【摘要】做好宣傳思想工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系國家的長治久安。新時代宣傳思想工作是一場文化軟實力攻堅戰(zhàn)，如何打好、打贏這場攻堅戰(zhàn)至關(guān)重要。做好新時代的宣傳思想工作，需要夯實國家文化軟實力根基、傳播當(dāng)代中國價值觀念、展示中華文化獨特魅力、提高國際話語權(quán)，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)鍵詞】宣傳思想工作 國家文化軟實力 中華民族傳統(tǒng)美德

【中圖分類號】D261.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

重視并善于做好宣傳思想工作，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是我們黨的一大政治優(yōu)勢。文化軟實力是一個國家或地區(qū)文化凝聚力和創(chuàng)造力的體現(xiàn)，在綜合國力的競爭中占據(jù)重要地位。新時代宣傳思想工作是一場文化軟實力攻堅戰(zhàn)，如何打好、打贏這場攻堅戰(zhàn)至關(guān)重要。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國家文化軟實力建設(shè)。習(xí)近平總書記指出，“努力夯實國家文化軟實力的根基”“努力傳播當(dāng)代中國價值觀念”“努力展示中華文化獨特魅力”“努力提高國際話語權(quán)”。2013年12月30日習(xí)近平總書記主持中共十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話指出，“提高國家文化軟實力，不僅關(guān)系我國在世界文化格局中的定位，而且關(guān)系我國國際地位和國際影響力，關(guān)系‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)”。為此，新時代在加強(qiáng)宣傳思想工作中提高國家文化軟實力，要切實遵循這一要求。

做好宣傳思想工作要夯實國家文化軟實力根基

“本不固者末必幾。”要想在宣傳思想工作中提高國家文化軟實力，就要夯實軟實力根基。2014年10月13日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。提高國家文化軟實力，要努力夯實國家文化軟實力的根基。”夯實文化建設(shè)根基，一個很重要的工作就是從思想道德抓起，從社會風(fēng)氣抓起，從每一個人抓起；其次是要繼承和弘揚我國人民在長期實踐中培育和形成的傳統(tǒng)美德，努力實現(xiàn)中華傳統(tǒng)美德的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，引導(dǎo)人們向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活，讓14億人的每一分子都成為傳播中華美德、中華文化的主體，即要在全社會形成崇德向善的強(qiáng)大合力。這決定了宣傳思想工作要狠抓思想道德建設(shè)、社會風(fēng)氣建設(shè)、個人修養(yǎng)建設(shè)，激發(fā)出社會向善的能量。為此，做好宣傳思想工作可以從以下三方面著手。

第一，大力發(fā)揮道德模范示范引領(lǐng)作用。作為社會主流道德價值取向的承載者和踐行者，道德模范是全社會學(xué)習(xí)的榜樣，道德模范的言行具有社會肯定性和主導(dǎo)性，激勵人們不斷向善，為社會傳播正能量。因此，在宣傳思想工作中“要深入開展學(xué)習(xí)宣傳道德模范活動”，積極發(fā)掘一批可親可敬、可信可學(xué)的先進(jìn)人物和典型事跡，開展全方位宣傳報道，并開展多種形式的學(xué)習(xí)活動，在全社會形成崇德向善、見賢思齊、德行天下的濃厚氛圍，逐步提高人民群眾的道德素質(zhì)。

第二，高度重視和切實加強(qiáng)道德建設(shè)。宣傳思想部門應(yīng)把培育文明道德風(fēng)尚作為重要著力點，通過選樹報道先進(jìn)典型，以廣大人民群眾喜聞樂見的方式宣傳先進(jìn)人物，用思想力量和人格力量鼓舞群眾、感召群眾，從而推進(jìn)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德教育；通過堅持以正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高人們識別真善美、辨別假惡丑的能力。宣傳思想部門在報道中要“用心用情”，要在路上、在基層、在現(xiàn)場，要緊扣時代、貼近群眾，切忌“假大空”，以求真務(wù)實的作風(fēng)推動道德建設(shè)取得實實在在的成果。

