在桃花林里浪漫奔跑。　資料圖

若待上林花似錦，出門俱是看花人。人間四月天，正是出門踏青賞花的時節(jié)，鄉(xiāng)村游也迎來了一年中的第一個旺季。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，在剛剛過去的清明節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次，已恢復至疫前同期的94.5％。其中，踏青游、近郊游、鄉(xiāng)村游等需求加速釋放，中國旅游研究院調(diào)查顯示，57％的游客參與踏青郊游，32.5％的游客體驗游園賞花。

賞花經(jīng)濟正如火如荼，但花只開一季，如何讓鄉(xiāng)村游一年四季都保有持續(xù)吸引力？如何在遍地都是“桃花節(jié)”的熱潮中，花開“別樣紅”？從近年來各地的實踐來看，注入新鮮、獨特、豐富的文化內(nèi)容勢在必行。

體育賽事　打破鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性

4月3日，2021奉化海峽兩岸桃花馬拉松在浙江省寧波市奉化區(qū)開跑，吸引了英國、美國、荷蘭、加拿大等14個國家及中國國內(nèi)34個省市自治區(qū)的8000多名跑步愛好者參加。

在落英繽紛的鄉(xiāng)間奔跑，這個被譽為“全球最浪漫的賽事”今年已經(jīng)是第五屆，賽事以“桃花”為主題，賽道沿途經(jīng)過溪口古鎮(zhèn)、林頭村“天下第一桃園”、曰嶺以及滕頭村等生態(tài)美麗鄉(xiāng)村，對于跑者，這不僅是一場體育比賽，更是一次獨特的鄉(xiāng)村游。

在體育賽事的加持下，這里的桃花也擁有了與眾不同的動感魅力，正如這次半程馬拉松男子組冠軍錢鼎彬所言：“這里青山綠水，實在是太漂亮了，明年我肯定還會來這里參賽。”

鄉(xiāng)村與體育天然親近，尤其是在全民健身和戶外運動熱的背景下，將體育運動與鄉(xiāng)村游結(jié)合，不僅豐富了鄉(xiāng)村游的內(nèi)涵，更培育出了鄉(xiāng)村游的新業(yè)態(tài)。由福建海峽旅游文化傳媒有限公司（簡稱旅游傳媒）自主孵化的、具有獨立IP的戶外運動旅行品牌“村跑”就是如此。

村跑是“最美鄉(xiāng)村越野跑”的簡稱，主打的是“鄉(xiāng)情野趣，自在跑游”的差異化體驗。從2014年在武夷山啟動，一開始的目標是跑進100個美麗鄉(xiāng)村。走過8個年頭后，賽事從最初的一年兩三站到目前的一年12站，更跑出了福建，跑進了西藏林芝、臺灣金門等地。“村跑”也從以跑步活動簡單宣傳旅游目的地，發(fā)展為包括“藝造鄉(xiāng)村”“村跑音樂會”“村跑公益”“村跑文創(chuàng)”“風物展集”等多模塊內(nèi)容，并為旅游目的地提供從定位到文化及旅游資源梳理、旅行產(chǎn)品研發(fā)、導流及整合傳播等全案式服務的品牌。

體育能量注入為現(xiàn)下的鄉(xiāng)村游增添了新鮮、時尚、動感的元素，從推動全國性的大型賽事下沉到村，建立專業(yè)化的鄉(xiāng)村體育訓練基地，到承接業(yè)余戶外拓展訓練需求等，體育經(jīng)濟將為鄉(xiāng)村常年帶來持續(xù)性人流，從而打破鄉(xiāng)村游的季節(jié)性難題。

研學基地　耕讀教育的最佳場地

當湖北咸安大幕山漫山遍野的油菜花競相綻放時，來自湖北科技學院藝術(shù)與設計學院的百余名學生在花田邊支起了畫板，將這滿目的金黃與翠綠描繪于畫紙上……自2019年湖北省15所高校藝術(shù)（美術(shù)）學院的負責人分別與咸寧市咸安區(qū)大幕鄉(xiāng)政府簽訂創(chuàng)建“湖北高校藝術(shù)寫生創(chuàng)作基地”戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，每年這里都會定期迎來一千余名美院學生踏青、賞花、寫生。

