【編者按】如今，中國(guó)人日常消費(fèi)中充斥著各種各樣的國(guó)產(chǎn)品牌和“洋品牌”。實(shí)際上，國(guó)人對(duì)于品牌消費(fèi)的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了一系列變遷，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展歷程的生動(dòng)寫(xiě)照?；赝^(guò)去，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，“中國(guó)奇跡”譽(yù)滿全球。與國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展相伴的，是廣大人民群眾消費(fèi)需求總規(guī)模的不斷擴(kuò)大與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，換言之，中國(guó)居民的消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的重要組成部分。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)之中，既有人們生活許多領(lǐng)域“從無(wú)到有”的革命性升級(jí)，又有諸多方面普遍發(fā)生的“從有到精”的改善性升級(jí)。而這些，無(wú)不印證了國(guó)人收入水平的攀升與生活質(zhì)量的改善。
改革開(kāi)放初期，由于消費(fèi)水平和開(kāi)放水平有限，國(guó)人大多購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌，家里如果能置辦一兩件“洋品牌”，幾乎是一件值得炫耀的事情。后來(lái)，隨著收入和消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，中國(guó)家庭的消費(fèi)品中，洋品牌逐漸多了起來(lái)，國(guó)人對(duì)“洋品牌”的熱衷也達(dá)到高潮。如今，不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)可以與國(guó)外品牌相媲美，而在中外品牌同場(chǎng)競(jìng)技中，國(guó)人的品牌消費(fèi)觀念也變得更為自信和理性。
上世紀(jì)80年代：國(guó)產(chǎn)品牌是“標(biāo)配”
80年代，洋貨比較稀少，價(jià)格太高，家里存款也不多，買(mǎi)不起。改革開(kāi)放初期正流行“三轉(zhuǎn)一響”，也就是手表、自行車(chē)、縫紉機(jī)、收音機(jī)。后來(lái)“三轉(zhuǎn)一響”變成了“四大件”：電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)和錄音機(jī)。這時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌就更多了。
上世紀(jì)80年代的洋品牌都是“別人家”的。“雖然有條件置辦各種家電的家庭都買(mǎi)國(guó)產(chǎn)貨，但內(nèi)心里更向往進(jìn)口品牌，只是進(jìn)口品牌價(jià)格較貴，很多家庭負(fù)擔(dān)不起。
80年代的消費(fèi)觀念，折射出的是改革開(kāi)放初期，在國(guó)民收入增加掀起消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌初步崛起、進(jìn)口品牌強(qiáng)勢(shì)介入的大背景。
上世紀(jì)90年代：品牌意識(shí)空前覺(jué)醒
此時(shí)國(guó)民收入大幅增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)增強(qiáng)。家里置辦的東西更多了，種類(lèi)更豐富了，國(guó)人的品牌意識(shí)也開(kāi)始空前覺(jué)醒。1996年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，當(dāng)時(shí)，國(guó)人在家用電器和日常生活用品的消費(fèi)正在從普及型向高檔名牌型轉(zhuǎn)化。中國(guó)城市居民家庭電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)等大件耐用消費(fèi)品的擁有率均超過(guò)70%，已經(jīng)接近中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，其中名牌擁有率大大提高。而許多名牌服裝，也是在這一時(shí)期走下T臺(tái)，大規(guī)模“飛入尋常百姓家”。
國(guó)人消費(fèi)水平的升級(jí)無(wú)疑給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)重大機(jī)遇。國(guó)產(chǎn)品牌普遍開(kāi)始制定自己的名牌戰(zhàn)略，搶抓先機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上打出一波不小的高潮。
步入新世紀(jì)：外國(guó)品牌受熱捧
2000年以后，中國(guó)也加入了世界貿(mào)易組織。此時(shí)，中國(guó)已經(jīng)成為全球制造的中心之一，單就制造能力而言，已經(jīng)位于全球前列。很多洋品牌都是在中國(guó)制造，甚至是由中國(guó)廠商代為生產(chǎn)，然后“貼牌”出口到全球市場(chǎng)的。而在品質(zhì)上，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)絲毫不遜色于大部分洋品牌。
然而，受消費(fèi)者固有觀念所致，國(guó)人一直視外國(guó)品牌為高端、優(yōu)質(zhì)的代名詞。同時(shí)，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放20多年的發(fā)展，中國(guó)人的腰包已經(jīng)鼓起來(lái)了，對(duì)洋品牌的消費(fèi)能力也大幅提升。
如果說(shuō)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電、數(shù)碼類(lèi)洋品牌的熱衷還不足以說(shuō)明問(wèn)題。那么國(guó)人在海外的消費(fèi)則更能看出其對(duì)洋品牌的態(tài)度，逐漸“富起來(lái)”的國(guó)人消費(fèi)選擇更加高端多樣。
2010年代：品牌消費(fèi)更加理性自信
雖然有人堅(jiān)定支持國(guó)貨，有人仍然熱衷于“洋品牌”，有人則更多考慮性?xún)r(jià)比本身，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在中國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)8000美元的當(dāng)下，國(guó)人在品牌消費(fèi)觀念上變得更加自信、務(wù)實(shí)和理性。
