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的發(fā)展路徑就是：創(chuàng)新+質(zhì)量=品牌。

全面支撐，走出中國(guó)品牌發(fā)展壯大之路

習(xí)近平主席在大會(huì)上向中國(guó)人民描述了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)合作從而擴(kuò)大國(guó)際影響力的具體戰(zhàn)略思維。從擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、加快發(fā)展中國(guó)制造，到建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)改革的發(fā)展架構(gòu)下，“一帶一路”政策紅利的加持等一系列舉措，從營(yíng)造勞動(dòng)光榮的社會(huì)風(fēng)尚和精益求精的敬業(yè)風(fēng)氣，到對(duì)科技技術(shù)創(chuàng)新的投入，人才團(tuán)隊(duì)的組建等一系列的支持，從支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提高水平，到優(yōu)化存量資源配置、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)增量供給、實(shí)現(xiàn)供需動(dòng)態(tài)平衡，鼓勵(lì)更多社會(huì)主體投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等一系列的調(diào)整，等等方面都支撐著讓中國(guó)制造先行，建立中國(guó)品牌形象，而從推動(dòng)中國(guó)制造的深化發(fā)展與對(duì)外合作新模式的建立。

中國(guó)的富民強(qiáng)國(guó)道路在全世界并無(wú)參考的對(duì)象，中國(guó)走自己的路，證明了自己的發(fā)展模式雖獨(dú)特但有效。一個(gè)令人尊敬的東方大國(guó)已經(jīng)站起來(lái)，而從經(jīng)濟(jì)帶頭走出去，利用品牌加深世界影響力的征程也已經(jīng)開(kāi)始。

（作者為諾丁漢大學(xué)（寧波）商學(xué)院教授，浙江省品牌學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)）

責(zé)編/張蕾    美編/楊玲玲