本報記者 安旭東攝

歷史悠久、底蘊深厚的古都北京孕育出不少聞名全國的老字號品牌，同仁堂、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥、全聚德、月盛齋、稻香村……數(shù)不勝數(shù)。這些老字號承載著中華民族的工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是一座城市的底蘊和記憶，更是中國人民的百年奮斗史，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價值。

如今，對于老字號的保護和促進已成為提升我國文化軟實力的重要組成部分。近年來，北京法院不斷強化老字號商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護，依法妥善審理了稻香村、內(nèi)聯(lián)升、一得閣等多起涉老字號保護案件，使老字號承載的歷史文化得以延續(xù)傳承，讓老字號蘊藏的商業(yè)價值重新煥發(fā)生機。

南北稻香村的歷史糾葛

說起中式糕點，很多人會想到“稻香村”。至于蘇稻還是北稻，南方人和北方人各有各的計較。南北稻香村因商標(biāo)問題這些年頻頻交手，歷經(jīng)多次訴訟，其間各有勝負(fù)。

其實，“稻香村”字號在北京和蘇州均被使用了上百年，且都取得了“中華老字號”稱號。1982年《商標(biāo)法》頒布后，北稻和蘇稻就相繼進行了商標(biāo)注冊。“稻香村DXC及圖”商標(biāo)經(jīng)多次轉(zhuǎn)手，最終歸于蘇州稻香村食品有限公司，核定使用范圍是“果子面包、糕點”等。而北京稻香村食品有限責(zé)任公司則在“餡餅、粽子、元宵、饅頭”等商品上持有手寫體“稻香村”商標(biāo)。

此后，北稻又在第30類“糕點、面包、元宵”等商品上獲準(zhǔn)注冊了“三禾北京稻香村”商標(biāo)。而蘇稻提交的扇形手寫體“稻香村”商標(biāo)申請卻被商評委駁回，蘇稻不服，將商評委訴至法院，糾紛一路打到最高院。

最終，最高院裁定駁回了蘇稻的訴訟請求，并表示此類案件的審理除了要依法進行外，還要尊重歷史、現(xiàn)狀和業(yè)已形成的市場秩序，全面、審慎、客觀地考量各種因素。如果核準(zhǔn)蘇稻的商標(biāo)申請，會破壞業(yè)已穩(wěn)定的市場共存格局，最終損害消費者的利益。

兩家的商標(biāo)權(quán)之爭持續(xù)了十余載，至今未停息。期間雙方又多次提起商標(biāo)無效宣告、行政訴訟，戰(zhàn)火甚至燒到了電商平臺。

南北稻香村之爭有其歷史原因。有資料顯示，稻香村于1773年起源于蘇州，當(dāng)時叫“蘇州稻香村茶食店”。1895年，北京稻香村在北京前門外觀音寺開業(yè)，開始為老北京人所熟知。蘇稻和北稻一個分布于南方市場，一個扎根在北方市場，在長期并存使用及發(fā)展過程中，各自在商標(biāo)、商號及產(chǎn)品上均具有較高的知名度，逐漸形成各自的消費群體和市場劃分。

相當(dāng)多的老字號存在相似的問題。一些老字號在復(fù)雜的歷史進程中不斷“開枝散葉”，因各種原因最終產(chǎn)生了權(quán)利共存的局面。如杜康，在歷史變遷中，白水杜康、洛陽杜康、伊川杜康三家酒廠通過各自的努力共同為杜康商譽的發(fā)展和延續(xù)發(fā)揮了積極作用。經(jīng)營者之間初期尚能井水不犯河水，然而隨著對更大市場份額的爭奪，矛盾也就出現(xiàn)了。

“這類案件處理難度相對較大，既要考慮歷史原因，還要考慮現(xiàn)實情況；既要尊重合法在先權(quán)利，還要尊重誠實信用原則等等。”北京知識產(chǎn)權(quán)法院法官周麗婷說，法院在裁決中更多考量的是如何在經(jīng)營者共存的情況下盡可能地作出區(qū)分，以避免消費者混淆。對于已經(jīng)分開的，則要阻止其再“相互靠近”。

