暑假期間，全國(guó)各地紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)的游客量明顯增加，紅色旅游正從“大寫(xiě)意”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”。筆者認(rèn)為，要使紅色之旅成為高質(zhì)量的精神之旅、愛(ài)國(guó)之旅，需要進(jìn)一步加強(qiáng)紅色旅游品牌建設(shè)和融合發(fā)展力度。

樹(shù)立紅色旅游品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及諸多方面。從實(shí)踐效果看，品牌強(qiáng)則感染力強(qiáng)、傳播力強(qiáng)、市場(chǎng)拓展強(qiáng)。從井岡山到延安，從遵義到西柏坡，紅色歷史舞臺(tái)劇《延安保育院》溫情上演、《新青年》筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客喜愛(ài)……一批紅色旅游目的地樹(shù)立起良好的品牌形象，知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，保持著良性循環(huán)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

要塑造有影響力的紅色旅游品牌，融合發(fā)展至為重要。近年來(lái)，一些地區(qū)憑借自身資源稟賦，因地制宜地探索出各具特色的紅色旅游多業(yè)態(tài)融合發(fā)展之路，推動(dòng)紅色與生態(tài)、鄉(xiāng)村、研學(xué)、工業(yè)等相結(jié)合，形成一批紅色旅游融合發(fā)展項(xiàng)目，形成更為豐富的紅色旅游產(chǎn)品。同時(shí)，各地紅色旅游還注重與技術(shù)、演藝的結(jié)合。如陜西延安、山東沂南、江西于都等地注重綜合運(yùn)用紅色演藝、沉浸式演藝、光影秀、無(wú)人機(jī)秀、裸眼3D、VR/AR等手段，為紅色旅游搭建起多元化視聽(tīng)架構(gòu)，以藝術(shù)性的語(yǔ)言詮釋紅色之美，引領(lǐng)游客從單純的參觀者轉(zhuǎn)為主動(dòng)的參與者，讓紅色旅游能“看得到”，更能“記得住”。

不同于其他形式的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，紅色文化是紅色旅游發(fā)展的靈魂。因此，紅色旅游品牌建設(shè)需要把握好這一根本，才能講好故事、贏得掌聲。在品牌規(guī)劃階段，要根據(jù)品牌要素提出明確的發(fā)展目標(biāo)和措施，指導(dǎo)紅色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的全流程，避免盲目擴(kuò)張、方向走偏。在品牌建設(shè)階段，品牌定位和品牌營(yíng)銷是重點(diǎn)環(huán)節(jié)。首先，在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌定位創(chuàng)建獨(dú)特個(gè)性的品牌形象有助于解決紅色旅游同質(zhì)化難題。其次，“酒香也怕巷子深”，要將“產(chǎn)品營(yíng)銷”逐漸讓位給“品牌營(yíng)銷”。即使身處偏遠(yuǎn)地區(qū)的紅色旅游景區(qū)，也可以利用具有識(shí)別度的品牌符號(hào)吸引消費(fèi)者。在品牌維護(hù)階段，要以國(guó)家發(fā)展需要和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)紅色旅游品牌進(jìn)行持續(xù)性發(fā)掘和提升，不斷擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)而發(fā)揮好塑造社會(huì)主義核心價(jià)值觀的使命。

推動(dòng)紅色旅游品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程、創(chuàng)新工程，其發(fā)展之路沒(méi)有成型的路線圖，需要各地依托資源稟賦做好綜合研判，找準(zhǔn)特色發(fā)力點(diǎn)。同時(shí)需牢記，無(wú)論如何創(chuàng)新發(fā)展，都必須確保“紅”的底色不能丟。在此基礎(chǔ)上，以融合發(fā)展為驅(qū)動(dòng)力，不斷延展紅色旅游的輻射寬度和資源聚集深度，真正打造一批叫得響、過(guò)得硬、有影響力的紅色旅游品牌，全力助推紅色基因代代相傳。