【摘要】當前中國新媒體發(fā)展勢頭強勁，數(shù)字經(jīng)濟在新基建的帶動下迎來提速提質(zhì)發(fā)展階段；網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)嚴管嚴控與開放創(chuàng)新并舉；直播和短視頻仍處于發(fā)展增速期，從“野蠻生長”走向“精耕細作”；“5G+”加快產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，深刻改變?nèi)藗兊纳睿换ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局超級APP生態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)出海的機遇與挑戰(zhàn)并行；微傳播價值與媒體融合價值回歸本質(zhì)；“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力；網(wǎng)絡(luò)文化呈“破圈化”生長趨勢；數(shù)字社會治理共同體建設(shè)不斷推進。

【關(guān)鍵詞】新媒體趨勢 數(shù)字經(jīng)濟 網(wǎng)絡(luò)安全

【中圖分類號】C915 【文獻標識碼】A

新基建帶動數(shù)字經(jīng)濟迎來全面提速提質(zhì)階段

新基建的步伐加快，帶動數(shù)字經(jīng)濟迎來全面提速提質(zhì)階段。2020年2月21日，中共中央政治局召開會議，研究新冠肺炎疫情防控工作，部署統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作，會議強調(diào)，加大新投資項目開工力度，加快在建項目建設(shè)進度，加大試劑、藥品、疫苗研發(fā)支持力度，推動生物醫(yī)藥、醫(yī)療設(shè)備、5G網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等加快發(fā)展。當下我國的新基建主要包括以下領(lǐng)域：5G基建、電力物聯(lián)網(wǎng)、軌道交通、新能源汽車、云計算/數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等。新基建將為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐，直接帶動數(shù)字經(jīng)濟增長，并促進數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級，對我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展起到助推作用。數(shù)字經(jīng)濟的提速發(fā)展除了新基建的推動之外，也離不開數(shù)據(jù)的支撐，數(shù)據(jù)被正式納入生產(chǎn)要素范圍，數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新動能，激發(fā)新型數(shù)字業(yè)態(tài)和模式，數(shù)據(jù)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵要素，拉動數(shù)字經(jīng)濟增長。

數(shù)字經(jīng)濟在新基建的帶動下，從中低速發(fā)展向高速高質(zhì)發(fā)展轉(zhuǎn)變。在高速高質(zhì)發(fā)展階段，要平衡好速度和質(zhì)量的關(guān)系，做到速度和質(zhì)量的有機平衡。尤其需要注意，中國在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟上要掌握核心技術(shù)，可以利用市場規(guī)模效應(yīng)大力開發(fā)前沿科技，積極布局未來科技，這不僅有助于中國在國際貿(mào)易爭端中不受制于他人，也會為數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展打下堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)注重嚴管嚴控與開放創(chuàng)新并舉

沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全，因此，網(wǎng)絡(luò)安全工作的嚴管嚴控將是常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)安全工作要做到有法可依，針對在線服務(wù)應(yīng)用、智能家居、5G等新技術(shù)安全、遠程應(yīng)用軟件等新熱點新應(yīng)用新問題盡快完善相關(guān)配套規(guī)定，為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供制度保障。網(wǎng)絡(luò)安全工作除了做到有法可依之外，更要做到執(zhí)法必嚴，有法可依和執(zhí)法必嚴是網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)嚴管嚴控的集中體現(xiàn)。

在嚴管嚴控的同時，也十分倡導(dǎo)開放創(chuàng)新。涉及到網(wǎng)絡(luò)安全的核心技術(shù)必須堅持自主創(chuàng)新，只有掌握了核心技術(shù)才能不受制于他人。面對復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，要有風險意識，而舉辦網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)賽是整合頂尖攻防力量的有效方式。由于信息系統(tǒng)的高度復(fù)雜性，即使高水平的開發(fā)團隊也難以靠自身發(fā)現(xiàn)所有的漏洞和風險。因此，通過網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)賽提前預(yù)知查找風險十分必要，這樣可以鼓勵“白帽黑客”在黑客惡意攻擊之前發(fā)覺并解決網(wǎng)絡(luò)漏洞。與此同時，面對數(shù)據(jù)分享與保護等新領(lǐng)域工作，要找好安全風險與行業(yè)發(fā)展之間的平衡點，不能因為某一方的發(fā)展而妨礙另一方的成長，努力實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)安全和行業(yè)發(fā)展的并重。

在傳媒經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)安全的重要性愈發(fā)凸顯。網(wǎng)絡(luò)社會紛繁復(fù)雜，風險極具隱蔽性，這給網(wǎng)絡(luò)治理帶來了新的困難和挑戰(zhàn)，因此在嚴管嚴控的基礎(chǔ)上，堅持開放創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)新思路尤為重要。

