【摘要】鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)和繁榮鄉(xiāng)村文化的重要舉措。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有廣闊的市場(chǎng)前景，但受到多方因素的影響，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游還存在一些困難和問(wèn)題。對(duì)此，我們應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化工作創(chuàng)新，完善配套措施，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游  文化創(chuàng)業(yè)  產(chǎn)業(yè)融合    【中圖分類(lèi)號(hào)】G124    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來(lái)，“鄉(xiāng)村旅游+文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)方興未艾，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了發(fā)展的“黃金期”。促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是繁榮發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要著力點(diǎn)。面對(duì)鄉(xiāng)村旅游這一巨大的市場(chǎng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合還不夠深入，存在基礎(chǔ)不牢、創(chuàng)意不夠、特色不足、結(jié)合不緊、覆蓋不廣、品牌不響等諸多問(wèn)題，制約著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)發(fā)展，要在鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上做文章，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

找準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的著力點(diǎn)

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是兩個(gè)不同產(chǎn)業(yè)的碰撞，必須找準(zhǔn)著眼點(diǎn)和立足點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)融合。鄉(xiāng)村旅游具有地域?qū)傩院唾Y源屬性，是文化創(chuàng)意的土壤，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，必須以文化創(chuàng)意為手段，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，體現(xiàn)文化創(chuàng)意的價(jià)值。目前，鄉(xiāng)村旅游側(cè)重以優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和原汁原味的歷史文化古跡等地域資源吸引游客，對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)不夠。固有的文化資源是文化創(chuàng)意的母體，歷史古跡、名人故居、影視拍攝點(diǎn)、特色人文聚集區(qū)、歷史事件發(fā)生地等都可以成為文化創(chuàng)意的活載體，各地可以通過(guò)創(chuàng)意手段推出豐富多彩的文化產(chǎn)品。比如，河北鐵花村、剪紙村、陜西的泥塑村、四川綿竹的年畫(huà)村等，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中通過(guò)發(fā)揮自身文化優(yōu)勢(shì)，加上獨(dú)特的創(chuàng)意，贏得了廣大游客的青睞。

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、市場(chǎng)、組織方面的拓展和延伸。要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，將文化創(chuàng)意理念、模式、智慧融入鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求。一是促進(jìn)產(chǎn)品融合。積極推進(jìn)“創(chuàng)意+產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”模式，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游中的綠色生態(tài)、鄉(xiāng)村文化、建筑藝術(shù)、生活方式、農(nóng)業(yè)園藝等多種元素，利用創(chuàng)意形式開(kāi)發(fā)出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。隨著城市的大力開(kāi)發(fā)建設(shè)及帶來(lái)的一些環(huán)境污染問(wèn)題，很多城市居民開(kāi)始向往鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和人文特色。通過(guò)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，可以使這些元素從靜態(tài)的低層次旅游產(chǎn)品向高層次立體化旅游產(chǎn)品升級(jí)，更好地滿足游客的心理需求。二是促進(jìn)市場(chǎng)融合。文化創(chuàng)意融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，通過(guò)結(jié)合其區(qū)位特點(diǎn)和周邊人群結(jié)構(gòu)，合理劃定目標(biāo)人群，針對(duì)可能的目標(biāo)人群，提供符合其消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品。比如，針對(duì)青少年群體推出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要開(kāi)發(fā)青少年喜愛(ài)的配套服務(wù)設(shè)施，如游戲、娛樂(lè)設(shè)施等。三要促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)融合。擴(kuò)大市場(chǎng)需要對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)思路，要改變鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思路，在鞏固鄉(xiāng)村旅游植入式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式等銷(xiāo)售手段基礎(chǔ)上，抓住潛在客源的興趣點(diǎn)，通過(guò)微信、微博、公眾號(hào)等移動(dòng)客戶端，以及將廣告植入影視作品、出版物、休閑娛樂(lè)活動(dòng)等形式，開(kāi)展各具特色的文化節(jié)，宣傳地域文化，打造品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的拉動(dòng)作用

當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還處于初級(jí)階段，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目還沒(méi)有融入文化創(chuàng)意元素，少數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目雖融合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但融合度較低，表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域中的種類(lèi)較為單一，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的促進(jìn)作用還有待加強(qiáng)。

