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智能手機入“寒冬” 國產(chǎn)品牌有亮點

近日,隨著蘋果公司股價不斷下跌,智能手機行業(yè)未來發(fā)展引起了市場關(guān)注。市場人士認為,蘋果手機銷售不理想,與其創(chuàng)新不足、產(chǎn)品競爭力下降有關(guān)。同時,隨著國產(chǎn)智能手機崛起,也不斷蠶食蘋果公司在中國的市場份額。近年來,國產(chǎn)智能手機靠什么搶占市場?在技術(shù)創(chuàng)新方面有哪些進步?本報記者采訪了有關(guān)業(yè)內(nèi)專家

日前,中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年1月份至11月份,國內(nèi)智能手機出貨量為3.56億部,同比下降15.3%。不只是中國,全球智能手機出貨量也連續(xù)六個季度同比下滑。

經(jīng)過前些年高速發(fā)展,中國市場智能手機滲透率接近飽和,用戶換機意愿較低。智能手機行業(yè)“寒冬”來了嗎?

國內(nèi)市場洗牌加劇

賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師劉若飛在接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示,目前智能手機性能、質(zhì)量越來越出色,導致?lián)Q機時間拉長。同時,高端智能手機價格逐年上漲,如蘋果2018年新發(fā)布的iPhone Xs手機價格近萬元,過高的價格也抑制了消費意愿。此外,由于5G即將商用,用戶存在觀望情緒。

在此情況下,行業(yè)洗牌加劇。據(jù)統(tǒng)計,2017年前三季度,國內(nèi)智能手機市場份額前五位之和為73%;2018年前三季度,這一數(shù)字為87%,其他品牌所占市場份額僅為12.3%,出貨量同比下降53.9%。市場份額日益向華為、OPPO、vivo、小米、蘋果這前五位集中,國內(nèi)智能手機市場集中度逐漸提升。

“隨著5G正式商用以及人工智能等新技術(shù)發(fā)展,智能手機將從2020年左右開始迎來發(fā)展新高潮。”劉若飛說。

國產(chǎn)品牌有“絕活兒”

盡管全球智能手機市場都在經(jīng)歷“寒冬”,但國產(chǎn)品牌仍不乏亮點。與三星和蘋果手機相比,國產(chǎn)手機優(yōu)勢在于較高性價比、本土設(shè)計優(yōu)化以及營銷方式靈活等方面。

近年來,國產(chǎn)品牌手機紛紛研發(fā)“絕活兒”。2018年12月11日,vivo NEX雙屏版配備了獨創(chuàng)的雙屏設(shè)計、三攝自拍、零光感人臉識別以及超級智慧人工智能。12月26日新發(fā)布的榮耀V20集合了4800萬像素的人工智能超清攝影技術(shù)、基于魅眼全視屏的屏下攝像頭技術(shù)、全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)等多項突破性技術(shù)。

總體來看,國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)都在提升。在硬件應用速度提升方面,全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識別、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)紛紛應用于國產(chǎn)品牌手機。在人工智能應用方面,華為搭載人工智能算法的麒麟970芯片為全球首款人工智能芯片,OPPO在其最新發(fā)布的旗艦手機上加入了人工智能美顏算法。

“同時,我國芯片設(shè)計業(yè)、封測業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展,推動了手機主要元器件國產(chǎn)化率顯著提升,2017年國產(chǎn)芯片手機出貨量已占20%的國內(nèi)市場份額。”劉若飛說。

手機顯示屏技術(shù)與國外差距也在逐漸縮小。在LCD顯示屏領(lǐng)域,國內(nèi)企業(yè)技術(shù)成熟,量產(chǎn)能力較強,國內(nèi)市場上超過85%的手機LCD屏來自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在olED顯示屏領(lǐng)域,雖然日韓企業(yè)仍為主導力量,但國內(nèi)企業(yè)也在加大投入面板生產(chǎn)線建設(shè),京東方、和輝光電都已有olED產(chǎn)品出貨。今后國產(chǎn)手機在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)ν庖蕾嚩扔型粩嘟档汀?/p>

“在攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域,國內(nèi)企業(yè)已具領(lǐng)先優(yōu)勢。”劉若飛說,在攝像頭模組領(lǐng)域,舜宇、歐菲光、丘太科技位列國內(nèi)市場供貨前三;在指紋模組領(lǐng)域,歐菲光在全球占據(jù)絕對領(lǐng)先地位,擁有蘋果、華為、小米等多家國內(nèi)外客戶資源;在手機玻璃板領(lǐng)域,蘋果和三星的玻璃蓋板基本來自中國的伯恩光學和藍思科;在天線領(lǐng)域,信維通信是蘋果的核心供應商之一。

一線品牌地位穩(wěn)固

近日,榮耀在V20發(fā)布會上宣布全面啟動品牌升級,啟用更符合國際審美的大寫字體標識和明亮多彩、動感多元的色彩識別體系、創(chuàng)辦將“社群文化”注入品牌基因的“榮耀青年派”社群平臺等,顯然是要謀求全球市場。

當前,海外市場是國產(chǎn)手機謀求增量空間的最大希望所在,值得所有廠商大力投入并進一步擴大“戰(zhàn)場”,走出印度和東南亞,邁向全球。

“我國智能手機企業(yè)缺乏芯片等關(guān)鍵元器件的核心技術(shù),不得不依賴進口,因此利潤被跨國巨頭拿走了大部分。”劉若飛說。

在處理器領(lǐng)域,雖然華為海思麒麟芯片在技術(shù)上達到了國際先進水平,但目前只能滿足華為部分產(chǎn)品,其他國產(chǎn)品牌企業(yè)依然依賴高通等跨國巨頭。在顯示屏領(lǐng)域,國產(chǎn)olED顯示屏剛剛量產(chǎn),大部分市場仍由三星等國外品牌面板廠商占據(jù)。在手機存儲芯片領(lǐng)域,盡管我國在3D NAND研發(fā)上取得了一定進展,但相關(guān)企業(yè)尚無供貨能力。

2018年以來,國產(chǎn)龍頭手機企業(yè)推出的旗艦產(chǎn)品都緊跟人工智能等新技術(shù)??梢钥隙ǖ氖?,5G、人工智能等新技術(shù)發(fā)展將為手機行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇,我國手機企業(yè)要緊跟技術(shù)潮流,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)以及商業(yè)模式,以適應市場環(huán)境變化。

劉若飛認為,龍頭企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢將持續(xù)擴大。一線品牌企業(yè)依靠大規(guī)模訂單,能以更低成本獲得優(yōu)先供貨,從而強化領(lǐng)先優(yōu)勢。以華為、小米、OPPO、vivo和蘋果為主的新格局將越發(fā)穩(wěn)固,隨著樂視、酷派折戟沉沙,以及手機品牌化層級逐漸清晰,二三線和中小品牌的日子將愈發(fā)艱難。

[責任編輯:潘旺旺]