【摘要】非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展作為新時代文化產業(yè)發(fā)展的一種新形態(tài)，不僅滿足了非物質文化遺產保護與傳承的需要，而且適應了人民群眾的多樣化文化需求。鑒于當前我國文化產業(yè)化發(fā)展過程中存在的一系列問題，我們要通過明確產業(yè)化發(fā)展中的職能分工、創(chuàng)新產業(yè)化發(fā)展模式和注重產業(yè)化人才的引入與培養(yǎng)，為我國非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展提供強大的驅動力。

【關鍵詞】非物質文化遺產  產業(yè)化  發(fā)展路徑   

【中圖分類號】G124    【文獻標識碼】A

近年來，一些地區(qū)根據人民群眾文化需求以及非物質文化遺產的特征，通過整合政府、社會等各方面的資源，探索出了有效的產業(yè)化發(fā)展路徑，為非物質文化遺產的發(fā)展提供了新機遇，凸顯出非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展的時代價值。

實施非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略，能夠提升非物質文化遺產的經濟價值

非物質文化遺產是我國各族人民在長期生產生活實踐中創(chuàng)造出來的豐富多彩的文化內容，是中華民族優(yōu)秀傳統文化的精髓所在，也是實現中華民族偉大復興的精神源泉。在當前我國政治、經濟、社會等多方面實現良好發(fā)展的同時，保持文化的先進性是文化建設的重點內容。與物質文化遺產相比，非物質文化遺產由于“非物質”的屬性而變得更加稀缺，它在文化傳承中的重要地位，決定了我們必須要借助有效的方式來實現對其的保護與利用。因此，通過產業(yè)化模式實現非物質文化遺產的良好發(fā)展是文化建設過程中的一項重要內容。

經過改革開放四十年來的不懈努力，我國人民群眾的生活發(fā)生了明顯的變化，人民對于美好生活的需要也更加豐富，除了注重物質生活水平層面的提升外，他們還更加關心自己的精神文化生活。為了避免文化發(fā)展方面出現供不應求的情況，就需要借助各種資源和方式來拓寬文化供給的內容，使人民群眾的不同文化需求都能夠得以高質量地滿足。非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展借助產業(yè)化發(fā)展模式來助推非物質文化遺產的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，為人民群眾提供形式多樣、內容豐富的文化產品，能夠使其樂享文化盛宴。

目前，我國經濟發(fā)展正處于由高速增長向高質量發(fā)展階段轉型的關鍵時期，需要通過經濟發(fā)展方式的轉變、經濟結構的優(yōu)化和經濟增長動力的轉換來助推社會轉型的順利進行。為了保證轉型過程的穩(wěn)定高效，我們要通過文化的產業(yè)化發(fā)展來豐富經濟發(fā)展的方式，提升經濟發(fā)展的協同度，使經濟發(fā)展更加科學、合理、高效。非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展，不僅可以從中汲取經濟轉型發(fā)展的元素，同時也能夠提升非物質文化遺產的經濟價值，使其獲得良好的經濟效益。

非物質文化遺產的過度商業(yè)化，不利于文化資源的保護與發(fā)展

非物質文化遺產的產業(yè)化發(fā)展雖然能夠以產業(yè)化發(fā)展保障非物質文化遺產的保護與傳承，但與那些以營利為目的的產業(yè)存在明顯的差異，即更注重非物質文化遺產的社會化傳播，具有明顯的公共性特征，這就決定了產業(yè)化發(fā)展需要政府等公共性機構和組織的積極參與。而在實際的發(fā)展過程中，政府更多地是從政策方面入手對產業(yè)化發(fā)展進行引導，并對產業(yè)化發(fā)展的方向和內容等進行規(guī)定，但由于缺乏足夠的資金、技術、人才等，導致發(fā)展動力不足，發(fā)展缺乏穩(wěn)定性。

就目前來看，非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展的常見模式主要有兩種，即非物質文化遺產與商品的融合和非物質文化遺產與旅游業(yè)的融合。前者是通過將非物質文化遺產中的某些元素通過物化的商品展示出來，通過文化藝術方面的呈現來提升美學和經濟價值。例如，山東博山的琉璃工藝品以及各地剪紙、少數民族樂器等；通過民俗村、古村落等旅游項目的開發(fā)與建設，借助旅游業(yè)的發(fā)展推廣非物質文化遺產的產業(yè)化、集群化發(fā)展。通過深入分析和對比可以發(fā)現，以上兩種產業(yè)化發(fā)展模式雖然遵從了產業(yè)化發(fā)展所包含的文化與經濟融合發(fā)展的規(guī)律，但它往往是通過物質的轉化來實現，最終的文化價值要通過物態(tài)的形式表現，這在一定程度上削弱了非物質文化遺產的“非物質”性，使得營利性的目標超越了文化性，不利于文化資源的保護與發(fā)展。