要通過(guò)深度融合發(fā)揮好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的拉動(dòng)作用。一要建立鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意園。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般以園區(qū)形式聚集化、規(guī)?；l(fā)展，這樣有利于資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，降低產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的成本。鄉(xiāng)村旅游作為地域色彩濃厚的特色旅游項(xiàng)目，迎合了文化創(chuàng)意規(guī)?；l(fā)展的要求，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游的必要條件。我們要站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度謀劃產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建立鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意園區(qū)，以規(guī)?；⒁?guī)范化的產(chǎn)業(yè)格局發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，打造鄉(xiāng)旅精品。二要強(qiáng)化創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐，缺乏創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)難以持續(xù)發(fā)展。我們要不斷推出主題鮮明、特色突出、體現(xiàn)層次感的文創(chuàng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)注入生機(jī)活力。三要發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)。科技是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，影像技術(shù)、3D打印技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等高科技的快速發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造提供了更多可能。我們可以通過(guò)科技手段創(chuàng)造出更多形象逼真、現(xiàn)場(chǎng)模擬感強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而增強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

完善鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的配套措施

鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須堅(jiān)持滿足消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者感覺(jué)到物有所值，增強(qiáng)消費(fèi)者的獲得感和認(rèn)同度，不斷鞏固老客源、擴(kuò)大新客源。首先，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。體驗(yàn)是消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等對(duì)消費(fèi)品的直觀感受，直接影響對(duì)消費(fèi)品的滿意度。不同的群體有不同的體驗(yàn)偏好，老年人比較傾向于優(yōu)雅安靜的環(huán)境，中青年對(duì)文化和休閑更感興趣，而青少年則喜歡游樂(lè)設(shè)施和美食。要針對(duì)不同消費(fèi)群體，提出不同的文化創(chuàng)意主題，滿足不同消費(fèi)者的“口味”。其次，增強(qiáng)消費(fèi)者舒適感。要合理設(shè)置除鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)品之外的配套設(shè)施，提高消費(fèi)者旅游的便利性。基礎(chǔ)設(shè)施不健全是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)共性問(wèn)題，要從細(xì)節(jié)處著手，包括垃圾桶位置、廁所位置、馬桶個(gè)數(shù)、道路寬窄、路標(biāo)提醒、路面平整度、樹(shù)種搭配等，都要結(jié)合參觀路線進(jìn)行規(guī)劃。最后，增強(qiáng)消費(fèi)者融入感。現(xiàn)代生活節(jié)奏快、壓力大，旅游是放松心情的一種主要方式，但單純的觀景式旅游已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者多樣化需求。我們應(yīng)創(chuàng)新旅游形式，讓消費(fèi)者參與到旅游過(guò)程中，比如，在情景劇中扮演角色、表演才藝、開(kāi)展競(jìng)技活動(dòng)、體驗(yàn)虛擬場(chǎng)景，等等。

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展符合國(guó)家政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求，具有廣闊的發(fā)展前景，屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)從多方面予以扶持，努力為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。一是強(qiáng)化政府統(tǒng)籌管理。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意涉及到農(nóng)業(yè)、文化、旅游、科技等多個(gè)管理部門(mén)，審批繁瑣，程序復(fù)雜，政府應(yīng)把重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目列入扶持對(duì)象，明確牽頭部門(mén)，實(shí)施跟蹤服務(wù)，在行政審批、融資渠道、土地征收、稅收等方面提供便利條件，給予適當(dāng)優(yōu)惠，幫助企業(yè)更好發(fā)展。二要加快完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的結(jié)合，必然會(huì)形成人口、資源、資金的集聚，使鄉(xiāng)村與城市的邊界變得模糊，要立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人口聚集的需求，加快完善道路、供排水、供電、通訊、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的需求。三要搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，結(jié)合地方實(shí)際，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地，著力培育一批文化創(chuàng)意企業(yè)。要大力引進(jìn)文化創(chuàng)意人才，完善人才引進(jìn)機(jī)制，強(qiáng)化與高校、文化機(jī)構(gòu)的對(duì)接合作，壯大鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的人才基礎(chǔ)。要著力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)鏈，引進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，厚植文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤。

（作者為南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①嚴(yán)海濤：《鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制研究》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2018年第20期。

責(zé)編/牛牧瑤    美編/王夢(mèng)雅