【摘要】一批在短視頻風潮中成長起來的年輕人，逐漸在各自領域深耕創(chuàng)新，以視頻之名，讓我們看到了專注與創(chuàng)新的力量。青年群體的短視頻內容生產多注重人格化生產、善用多模態(tài)形式、利用模因式傳播，有利于加速文化生產、賦能多元行業(yè)、再建社會認同。營造清朗網(wǎng)絡空間、完善網(wǎng)絡空間治理，不僅要重視和吸引青年群體參與其中，更要讓營造風清氣正的網(wǎng)絡空間成為青年群體的共同追求。

【關鍵詞】短視頻  青年群體  內容生產  網(wǎng)絡空間治理    【中圖分類號】G206    【文獻標識碼】A

網(wǎng)絡空間治理是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化重要組成部分。當前，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡空間的重要組成部分和營造清朗網(wǎng)絡空間的重要力量。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。短視頻飛速發(fā)展背后，青年群體是絕對的主力軍。《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年我國短視頻用戶規(guī)模達8.73億，不同網(wǎng)民群體中，80后、90后的青年網(wǎng)民對短視頻的使用率更高。使用之外，這些年輕人更在短視頻平臺上豐富著內容生產與創(chuàng)新的重要角色，用層出不窮的優(yōu)質內容活躍著短視頻平臺的多元生態(tài)，用創(chuàng)意創(chuàng)新的好視頻實現(xiàn)了“良幣驅逐劣幣”的傳播效果。

青年群體的短視頻內容生產具有注重人格化生產、善用多模態(tài)形式、利用模因式傳播的動因機制

作為義務教育的受益者，這一代年輕人往往接受過良好的教育，有一技之長或對相關領域有所了解，他們更愿意表達自我，開放、個性是他們與生俱來的標簽；與此同時，他們也經(jīng)歷著城鄉(xiāng)轉型的陣痛，是“流動的一代”，不確定性和鄉(xiāng)愁深烙著他們對認同、情感的渴求。

認知盈余：有閑情造價值。“在碎片化時代，有知識的人在利用自由時間進行內容消費的同時，也能夠進行內容的創(chuàng)造和分享，對這部分有閑時間的再利用產生了一種新的潛在價值區(qū)間，即認知盈余。”發(fā)揮認知盈余的作用是青年群體在短視頻平臺上進行內容生產與創(chuàng)新的重要原因。這一代的年輕人在自己擅長的領域深耕之余，往往愿意將自己的經(jīng)驗、想法轉化為人人可看、人人可學的內容。依托于短視頻平臺的開放連接特性和互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模經(jīng)濟效應，青年群體的認知盈余在累積后將發(fā)揮巨大的正向社會影響。這種正反饋反過來也會刺激青年群體的分享欲，持續(xù)推動其產出內容，形成良好的產消互促循環(huán)。

自我呈現(xiàn)：以表演換獎勵。“自我呈現(xiàn)動機是向上流動，即個體通過表演性質的自我呈現(xiàn)，獲得物質及精神獎賞，以實現(xiàn)向社會上層流動的目的。”向上流動、獲得獎賞也是青年群體在短視頻平臺上積極進行自我呈現(xiàn)的原因之一。不同的是，此時的“流動”并非體現(xiàn)于階層之間，而更多地體現(xiàn)在數(shù)據(jù)、榜單的浮動上。播放量、點贊量、粉絲數(shù)成為新的精神獎賞，其中，部分數(shù)據(jù)又可通過“變現(xiàn)”的形式成為物質獎賞。除動機外，短視頻的出現(xiàn)也對這套建立在正統(tǒng)戲劇基礎之上的自我呈現(xiàn)形式帶來挑戰(zhàn)，它“輕短平快”“即拍即發(fā)”的技術特點正模糊前臺和后臺之間的界限，用“祛魅”的方式為前臺與理想化解綁，用“揭秘”的方式為后臺與吸引力結緣，拓寬了自我呈現(xiàn)舊的邊界，賦予了自我呈現(xiàn)新的可能，激發(fā)了內容創(chuàng)新的無窮活力。

互動儀式：用交流喚情感。根據(jù)社會滲透理論的觀點，關系會在社會滲透的過程中從不親密向親密發(fā)展。社會滲透可理解為個體間從陌生到親密的關系發(fā)展過程，共同參與活動是實現(xiàn)關系發(fā)展的重要途徑。青年群體在平臺上生產的短視頻便可看作是為生產者和用戶搭建的共同參與活動的場景，在短視頻的內容中及其評論區(qū)下，生產者和用戶逐漸經(jīng)歷由淺入深的關系發(fā)展階段，最終在“轉評贊”的交流中建構起微觀情境中的關注一致、情感充沛的互動儀式，促進雙方主體間性的共享、情感收益的共贏甚至集體意識的共創(chuàng)。