第三，積極弘揚中華民族傳統(tǒng)美德。中華民族傳統(tǒng)美德是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，是不斷創(chuàng)新發(fā)展的寶貴精神財富，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的不竭動力。因此，在宣傳思想文化工作中“要繼承和弘揚我國人民在長期實踐中培育和形成的傳統(tǒng)美德”。一方面，應(yīng)對中華民族傳統(tǒng)美德進(jìn)行創(chuàng)造性地發(fā)掘，結(jié)合時代條件賦予其新的涵義，以服務(wù)于時代要求；另一方面，應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)日的文化優(yōu)勢，結(jié)合充滿時代氣息的傳統(tǒng)美德，做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使之與人們現(xiàn)實生活相融相通，惠及廣大群眾。

宣傳思想工作要大力傳播當(dāng)代中國價值觀念

核心價值觀是文化軟實力的靈魂。軟實力的競爭實際上是不同文化和意識形態(tài)所體現(xiàn)的價值觀特別是核心價值觀的競爭。對此，習(xí)近平總書記曾指出：“一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力。”社會主義核心價值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價值追求，對廣大人民的世界觀、人生觀、價值觀有重要的引導(dǎo)作用。培育和踐行社會主義核心價值觀，對提高中國文化軟實力有重要作用。因此，宣傳思想工作要把傳播社會主義核心價值觀作為凝心聚魂、強(qiáng)基固本的重點工作來抓，既要以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)社會主義核心價值觀，又要加強(qiáng)提煉和闡釋，拓展對外傳播平臺和載體，把當(dāng)代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播的方方面面。

第一，宣傳思想工作要在內(nèi)化于心、外化于行上下功夫。加強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化的形象化解讀、故事化表達(dá)，深入闡釋核心價值觀的根、源、魂、理、道、義，引導(dǎo)人們堅定文化自信。圍繞社會主義核心價值觀主題，著力打造示范點位和選樹先進(jìn)典型，形成踐行社會主義核心價值觀的社會大環(huán)境。開展如節(jié)儉養(yǎng)德、尊老愛幼等核心價值觀主題教育活動，大力培育傳承良好家風(fēng)家教、校風(fēng)校訓(xùn)、企業(yè)精神和鄉(xiāng)賢文化，推動形成常態(tài)化機(jī)制。

第二，宣傳思想工作要把弘揚愛國主義精神作為重要工作。宣傳思想部門應(yīng)從理論和實踐兩方面加強(qiáng)對全社會特別是青少年的愛國主義宣傳。一方面，深化對愛國主義教育研究和愛國主義精神闡釋，既要闡述清楚傳統(tǒng)愛國主義精神的現(xiàn)代價值，賦予其新時代的內(nèi)涵，又要充分利用我國改革發(fā)展的偉大成就，闡釋明白堅持愛國和愛黨、愛社會主義相統(tǒng)一，是當(dāng)代中國愛國主義的本質(zhì)體現(xiàn)。另一方面，要從實踐中深化愛國主義教育，充分利用重大歷史事件紀(jì)念活動、愛國主義教育基地、國家公祭日紀(jì)念活動等來增強(qiáng)人民群眾的愛國主義情懷和意識，讓愛國主義精神在人們心中牢牢扎根，讓愛國主義成為每一個中國人的堅定信念和精神依靠，讓愛國之情、強(qiáng)國之志、報國之行等愛國主義精神代代相傳、發(fā)揚光大。

第三，宣傳思想工作要把精神文明創(chuàng)建和法治教育作為重要載體和抓手。應(yīng)全面推進(jìn)文明創(chuàng)建常態(tài)化，持續(xù)深入開展文明城市、文明村鎮(zhèn)、文明社區(qū)、文明單位、文明家庭的創(chuàng)建，建設(shè)新時代城市文化、社區(qū)文化、家風(fēng)文化。應(yīng)深入開展誠信主題活動，推動形成誠實守信的社會風(fēng)氣。開展文明旅游、文明交通、文明餐桌、文明上網(wǎng)等行動，推動形成良好行為習(xí)慣。

宣傳思想工作要展示中華文化獨特魅力

文化是一個國家、一個民族的靈魂。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是我們實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的強(qiáng)大精神力量，更是我們贏得國際間軟實力競爭的堅實基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記指出：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。”這要求宣傳思想工作既要構(gòu)建起底蘊(yùn)深厚、融通中外、面向復(fù)興的文化體系，又要積極走向世界，實現(xiàn)文明的交流互鑒。

