1月14日，消費(fèi)者在河南鄭州中大門保稅直購(gòu)體驗(yàn)中心購(gòu)物。

新華社記者 李嘉南攝

近日，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為38.1億元，同比增長(zhǎng)9%。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)五年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一動(dòng)力。

“中國(guó)仍在上演世界上最好的消費(fèi)故事。”英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾發(fā)表評(píng)論稱，“中國(guó)正在將其增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦嘁蕾囅M(fèi)、更少依賴投資的模式。隨著中國(guó)從‘世界工廠’向消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，中國(guó)會(huì)為全球企業(yè)提供一個(gè)規(guī)模巨大、增長(zhǎng)迅速的消費(fèi)市場(chǎng)。”

春節(jié)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”

國(guó)內(nèi)接待游客4.15億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，全國(guó)電影票房超過(guò)50億元，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)銷售及銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額雙雙首次破萬(wàn)億……剛剛過(guò)去的春節(jié)黃金周，一份亮眼的數(shù)據(jù)展示了中國(guó)強(qiáng)大的內(nèi)需潛力。

國(guó)際社會(huì)關(guān)注到，在消費(fèi)連續(xù)多年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎的當(dāng)下，春節(jié)消費(fèi)的勁風(fēng)無(wú)疑在2019年開(kāi)年之際吹來(lái)陣陣暖意。

美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha刊文稱，“進(jìn)入農(nóng)歷新年，全世界都在密切關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者。”

“春節(jié)黃金周的消費(fèi)額往往是衡量一年消費(fèi)形勢(shì)的重要指標(biāo)。”《日本經(jīng)濟(jì)新聞》關(guān)注，2019年春節(jié)黃金周期間，中國(guó)全國(guó)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)8.5%。

如今，中國(guó)人的春節(jié)消費(fèi)方式正在發(fā)生變化，觀影、旅游已成為許多人的過(guò)年必選項(xiàng)目。這是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。

路透社報(bào)道稱，2019年春節(jié)假期期間，中國(guó)各地零售業(yè)及餐飲業(yè)紅紅火火，旅游人數(shù)也創(chuàng)新高。其中，休閑旅游、觀影觀展、民俗活動(dòng)等體驗(yàn)式消費(fèi)越來(lái)越受到歡迎。

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱，今年春節(jié)，中國(guó)基層和鄉(xiāng)村的春節(jié)休閑方式已不再只有唱歌、打牌、打麻將“老三樣”。民俗活動(dòng)、文化展覽等極大豐富了民眾的節(jié)日生活。

消費(fèi)背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告稱，“多年來(lái)，中國(guó)政府一直致力于將經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樵鏊佥^慢但更可持續(xù)的模式。政府還努力讓經(jīng)濟(jì)朝著依靠私人消費(fèi)而非國(guó)家主導(dǎo)的基礎(chǔ)設(shè)施投資和出口的方向發(fā)展。這種轉(zhuǎn)型在很大程度上是奏效的。”

《紐約時(shí)報(bào)》也有相似的觀點(diǎn)：“那種認(rèn)為中國(guó)是‘世界工廠’、用廉價(jià)商品沖擊全球市場(chǎng)的觀念已經(jīng)嚴(yán)重落伍了。近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)變?yōu)楦蕾噰?guó)內(nèi)居民消費(fèi)的模式。”

結(jié)構(gòu)與方式日益多元

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所回落。對(duì)此，牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告認(rèn)為，這一統(tǒng)計(jì)只包含實(shí)物零售，未包含居民服務(wù)性消費(fèi)。事實(shí)上，2018年居民服務(wù)性消費(fèi)占比已達(dá)50%左右。“零售總額增速放緩掩蓋了消費(fèi)者在服務(wù)業(yè)上支出的穩(wěn)定增長(zhǎng)。這表明對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的擔(dān)憂在很大程度上是過(guò)分的。”

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站也認(rèn)為，在中國(guó)，隨著消費(fèi)者在醫(yī)療、休閑和旅游上的支出增加，服務(wù)業(yè)日益成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要組成部分。“衡量中國(guó)消費(fèi)的更廣泛指標(biāo)看起來(lái)并不糟糕”。

在美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha看來(lái)，對(duì)消費(fèi)者至關(guān)重要的是收入和就業(yè)安全。目前，中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)一直保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率僅3.8%。另外，對(duì)中國(guó)100個(gè)主要城市的職業(yè)介紹所進(jìn)行的實(shí)時(shí)調(diào)查顯示，供求關(guān)系依然健康。盡管制造業(yè)的用工需求有所減緩，但正得到服務(wù)業(yè)的彌補(bǔ)。

