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【文化】 提升中華文明的傳播效能(新論)

不久前,習近平總書記出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話,強調(diào)“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明,是我們在新時代新的文化使命”。推進文化自信自強,鑄就社會主義文化新輝煌,一個重要方面就是增強中華文明傳播力影響力,推動中華文化更好走向世界。

當前,大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)不斷改寫信息傳播格局,“融媒”“全媒”“智媒”快速迭代升級?,F(xiàn)實世界與虛擬空間深度關(guān)聯(lián),產(chǎn)品形態(tài)、用戶分發(fā)、產(chǎn)業(yè)模式等發(fā)生全方位變革,推動媒介業(yè)態(tài)形成“數(shù)智化”趨勢,為提升中華文明的國際傳播效能提供了新途徑、打開了新空間。

提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓,建設系統(tǒng)性數(shù)字資源矩陣。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有很多重要元素,共同塑造出中華文明的突出特性。應在學理層面,梳理中華文明的內(nèi)涵、范疇、價值,為確立中華文明數(shù)字資源分類提供學理基礎。同時,還要夯實文化領域的數(shù)字化基礎設施,即在數(shù)據(jù)采集、分發(fā)和傳輸標準一體化基礎上,對傳統(tǒng)文化檔案進行科學合理的整合與集成。在實操維度,積極運用新一代數(shù)字技術(shù)在數(shù)字空間搭建知識融合體系,為建設系統(tǒng)性數(shù)字資源矩陣奠定基礎。

運用視聽內(nèi)容生態(tài),助力構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。從數(shù)字資源搭建到視聽內(nèi)容實踐,是實現(xiàn)中華文明的傳播從抽象到具體、從固態(tài)到活化轉(zhuǎn)換與落地的過程。將“文化”隱于“敘事”,將蘊涵民族精神與文化特性的內(nèi)容體現(xiàn)為生動鮮活的數(shù)字視聽產(chǎn)品,更能跨越國界、語言的藩籬,起到春風化雨、潤物無聲的效果。具體而言,利用新一代數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作形態(tài)多樣的視聽文本,讓中華文明以數(shù)字具身等形式,在虛擬世界中實現(xiàn)數(shù)字孿生,全鏈路開發(fā)中華文明IP,將有助于講好中國故事、傳播好中國聲音,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

以平臺協(xié)同和跨屏傳播鏈接用戶,拓展傳播渠道和途徑。在萬物皆媒、虛實同構(gòu)的傳播語境下,融會貫通不同傳播主體、不同傳播方式,實現(xiàn)資源跨國配置、產(chǎn)品跨屏傳播、價值跨界創(chuàng)造。合理運用智能算法等技術(shù),精準把握用戶高黏性、深社交、強互動的特點,匹配用戶視聽消費的差異化需求。尤其是要洞悉各國青年群體的媒介使用習慣和內(nèi)容選擇偏好,研究他們在視聽文本、敘事形態(tài)、審美旨趣方面的特點,進行視聽內(nèi)容在地化、具身化、個性化的精準分發(fā),才能有效地增強中華文明的國際影響力。

中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。我國日益走近世界舞臺中央,需要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。用好“數(shù)智化”視聽手段,為增強中華文明傳播力影響力插上數(shù)字翅膀,將不斷深化文明交流互鑒,讓中華文明更好地被全球認知、認可與認同。

(作者為中國人民大學教授、首都發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員)

責任編輯:王皎皎
標簽: 文化