回馬槍：《贏在中國》王利芬再戰(zhàn)知識付費

“王利芬成長社”上線115天關(guān)注會員破400萬

王利芬   央視《贏在中國》打造者、優(yōu)米創(chuàng)始人

（人民論壇網(wǎng)  北京訊  潘旺旺）2018年2月25日王利芬發(fā)表了《成長社發(fā)刊詞：讀書讀人讀社會》標志著昔日《贏在中國》的打造者、優(yōu)米創(chuàng)始人王利芬再次入局知識付費。如今五個月過去，王利芬交出了一份喜人的成績單——“王利芬成長社”上線115天時，關(guān)注會員就突破了400萬。

作為最早一批進入知識付費領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，王利芬在2017年把公司旗下業(yè)務(wù)拆分為“王利芬成長社”、贏在中國特訓營兩部分，前者偏向大眾和線上學習、后者更注重創(chuàng)業(yè)者和線下培訓。

其中，“王利芬成長社”是基于王利芬個人IP開發(fā)的“內(nèi)容+社群”產(chǎn)品，其服務(wù)的用戶是渴望成長的普羅大眾，不論你是涉世未深初入職場的“小白”、還是“初代”創(chuàng)業(yè)者，抑或是還要兼顧家庭的新職業(yè)女性，都可以從中得到啟發(fā)、找到人生問題的解決方案。

從內(nèi)容設(shè)計層面來講，“王利芬成長社”分為“創(chuàng)業(yè)從0到1”、“職場提升”，每集內(nèi)容都由王利芬本人親自撰稿，通過讀書、讀人、讀社會的方式和大家一起成長。目前已更新《羅永浩為什么比你們想象的要成功》、《衛(wèi)哲：第一份工作如何成為人生的上升臺階》、《苦行僧雷軍》、《馬化騰的指南針是誰給的》、《胡瑋煒：摩拜三年半做成27億美金的秘訣》、《高考志愿葬送了多少年輕人》、《如何跟0—18歲的孩子相處》等共21集。王利芬制作每一集內(nèi)容都要分成十幾道工序去逐步完成，呈現(xiàn)自己身邊發(fā)生的真人真事。

從用戶方面來講，在過去將近半年的時間里，每周王利芬都會與社員進行一次語音實時互動分享。成長社通過搜集、采訪、答疑的方式，盡力尋找用戶的需求痛點。借助這種方式，“王利芬成長社”對用戶的理解更加透徹，如今“成長社答疑”已經(jīng)成為每周社員最期待的環(huán)節(jié)，王利芬目前已累計回答社員們的上百個疑問。

從營銷渠道方面來講，目前，“王利芬成長社”采用城市合伙人制。據(jù)悉，“王利芬成長社”已經(jīng)分別在青島、蘇州、保定、佛山、臨沂、泉州、武漢、廣州、石家莊、重慶、成都、西安、金華、太原、鄭州、天津、長沙、北京、福州、大連、廈門、運城等全國22個城市建立了分社。同時，各個城市的區(qū)域合伙人將會為成長社社員提供高質(zhì)量的線下讀書會、線下論壇等活動。

同時，“王利芬成長社”也將會帶領(lǐng)全國各個區(qū)域的合伙人在知識付費領(lǐng)域開疆拓土，讓合伙人“創(chuàng)業(yè)干事”的熱情轉(zhuǎn)變?yōu)樾б?、并使他們成?ldquo;王利芬成長社”打開社會上升通道的第一梯隊。

另外，合伙人還將會享受到王利芬微博（490萬粉絲）、王利芬頭條號（30萬粉絲）、一直播（508萬粉絲）、微信公眾號（10萬粉絲）的品牌曝光支持。除此之外還會有由發(fā)起人王利芬主導的有常規(guī)性專業(yè)培訓。

目前這20多位合伙人，有人是衣食無憂有穩(wěn)定工作的白領(lǐng)、有人是傳統(tǒng)行業(yè)里的小有成就者，還有人是決心從零開始的創(chuàng)業(yè)者。但無一例外，他們都看好知識付費的未來，更看好“王利芬成長社”的產(chǎn)品價值和發(fā)展前景。

“王利芬成長社”的內(nèi)容自上線后，快速裂變并成為“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，在第一時間便贏得了市場認可和用戶青睞，關(guān)注人數(shù)快速突破百萬，裂變速度以每小時2萬——5萬的遞增，據(jù)了解，目前關(guān)注用戶已經(jīng)突破420多萬。

成長社發(fā)起人王利芬表示：“通過這次不斷的裂變，我們找到了成長社的“成長基因”，這個就是對社會道德底線的維護、對公平正義理念的維護、對社會正能量的提倡、對良知和愛心的發(fā)現(xiàn)和傳揚，這是社群裂變的靈魂，也是知識付費的精神內(nèi)核。

成長社必須以公平、正義、良知、愛心為根本價值，用一顆敬畏心去帶領(lǐng)社員讀書、讀人、讀社會，而這點也是與其他所有知識付費有著本質(zhì)的區(qū)別，如果不能堅守著如此的敬畏心，而是去做一個人云亦云、快餐文化的知識付費，這是沒有任何意義的。”

每一個選題都深思熟慮、每一個標題都反復推敲、每一張海報都力求完美、每一塊內(nèi)容都親力親為。以前在央視做記者、做節(jié)目的時候，王利芬就堅信并篤行內(nèi)容至上的原則，決不允許一絲一毫的紕漏出現(xiàn)。如今在知識付費的時代，這份較真的職業(yè)素養(yǎng)依然在她身上閃耀著不一樣的光芒。王利芬說：“我們所寫的每個字、我們所說的每句話都要經(jīng)過“刨根問底”式考證，因為用戶選擇你就是信任你，你決不能浪費用戶的時間。”

王利芬表示“王利芬成長社”的目標正是讓每一位付費用戶每周都能獲得自己喜歡的內(nèi)容，每周都可以更新自己的知識系統(tǒng)，創(chuàng)業(yè)從0到1、職場提升、為人處世等等，每一塊都不能少。讀書讓我們開闊視野、讀人讓我們學會為人處世之道，而讀社會讓我們預判社會的發(fā)展趨勢。

如果你正處在看不清社會、看不清人生的關(guān)口，王利芬與您一道讀書、讀人、讀社會。