【摘要】站在人與自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展，需要培育綠色消費(fèi)理念，樹(shù)立可持續(xù)的價(jià)值觀、生活觀和消費(fèi)觀。在促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的過(guò)程中，青年群體是最活躍且重要的力量，當(dāng)代青年群體踐行可持續(xù)消費(fèi)，具有網(wǎng)絡(luò)化背景下的高互動(dòng)式環(huán)保、新興技術(shù)下的具體化和具象化溝通對(duì)話、在再循環(huán)“煥新”中實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)、注重可行性和日常性的“微環(huán)保”以及悅己等訴求和可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行交叉融合等模式特點(diǎn)。持續(xù)推動(dòng)青年群體消費(fèi)行為向綠色低碳轉(zhuǎn)型，需要凝聚全社會(huì)共識(shí)，多措并舉地加速培養(yǎng)青年群體可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣。

【關(guān)鍵詞】循環(huán)青年 可持續(xù)消費(fèi) 綠色消費(fèi) 【中圖分類(lèi)號(hào)】C913.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“萬(wàn)物各得其和以生，各得其養(yǎng)以成。”站在人與自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展，需要全社會(huì)深化理解可持續(xù)消費(fèi)的內(nèi)涵，牢固樹(shù)立低碳環(huán)保的消費(fèi)理念，以集體之力共同推動(dòng)美麗中國(guó)建設(shè)?？沙掷m(xù)消費(fèi)是指消費(fèi)者在產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)和使用的整個(gè)生命周期中，減輕對(duì)環(huán)境的不利影響，并減少對(duì)自然資源利用的行動(dòng)。一方面，近年來(lái)，可持續(xù)消費(fèi)理念逐漸深入人心，以綠色、低碳、環(huán)保為特征的可持續(xù)消費(fèi)也日益成為公民的自覺(jué)選擇。另一方面，隨著消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)需求的多樣化，可持續(xù)消費(fèi)已滲透到衣、食、住、行等方方面面，分層次、多樣化的綠色消費(fèi)需求正逐步形成。消費(fèi)者通過(guò)有意識(shí)的綠色消費(fèi)行為，不斷強(qiáng)化低碳綠色理念和實(shí)踐中的知行合一，可持續(xù)消費(fèi)蔚然成風(fēng)。

在促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的過(guò)程中，青年群體是最活躍且重要的力量，他們以各種身體力行的方式承擔(dān)著環(huán)保使命，貢獻(xiàn)著青春力量。根據(jù)《2022低碳社會(huì)洞察報(bào)告》，年輕一代更加重視環(huán)境與生態(tài)問(wèn)題，在環(huán)保支付方面表現(xiàn)出突出意愿。相較于其他代際群體，00后整體有著更強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)。Instagram發(fā)布的《2022年趨勢(shì)報(bào)告》顯示，將近四分之一的人在二手時(shí)尚網(wǎng)站上購(gòu)物，其中大部分都是年輕人；約有24%的年輕人計(jì)劃通過(guò)電商網(wǎng)站或社交媒體銷(xiāo)售自己的東西，將舊物循環(huán)利用。《2021新銳品牌人群洞察報(bào)告》指出，循環(huán)消費(fèi)模式日益受到我國(guó)青年消費(fèi)群體的關(guān)注，中國(guó)的Z世代更關(guān)注“潮流消費(fèi)”和“二手交易”，這部分群體也因此被稱(chēng)為“循環(huán)青年”。那么，青年群體為何如此熱衷于可持續(xù)消費(fèi)？如何有效培養(yǎng)青年群體可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣？深入探究這些核心議題不僅對(duì)提升可持續(xù)消費(fèi)具有長(zhǎng)期正效益，更是順應(yīng)了廣大人民群眾對(duì)美好生活的向往和期盼。

當(dāng)代青年群體踐行可持續(xù)消費(fèi)的模式特點(diǎn)

“循環(huán)青年”崛起的背后是可持續(xù)消費(fèi)行為的形成，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)模式的升級(jí)和優(yōu)化。具體而言，青年群體的可持續(xù)消費(fèi)模式具有如下五個(gè)特點(diǎn)。

