習(xí)近平總書記指出，一個博物院就是一所大學(xué)校。要把凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化的文物保護(hù)好、管理好，同時加強(qiáng)研究和利用，讓歷史說話，讓文物說話，在傳承祖先的成就和光榮、增強(qiáng)民族自尊和自信的同時，謹(jǐn)記歷史的挫折和教訓(xùn)，以少走彎路、更好前進(jìn)。高度重視新時代農(nóng)業(yè)博物館建設(shè)與發(fā)展，切實擔(dān)負(fù)起刻錄“三農(nóng)”歷史、見證“三農(nóng)”現(xiàn)實、昭示“三農(nóng)”未來的社會責(zé)任和光榮使命，是一項重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。
第一，應(yīng)注重研究發(fā)展定位問題。農(nóng)業(yè)博物館是國家博物館體系的重要組成部分，是傳統(tǒng)社會與現(xiàn)代社會集體記憶的共鳴空間。新形勢下必須緊盯經(jīng)濟(jì)社會全局，緊扣時代脈搏，唱響姓農(nóng)屬性，努力做到“四個面向”。一要面向青少年，打造國情農(nóng)情教育的基地。重點傳播中華農(nóng)耕文明的悠久歷史、新中國成立以來特別是改革開放以來我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的巨大成就，從小培養(yǎng)青少年樹立“三農(nóng)”情懷和愛國主義思想。二要面向社會公眾，打造人與自然科學(xué)知識的殿堂。在展示農(nóng)業(yè)作為自然再生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)相互交織這一特性的基礎(chǔ)上，增加農(nóng)產(chǎn)品營養(yǎng)構(gòu)成、效果功效等與人們生活密切相關(guān)的科學(xué)知識，全方位關(guān)注生產(chǎn)、生態(tài)、生活、生命問題，發(fā)揮好農(nóng)業(yè)博物館資源“跨行業(yè)”“跨學(xué)科”“跨領(lǐng)域”的知識屬性和文化特質(zhì)。三要面向城市，打造農(nóng)耕文明與城市文明交融的載體。人類發(fā)展因農(nóng)業(yè)而生生不息，社會發(fā)展因城市而多彩多姿。城市文明與農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長，應(yīng)將農(nóng)業(yè)博物館建成市民身邊的“鄉(xiāng)愁”。四要面向世界，打造中國智慧中國方案的窗口。尤其是中國農(nóng)業(yè)博物館作為國家一級博物館，在彰顯北京首都定位、講好中國“三農(nóng)”故事方面責(zé)任重大、潛力巨大。
第二，應(yīng)注重研究頂層設(shè)計問題。改革開放以來，我國博物館數(shù)量穩(wěn)步增加，質(zhì)量不斷提高，但農(nóng)業(yè)博物館發(fā)展較為緩慢，發(fā)展水平參差不齊，難以全面反映我國農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)性地位和作用，與近年來“三農(nóng)”發(fā)展持續(xù)向好的態(tài)勢及實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體要求不夠相稱，應(yīng)加快建立健全具有中國特色的農(nóng)業(yè)博物館體系。一要統(tǒng)籌規(guī)劃。盤點現(xiàn)有博物館資源基礎(chǔ)，提出國家與地方、綜合與專業(yè)相互銜接的框架結(jié)構(gòu)，做強(qiáng)國家級農(nóng)業(yè)博物館，發(fā)展專業(yè)專題博物館，改善博物館的品類布局。二要政策扶持。農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，博物館是公益性機(jī)構(gòu)，這決定了政府必須加大對農(nóng)業(yè)博物館的支持力度。要鼓勵大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、科研教育機(jī)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)鏈上、在鄉(xiāng)村田頭領(lǐng)辦創(chuàng)辦產(chǎn)業(yè)與區(qū)域特色鮮明的農(nóng)業(yè)博物館。要注意挖掘農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值，豐富和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)博物館的領(lǐng)域與內(nèi)涵。三要培養(yǎng)人才。在建設(shè)懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊伍過程中，注意培養(yǎng)一支農(nóng)業(yè)博物館專業(yè)化團(tuán)隊。四要行業(yè)協(xié)同。研究建立全國農(nóng)業(yè)博物館行業(yè)協(xié)會，使之成為業(yè)界分享交流的開放高地、簇?fù)砬靶械?ldquo;烽火臺”。
