近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022-2025年）》，啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。打造更多“農(nóng)”字牌精品，興一方產(chǎn)業(yè)、富一方百姓，將為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供有力支撐，也將更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。

我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，擁有一批叫得響的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌：延安小米、河套面粉、五常大米、煙臺(tái)蘋果、贛南臍橙……既豐富了百姓餐桌，也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金鑰匙”。不過(guò)，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌的影響范圍有限，多而不精，國(guó)際知名的農(nóng)業(yè)品牌更是少之又少。

打造農(nóng)業(yè)品牌精品，表面看要打造好“面子”，實(shí)際上要做好種養(yǎng)、加工、銷售、服務(wù)等全鏈條“里子”。在種養(yǎng)環(huán)節(jié)要加大科技投入，推廣綠色科學(xué)種養(yǎng)；在加工環(huán)節(jié)嚴(yán)格全過(guò)程質(zhì)量管控，積極引入追溯體系；在銷售環(huán)節(jié)強(qiáng)化品牌宣傳；在服務(wù)環(huán)節(jié)做好跟蹤服務(wù)保障，為消費(fèi)者提供良好售后體驗(yàn)。

鼓勵(lì)扶持一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)堅(jiān)定走“品牌強(qiáng)農(nóng)”路線。龍頭企業(yè)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌沉淀，通過(guò)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，大力引導(dǎo)支持企業(yè)培育和打造精品，能夠產(chǎn)生引領(lǐng)帶動(dòng)作用，從而促進(jìn)全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

擴(kuò)大消費(fèi)群體，讓老百姓消費(fèi)得起。精品不是奢侈品，定價(jià)高、小眾消費(fèi)不應(yīng)是主流。價(jià)格親民、質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)到位的農(nóng)業(yè)品牌才能經(jīng)受住市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)，贏得口碑。

加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)力度。品牌樹(shù)立并非一日之功，經(jīng)常會(huì)遭遇假冒、套牌等不良市場(chǎng)行為。農(nóng)業(yè)品牌精品培育只有在法治化、健康的市場(chǎng)環(huán)境中才能良性發(fā)展，要嚴(yán)厲打擊各類侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。

實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和百姓餐桌的“消費(fèi)升級(jí)”，也是農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的應(yīng)有之義。相信隨著越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)品牌精品涌現(xiàn)，“品牌農(nóng)業(yè)”“精品農(nóng)業(yè)”必將推動(dòng)農(nóng)業(yè)加快走向現(xiàn)代化。