北京冬奧會(huì)使得人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與度持續(xù)高漲。冰雪運(yùn)動(dòng)的興起有力促進(jìn)了我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，冰雪制造、冰雪服務(wù)、冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、冰雪科技、冰雪人才培養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈條逐步形成，冰雪文化、體育、娛樂、旅游等消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，“冷冰雪”正逐漸釋放“熱效應(yīng)”。

冰雪經(jīng)濟(jì)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。冰雪經(jīng)濟(jì)涉及體育娛樂、配套服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、裝備設(shè)備、交通物流、文化旅游、食宿購(gòu)物等行業(yè)，集聚大量資源，能產(chǎn)生更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)崗位。冰雪經(jīng)濟(jì)消費(fèi)具有多樣性和高關(guān)聯(lián)度特征，有利于滿足人們不斷增長(zhǎng)的美好生活需要，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。冰雪運(yùn)動(dòng)自然場(chǎng)地大多集中于山區(qū)，特別是經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)的東北、華北及中西部區(qū)域，其所帶來的有關(guān)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，如“冰雪+鄉(xiāng)村旅游”“冰雪+民俗文化”“冰雪+基礎(chǔ)投資”等，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為。我國(guó)擁有全球規(guī)模最大的冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群，是全球最大的潛力需求市場(chǎng)，冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。國(guó)家高度重視冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以冬奧會(huì)籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件；在應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的背景下，以國(guó)際一流的冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力，如期向世界推出一場(chǎng)簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧盛會(huì)，勢(shì)必強(qiáng)化對(duì)國(guó)內(nèi)外冰雪經(jīng)濟(jì)資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

也應(yīng)看到，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于起步階段，常態(tài)化深度參與冰雪經(jīng)濟(jì)的需求有待挖掘，冰雪經(jīng)濟(jì)受季節(jié)影響較大，項(xiàng)目及產(chǎn)品供給單一，創(chuàng)新力不強(qiáng)，市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍需規(guī)范促進(jìn)，國(guó)際化冰雪品牌缺乏，國(guó)際合作尚需深化。應(yīng)以冬奧會(huì)舉辦為契機(jī)，從以下幾方面入手，持續(xù)推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)“火熱”發(fā)展。

一是培育消費(fèi)需求。提升人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，通過舉辦冰雪嘉年華、冰雪冬令營(yíng)等全民冰雪體育健身和文化活動(dòng)，培養(yǎng)和激發(fā)人們長(zhǎng)期主動(dòng)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的意識(shí)和興趣。冬奧會(huì)舉辦后，有關(guān)場(chǎng)館設(shè)施將向國(guó)內(nèi)外民眾開放，積極承攬國(guó)際國(guó)內(nèi)冰雪賽事等活動(dòng)，有助于發(fā)揮冬奧會(huì)的持續(xù)帶動(dòng)效應(yīng)。

二是加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)全季節(jié)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)用先進(jìn)的制冷保溫系統(tǒng)，加大室內(nèi)冰雪場(chǎng)地應(yīng)用，打造與冰雪季同標(biāo)同質(zhì)同樣的場(chǎng)地環(huán)境，使人們四季均可參與冰雪項(xiàng)目。更加廣泛運(yùn)用AR、VR等數(shù)字技術(shù)，模擬“冰雪+”體驗(yàn)場(chǎng)景和冰雪相關(guān)產(chǎn)品智能體驗(yàn)及銷售場(chǎng)景。挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，根據(jù)地方特色，融合體育賽事、休閑娛樂、文化旅游、康養(yǎng)醫(yī)療等，因地制宜開發(fā)多元化冰雪經(jīng)濟(jì)特色創(chuàng)新產(chǎn)品和項(xiàng)目。

三是提升保障水平。制定冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，健全法律法規(guī)，強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管和自律能力，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體行為，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)范有序發(fā)展，努力為消費(fèi)者帶來良好的軟硬件服務(wù)保障，為冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主體發(fā)展提供有力的市場(chǎng)環(huán)境保障。

四是深化國(guó)際合作。立足中國(guó)實(shí)際，推進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量開放，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷、服務(wù)、管理等環(huán)節(jié)國(guó)際接軌程度，發(fā)揮冬奧會(huì)造勢(shì)效應(yīng)，大力推動(dòng)中國(guó)冰雪項(xiàng)目、冰雪產(chǎn)業(yè)“走出去”，并加強(qiáng)與冰雪產(chǎn)業(yè)跨國(guó)公司和國(guó)際冰雪體育組織合作，努力打造一批冰雪產(chǎn)業(yè)國(guó)際品牌。

（作者系對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授）