要構(gòu)建起“不忘本來、吸收外來、面向未來”的文化體系。宣傳思想工作不僅要通過“有鑒別地加以對待，有揚棄地予以繼承”，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的有機(jī)結(jié)合，形成具有現(xiàn)代氣息的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，而且要積極吸收借鑒外來優(yōu)秀文化，并不斷使其與中國文化融合，形成具有中國氣派和風(fēng)格的新文化形態(tài)，開辟出中華文化新境界、新局面。

要積極走向世界，提高對外文化交流水平。宣傳部門不僅要充分認(rèn)識提高文化開放水平的重大意義，積極促進(jìn)不同文明、不同發(fā)展模式之間的交流對話，還要推動思路創(chuàng)新，將對外文化展示與國家總體外交、對內(nèi)文化建設(shè)結(jié)合起來，完善人文交流機(jī)制，創(chuàng)新人文交流方式，打造一批融通中外的新概念、新表述，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，以人們喜聞樂見的文藝形式和表述方式，展示中華文化的獨特魅力。

宣傳思想工作要不斷提高國際話語權(quán)

傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。要想真正把文化軟實力做大做強(qiáng)，就必須不斷贏得國際話語權(quán)，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，綜合國力不斷提升，國際地位有了較大提高。應(yīng)通過理論研究、歷史研究、影視作品、文學(xué)作品等多種方式，對中國人民和中華民族的優(yōu)秀文化和光榮歷史加大正面宣傳力度，展示真實、立體、全面的中國，并在全國營造良好的輿論和觀念環(huán)境，使全國人民深刻認(rèn)識到外部環(huán)境和國際話語權(quán)對于中華民族偉大復(fù)興的重大意義。

第一，宣傳思想工作要拓展對外宣傳平臺，加強(qiáng)國際傳播載體建設(shè)。一方面，借助新媒體傳播優(yōu)勢，大力推動融合發(fā)展，在全世界建立健全國際傳播渠道和網(wǎng)絡(luò)平臺。另一方面，進(jìn)一步強(qiáng)化中央媒體、省級權(quán)威媒體、市場主流媒體、中央涉外和境外主流媒體間的深度合作，完善精準(zhǔn)對接機(jī)制，不斷創(chuàng)新對外宣傳新模式。

第二，宣傳思想工作要著力加強(qiáng)話語體系構(gòu)建。中國不乏精彩故事，需要精彩講述。話語體系是國家軟實力和巧實力的集中體現(xiàn)。構(gòu)建一套既體現(xiàn)中國文化、具有中國特色，又易于國際社會理解和接受的話語體系，有利于國際社會更好地理解中國特色社會主義道路、理論和制度，有利于中國與世界各國文明互鑒和對話交流。

第三，宣傳思想工作要找準(zhǔn)“說”與“聽”的契合點，強(qiáng)化精準(zhǔn)傳播。開展對外宣傳推廣，要把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得，讓世界更好地了解中國、理解中國。

第四，宣傳思想工作要構(gòu)建起大外宣格局，形成對外宣傳合力。要統(tǒng)籌新聞、文藝、網(wǎng)絡(luò)等各方面力量，調(diào)動外事僑務(wù)、投促商務(wù)、教育科技、文體旅游、物流會展等部門積極性，整合宣傳資源，發(fā)揮好新聞發(fā)言人、新聞評論員、專家學(xué)者等隊伍作用，增強(qiáng)對外宣傳合力。

（作者為臺州學(xué)院馬克思主義學(xué)院教授，渤海大學(xué)馬克思主義學(xué)院客座教授）

【注：本文系遼寧省教育廳人文社科項目“習(xí)近平關(guān)于宣傳思想文化工作講話新理念研究” （項目編號：WQ2017010）階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①習(xí)近平：《論黨的宣傳思想工作》，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020年。

②《習(xí)近平談國家文化軟實力：增強(qiáng)做中國人的骨氣和底氣》，人民網(wǎng)，2015年6月25日。

③《記錄偉大時代 凝聚奮進(jìn)力量——黨的十八大以來新聞輿論工作開創(chuàng)新局面》，新華網(wǎng)，2018年8月17日。

責(zé)編/賈娜 美編/楊玲玲

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