直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道

直播和短視頻仍處于快速成長期。當前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播領(lǐng)域，直播功能成為社交、電商等移動應(yīng)用的標配，如淘寶、京東、蘇寧等電商平臺紛紛開啟直播賣貨模式。“直播+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻領(lǐng)域紅利顯著。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據(jù)兩強位置，抖音月活突破5億，快手月活也突破4億，隨著兩家公司打造閉環(huán)生態(tài)加快流量變現(xiàn)，二者的用戶重合度將會不斷提升。同時，直播、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會快速跟進并不斷嚴格化，2020年6月，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦會同有關(guān)部門啟動為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理行動。這些國家監(jiān)管措施的強化，有助于直播和短視頻從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精耕細作”，從而助推其健康可持續(xù)發(fā)展。

直播和短視頻在快速發(fā)展的同時，也持續(xù)發(fā)揮了公益價值、社會價值。如新冠肺炎疫情期間，抖音、快手等組織了多場公益助農(nóng)活動，幫助農(nóng)戶直播賣貨，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，凸顯了直播和短視頻平臺的社會責任擔當。直播和短視頻在直播賣貨中的潛能需要不斷得到釋放，在發(fā)展中解決問題是目前直播和短視頻領(lǐng)域的原則思想，這給其發(fā)展帶來了廣闊的空間。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，我國三線及以下城市和廣大農(nóng)村地區(qū)為直播和短視頻提供了新的增長空間。

“5G+”加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局

5G作為新一代信息技術(shù)，是推動移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級、經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型和社會治理模式創(chuàng)新的主要動力。疫情加速了我國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展共識得到進一步凝聚，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化實踐也在加速推進。2019年10月，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商公布5G商用套餐于11月1日上線，中國正式進入5G商用時代。隨之而來的是大規(guī)模部署建設(shè)5G基站。未來，5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，產(chǎn)品研發(fā)得到升級，產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產(chǎn)品類型、商業(yè)模式和管理服務(wù)。2020年2月，國際電聯(lián)（ITU）已啟動6G研究工作，Ipv6（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版）的產(chǎn)業(yè)實踐也在加速產(chǎn)業(yè)變革。

當前，我國5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進入快車道，同時帶動相關(guān)投資、加快消費升級、促進就業(yè)增長。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2020年10月23日，已累計開通5G基站69萬個。根據(jù)中國信通院發(fā)布的《5G經(jīng)濟社會影響白皮書》預(yù)測，到2030年，在直接貢獻方面，5G將帶動的總產(chǎn)出、經(jīng)濟增加值、就業(yè)機會分別為6.3萬億元、2.9萬億元和800萬個；在間接貢獻方面，5G將帶動的總產(chǎn)出、經(jīng)濟增加值、就業(yè)機會分別為10.6萬億元、3.6萬億元和1150萬個。5G作為基礎(chǔ)技術(shù)，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，深刻改變了其布局和發(fā)展方向。借助5G技術(shù)，我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略得以加快實施，經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型效果愈發(fā)顯現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級APP生態(tài)

隨著新興技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的邊界不斷被打破，主要呈擴張趨勢。在5G等新興技術(shù)的帶動下，萬物互聯(lián)的構(gòu)想逐步落地，APP功能單一的局限性與用戶多功能需求之間的矛盾不斷顯露，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局超級APP生態(tài)。新冠肺炎疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務(wù)等新數(shù)字化服務(wù)模式在培養(yǎng)了用戶使用習(xí)慣的同時，加速了生活服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也讓平臺經(jīng)濟快速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，如淘寶、京東、拼多多、蘇寧等電商平臺布局直播賣貨領(lǐng)域，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下用戶購物場景的新變化?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛在一個APP上集合多功能，打造多樣化體驗，強化超級APP功能，新技術(shù)帶動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用邊界不斷擴張。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過打造“一個APP、多種功能”的用戶體驗，布局超級APP生態(tài)，不斷占領(lǐng)用戶的注意力，牢牢將用戶的眼球吸引在自己的產(chǎn)品和應(yīng)用中。超級APP生態(tài)在給用戶提供極大便利的同時，也存在一定風險，如用戶個人信息被泄露的風險會相應(yīng)增加，隱私權(quán)受到威脅。

互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)

根據(jù)當代中國與世界研究院發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報告2018》，中國產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)塑造的中國科技形象在國際上表現(xiàn)亮眼。但面對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場紅利消退的現(xiàn)狀，在后疫情時代，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準國際市場。在國際環(huán)境影響下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨因信息安全或其他層面的問題而受到打壓的風險。

