培育區(qū)域公用品牌，能有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化程度，有效規(guī)范農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)者生產(chǎn)行為，有效提高市場競爭能力。通過這個(gè)抓手，搭建起了從農(nóng)田到終端消費(fèi)市場的橋梁，使得農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，農(nóng)民增產(chǎn)增收成為現(xiàn)實(shí)

近日，國家有關(guān)部門公布第三批國家級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)公示名單。陜西省有眉縣獼猴桃、韓城花椒、商洛香菇、紫陽富硒茶4項(xiàng)被納入其中。此前，陜西省有洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗、白水蘋果、鳳翔蘋果、戶縣葡萄、銅川蘋果、蒲城酥梨、銅川大櫻桃、富平奶山羊、安康富硒茶、商洛香菇成功入選國家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌目錄。其中，“洛川蘋果”品牌評(píng)估價(jià)值超過500億元，位居全國100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估榜單第二、果品類第一。

如此多的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國家級(jí)知名產(chǎn)品名錄，且市場占有率顯著提高，得益于陜西把區(qū)域公用品牌培育作為推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)廣大農(nóng)民群眾增產(chǎn)增收的重要手段。通過這個(gè)抓手，有效促進(jìn)了整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化、規(guī)范化、商品化進(jìn)程，搭建起了從農(nóng)田到終端消費(fèi)市場的橋梁，使得農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，農(nóng)民增產(chǎn)增收成為現(xiàn)實(shí)。筆者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，有3方面的作用值得重視。

一是培育區(qū)域公用品牌，能有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化程度。要產(chǎn)生區(qū)域公用品牌，規(guī)模化生產(chǎn)是重要前提。我國農(nóng)業(yè)人口眾多，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式經(jīng)營規(guī)模小、力量分散、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱、科技水平滯后，很難形成一個(gè)品牌或一項(xiàng)事業(yè)。陜西通過培育區(qū)域公用品牌這一抓手，發(fā)揮農(nóng)業(yè)合作化組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)作用，在全省大力開展以蘋果為代表的果業(yè)、以奶山羊?yàn)榇淼男竽翗I(yè)、以棚室栽培為代表的設(shè)施農(nóng)業(yè)，并因地制宜發(fā)展魔芋、中藥材、核桃、紅棗和有機(jī)、富硒、林特系列產(chǎn)品等區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的“3+x”工程，以此引領(lǐng)一家一戶的農(nóng)民進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，因地制宜生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品，形成了區(qū)域公用品牌，奠定了規(guī)模化基礎(chǔ)。這既能有效節(jié)約生產(chǎn)成本，也為市場開拓儲(chǔ)備了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。

二是培養(yǎng)區(qū)域公用品牌，能有效規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為。區(qū)域知名品牌的生成，內(nèi)在質(zhì)量能否達(dá)標(biāo)是決定性因素，不過，要大規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，對生產(chǎn)者行為予以規(guī)范則是重要環(huán)節(jié)。陜西省在實(shí)施區(qū)域公用品牌過程中，制定了嚴(yán)格的品牌標(biāo)準(zhǔn)，并用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范區(qū)域生產(chǎn)者的行為，使其在高標(biāo)準(zhǔn)的要求下將綠色、高效生產(chǎn)貫徹始終。比如，在全國連片貧困地區(qū)渭南，加大了對區(qū)域公用品牌的管理力度，通過建立“白水蘋果”“大荔冬棗”“蒲城酥梨”“臨渭葡萄”“合陽紅提”五大水果品牌規(guī)范化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，組織900余家果品產(chǎn)銷企業(yè)和上千個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保了5大產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量均得到提升。產(chǎn)品不僅被國內(nèi)市場認(rèn)同，還遠(yuǎn)銷澳大利亞、俄羅斯等30多個(gè)國家和地區(qū)。

三是培育區(qū)域公用品牌，能有效提高市場競爭力。培養(yǎng)區(qū)域公用品牌，根本目的在于提高區(qū)域產(chǎn)品的市場競爭力。據(jù)悉，陜西農(nóng)業(yè)部門在全省實(shí)施了一個(gè)“三年百市”品牌營銷攻堅(jiān)計(jì)劃。即，利用2018年以來的三年時(shí)間，在全省建設(shè)一個(gè)陜西特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展覽館，在全國組織舉辦100場農(nóng)產(chǎn)品展示展銷推介活動(dòng)，創(chuàng)建1000個(gè)品牌店、直營店、形象店，進(jìn)駐100座城市。僅兩年時(shí)間，陜西省、市、縣三級(jí)在全國80多座大中城市舉辦或參加展銷活動(dòng)超過550場次，參展企業(yè)累計(jì)超過8700家，在各地建立農(nóng)產(chǎn)品品牌店、體驗(yàn)店、展示專柜1691個(gè)，展銷水果、茶葉、畜產(chǎn)品、食用菌等特色農(nóng)產(chǎn)品200多種，達(dá)成合同和意向簽約3600余份，總金額超過1200億元，用兩年時(shí)間完成了三年預(yù)定目標(biāo)。