辜勝阻   全國政協(xié)副主席

■加強品牌建設，打造更多享譽世界的“中國制造”

■品牌的生命力在于創(chuàng)新，品牌運營必須植根于創(chuàng)新

■媒體是傳播中國品牌的重要陣地，是展現(xiàn)品牌形象的重要平臺

品牌是企業(yè)的靈魂，是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與全球競爭的重要資源。習近平總書記高度重視品牌建設，強調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。“三個轉(zhuǎn)變”的提出為打造中國品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟指明了方向、目標、任務和路徑。制造業(yè)是國民經(jīng)濟的脊梁，是立國之本、興國之器、強國之基，以創(chuàng)新推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關鍵和重點。加強品牌建設，打造更多享譽世界的“中國制造”，是推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的題中應有之義，是實現(xiàn)制造業(yè)大國向強國轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略抓手，是順應人民美好生活新期待的客觀要求。

當前，我國品牌發(fā)展的環(huán)境日益優(yōu)化，越來越多的中國品牌正在走出國門、走向世界。但從總體來看，我國自主品牌特別是高端品牌還比較少，品牌競爭力還比較弱。世界品牌實驗室公布的2018年“世界品牌500強”排行榜中，我國上榜品牌只有38個，而美國入選了223個。我國建設“品牌強國”任重道遠。

品牌的生命力在于創(chuàng)新，品牌運營必須植根于創(chuàng)新。創(chuàng)新特別是技術(shù)創(chuàng)新能夠提升企業(yè)品牌競爭力，增強品牌吸引力與感召力，永葆品牌生命力，是實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的關鍵。要引導企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動為核心、以先進技術(shù)為支撐，依靠新技術(shù)、新材料、新工藝推進增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，加快形成一批能夠體現(xiàn)中國國際地位的優(yōu)質(zhì)品牌、制造，努力向“微笑曲線”的高端攀升。鼓勵企業(yè)加強與政府、學校、科研機構(gòu)、中間組織間的創(chuàng)新聯(lián)盟建設，構(gòu)建開放、協(xié)同、高效的共性技術(shù)研發(fā)平臺，凝聚合力開展影響產(chǎn)品質(zhì)量提升的行業(yè)關鍵核心技術(shù)攻關。企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新離不開資金支持，發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，企業(yè)研發(fā)投入強度在5%以上才具有較強的競爭力。要鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，建設高水平的研發(fā)機構(gòu)，健全組織技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化的內(nèi)部機制，增強自主創(chuàng)新能力。引導有實力的大企業(yè)積極布局科技發(fā)展前沿，超前謀劃人工智能、基因技術(shù)、量子計算等革命性技術(shù)、顛覆性技術(shù)發(fā)展，積極爭取未來規(guī)則的制定權(quán)與主導權(quán)，打造具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的高精尖品牌。

品牌經(jīng)濟從本質(zhì)上說，也是影響力經(jīng)濟，再優(yōu)秀的品牌，如果沒有傳播助力，也會導致“藏在深閨人不識”“酒好也怕巷子深”。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，也是建設品牌知名度、可信度的重要途徑。媒體是傳播中國品牌的重要陣地，是展現(xiàn)品牌形象的重要平臺，不僅具有傳遞信息的功能，還會改變?nèi)藗兊膬r值觀念和消費方式，覆蓋面廣、影響力大。要加強融合傳播、國際傳播，推進全媒體傳播、分眾化傳播、精準化傳播，宣傳品牌，呵護品牌，助力品牌，深化社會公眾對品牌的認知，提升品牌影響力和美譽度，營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。特別是要利用好新媒體進行品牌傳播，注重挖掘品牌內(nèi)涵和背后的故事，加強企業(yè)與消費者的溝通和互動。利用各種有效發(fā)聲點，在市場上形成品牌聲浪。要借助媒體講好中國品牌故事，運用多種渠道傳播“中國企業(yè)好聲音”，提升中國品牌形象，擴大中國品牌的影響力與吸引力。

（摘自在2018中國品牌論壇開幕式上的致辭）