第一，網(wǎng)絡(luò)化背景下的高互動(dòng)式環(huán)保。作為第一批網(wǎng)絡(luò)原住民，青年群體的可持續(xù)活動(dòng)較多依托游戲平臺(tái)、視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)。用戶(hù)將綠色價(jià)值理念轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)性強(qiáng)的認(rèn)知和活動(dòng)，從而賦予綠色消費(fèi)全新內(nèi)涵，提升自身的參與意愿。例如，螞蟻森林的用戶(hù)主要以青年為主，他們通過(guò)“偷好友能量”“為好友澆水”“巡護(hù)保護(hù)地”，在“游戲娛樂(lè)”和“私人社交”中參與植樹(shù)造林、防治沙漠化等環(huán)境治理行動(dòng)。螞蟻森林還與支付寶綠色回收頻道鏈接，在完成合作商家提供的回收服務(wù)后，用戶(hù)便可獲得相應(yīng)的螞蟻森林能量，積累積分可用于支持各種環(huán)保項(xiàng)目。

第二，新興技術(shù)、IP形象和新媒體下的具體化和具象化溝通對(duì)話。可持續(xù)消費(fèi)通常是涉及不確定和模糊的結(jié)果，環(huán)境破壞和污染的區(qū)域多存在于陌生的空間，而可持續(xù)發(fā)展的益處發(fā)生在遙遠(yuǎn)的未來(lái)。因此，他們借助機(jī)器學(xué)習(xí)算法和人工智能（AI）等新興技術(shù)、IP形象和短視頻等新媒體進(jìn)行跨越空間和時(shí)間的對(duì)話，從而更加具體和具象地了解環(huán)境問(wèn)題的產(chǎn)生、現(xiàn)狀和解決方法。例如，《千年一瞬—敦煌九色鹿限定數(shù)字壁畫(huà)》將“AI+AR”技術(shù)與敦煌IP融合，將可持續(xù)的理念以沉浸式的方式呈現(xiàn)，助力與青年群體的對(duì)話和交流。觀眾即使沒(méi)有親自出游，也能感受到當(dāng)?shù)伧攘Γ瑔拘驯Ｗo(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)。

第三，在再循環(huán)“煥新”中實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。再循環(huán)包括三個(gè)步驟：收集使用過(guò)的、再利用的或未使用的物品；將可回收產(chǎn)品分類(lèi)加工成原材料；并將回收的原材料再制造成新產(chǎn)品。通常而言，消費(fèi)群體較多參與的是回收的最后一環(huán)——購(gòu)買(mǎi)“煥新”后的產(chǎn)品。與以往直接購(gòu)買(mǎi)“煥新”產(chǎn)品不同的是，年輕的消費(fèi)群體不再是被動(dòng)的產(chǎn)品接受者，而是希望利用自身?yè)碛械闹R(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)等資源，在享受愉悅感、滿(mǎn)足感和幸福感的同時(shí)，與企業(yè)深度合作互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品的價(jià)值共創(chuàng)。年輕群體正在積極參與或協(xié)助再循環(huán)中的前兩個(gè)步驟，以創(chuàng)造一個(gè)完整的循環(huán)過(guò)程。例如，在“618”“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，校園中綠色回收箱綠色寄件的數(shù)量高于平均水平，年輕人更加積極主動(dòng)地參與綠色回收、綠色物流。

