作為新冠肺炎疫情發(fā)生以來如期舉辦的全球綜合性體育盛會，北京冬奧會以“簡約、安全、精彩”向世界展示了大國自信、大國擔當、大國氣度，是我國新發(fā)展理念的又一次生動實踐。如今，中國已成功兌現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的諾言。后冬奧時代將啟，中國如何用好“冬奧會”這枚彈射器，打造經濟發(fā)展新引擎？2022年2月18日—2月22日，人民智庫圍繞“后冬奧”主題展開調查，通過互聯(lián)網和微信公眾平臺發(fā)布網絡問卷，共回收有效問卷2409份。

冰天雪地也是金山銀山

冰雪產業(yè)鏈包括上游冰雪場地建設及冰雪裝備生產商，中游冰雪場地運營及管理、大眾冰雪運動及培訓、冰雪用品及相關產品等，以及下游冰雪賽事、冰雪旅游。全國唯一的冰雪旅游研究部級重點實驗室，吉林大學“冰雪旅游場地裝備與智能服務技術”文化和旅游部重點實驗室主任辛本祿教授指出：“我國要發(fā)展冰雪經濟，需要加快形成穩(wěn)定的冰雪運動消費需求，加強冰雪旅游資源的供給側資源配置，提高冰雪裝備制造業(yè)在中高端市場的占有率，增強冰雪文化的宣傳和影響力，從需求端充分激發(fā)冰雪經濟發(fā)展的內生動力。”

聚焦供給端，不斷提升冰雪產品和服務水平，努力打破地域、季節(jié)、技術、資金四大限制。本次調查結果顯示，公眾認為當前限制冰雪產業(yè)發(fā)展的主要因素有：冰雪裝備制造在低端徘徊（51.85%）、冰雪運動場地運營及配套服務有待提升（51.27%）、冰雪產業(yè)投資機制不健全（46.41%）、冰雪運動推廣普及程度不高（43.79%）等。作為一片藍海市場，奧運賽事的集中展示預示冰雪產業(yè)的擴張期已到來，應充分發(fā)揮冬奧會的凝聚效應，努力構建冰雪產業(yè)國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，打開后冬奧時代冰雪“文體旅”融合發(fā)展的新局面。

聚焦需求端，增加消費者粘性，提高冰雪運動初級體驗者到習慣性參與者的轉化率。本次調查結果顯示，超過八成受訪者表示北京冬奧會激發(fā)了自己參與冰雪運動的熱情，冰雪產業(yè)的群眾基礎將繼續(xù)擴大。但目前的冰雪參與者以初次體驗者為主，資深玩家還處在增長階段。因此冰雪產業(yè)的發(fā)展一方面要積極拓營銷及分銷渠道，鼓勵更多社會資本投入；另一方面應注重提高用戶粘性，提升供需適配性，以高標準引領冰雪產業(yè)蓬勃發(fā)展，在全社會形成持久濃厚的冰雪氛圍。

推動實現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展

2016年3月18日，習近平總書記在聽取北京冬奧會冬殘奧會籌辦工作情況匯報時強調，“要發(fā)揮北京冬奧會、冬殘奧會籌辦對城市發(fā)展的促進作用，落實首都城市戰(zhàn)略定位，進一步發(fā)揮北京對京津冀區(qū)域發(fā)展的輻射帶動作用。”問卷調查結果顯示，公眾對“區(qū)域能源協(xié)同發(fā)展”（62.85%）、“區(qū)域要素合理流動”（54.71%）、“基礎設施及公共服務共建共享”（45.70%）等方面期望值較高。

冰雪盛會助推京津冀協(xié)同發(fā)展，樹立城市更新典范。大交通布好發(fā)展“先手棋”，京張高鐵、京禮高速構建起北京—張家口“一小時經濟圈”；“張北的風點亮北京的燈”，張北可再生能源柔性直流電網試驗示范工程助力北京冬奧會場館首次達成100%使用綠色電力的目標；北京、河北不斷加強京張地區(qū)生態(tài)環(huán)境聯(lián)防聯(lián)治，京張生態(tài)環(huán)境整體改善。截至2021年12月15日，張家口市已累計簽約冰雪產業(yè)項目97項，據測算北京冬奧會給張家口帶來40萬個就業(yè)崗位。后冬奧時代，河北省將深入推進冬奧遺產計劃，加強場館賽后綜合利用，將舉辦重大賽事同服務全民健身結合起來，發(fā)展賽事經濟、會展經濟、論壇經濟等，將“價值洼地”變?yōu)?ldquo;投資樂土”，打好張北發(fā)展牌。

“京津冀如同一朵花上的花瓣，瓣瓣不同，卻瓣瓣同心。”目前，張家口已經確立了大生態(tài)、大旅游、大數據、大健康、新能源、新技術、高端制造“四大兩新一高”七大產業(yè)定位，“一起向未來”的理念和承諾將在京津冀更好地延續(xù)下去。

后冬奧時代，更多行業(yè)迎來新機遇

從運動員比賽成績的簡單集合，到精神激勵、文化傳承、國家展示、合作交流等要素綜合展示的大平臺，冬奧會不僅像一個大櫥窗，陳列著最前沿的科技和理念，更像經濟發(fā)展的風向標，指出產品迭代的方向。本次調查結果顯示，公眾對碳中和、氫能源相關的新能源行業(yè)和以紀念品及周邊產品開發(fā)為主的文創(chuàng)行業(yè)期待值較高，5G、人工智能、航空航天等新技術行業(yè)同樣迎來新機遇。

科技冬奧帶來智慧生活。北京冬奧會開幕式的舞臺流光溢彩，巨大的奧運五環(huán)“破冰而出”，新的想象空間依托8K、數字孿生、AIOT、5G等技術得到進一步拓展。聚焦后冬奧，這些新技術、新產品將如何“飛入尋常百姓家”？北京冬奧組委技術部部長喻紅為我們解碼——“后冬奧時代我們將加快智慧場館技術在城市場景落地，推動8K節(jié)目、8K頻道及8K屏幕走向公眾，云轉播未來也將在更多的應用場景中服務大型活動。”

綠色冬奧成為中國碳中和試驗場。2022年1月13日，北京冬奧組委總體策劃部部長李森在國務院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上表示“北京冬奧會將全面實現(xiàn)碳中和。”全球首個采用“二氧化碳跨臨界直接蒸發(fā)制冷技術”的冬奧場館、世界上最大規(guī)模的氫燃料電池汽車示范應用……冬奧會的試驗場提供了思考，帶來了示范效應。賽后，氫燃料大巴將繼續(xù)用于城市運行，綠色低碳技術將得到更廣泛的推廣普及。

文創(chuàng)IP彰顯中國文化軟實力。作為2022開年第一“頂流”，“一墩難求”彰顯了新時代中華文化影響力的又一次厚積薄發(fā)。在本次問卷調查中，近六成受訪者認為“冰墩墩爆火”展現(xiàn)了“新國潮”理念，近半數公眾認為“破圈”的“冰墩墩”為中國文創(chuàng)帶來更多市場空間。未來我國應著力打造一批具有中國特色的超級IP,加快完善IP產業(yè)鏈，強化原創(chuàng)設計的知識產權保護，推動文創(chuàng)產業(yè)從“爆火”走向“長青”。

【執(zhí)筆：人民智庫研究員 劉蘇毅（見習）】

責編：程靜靜／美編：石 玉

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