青年群體的短視頻內容具有把握熱媒介本質、重視用戶體驗、敢于擴散創(chuàng)新的生產傳播特征

熱媒介：人格化助推情感喚起。在加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢看來，媒介是對人體感官的延伸，其中，無需受眾高度參與即可高清晰地延伸人體某感官、提供完善訊息的媒介屬于熱媒介。相較于以往的主流傳播形式，作為典型熱媒介的短視頻所具有的高清晰度、人格傳播等特點為用戶創(chuàng)造出傳統(tǒng)媒體時代的受眾難以感受到的心理、情感體驗，為粉絲黏性的塑造和群體認同的凝聚打下良好基礎。

重反饋：多模態(tài)實現(xiàn)沉浸互動。多模態(tài)是媒介利用多種不同媒介形態(tài)（如視頻、圖片、文本、聲音、特效等）的信息傳達內容的方式，相較于單一媒介形態(tài)，多模態(tài)能夠通過多元信息的復合疊加發(fā)揮最大的信息傳播效果。短視頻就是一種多模態(tài)媒介，青年群體則是多模態(tài)話語的忠實踐行者，善用特效、配樂等短視頻支持的多元媒介形態(tài)，為用戶提供和生產者進行雙向互動的契合點，打造短視頻消費的沉浸式視覺盛宴。

善創(chuàng)新：模因式孵化趣味“爆款”。模因意為文化的基本單位，通過模仿而得到傳遞。當下，搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車，模因能夠愈發(fā)便捷地在短時間內被更多人所看見、感知、繁殖。根據(jù)創(chuàng)新擴散理論，富有冒險精神、愿意接受新觀念的青年群體往往是短視頻模因的發(fā)明者和創(chuàng)新者。此外，青年群體還善用拼貼、戲仿等后現(xiàn)代手法對模因進行解構，為其植入趣味基因，鼓勵用戶在消費模因的同時助推其創(chuàng)新性繁殖，最終合力產出流行“爆款”影響社會。

青年群體的短視頻內容對網(wǎng)絡空間具有加速文化生產、賦能多元行業(yè)、再建社會認同的影響

技術賦權：催生自致角色，加速文化生產。短視頻傳播影響的發(fā)揮離不開互聯(lián)網(wǎng)的技術賦權。作為一種口語媒介，短視頻的出現(xiàn)打破了印刷媒體時代精英群體的話語霸權，任何人都可以“即拍即傳”，實現(xiàn)自己的內容生產，獲得他人的關注，通過短視頻生產獲得自致角色，從而顛覆傳統(tǒng)的權威知識生產，塑造自身的內容生產話語權。這一話語權塑造邏輯顯示出短視頻作為“后文字時代”的一種平民媒介所具有的“促成?？滤缘?lsquo;無名者’的歷史性出場”的力量。此外，通過在短視頻平臺分享自己的認知盈余，青年群體可以極大地完善并優(yōu)化平臺多元垂直類內容，滿足用戶對泛知識類內容的需求，助推“內容為王”在短視頻平臺煥發(fā)新的生機。

短視頻+：賦能行業(yè)拓展增長邊界。除文化內容生產外，青年群體的短視頻還發(fā)揮著經(jīng)濟價值制造的重要作用。通過與平臺、用戶等的多方聯(lián)動，這一代年輕人積極與農業(yè)、教育業(yè)、文旅業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生領域等各行業(yè)交互融合，通過短視頻賦能鄉(xiāng)村振興、線上教育、文化旅游、線上醫(yī)療、全民健身等各領域。因其龐大的宣傳力和潛在的影響力，短視頻正在成為各行業(yè)發(fā)展的“得力助手”，青年群體作為重要的短視頻內容生產者居功至偉。

交往理性：暢通信息渠道，再建社會認同。后真相時代，用戶對信息的消費趨于情緒化，情感、價值取代事實、真相成為凝聚共識的重要抓手，短視頻這一媒介形式愈發(fā)成為用戶重要的信息獲取渠道。面對熱點新聞事件，低參與度、高清晰度、個體視角的短視頻更能觸達用戶，有觀點、有依據(jù)、有看法的內容更易受到用戶青睞。在暢通信息渠道之外，青年博主往往希望與用戶通過交往、辯談而達到相互理解、相互協(xié)調，并逐漸走向自愿聯(lián)合，在這一過程中，交往參與者互為主體且在交往中克服自己的主觀成見，而獲得某種一致性，達成共識。通過發(fā)揮短視頻熱媒介的優(yōu)勢、促進時事中交往理性的達成，樂于表達自我觀點的青年群體短視頻內容發(fā)揮著重要的暢通信息渠道、凝聚社會認同的作用。

