摘 要:伴隨北京冬奧會相關(guān)籌辦工作的順利進行，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇期。同時，以冰雪資源為核心的會展業(yè)、文化旅游業(yè)、賽事培訓(xùn)行業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也成為拉動區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。作為全球矚目的體育賽事盛會，2022年北京冬奧會的舉辦將對推動文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞:冰雪產(chǎn)業(yè) 北京冬奧 創(chuàng)新發(fā)展

【中圖分類號】G812 【文獻標識碼】A

奧運會是全球矚目的國際體育賽事，自身所具備的“奧運效應(yīng)”將對國家經(jīng)濟、政治、文化等多個維度產(chǎn)生重要影響。習(xí)近平總書記指出，“北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標志性活動，是展現(xiàn)國家形象、促進國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機”。北京冬奧會作為我國“十四五”時期的重大標志性活動，是全面彰顯國家形象和綜合實力的機會與窗口，是發(fā)揚體育精神、推動建設(shè)健康中國的重要契機，也是我國從體育大國邁向體育強國的重要一步。

以點帶面，為建設(shè)文化強國和體育強國注入生機活力

黨的十九屆五中全會指出，到2035年要建成文化強國、體育強國、健康中國。北京冬奧會如何為實現(xiàn)這一目標注入生機活力，可由以下三個層面展開。

全民參與，國際賽事點燃大眾冰雪休閑消費熱情

高吸引力和關(guān)注度是奧運會區(qū)別于其他體育賽事的重要特征之一。北京冬奧會之所以能夠點燃大眾對冰雪文旅等休閑產(chǎn)業(yè)的消費熱情，主要有兩個原因：一方面是基于奧運會自身所具備的廣泛影響力，另一方面則基于國家政策的重要布局。2015年，我國政府在申辦報告中向國際奧委會作出“三億人上冰雪”的莊嚴承諾。2019年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出，“力爭到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，推動實現(xiàn)‘三億人參與冰雪運動’目標”。為此，國家大力支持不同地區(qū)依據(jù)自身發(fā)展條件和優(yōu)勢資源普及冰雪運動、發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。北京、吉林、遼寧、黑龍江等冰雪資源豐富的省市都出臺了詳細的發(fā)展目標和重點發(fā)展方向。例如北京將在群眾冰雪、競技冰雪、青少年冰雪、冰雪體育產(chǎn)業(yè)、冰雪賽事、冰雪場地設(shè)施和冰雪運動人才等7個方面著力發(fā)展冰雪運動。

同時，北京冬奧會也正在加速“北冰南展”的進程，將冰雪運動從北方地區(qū)向南方地區(qū)延伸，從戶外運動向室內(nèi)拓展。2020年，國家體育總局舉辦的大眾冰雪季在全國31個省市184個地級市或全國或區(qū)域聯(lián)動，共同帶來1200場次群眾冰雪活動，激發(fā)全民參與冰雪運動的興趣，帶動相關(guān)消費。

共建共享，重大項目帶動冰雪產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展機遇

籌辦奧運會對各國而言都是一個重大項目，離不開體制機制的有效保障。回顧成功申辦冬奧會后的五年多來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸從粗放型走向精細化。借冬奧會舉辦的契機，國家體育總局等相關(guān)部門相繼印發(fā)了《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》等多部政策文件，為冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了政策保障。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會申辦成功后，我國滑雪場館從2015年到2019年增長了67%，到2019年滑雪場館達到770家，同期滑雪人次超過2000萬，比2015年增長了107%[1]。冬奧會影響效應(yīng)根據(jù)賽事舉辦特點表現(xiàn)出階段性、非均衡性和延續(xù)性，將持續(xù)帶動我國的“冰雪熱”，使冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)變成為“熱經(jīng)濟”。

融合發(fā)展，以文體旅深度融合助推區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級

隨著近年來國民收入的普遍提高，文化、體育、旅游逐漸成為滿足人民美好生活需要、增強國民生活幸福感的重要內(nèi)容。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)也成為區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。從產(chǎn)業(yè)屬性的角度來看，文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)三者具有較強的共性，例如，都屬于體驗經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟的范疇；具備可持續(xù)性發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈較長等特點。與此同時，三者之間也具有明顯的差異性和天然的耦合性。