為了做好承接藝術(shù)生寫生培訓相關服務，大幕鄉(xiāng)政府在西山下村原有古民居的基礎上，因地制宜設計、建成了有鄉(xiāng)土民宿、民俗餐廳、一站式交通服務的寫生基地。大幕鄉(xiāng)黨委書記姜勇說：“只要能吸引更多藝術(shù)院校的師生來寫生教學，群眾閑著的民宿餐飲都能盤活了，師生畫作還能成為宣傳大幕吸睛游客的引爆點。”

如大幕鄉(xiāng)的油菜花一樣，四川金堂縣棲賢鄉(xiāng)的梨花溝、安徽省池州市的杏花村等村也都在“以花為媒”、以鄉(xiāng)村之美，吸引院校、社會組織、企業(yè)、藝術(shù)家等“下鄉(xiāng)”與村莊共建各種主題的研學基地，盤活旅游資源，促進農(nóng)文旅融合，加速形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

而且，鄉(xiāng)村研學基地還能成為大中小學校開展農(nóng)耕教育的最佳場地。“開展耕讀教育”已經(jīng)被寫入今年的中央一號文件，農(nóng)耕是豐衣足食的前提，而衣食足又是一切人類文明的前提，讓更廣大的人群去鄉(xiāng)村接受耕讀教育，體會、學習、運用、發(fā)揮傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中包含的農(nóng)業(yè)智慧和精神價值，將對推動鄉(xiāng)村全面振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化產(chǎn)生重要的作用。在國家推動“開展耕讀教育”的政策引領下，鄉(xiāng)村研學基地游也將迎來發(fā)展機遇期。

民俗民藝　越鄉(xiāng)村越魅力

如果說體育和文藝是引入的城市文化資源，那么民俗民藝則是鄉(xiāng)村的本土文化資源。鄉(xiāng)村是以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的中國傳統(tǒng)文化的基因庫，尤其是在傳統(tǒng)文化形態(tài)保存比較完整的古村落，民俗民藝資源富集，也是鄉(xiāng)村游發(fā)展得最好的一批村落。

很多人奔著萬畝油菜花去婺源，最后卻在篁嶺古村的徽派古民居群中流連忘返，在對春天敬花神、農(nóng)歷六月六曬族譜、秋季曬秋、冬至祭山神等民俗活動的期待中，一次又一次重返古村。篁嶺，不同的季節(jié)，不同的節(jié)氣，都有相應的民俗文化活動上演，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，吸引眾多游客常年前來觀賞體驗，更是對這些傳統(tǒng)民俗的活態(tài)保護。

差異化期待是游客選擇旅游目的地的重要動因，在工業(yè)化、城市化背景下，傳統(tǒng)村落具有的自然生態(tài)、田園風光、空間格局、建筑風貌、文化傳承等就是鄉(xiāng)村游的最大魅力點。

油菜花盛開的季節(jié)，在貴州丹寨的卡拉村舉行了一場盛大的春耕大典，民族歌舞、莊嚴儀式與大地春景、古老吊腳樓交相輝映，讓身處其中的游客如癡如醉。

擁有7項國家級、24項省級、100余項州縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的丹寨，被譽為“中國非遺之鄉(xiāng)”，也是將民俗民藝等非遺元素與旅游融合發(fā)展的典型。境內(nèi)住著苗族、水族、漢族等各族群眾，他們紡布織衣，點蠟為畫，能歌善舞，住的吊腳樓、吃的紅酸湯、穿的刺繡服飾、跳的錦雞舞、吹的竹蘆笙、把玩的竹鳥籠……都是非遺。對于到排莫村、卡拉村等村寨旅游的人來說，就是去進行一次民族文化的深度浸潤體驗。

文化是旅游之魂，鄉(xiāng)村文化也是鄉(xiāng)村游之魂，但這個文化不是靜止不變的，新時代的鄉(xiāng)村文化正在形成中，這里面既有對優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的傳承，也有當今時代鮮活新元素的融入。鄉(xiāng)村游的發(fā)展前景是廣闊的，因為它不僅能夠安放住城市人的鄉(xiāng)愁情，更能托起鄉(xiāng)村人的振興夢。