司法裁判倡導(dǎo)有序競爭，實現(xiàn)競爭者之間的包容性發(fā)展。“法院裁決已經(jīng)做出區(qū)分的老字號品牌，倘若能夠和平共處，各自在自己的經(jīng)營領(lǐng)域發(fā)展，不跨越對方的底線，方不辜負(fù)司法裁決的初衷。”周麗婷說。

保護北京人記憶中的味道

“二兩包子、一碗炒肝”，位于西四路口把角兒處的西四包子鋪曾是很多老北京人兒時的記憶。2021年6月8日，位于西四南大街23號的西四包子鋪原址重張，當(dāng)天便吸引了不少周邊市民前來尋找記憶中的味道。“看到西四包子鋪的牌匾又掛起來了，我打心眼兒里高興。”市民黃大爺說。

此時，距離華天二友居拿到西四包子鋪老字號權(quán)屬的終審勝訴判決僅僅過去三個月。關(guān)于這一老字號的權(quán)屬問題也帶有歷史屬性，是典型的因公私合營、體制改革等復(fù)雜歷史原因?qū)е陆?jīng)營中斷造成的。

二友居便飯鋪是西四包子鋪的前身。一份1952年的北京市工商局檔案記載：“王盧氏，年齡六十三，由三十二歲經(jīng)營二友居便飯鋪至現(xiàn)在，經(jīng)營地為西四南大街18號。”上世紀(jì)六十年代，二友居便飯鋪更名為西四包子鋪，地址也變更為西城區(qū)西四南大街1號。此后西四包子鋪歷經(jīng)改制、停業(yè)，債權(quán)債務(wù)歸了華天集團，品牌最終歸屬于華天二友居。

因西四包子鋪將近20年未實體經(jīng)營，2019年前后，北京市場上忽然冒出來不少仿冒者。其中一家西四包子鋪位于西城區(qū)西四北大街，“記憶里的北京味”甚至寫上了招牌。更有企業(yè)為了搶注，將西四包子鋪品牌注冊在了技術(shù)類、通訊類的分類中。

華天二友居將西四北大街的西四包子鋪訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院后，法院通過歷史追溯和證據(jù)審查，最終認(rèn)定華天二友居有權(quán)承繼西四包子鋪老字號，相關(guān)公司未經(jīng)允許使用西四包子鋪構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

該案主審法官范米多表示，盡管西四包子鋪多年未經(jīng)營，但品牌在消費者中的影響力和知名度仍在，被告作為同地區(qū)同業(yè)經(jīng)營者，在重新啟用西四包子鋪店名時應(yīng)盡到合理的避讓義務(wù)。“被告的行為顯然是為了承襲西四包子鋪老字號的商譽，誤導(dǎo)公眾將其與老字號相混淆，這種擾亂市場的行為必須得到制止。”范米多說。

擦亮老字號的“金名片”

發(fā)揮司法保護的引導(dǎo)作用，讓嚴(yán)重侵權(quán)者付出沉重代價。近年來，隨著國家知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略的強化，部分老字號維權(quán)積極性提高，案件量激增。自2014年北京知產(chǎn)法院建院至2021年底，該院已審結(jié)涉老字號案件468件。惡意搶注老字號品牌、攀附模仿使用老字號標(biāo)識的行為，更是北京法院重拳打擊的對象。

創(chuàng)立于清末時期的百年老字號內(nèi)聯(lián)升，曾遭遇某企業(yè)在類似商品上注冊福聯(lián)升商標(biāo)，并攀附內(nèi)聯(lián)升商譽，宣傳其具有百年歷史。經(jīng)過多年訴訟，福聯(lián)升商標(biāo)終被宣告無效；近幾年，北京市場上也曾出現(xiàn)仿冒一得閣、全聚德等品牌的假冒產(chǎn)品，老字號權(quán)利人起訴后，經(jīng)法院審理，售假商家被判高額賠償。