如今，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的攀升、居民收入的增加、消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)企業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，同時(shí)加快國(guó)際化步伐，開(kāi)始以自主品牌的方式走向海外市場(chǎng)。諸如華為、聯(lián)想、海爾、格力等品牌，也贏得了世界不少?lài)?guó)家消費(fèi)者的認(rèn)可。
國(guó)產(chǎn)品牌世界影響力的不斷擴(kuò)大，也為國(guó)人更加自信、理性地進(jìn)行品牌消費(fèi)增添了底氣。而在形象“包袱”越來(lái)越小的當(dāng)下，中國(guó)品牌則更多是在質(zhì)量建設(shè)、創(chuàng)新能力等方面加速前進(jìn)，以求進(jìn)一步提升品牌建設(shè)水平，塑造更多被國(guó)人乃至世界認(rèn)可的中國(guó)品牌。
“新國(guó)貨”崛起：從“追求數(shù)量”到“匠人匠心”
近年來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與傳統(tǒng)文化的崛起，中國(guó)品牌復(fù)興持續(xù)升溫。從沉寂了幾乎半個(gè)世紀(jì)后回潮的百雀羚，到巴黎時(shí)裝周大秀上贏得喝彩的李寧；從實(shí)力圈粉的小米、華為等國(guó)貨擔(dān)當(dāng)，到憑借設(shè)計(jì)與工藝接軌世界的中國(guó)家居產(chǎn)品；從“新國(guó)貨回潮”到“新國(guó)貨出海”，中國(guó)品牌的復(fù)興與國(guó)貨的圈粉，既見(jiàn)證了國(guó)民文化自信的崛起，同時(shí)也刷新著世界對(duì)于中國(guó)品牌產(chǎn)品質(zhì)量欠佳的印象。
以國(guó)際水準(zhǔn)為考量，向世界證明，中國(guó)制造不低于世界制造，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了大力發(fā)展具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)質(zhì)品牌的新時(shí)代。“made in China”不再是低劣制造業(yè)的代名詞，國(guó)貨給人的感覺(jué)也不再是old fashion。達(dá)到國(guó)際品質(zhì)、接軌世界潮流是新國(guó)貨給人的新感覺(jué)。
在貿(mào)易全球化滲透到生活每個(gè)細(xì)節(jié)的今天，中國(guó)貨是很多國(guó)家的人們生活中不能或缺的東西。今天在國(guó)外，外國(guó)人買(mǎi)中國(guó)貨還興起“逆代購(gòu)”。越來(lái)越多的人從中國(guó)往全球“帶貨”。
逆代購(gòu)的興起，反映出新國(guó)貨在全球消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也反映出新國(guó)貨的品質(zhì)得到了世界的認(rèn)同。從辣椒醬到無(wú)人機(jī)，中國(guó)越來(lái)越多“爆款”在全球流行。老外也驚嘆，來(lái)自中國(guó)的東西確實(shí)好用！
匠人精神是一種緩慢而精致的態(tài)度。匠人精神為這個(gè)浮躁的時(shí)代帶來(lái)一股清流，在這個(gè)凡事皆匆忙的時(shí)代，匠人精神更顯彌足珍貴。中國(guó)品牌在各行各業(yè)的異軍突起都在證明：“追求數(shù)量”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在是突出匠人匠心的“新國(guó)貨”時(shí)代。
在風(fēng)云激蕩后的當(dāng)下，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，消費(fèi)者對(duì)我們的“國(guó)貨”認(rèn)可度急速攀升，不再對(duì)“國(guó)貨”之好視而不理。而這也為有信心、有實(shí)力的國(guó)有品牌注入了鮮活動(dòng)力。
大白兔奶糖、哇哈哈AD鈣奶、百雀羚雪花膏、六神花露水構(gòu)成了童年的味道；回力鞋、天堂傘、鳳凰自行車(chē)、長(zhǎng)虹電視機(jī)、海爾洗衣機(jī)承載著兒時(shí)的記憶。過(guò)去，摩托羅拉、諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信幾乎壟斷國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，如今，華為、小米、OPPO、vivo的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率將近70%。移動(dòng)支付方面的支付寶、社交媒體方面的微信、無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的大疆……這些中國(guó)品牌的日漸崛起正在成為中國(guó)的驕傲。“吹著格力空調(diào)，打開(kāi)海信高清電視，喝青島啤酒，看世界杯直播，國(guó)貨就在你身邊。”從老國(guó)貨到新國(guó)貨，它們一直在我們身邊。它們致力于做更好的產(chǎn)品和服務(wù)，走出國(guó)門(mén)，走向世界。
資料鏈接·中國(guó)自主品牌峰會(huì)
中國(guó)自主品牌峰會(huì)與“中國(guó)自主品牌100佳”課題調(diào)研活動(dòng)由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社與人民日?qǐng)?bào)系相關(guān)媒體聯(lián)合發(fā)起舉辦的一項(xiàng)重要活動(dòng)，是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要講話精神的重要載體，已經(jīng)成功舉辦三屆，影響廣泛。該活動(dòng)得到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（原國(guó)家工商總局、原國(guó)家質(zhì)檢總局）相關(guān)部門(mén)大力支持，由人民智庫(kù)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外十余家權(quán)威研究機(jī)構(gòu)提供學(xué)術(shù)支撐，致力打造中國(guó)自主品牌研究、傳播、發(fā)展的“官產(chǎn)學(xué)媒”協(xié)同創(chuàng)新高端平臺(tái)，為“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”貢獻(xiàn)力量。
資料來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版、新華網(wǎng)、齊魯晚報(bào)、北京青年報(bào)