近年來，保護主義和單邊主義有所抬頭，給國際局勢帶來了更大的不確定風險，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出?；?qū)⒂龅礁啻煺酆吞魬?zhàn)。與早期互聯(lián)網(wǎng)出海不同，此階段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海更加注重社會融入度和體系化，在具備技術(shù)保證和跨文化考慮的前提下進行業(yè)務(wù)布局。同時，當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨各種風險，需要提前規(guī)劃，進行風險評估和預(yù)案準備。

微傳播價值與媒體融合價值回歸本質(zhì)

疫情期間公眾的信息需求及信息過?，F(xiàn)狀，引發(fā)人們對于微傳播、媒體融合、融媒體價值導(dǎo)向問題的思考。隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術(shù)不斷更迭，新聞傳播工作的價值本質(zhì)問題值得關(guān)注。如新冠肺炎疫情期間，有關(guān)疫情的信息如潮水般涌來，疫情帶來的緊張、懼怕、懷疑等情緒不斷發(fā)酵，隔離在家使得負面情緒更加難以排解，群體性抑郁情緒由此產(chǎn)生。疫情相關(guān)的信息使公眾的負面情緒不斷升溫，泛焦慮情緒充斥在人們的心中。長期處于高度壓力狀態(tài)對于公眾而言不僅僅只是情緒方面的表現(xiàn)，久而久之也會對其生理健康產(chǎn)生潛在的威脅。因此，微傳播價值與媒體融合價值需要回歸到人的本身，多關(guān)注人的身心健康，尤其是心理健康。

微傳播價值與媒體融合價值回歸本質(zhì)也是由人民至上的理念決定的。新媒體工作需要將出發(fā)點和落腳點落在對人的關(guān)注上。而建設(shè)性新聞理念也重視對人的關(guān)注，建設(shè)性新聞指的是在新媒體環(huán)境下一種積極參與解決社會問題的新聞實踐的新探索。這類新聞實踐強調(diào)在新聞報道中除了要堅持內(nèi)容的客觀真實外，也應(yīng)拓展報道的思路，要以解決問題為報道宗旨。隨著微傳播價值與媒體融合價值回歸本質(zhì)和人們對提供解決問題方案信息的需求增大，建設(shè)性新聞的應(yīng)用價值會不斷凸顯。建設(shè)性新聞中的對策型趨向?qū)⑹俏磥砻襟w業(yè)務(wù)發(fā)展的重點。

“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力

“耳朵經(jīng)濟”在技術(shù)進步的推動下，增長態(tài)勢明顯，迸發(fā)市場發(fā)展活力。以聲音為媒介的陪伴形成了以網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)為代表的“耳朵經(jīng)濟”，不同于其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爭奪用戶注意力資源的邏輯，“耳朵經(jīng)濟”的商業(yè)邏輯是立足聲音的不飽和性特質(zhì)，利用聲音媒介的可疊加性，用音頻賦予時間雙線性價值。音頻適用于家務(wù)、駕駛、運動、候車等多元場景，幫助生活節(jié)奏快、精神壓力大的年輕人在同一時空完成多任務(wù)作業(yè)，實現(xiàn)時空的延展。可以說，社會效率要求越高，用戶對音頻的需求越大。

隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術(shù)的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場景會得到迅速拓展，中國數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新契機。同時，數(shù)字音頻本身的伴隨性和收聽性屬性，也在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有發(fā)展優(yōu)勢。疫情期間，在線音頻平臺荔枝APP上的曲藝相聲和讀物朗誦等內(nèi)容版塊受到中老年人的熱捧。此外，無線耳機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在線音頻互相促進，數(shù)字音頻成為智能互聯(lián)時代的重要入口，消費場景和模式不斷多元化。

“耳朵經(jīng)濟”隨著社會效率要求的不斷提高，而不斷釋放新的增長勢能，成為新媒體發(fā)展趨勢之一。“耳朵經(jīng)濟”的興起和發(fā)展也說明了我國經(jīng)濟發(fā)展類別越發(fā)細化，人的感官在新媒體環(huán)境下也具有一定的消費市場，如與人的視覺相關(guān)的AR/VR。因此重視人類感官及自身價值的挖掘，不斷釋放消費潛力，可能會在未來成為新的趨勢。

網(wǎng)絡(luò)文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢

新傳播技術(shù)賦予傳統(tǒng)文化源源不斷的生機與活力，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”“智能+文化”等催生網(wǎng)絡(luò)文化新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產(chǎn)品不斷融合經(jīng)濟價值與文化價值進行創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.0%。