第四，注重可行性和日常性的“微環(huán)保”。“微環(huán)保”是當(dāng)下年輕人之中流行的環(huán)保理念。環(huán)保不止于植樹(shù)造林，而是在日常生活的細(xì)節(jié)中做一些微小卻力所能及的小事。眾多商家也采用各種措施激勵(lì)“微環(huán)保”，如推出為環(huán)境減負(fù)的“空瓶回收計(jì)劃”，消費(fèi)者可以通過(guò)回收使用過(guò)的產(chǎn)品空瓶及外包裝，獲得會(huì)員積分和贈(zèng)品禮包作為獎(jiǎng)勵(lì)，讓環(huán)保的理念融入每個(gè)人的日常生活?！?022雙碳目標(biāo)下的中國(guó)青年可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，當(dāng)代中國(guó)青年對(duì)“使用循環(huán)可再生材料”的關(guān)注度高達(dá)61%，僅次于“節(jié)約資源和能源”，并對(duì)“全球氣候變暖”“保護(hù)清潔水源”“保護(hù)藍(lán)天和清潔的空氣”等多個(gè)可持續(xù)發(fā)展議題高度關(guān)心。在中國(guó)，越來(lái)越多的年輕人選擇極簡(jiǎn)主義生活方式，出售或購(gòu)買(mǎi)二手商品，選擇回收或捐贈(zèng)的方式處置舊衣物，熱衷于有機(jī)食品消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)節(jié)能家電，并對(duì)低碳環(huán)保的出行方式表現(xiàn)出較高興趣。

第五，健康、時(shí)尚、悅己等訴求和可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行交叉融合。隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加注重消費(fèi)品質(zhì)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的健康、悅己需求，新潮且環(huán)保是青年群體選擇加入循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)因素。相較于傳統(tǒng)產(chǎn)品，帶有綠色環(huán)保特征的消費(fèi)品有助于滿(mǎn)足人們對(duì)更高生活品質(zhì)的追求。悅己是Z世代，尤其是00后消費(fèi)時(shí)的普遍動(dòng)機(jī)，相較于滿(mǎn)足日?；镜纳钚枰?，更多00后認(rèn)為消費(fèi)是為了提升生活品質(zhì)，追求美好。根據(jù)《2023循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，消費(fèi)者正在從“為悅己者容”向“為悅己而容”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，作為可持續(xù)消費(fèi)的一種特定形式，循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)契合了“循環(huán)青年”群體“愛(ài)生活、愛(ài)自己、追求個(gè)性、提升自我、滿(mǎn)足情感需求”的“悅己”需求。超過(guò)50%的“循環(huán)青年”表示“悅己”已成為他們主要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。學(xué)術(shù)研究也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)廣告?zhèn)鬟_(dá)綠色產(chǎn)品的利己屬性時(shí)，獨(dú)立型自我建構(gòu)的消費(fèi)者更有可能被吸引。例如，品牌將可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的主要受眾瞄準(zhǔn)青年消費(fèi)者，傳達(dá)簡(jiǎn)約時(shí)尚的“低碳消費(fèi)”理念，為年輕人建立“環(huán)保也可以很潮”的觀念，從而贏得年輕群體的青睞。

如何持續(xù)培養(yǎng)青年群體可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣

“循環(huán)青年”的消費(fèi)模式意味著青年群體的消費(fèi)行為正在向綠色低碳方向轉(zhuǎn)型。然而，作為一種有意識(shí)的消費(fèi)行為，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的積極態(tài)度往往很難轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)行為，存在著明顯的“知易行難”的問(wèn)題。根據(jù)《2022雙碳目標(biāo)下的中國(guó)青年可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約有56.5%的青年群體從未購(gòu)買(mǎi)或使用過(guò)與可持續(xù)理念相關(guān)的鞋服箱包類(lèi)產(chǎn)品，而有55.8%的青年群體從未購(gòu)買(mǎi)或使用過(guò)與可持續(xù)理念相關(guān)的化妝品。由此可見(jiàn)，引導(dǎo)青年群體將可持續(xù)選擇作為日常消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要，這仍需市場(chǎng)較長(zhǎng)時(shí)間的傳達(dá)與滲透。因此，未來(lái)要努力提升青年群體對(duì)綠色消費(fèi)品的偏好，需要凝聚全社會(huì)共識(shí)，加強(qiáng)可持續(xù)消費(fèi)理念的灌輸及綠色消費(fèi)知識(shí)的普及，多措并舉地加速培養(yǎng)青年群體形成可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣。