冰雪經(jīng)濟是多種產(chǎn)業(yè)融合的復(fù)合型經(jīng)濟形態(tài)。國內(nèi)研究認為，我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈以上游——冰雪體育賽事為核心，中游——冰雪體育賽事轉(zhuǎn)播媒體為支撐，下游——冰雪體育旅游、冰雪運動教育培訓(xùn)、冰雪運動裝備及器材等產(chǎn)品服務(wù)為衍生價值，形成具有價值增值功能的鏈網(wǎng)式產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[2]。“冰雪體育+文化”“冰雪體育+旅游”正日益成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，受到政府部門的高度重視。國家層面，2019年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟的實施意見》對推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出部署；2021年2月8日，文化和旅游部、發(fā)展改革委、體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021-2023年）》。地方層面以吉林省為例，2016年9月，吉林省委省政府出臺《關(guān)于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》，提出“以冰雪旅游為本體、冰雪體育為基礎(chǔ)、冰雪文化為引領(lǐng)，強化冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢集聚，構(gòu)建吉林特色的冰雪產(chǎn)業(yè)體系”。目前，吉林省“西冰東雪”產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成，發(fā)展成果顯著。從國家頂層設(shè)計和區(qū)域?qū)嵺`來看，促進文化、體育和旅游三者深度融合發(fā)展是未來大勢所趨。

創(chuàng)新引領(lǐng)，冰雪經(jīng)濟跨越式發(fā)展的路徑思考

習(xí)近平總書記指出，“推動我國冰雪運動跨越式發(fā)展是實現(xiàn)第二個百年奮斗目標的重要組成部分”。為此必須堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，將創(chuàng)新思維、創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段貫穿冰雪體育與文化、旅游深度融合的全過程。具體實踐路徑可從以下三個方面展開。

深度挖掘冰雪體育特點，開發(fā)符號化、多樣化文化衍生產(chǎn)品

冰雪體育與文化產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵是推動構(gòu)建冰雪體育IP（Intellectual Property）形成品牌影響力。而形成品牌離不開文化及相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的打造。作為承載文化意義的具象性表達，文化產(chǎn)品具備經(jīng)濟屬性和精神屬性的雙重價值，能夠觸及更廣泛的消費群體，提升體育文化的影響力和體育IP的市場競爭力。因此，促進冰雪體育與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，需要開發(fā)符號化、多樣化的文化產(chǎn)品。

所謂符號化，應(yīng)結(jié)合冰雪體育運動的特點，深度挖掘冰雪文化的內(nèi)涵，并與各地不同的文化特色相結(jié)合，打造差異化的文化產(chǎn)品體系。所謂多樣化則是不局限于物態(tài)的有型產(chǎn)品，還應(yīng)將視野關(guān)注到以影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂等多樣化的無形服務(wù)產(chǎn)品。通過開發(fā)不同的文化衍生品，達到發(fā)揚體育精神、傳播冰雪文化、帶動相關(guān)消費的作用。目前冬奧會的大多數(shù)文化衍生品基本圍繞著冬奧吉祥物的形象設(shè)計，這也為未來省市進行冰雪資源開發(fā)帶來一定啟示，即是否需要設(shè)計統(tǒng)一的代表當(dāng)?shù)乇┪幕厣奈幕栕鳛榇蛟霫P的第一步。但其中更為重要的是，文化產(chǎn)品所具備的文化內(nèi)涵是IP開發(fā)的必備要素，不可缺失。

