人民論壇網(wǎng)8月19日訊 8月13日，“70年品牌建設(shè)成就與國(guó)際影響力研討會(huì)”在上海中心52層朵云書院成功舉行,研討會(huì)由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院、上海大學(xué)國(guó)家重大項(xiàng)目“當(dāng)代中國(guó)文化國(guó)際影響力的生成研究”課題組聯(lián)合承辦,來(lái)自業(yè)界、學(xué)界和媒介的共50多位代表出席研討會(huì),共同探討了新中國(guó)品牌70年建設(shè)成就與國(guó)際影響力問題。

圖為“70年品牌建設(shè)成就與國(guó)際影響力研討會(huì)”部分嘉賓合影留念

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)楊漢平會(huì)長(zhǎng)在開幕式致辭中說(shuō),品牌建設(shè)肩負(fù)更大的戰(zhàn)略使命,從國(guó)之重器、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)到美好生活,品牌成為發(fā)展的新引擎。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入中高速階段,同時(shí),全球價(jià)值鏈重構(gòu)也進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)期,中國(guó)經(jīng)濟(jì)由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)為創(chuàng)新導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向,中國(guó)企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè),積極融入全球市場(chǎng),在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中,促進(jìn)全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的“認(rèn)知升級(jí)”,要增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)創(chuàng)新,提高科技含量,塑造高端品牌,發(fā)揮品牌在產(chǎn)品換代、產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的驅(qū)動(dòng)作用。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平

今年是新中國(guó)成立70周年,新中國(guó)品牌建設(shè)也走過了70年的輝煌歷程,中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院主編的《新中國(guó)品牌70年報(bào)告》初稿已經(jīng)完成,許正林院長(zhǎng)認(rèn)為,新中國(guó)70年品牌建設(shè)至少取得了八個(gè)方面的成就,民族重工業(yè)的建設(shè),公私合營(yíng)的品牌傳承與轉(zhuǎn)型,社會(huì)主義工業(yè)品牌體系的建立,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期打下堅(jiān)實(shí)的國(guó)有品牌基礎(chǔ),改革開放推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)品牌的興起,從老字號(hào)換新到新品牌的崛起,全面培育自主品牌,全面建設(shè)國(guó)家品牌。

上海大學(xué)教授、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院院長(zhǎng) 許正林

研討會(huì)上，新華社中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿從品牌專業(yè)的角度也系統(tǒng)回顧了建國(guó)七十年中國(guó)品牌建設(shè)的發(fā)展歷程,指出盡管現(xiàn)實(shí)品牌建設(shè)成為風(fēng)口,但整體西強(qiáng)我弱、大而不強(qiáng)、專業(yè)化不足,民族品牌建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)。

交通銀行是我國(guó)唯一的超過百年歷史的金融品牌,研討會(huì)上交通銀行企業(yè)文化部總經(jīng)理帥師總結(jié)了交通銀行的百年發(fā)展歷史。

小米是我國(guó)創(chuàng)新企業(yè)國(guó)際品牌代表之一,小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭子拓認(rèn)為,隨著5G、AI、IoT等技術(shù)的迅速發(fā)展,萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代將加速到來(lái),屆時(shí),人們的生活方式也會(huì)產(chǎn)生極大的改變,物與物,人與物之間的關(guān)系將會(huì)重塑,品牌與產(chǎn)品、渠道、用戶之間的關(guān)系亦已開始產(chǎn)生變化,產(chǎn)品、渠道、用戶在AIOT的幫助下,將有機(jī)會(huì)更加協(xié)同,而品牌始終是最高的指導(dǎo)思想。

法國(guó)漢威士上?？偨?jīng)理兼中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官孫二黑認(rèn)為,品牌國(guó)際化是指使品牌成為國(guó)際品牌,隨著中國(guó)國(guó)力增強(qiáng),中國(guó)品牌也更加需要國(guó)際市場(chǎng)這一更為廣闊的展現(xiàn)舞臺(tái)。輸出普世價(jià)值,關(guān)注全球議題,從中國(guó)走向世界,基于國(guó)際化視野之下融合民族文化元素,提出具有國(guó)際高度的品牌立場(chǎng),拉升品牌層次。

研討會(huì)上,中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院正式掛牌上海,與會(huì)專家學(xué)者一致希望廣告主研究院能夠聚集國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源及企業(yè)家智庫(kù),以國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心城市上海為研究起點(diǎn),以國(guó)際視野服務(wù)中國(guó)乃至全球的企業(yè)廣告主,形成品牌戰(zhàn)略咨詢和品牌學(xué)術(shù)研究的理論高地。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)與長(zhǎng)江入海隊(duì)、洪峰創(chuàng)投、凱納咨詢集團(tuán)等簽訂協(xié)議聯(lián)合共建廣告主研究院,聯(lián)合支持開發(fā)中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)項(xiàng)目、建立品牌發(fā)展基金、啟動(dòng)2019中國(guó)廣告主藍(lán)皮書等。

本次研討會(huì)得到了新華社中國(guó)名牌雜志社、中國(guó)廣告雜志社、濱江星傳媒、商業(yè)周刊、華鐵傳媒等媒體和企業(yè)的大力支持。