網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容和平臺不斷“出圈”，線上線下影響力協(xié)同提升。一方面，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關(guān)游戲等文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展，2019年7月上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》從哪吒這個大IP中挖掘新意，深受各年齡層觀眾的喜愛?！逗罄恕费葜v的刷屏也表明以B站為代表的網(wǎng)絡(luò)文化平臺不斷主流化，日益影響到更多的群體。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文化出海成績矚目，《瑯琊榜》《楚喬傳》《錦繡未央》《延禧攻略》等國產(chǎn)電視劇在YouTube平臺上都突破了上億次播放量，網(wǎng)絡(luò)文化及其衍生的影視文化成為提升中華文化國際影響力的重要方式。

網(wǎng)絡(luò)文化將各圈層群體連接起來，不斷擴張自身的版圖，協(xié)調(diào)著一定的社會關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)文化“破圈化”發(fā)展有助于圈層之間增進交流，緩和矛盾。如春節(jié)期間全家人一起去電影院觀看動畫電影這一活動，促進了家庭和諧。網(wǎng)絡(luò)文化愈發(fā)成為各圈層群體的減壓閥、關(guān)系的調(diào)節(jié)器。

數(shù)字社會治理共同體建設(shè)不斷推進

隨著政務(wù)新媒體建設(shè)的不斷優(yōu)化、政務(wù)數(shù)據(jù)的有序共享、社會數(shù)據(jù)的合理利用、互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效協(xié)同、公眾的積極參與，多元共治的數(shù)字治理模式逐漸形成。數(shù)字社會治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理，國內(nèi)國外全盤化治理。數(shù)字治理手段不斷得到理念認同和實際應(yīng)用。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全國各地縣級融媒體中心主動作為、積極參與疫情防控工作，以北京亦莊一站式融媒平臺尚亦城APP團隊的智能大數(shù)據(jù)防控治理平臺“戰(zhàn)疫金盾”為例，該平臺集政策傳導(dǎo)、知識科普、新聞動態(tài)、企民服務(wù)的公共服務(wù)與信息采集、數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測預(yù)警、輔助調(diào)度的決策輔助等功能于一體，在服務(wù)社區(qū)防控、助力企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工、精準幫扶、調(diào)配資源等方面均提供了有效幫助。尤其在面對新冠肺炎疫情這樣重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件時，數(shù)字治理的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。

在無接觸的要求下，這種有效協(xié)同、多元治理的數(shù)字治理模式在新冠肺炎疫情期間得到了檢驗與提升，助力提升國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平。數(shù)字社會治理共同體建設(shè)將社會成員納入到治理體系中，能夠更好地進行群策群力、有效溝通，極大地降低了治理的成本，提高了治理的效率。

把握新媒體發(fā)展十大趨勢，讓新媒體更好發(fā)揮其經(jīng)濟價值、社會價值

其一，提高對新媒體發(fā)展規(guī)劃的重視度。要充分考慮到我們當下所處的新媒體環(huán)境，需要深刻洞察我國網(wǎng)民規(guī)模、結(jié)構(gòu)等新情況新變化，順勢而為，積極作為，讓新媒體更好地融入到國家戰(zhàn)略部署和個人發(fā)展中。

其二，堅持新媒體發(fā)展人民至上理念。新媒體發(fā)展要堅持以人民為中心的工作原則，做到人民至上，這是我國新媒體發(fā)展的本質(zhì)要求和價值遵循。讓新媒體不斷滿足人民對美好生活的向往。

其三，堅持新媒體內(nèi)容導(dǎo)向。內(nèi)容是戰(zhàn)勝一切的法寶，沒有內(nèi)容，眾多的形式只能是徒有其表。新媒體發(fā)展不能因為追求流量而忽視內(nèi)容的發(fā)展，要堅持用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶。

其四，加快最新技術(shù)落地。核心技術(shù)研發(fā)刻不容緩的同時，技術(shù)也不能一直停留在實驗室，要發(fā)揮其應(yīng)有的應(yīng)用價值，尤其是將最新技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字經(jīng)濟、新媒體發(fā)展中。

（作者為中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員、博導(dǎo)；中國社會科學(xué)院大學(xué)研究生院新聞學(xué)與傳播學(xué)系研究生文傳君對本文亦有貢獻）

【參考文獻】

①《5G經(jīng)濟社會影響白皮書》，中國信通院網(wǎng)站，2017年6月13日。

②《賴奕龍：“耳朵經(jīng)濟”未來3至5年將進入黃金期》，新華網(wǎng)，2020年4月20日。

責編/趙橙涔 美編/陳琳

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