結(jié)合區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢資源，打造品牌化、精品化旅游線路

冰雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一種旅游形式，是全域旅游的重要內(nèi)容。伴隨冬奧會的日益臨近，我國冰雪旅游的發(fā)展勢頭日益呈現(xiàn)積極態(tài)勢。2020年中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2020）》顯示，2018年至2019年冰雪季中國冰雪旅游人次達2.24億，冰雪旅游收入約為3860億元，同比分別增長13.7%、17.1%，我國冰雪旅游人均消費為1734元，為同期國內(nèi)旅游人均消費的1.87倍。冰雪旅游正逐漸成為人民群眾廣泛接受的生活方式，在全國各地積極發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的背景下，各地應(yīng)充分結(jié)合區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢資源，積極打造一批兼具地方民俗風(fēng)情和冰雪文化特色的冰雪旅游主題精品線路，促進冰雪旅游的進一步融合發(fā)展。

例如，作為冰雪旅游十佳城市的領(lǐng)頭羊，黑龍江省哈爾濱市具有發(fā)展冰雪旅游的各項優(yōu)勢資源。目前，哈爾濱已經(jīng)形成了多條冰雪旅游品牌線路，包括哈爾濱-亞布力-雪鄉(xiāng)、哈爾濱-鳳凰山雪谷-雪鄉(xiāng)等在內(nèi)的定制游主題產(chǎn)品受到游客的廣泛歡迎，實現(xiàn)以點帶面的合力效應(yīng)，擴大了哈爾濱市發(fā)展冰雪經(jīng)濟的城市競爭力和影響力。

充分發(fā)揮科技創(chuàng)新力量，打破多方禁錮，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

科技創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合需要借助科技創(chuàng)新之力持續(xù)推動冰雪經(jīng)濟的綠色、低碳、循環(huán)發(fā)展，拓寬冰雪體育的體驗型消費場景，革新傳統(tǒng)的冰雪文化、產(chǎn)品的傳播和營銷方式。通過以上三點進一步突破冰雪經(jīng)濟在區(qū)域、季節(jié)性方面的禁錮，以“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

第一，持續(xù)推動冰雪經(jīng)濟的綠色、低碳和循環(huán)發(fā)展。2022年北京冬奧會始終秉持綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧的理念，綠色辦奧的背后是科技創(chuàng)新的加持。為節(jié)能環(huán)保，北京冬奧會采用目前世界上最先進環(huán)保的二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)，與傳統(tǒng)的氟利昂制冷系統(tǒng)相比節(jié)能20%以上，每年可節(jié)約用電近200萬度。冬奧會的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也注入了科技創(chuàng)新的動力。

第二，科技賦能拓寬冰雪體育的體驗型消費場景。長期以來，冰雪運動以戶外運動、季節(jié)運動為主要特征，但隨著科技的發(fā)展，室內(nèi)滑雪、滑冰等場地的建設(shè)逐漸興起，并成為文化旅游投資的熱點。不久前，位于江蘇省蘇州太倉市復(fù)游城·太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)正式奠基，目標是打造華東地區(qū)規(guī)模級的室內(nèi)滑雪場。突破了時空限制的冰雪經(jīng)濟，將在科技加持下大力發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，滿足廣大人民群眾的冰雪消費需求。

第三，科技革新冰雪文化、產(chǎn)品的傳播和營銷方式。隨著5G、VR、AR、8K超高清視頻等技術(shù)的應(yīng)用，冰雪文化的傳播和營銷方式也將從理念到實踐全面更新?lián)Q代?；有悦襟w平臺的應(yīng)用，可提高大眾對冰雪文化的認知和興趣，吸收更廣泛的群眾參與線上及線下的冰雪體育相關(guān)活動，為全民參與貢獻科技力量。

【本文作者為中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長、教授，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長；中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士研究生李姝婧對本文亦有貢獻】

注釋

[1]董倩、張頤武、宋瑞等：《面向新發(fā)展階段——“三億人參與冰雪”與新時代文旅融合》，《人民論壇》，2020年第35期，第36—37頁。

[2] 吳玲敏、任保國、和立新等：《北京冬奧會推動京津冀冰雪旅游發(fā)展效應(yīng)及協(xié)同推進策略研究》，《北京體育大學(xué)學(xué)報》，2019年第1期，第55頁。

責(zé)編：司文君

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