雖然近年來國家大力推廣的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”政策調動了更多社會主體參與非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展的積極性，但由于缺乏成熟的經驗和市場適應能力，往往在實際發(fā)展過程中遭遇各種問題，難以實現規(guī)?；?、產業(yè)化發(fā)展，較大程度上制約了非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展的效果提升。同時，目前產業(yè)化發(fā)展中的項目更多地是在基層地區(qū)開展，參與發(fā)展的人員雖然有一定的經商經驗，但對文化產業(yè)發(fā)展的了解程度依然不夠，僅僅能夠滿足產業(yè)鏈下游的某些需求，對上游的開發(fā)等環(huán)節(jié)缺乏足夠的發(fā)展能力，限制了非物質文化遺產的產業(yè)化發(fā)展。

推動非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展的策略

第一，政府應充分發(fā)揮牽頭、引導和扶持的職能，對非物質文化遺產的產業(yè)化發(fā)展給予政策、資金、人才等方面的支持，使產業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略有效落地。例如，各級地方政府要在國家相關法律法規(guī)的指導下，根據本地區(qū)非物質文化遺產資源的實際情況來出臺相應的產業(yè)化發(fā)展政策，鼓勵更多社會主體參與到產業(yè)化發(fā)展之中，并給予相應的財政支持。對于環(huán)境污染少、科技含量高的項目，可以減免相應的稅收，使產業(yè)化發(fā)展能夠更好地推廣。

第二，社會組織應充分發(fā)揮產業(yè)發(fā)展中項目孵化器的功能，為非物質文化遺產的產業(yè)化發(fā)展提供人才、技術支持。社會主體各方面資源的融入是影響產業(yè)發(fā)展的關鍵性因素，如果缺少社會創(chuàng)新性資源的支持，產業(yè)化發(fā)展將會失去動力。因此，諸如非公益組織、企業(yè)組織等社會主體，我們要深入挖掘其在非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展方面的優(yōu)勢，根據政府的政策指引發(fā)展特色化的產業(yè)項目，推動非物質文化遺產的產業(yè)化發(fā)展。

第三，創(chuàng)新產業(yè)化發(fā)展模式。具有科學、完善的產業(yè)化發(fā)展模式是適應非物質文化遺產保護與傳承，發(fā)揮非物質文化遺產在滿足人民群眾多樣化文化需求方面功能的重點所在，也是探索可借鑒、可復制、可推廣的產業(yè)化發(fā)展路徑的有效方法?；诋斍胺俏镔|文化遺產產業(yè)化發(fā)展模式不成熟的實際情況，政府和社會性組織要根據產業(yè)化發(fā)展的實際情況不斷創(chuàng)新完善。一是要探索構建完善的非物質文化遺產發(fā)展產業(yè)鏈，從非物質文化遺產的文化價值分析、文化價值轉化、文化價值推廣等多個層面出發(fā)，定位產業(yè)化發(fā)展過程中的每個節(jié)點，為產業(yè)化發(fā)展提供常態(tài)、穩(wěn)定的基礎支撐。二是要豐富產業(yè)化發(fā)展的內容，除了通過物態(tài)的形式來傳播非物質文化遺產，還要借助虛擬的網絡化途徑來豐富產業(yè)化發(fā)展的路徑，例如，可以通過小視頻來展示琉璃工藝品的燒制、剪紙作品的生產、少數民族樂器的表演等，使非物質文化遺產的傳播收獲良好的社會效益。

第四，注重產業(yè)化人才的引入和培養(yǎng)。非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展是一項長期性、持續(xù)性的工作，需要源源不斷的人才作為支撐。因此，政府、高校和社會要注重相關人才的培養(yǎng)與使用。一方面，要根據本地區(qū)非物質文化遺產產業(yè)化戰(zhàn)略的實施需要來引進綜合水平高的人才參與到發(fā)展之中，為產業(yè)化發(fā)展注入新鮮的血液；另一方面，要在產業(yè)化發(fā)展過程中挖掘現有的具有創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新性能力的人才，為其提供專業(yè)、系統的理論培訓，使其更深入地學習和掌握產業(yè)化發(fā)展的趨勢和規(guī)律，提升人才的綜合發(fā)展能力。

（作者為山東師范大學文學院副教授）

【注：本文系國家社科基金藝術學項目“從琉璃匠籍到文化世家——明清博山孫氏家族研究”（項目編號：15BH116）的階段性成果】

【參考文獻】

①王紅英：《非物質文化遺產在鄉(xiāng)村振興中的多元價值》，《人民論壇》，2018年第7期。

責編/孫垚    美編/王夢雅

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內容，任何單位或個人轉載請回復本微信號獲得授權，轉載時務必標明來源及作者，否則追究法律責任。