以充滿(mǎn)時(shí)尚感、個(gè)性化和創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，激發(fā)青年群體對(duì)綠色產(chǎn)品的興趣。根據(jù)《2022雙碳目標(biāo)下的中國(guó)青年可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在阻礙青年消費(fèi)者選擇可持續(xù)消費(fèi)的影響因素的調(diào)查中，約有69.7%的青年群體希望企業(yè)能推出更充滿(mǎn)時(shí)尚感和創(chuàng)意性的可持續(xù)產(chǎn)品。當(dāng)代青年生活于社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展和物質(zhì)不斷豐富的環(huán)境下，對(duì)自我表達(dá)、個(gè)性化展露、時(shí)尚感追求具有獨(dú)特偏好，而強(qiáng)調(diào)“低碳、環(huán)保、綠色”理念的可持續(xù)產(chǎn)品需要融合青年群體的獨(dú)特消費(fèi)需求，才能不斷助力可持續(xù)消費(fèi)方式的形成。當(dāng)前，越來(lái)越多的企業(yè)將環(huán)保帆布袋設(shè)計(jì)為潮流單品，替代塑料購(gòu)物袋，推薦給年輕消費(fèi)者。秉持低碳環(huán)保理念的各種文化創(chuàng)意品牌，致力于將其可持續(xù)發(fā)展理念應(yīng)用于不同生活場(chǎng)景，在凸顯產(chǎn)品個(gè)性化和創(chuàng)意感的同時(shí)，也豐富了年輕受眾追求綠色價(jià)值的生活方式。

通過(guò)綠色品牌故事，喚起青年群體參與可持續(xù)消費(fèi)的情感共鳴。當(dāng)代青年越來(lái)越重視精神層面的價(jià)值體現(xiàn)，投身環(huán)保事業(yè)則是個(gè)體社會(huì)價(jià)值的有效詮釋?zhuān)@部分群體更易于被那些傳遞低碳環(huán)保的信息所吸引。目前，不少品牌開(kāi)始圍繞“低碳環(huán)保”這一主題講述品牌故事，傳遞品牌的綠色價(jià)值和社會(huì)意義，以期喚起消費(fèi)者的情感共鳴，這不僅能增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，還能有效提升消費(fèi)者黏性和響應(yīng)度。例如，方太推出的環(huán)保故事《地球情書(shū)》，通過(guò)三個(gè)地球守護(hù)者的感人故事傳達(dá)企業(yè)的環(huán)保價(jià)值觀，拉近品牌與消費(fèi)者之間的心理距離，增加品牌的真實(shí)性和親切感，強(qiáng)化可持續(xù)生活方式的塑造。

通過(guò)多元化的環(huán)?；顒?dòng)體驗(yàn)打造可持續(xù)消費(fèi)的吸引力。青年群體在消費(fèi)參與時(shí)更加注重體驗(yàn)性、互動(dòng)性和社交化，企業(yè)可借此打造高互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)的低碳環(huán)保主題活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)青年群體的可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣。例如，共享單車(chē)在全國(guó)低碳日發(fā)起的免費(fèi)騎行活動(dòng)，使用戶(hù)深刻體驗(yàn)到綠色出行帶來(lái)的價(jià)值感和溫情感，幫助人們養(yǎng)成低碳出行的生活習(xí)慣。類(lèi)似地，針對(duì)中國(guó)青年參與氣候變化應(yīng)對(duì)的非營(yíng)利性組織，通過(guò)宣傳低碳環(huán)保的工作坊，引導(dǎo)青年參與者從衣食住行的各個(gè)生活領(lǐng)域重塑可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣。由此可見(jiàn)，在多場(chǎng)景下，設(shè)計(jì)和打造多元化的低碳環(huán)?？沙掷m(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)能夠有效吸引青年群體參與，助推可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