鼓勵青年群體運用短視頻生產營造清朗網(wǎng)絡空間的優(yōu)化路徑

青年群體在短視頻平臺上發(fā)揮著至關重要的影響力，但其也存在不足之處，如煽動粉絲群體不良情緒、利益本位罔顧內容質量、過度娛樂滑向危險邊緣等。要發(fā)揮青年群體在網(wǎng)絡空間治理中的作用、營造清朗網(wǎng)絡空間，除動員平臺力量、發(fā)揮技術作用外，更要發(fā)揮青年創(chuàng)作者在營造清朗網(wǎng)絡空間中的積極作用。

第一，要用好算法實現(xiàn)精準推送。當前，短視頻平臺仍存在算法推送不夠精準、原創(chuàng)內容保護不夠到位的弊端，這將給渴望用戶反饋、版權意識濃厚的青年短視頻生產者帶來一定的內容生產阻力。對此，平臺應當進一步優(yōu)化推薦算法，提高內容與目標用戶的適配度，讓青年群體生產的優(yōu)質內容“傳得其所”，用積極的正反饋推動其內容創(chuàng)作，用良好的傳受互動激發(fā)平臺活力。

第二，要用新技術做好內容保護。在原創(chuàng)內容保護方面，短視頻平臺一直在行動。然而，由于短視頻的內容侵權多為抄襲腳本、創(chuàng)意的“偽侵權”，難以用以往對抄襲的判定標準進行界定，大大提高了原創(chuàng)內容保護的難度。對此，短視頻平臺應當完善侵權線索判定，明確“偽侵權”的侵權標準界限；暢通投訴舉報渠道，確保用戶舉報有回音、有交代；創(chuàng)新原創(chuàng)內容檢測與抄襲判定技術，加大原創(chuàng)視頻審核力度，全方位保護優(yōu)質青年創(chuàng)作者群體的利益，解決青年群體短視頻內容創(chuàng)新的后顧之憂以提高其生產積極性。此外，為降低青年群體的短視頻生產阻力，短視頻平臺還應繼續(xù)優(yōu)化更新視頻模板、簡化創(chuàng)新剪輯操作，用新技術持續(xù)賦能生產者，降低短視頻生產制作成本。

第三，要用高流量扶持優(yōu)質內容。面對當前短視頻平臺仍然存在的優(yōu)質內容難以被看到的困境，短視頻平臺和主流媒體等主體應積極開展各類流量扶持與內容引導活動。在多方協(xié)作之下，確保短視頻平臺向著持續(xù)構建風清氣正的網(wǎng)絡社會的目標邁步前進。具體而言，在內容扶持方面，短視頻平臺還應積極探索優(yōu)質內容流量“變現(xiàn)”的多元路徑，讓青年內容生產者“勞有所得”，堅持以保持內容的高質量為第一要務的內容生產準則；應看到“腰部”青年博主的崛起，優(yōu)化推薦算法以跳出“贏者通吃”的信息分發(fā)和內容推送“怪圈”，通過加大對“腰部”優(yōu)質內容的扶持力度發(fā)揮“二八效應”的長尾效益。

第四，要用對導向推動社會向上。營造清朗網(wǎng)絡空間，需要為青年群體引領正確的輿論導向，積極引導青年群體堅持社會主義核心價值觀。短視頻平臺應把積極協(xié)調各方、發(fā)起相關主題活動作為營造清朗網(wǎng)絡空間的重要組成部分，發(fā)揮好青年群體在營造清朗網(wǎng)絡空間中的模范帶頭作用。為青年群體引領正確的輿論導向，需要切實擴大青年創(chuàng)作者所生產內容的傳播力、影響力，讓正確輿論導向和社會主義核心價值觀如春風化雨般沁入人心，著力推動青年創(chuàng)作者所生產的短視頻內容成為敦風化俗的重要抓手、踐行培育社會主義核心價值觀的有效載體、推動社會向上向善的強大力量；讓推動網(wǎng)絡空間治理成為用戶常態(tài)化行為而非平臺專項行動，讓營造風清氣正的網(wǎng)絡空間成為青年群體的共同追求。

（作者為北京師范大學新聞傳播學院教授、博導；北京師范大學新聞傳播學院碩士研究生袁藝銘對本文亦有貢獻）

【參考文獻】

①[美]克萊·舍基著、胡泳譯：《認知盈余： 自由時間的力量》，北京：中國人民大學出版社，2012 年。

②[美]歐文·戈夫曼著、馮鋼譯：《日常生活中的自我呈現(xiàn)》，北京，北京大學出版社，2008年。

③潘祥輝：《“無名者”的出場：短視頻媒介的歷史社會學考察》，《國際新聞界》，2020年第6期。

④張慶園、程雯卿：《回歸事實與價值二分法：反思自媒體時代的后真相及其原理》，《新聞與傳播研究》，2018年第9期。

責編/靳佳    美編/陳媛媛

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