作為歷史底蘊豐厚的老城區(qū)，西城轄區(qū)內(nèi)到2020年有老字號95家，占全市的49%；中華老字號54家，占全市的51%，平均可追溯歷史年限為150年。2020年，西城區(qū)法院協(xié)同區(qū)商務(wù)委開展針對轄區(qū)老字號企業(yè)的走訪調(diào)研，張一元、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥、步瀛齋等老字號代表提出了部分現(xiàn)實困境，老字號頻遭商標(biāo)惡意搶注，維權(quán)時間成本高便是其一。

此外，老字號代表還提出，隨著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)愈發(fā)嚴(yán)重，異地維權(quán)成本升高；由于老字號企業(yè)缺乏專業(yè)法務(wù)團隊，維權(quán)亦是步履維艱。西城區(qū)法院便將“訴源治理直通車”開到老字號企業(yè)的身邊，通過定期培訓(xùn)、“一對一”司法幫扶，為老字號企業(yè)開展定制化精準(zhǔn)普法，提示法律風(fēng)險，提供對策建議。

通過一個個案件審判，維護企業(yè)的合法權(quán)益；通過延伸審判職能，多措并舉護航企業(yè)品牌傳承和創(chuàng)新發(fā)展。北京法院用司法保護和司法服務(wù)擦亮了一張張老字號的“金名片”。

專家點評

創(chuàng)新變革讓老字號煥發(fā)新活力

老字號品牌是我國商業(yè)和手工業(yè)競爭中歷經(jīng)百年留下的極品，其擁有時代傳承的產(chǎn)品技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化底蘊。“東來順的涮羊肉——真叫嫩、六必居的抹布——酸甜苦辣都嘗過、同仁堂的藥——貨真價實、砂鍋居的買賣——過午不候”，老北京這些歇后語生動體現(xiàn)了老字號的品牌價值和文化意義。通過一個又一個案例可以看出，在司法實踐中，北京法院對老字號的保護力度也在與日俱增。

“老字號”是一個約定俗成的概念，在法律層面，我國法律以及國際條約中對于“老字號”都缺乏一個統(tǒng)一明確的概念。根據(jù)我國司法實踐總結(jié)，“老字號”涉及以商標(biāo)、字號為基礎(chǔ)，涵蓋知名商品特有名稱、知名商品特有包裝裝潢、域名等知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利在內(nèi)的混合型知識產(chǎn)權(quán)。

老字號若想謀求長遠(yuǎn)發(fā)展壯大，司法保護只是一方面，必須與時俱進、轉(zhuǎn)型革新?；跉v史的原因，目前我國許多老字號企業(yè)仍處于維持生存和起步階段，管理體制落后、生產(chǎn)技術(shù)因循守舊。因此，加快推進老字號企業(yè)管理模式改革，鼓勵和引導(dǎo)老字號企業(yè)建立完善現(xiàn)代企業(yè)制度，進行規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化運營；支持老字號企業(yè)進行資產(chǎn)重組，特別是對劣勢老字號企業(yè)實施戰(zhàn)略重組，逐漸卸下歷史包袱；鼓勵有競爭優(yōu)勢的老字號企業(yè)通過資本運作收購、控股、兼并其他老字號企業(yè)，組建老字號企業(yè)集團，提升整體競爭力是當(dāng)務(wù)之急。

此外，政府部門以及相關(guān)機構(gòu)也要為老字號企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供資金支持，鼓勵、幫助老字號企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，逐漸實現(xiàn)從傳統(tǒng)手工到標(biāo)準(zhǔn)化、自動化、信息化的產(chǎn)業(yè)升級。

（中國科學(xué)院大學(xué)公共政策與管理學(xué)院教授 馬一德）