強(qiáng)化多元化場(chǎng)景構(gòu)建，賦予可持續(xù)消費(fèi)更多的社交屬性，讓循環(huán)青年在社交媒體分享中實(shí)現(xiàn)流量裂變。當(dāng)代循環(huán)青年具有鮮明社會(huì)屬性標(biāo)簽，他們對(duì)低碳生活、綠色出行、公益支持、倡導(dǎo)人與自然的和諧共生表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。因此，在循環(huán)青年眼中，可持續(xù)消費(fèi)不僅體現(xiàn)了他們對(duì)高性?xún)r(jià)比商品的選擇偏好，更是承載了綠色理念社交通貨的重要意義，并以此彰顯自己的品味和價(jià)值追求。根據(jù)《2022中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，66.16%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)低碳產(chǎn)品后會(huì)分享產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，同時(shí)有90.32%的消費(fèi)者在看到他人分享的可持續(xù)消費(fèi)信息時(shí)會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。在分享者中，21-40歲的青年群體是可持續(xù)行為信息分享的主力軍。在此背景下，不少企業(yè)致力于為青年群體提供分享可持續(xù)參與的社交機(jī)會(huì)。例如，二手回收平臺(tái)閑魚(yú)推出了一系列閑置商品改造活動(dòng)，鼓勵(lì)有改造愛(ài)好和技能的玩家參與，共同分享物品收集與改造經(jīng)歷，為年輕群體搭建了一個(gè)交流興趣與尋求友誼的渠道。

大力推動(dòng)從“凈0”到“負(fù)碳”的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。“凈0排放”，即碳中和，指排放到大氣中的溫室氣體數(shù)量與從大氣中去除的溫室氣體數(shù)量相同。而“負(fù)碳”將“凈0”的概念向前推進(jìn)了一步，意味著從大氣中去除的溫室氣體比自身排放的溫室氣體更多。例如，瑞典連鎖餐廳Max Burger推出了全球首個(gè)“氣候積極”菜單。Max Burgers沒(méi)有按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)抵消100%的排放，而是抵消了其整個(gè)價(jià)值鏈的110%的排放，確保所有供應(yīng)的食物都環(huán)境友好。負(fù)碳產(chǎn)品不僅能夠顯著提升企業(yè)減排降碳的效果，更有助于解決全球生態(tài)環(huán)境問(wèn)題和氣候危機(jī)問(wèn)題。因此，未來(lái)有必要持續(xù)推動(dòng)負(fù)碳產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，集中力量打造負(fù)碳產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)生態(tài)，以負(fù)碳產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)為市場(chǎng)抓手，以實(shí)現(xiàn)負(fù)碳經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展。

發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以科技助力碳減排和資源煥新?！吨泄仓醒?、國(guó)務(wù)院關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)：“政府和市場(chǎng)兩手發(fā)力，構(gòu)建新型舉國(guó)體制，強(qiáng)化科技和制度創(chuàng)新，加快綠色低碳科技革命。”探索環(huán)境友好、節(jié)能減排的技術(shù)革新，必然離不開(kāi)數(shù)字化、智能化等技術(shù)支持。利用數(shù)字產(chǎn)品標(biāo)簽和移動(dòng)追蹤APP等技術(shù)工具，能夠幫助消費(fèi)者在手機(jī)上查看產(chǎn)品的綠色足跡。企業(yè)也可以利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，追蹤消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為，并給予積極反饋，優(yōu)化公眾的綠色消費(fèi)體驗(yàn)。除此之外，企業(yè)也應(yīng)意識(shí)到，二氧化碳等碳元素既是引發(fā)全球變暖的關(guān)鍵因素，也是生態(tài)環(huán)境和社會(huì)生產(chǎn)離不開(kāi)的重要資源。有必要將廢棄的碳資源轉(zhuǎn)化為清潔的產(chǎn)品原料加以利用，而技術(shù)創(chuàng)新是不可或缺的一環(huán)。近年來(lái)，舊金山運(yùn)動(dòng)休閑品牌Allbirds為技術(shù)推動(dòng)的產(chǎn)品煥新提供了參考，其熱銷(xiāo)產(chǎn)品羊毛跑步運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底由甘蔗提取物為原料的柔韌泡沫材質(zhì)制成，T恤由羊毛、桉樹(shù)纖維以及殼聚糖紡織制成（殼聚糖纖維是從拉布拉多海被丟棄的雪蟹殼中提取的）。通過(guò)技術(shù)革新把握住產(chǎn)品更新帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在降低服裝環(huán)境成本的同時(shí)，也能夠以舒適簡(jiǎn)約的產(chǎn)品收獲市場(chǎng)歡迎。