第三，應(yīng)注重研究陳列展覽問題。陳列展覽是博物館最重要的精神文化產(chǎn)品，是開展社會教育和公共服務(wù)的主要載體和手段。近年來，農(nóng)業(yè)博物館的展陳水平持續(xù)提高，特別是二十四節(jié)氣專題展、中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)主題展等在業(yè)界及社會引起了積極反響。但從整體情況看，學(xué)術(shù)研究能力不強(qiáng)、藏品資源匱乏等問題依然制約農(nóng)業(yè)展陳上檔次上水平，應(yīng)采取針對性措施努力解決。一要從選題入手，重點是打牢學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)，提高自主策展能力。把握農(nóng)業(yè)展陳發(fā)展趨勢，增強(qiáng)預(yù)見性和計劃性。加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究，善于從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展歷史大背景大邏輯下審視農(nóng)業(yè)藏品、重要事件，在設(shè)計展陳內(nèi)容時能夠由大及小，在解讀過程中能夠由小及大。二要從內(nèi)容入手，重點是傾聽時代呼聲，讓觀眾“愿意看、看得懂、記得住”。善于用中華兒女千百年來在農(nóng)業(yè)上的偉大發(fā)明與創(chuàng)造說話，用改革開放以來農(nóng)業(yè)發(fā)展的偉大成就說話，用新時代“三農(nóng)”發(fā)展的生動實踐說話。注重從觀眾的角度謀篇布局，多用觀眾視角的“他（她）”語言，少用辦展方視角的“我”語言。三要從形式入手，把知識性、舒適性和趣味性結(jié)合起來。注重整體情境構(gòu)建，既重視展品、內(nèi)容等“看得見”的硬件，也重視價值定位、情感取向等“看不見”的軟件。
第四，應(yīng)注重研究服務(wù)創(chuàng)新問題。近年來，農(nóng)業(yè)博物館在面向社會服務(wù)方面積極努力，涌現(xiàn)出一些觀眾喜聞樂見的服務(wù)方式和手段。但是，館方“我要展”和觀眾“我要看”之間有時存在錯位、農(nóng)耕文明展“以不變應(yīng)萬變”“就藏品展藏品”等短板和弱項必須改進(jìn)。應(yīng)牢固樹立以人為本的理念，扎實推進(jìn)農(nóng)業(yè)博物館服務(wù)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。一要突出觀眾導(dǎo)向。摸清現(xiàn)實觀眾及潛在觀眾的群體特征及參觀偏好，建立健全信息雙向交流反饋機(jī)制，通過舉辦“農(nóng)業(yè)博物館日”、招募志愿者等方式讓觀眾成為農(nóng)業(yè)博物館發(fā)展的參與者、貢獻(xiàn)者和受益者。二要滋養(yǎng)虛擬空間。用好互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息化技術(shù)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)博物館服務(wù)在線化，使實體博物館與網(wǎng)上博物館相得益彰。三要延伸服務(wù)功能。營造觀賞、學(xué)習(xí)、休閑、社交的參觀環(huán)境，搭建展陳活動供給與觀眾多樣化需求之間有機(jī)銜接的載體。
第五，應(yīng)注重研究可持續(xù)發(fā)展問題。目前，國際上博物館業(yè)大眾化、產(chǎn)業(yè)化、在線化的發(fā)展趨勢十分明顯。農(nóng)業(yè)博物館在堅持公益性服務(wù)的基礎(chǔ)上，也應(yīng)積極穩(wěn)妥探索產(chǎn)業(yè)化運營和市場化運作，在提高觀眾滿意度的同時，為自身發(fā)展注入新動力。一要開發(fā)農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。積極推動農(nóng)業(yè)博物館業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為人民群眾提供多維度多渠道文化服務(wù)。二要引導(dǎo)民營及非政府組織介入。推動國家鼓勵社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的政策在“三農(nóng)”領(lǐng)域落實落地，促進(jìn)民營農(nóng)業(yè)博物館發(fā)展。三要嘗試嫁接農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)。從農(nóng)業(yè)的特殊性出發(fā)，尋找農(nóng)業(yè)展陳與農(nóng)產(chǎn)品推介營銷等活動的結(jié)合點，通過精品展陳推動精品營銷強(qiáng)化精致服務(wù)，把展陳活動與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對接。四要培育品牌影響力。建立面向社會與觀眾的整體知識傳播體系、文創(chuàng)產(chǎn)品營銷體系和增值服務(wù)體系，實現(xiàn)服務(wù)本質(zhì)，提升品牌價值。
（作者為全國農(nóng)業(yè)展覽館、中國農(nóng)業(yè)博物館當(dāng)代農(nóng)業(yè)研究部主任）