“2019年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的展望仍十分積極。”牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告樂(lè)觀地預(yù)測(cè)：“其主要驅(qū)動(dòng)力在于服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的堅(jiān)挺以及政府采取的個(gè)人專項(xiàng)抵扣等一系列支持增長(zhǎng)措施將產(chǎn)生效果。”

當(dāng)下，快速發(fā)展的電子商務(wù)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。

據(jù)電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司估計(jì)，2019年，中國(guó)的網(wǎng)上銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)30%，達(dá)到1.9萬(wàn)億美元，在銷售總額中的占比將達(dá)35.3%。到2019年年底，中國(guó)將占全球網(wǎng)上銷售額的55.8%。該分析報(bào)告還指出，“中國(guó)已經(jīng)是全球電子商務(wù)銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。”

美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道（CNBC）援引的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球共有1010億人次通過(guò)手機(jī)應(yīng)用（APP）消費(fèi)，中國(guó)用戶數(shù)量占比40%。

美國(guó)移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)分析及市場(chǎng)研究企業(yè)App Annie認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的特色在于各城市差異度明顯。一線城市手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)非常成熟，而三、四線城市APP的市場(chǎng)及消費(fèi)正待開(kāi)發(fā)。“這兩種現(xiàn)象結(jié)合在一起，正是中國(guó)成為市場(chǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)的原因所在”。

“中國(guó)有望成為零售業(yè)的領(lǐng)頭羊。”電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司的高級(jí)預(yù)測(cè)主管莫妮卡·皮爾特分析說(shuō)，隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的崛起，消費(fèi)者正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，收入不斷增加。與此同時(shí)，中國(guó)電子商務(wù)巨頭促使網(wǎng)購(gòu)蓬勃發(fā)展。在這些因素的綜合影響下，中國(guó)的人均零售開(kāi)支迅速增加。

中國(guó)消費(fèi)力影響世界

“如果中國(guó)消費(fèi)者咳嗽，全球流感或?qū)㈦S之而至。”美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha以一個(gè)形象的比喻，直言中國(guó)消費(fèi)力對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的意義，“一個(gè)13萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)體意味著，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全世界其他地方的重要性不亞于對(duì)北京的。”英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉姆·奧尼爾也表示，中國(guó)消費(fèi)者是世界經(jīng)濟(jì)中的重要因素，目前就沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)增長(zhǎng)能夠與中國(guó)媲美。

近日，《紐約時(shí)報(bào)》的文章《為什么美國(guó)企業(yè)需要中國(guó)消費(fèi)者？》稱，“中國(guó)消費(fèi)者的需求若被拉低，那全世界的企業(yè)都要跟著遭殃。”文章分析認(rèn)為，那些面向中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的公司——無(wú)論本身是否在中國(guó)——都有著極大的潛力?？v使中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國(guó)的消費(fèi)者市場(chǎng)也將繼續(xù)增長(zhǎng)，并將繼續(xù)成為任何全球企業(yè)必須高度重視的市場(chǎng)。

奧地利《標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》則期待奧地利從中國(guó)快速發(fā)展的電子商務(wù)中受益。該報(bào)道認(rèn)為，盡管中國(guó)公司目前還以中國(guó)的電子商務(wù)領(lǐng)域?yàn)橹鳎矠橥鈬?guó)賣家提供了新的機(jī)會(huì)，這也適用于奧地利的出口商。奧地利駐華使館商務(wù)參贊馬丁格拉茲說(shuō)：“中國(guó)人越來(lái)越重視質(zhì)量，年輕一代消費(fèi)者更注重品位和個(gè)性，奧地利很多公司已經(jīng)涉足中國(guó)。”

意大利媒體則看好中國(guó)對(duì)橄欖油的消費(fèi)需求。據(jù)意大利網(wǎng)站IIprimatonazionale的文章分析，中國(guó)每年平均生產(chǎn)約5000噸橄欖油，占全球生產(chǎn)總量的0.2%，產(chǎn)量較之國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求低了9倍。在此背景下，意大利必須繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，擴(kuò)大與中國(guó)間的商業(yè)對(duì)話。“中國(guó)的市場(chǎng)不僅僅對(duì)于‘未來(lái)’是至關(guān)重要的，對(duì)于‘現(xiàn)在’更是如此。”

英國(guó)商業(yè)雜志“The Drum”網(wǎng)站則從西方品牌的春節(jié)營(yíng)銷方式入手，分析如何獲取中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的青睞。該文章指出，西方品牌如果不想錯(cuò)失春節(jié)這個(gè)消費(fèi)黃金期，就要用心地去理解中國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者——不但要熟諳古老中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗，還要了解當(dāng)代中國(guó)的時(shí)代精神。