積極利用“助推”策略引導(dǎo)綠色行為，以達(dá)到“以小撥大”的社會(huì)效應(yīng)。2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)奠基人理查德·塞勒在《助推》一書(shū)中講到“助推”這一核心理念，是指不需要用任何強(qiáng)制手段，也不需要任何硬性的規(guī)定，卻能夠保證消費(fèi)者同時(shí)收獲最大的利益和自由選擇權(quán)。綠色消費(fèi)領(lǐng)域也存在諸多“助推”案例。例如，美國(guó)一家電力公司為了鼓勵(lì)節(jié)約用電，每月給用戶(hù)寄送電量使用報(bào)告，報(bào)告不僅顯示用戶(hù)自家使用的電量，還會(huì)對(duì)比其鄰居的電量使用情況，并附上柱狀圖進(jìn)行直觀展示。通過(guò)這種方式，區(qū)域內(nèi)總耗電量減少了2%。引導(dǎo)消費(fèi)者做出綠色消費(fèi)承諾也是助推綠色行為的有效手段，例如由中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦的“千萬(wàn)個(gè)綠色消費(fèi)志愿者在行動(dòng)”大型綠色消費(fèi)調(diào)查承諾活動(dòng)，鼓勵(lì)活動(dòng)參與者簽署“綠色消費(fèi)調(diào)查承諾卡”，以此為共創(chuàng)綠色家園奉獻(xiàn)力量。此外，綠色消費(fèi)和綠色生活方式是需要整個(gè)社會(huì)共同倡導(dǎo)、推進(jìn)的，不能僅僅依靠消費(fèi)者的個(gè)人意愿，但可以采取一些方式引導(dǎo)、助推消費(fèi)者個(gè)體的綠色消費(fèi)行為，例如在外賣(mài)中將“無(wú)餐具”設(shè)置為默認(rèn)選項(xiàng)等。不僅使消費(fèi)者在可持續(xù)消費(fèi)中獲得積極的情感激勵(lì)、正面社會(huì)贊譽(yù)以及愉悅情感體驗(yàn)，還可以提升消費(fèi)者再次參與可持續(xù)行為的積極性，并引發(fā)行為示范效應(yīng)。

隨著全球低碳共識(shí)的達(dá)成，我國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的崛起，年輕群體循環(huán)觀念的變遷，新一代消費(fèi)群體“循環(huán)青年”正在成為可持續(xù)消費(fèi)的主流群體；與他們建立良好的關(guān)系，輸出符合他們價(jià)值觀的商品或文化將會(huì)成為可持續(xù)消費(fèi)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。“循環(huán)青年”的崛起不僅體現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)向綠色低碳轉(zhuǎn)型的成效，也為未來(lái)關(guān)于如何促進(jìn)綠色消費(fèi)提供了有意義的啟示。在當(dāng)前政府、企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)綠色發(fā)展問(wèn)題給予高度重視的情況下，未來(lái)應(yīng)繼續(xù)關(guān)注青年群體綠色消費(fèi)行為的前沿性和創(chuàng)新性特征，探索促使消費(fèi)者行為“向綠”發(fā)展的方式，助力如期實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和，讓青年群體成為可持續(xù)消費(fèi)的踐行者和傳承者，以更高水平生態(tài)環(huán)境保護(hù)推動(dòng)更高質(zhì)量發(fā)展。

（作者為對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、博導(dǎo)；對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)博士研究生楊靜舒、張佳佳對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

【注：本文系國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：72272033）；教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：22YJA630075）；北京市社會(huì)科學(xué)基金青年學(xué)術(shù)帶頭人項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：21DTR050）階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

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⑥王蘊(yùn)：《當(dāng)前我國(guó)居民消費(fèi)變化的新特征與新趨勢(shì)》，《人民論壇》，2022年第24期。

⑦孫瑾、陳晨：《“自我”還是“他人”——綠色廣告訴求有效性研究》，《南開(kāi)管理評(píng)論》，2021年3月15日。

責(zé)編/李丹妮 美編/陳媛媛

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