從工業(yè)文明到數(shù)字社會，文化和旅游業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程從未停止，數(shù)字化正與資本、知識、創(chuàng)新等要素一起，激活傳統(tǒng)文化和旅游資源，疊加催化產(chǎn)業(yè)新動能。隨著互聯(lián)網(wǎng)的貫通，處于平臺社會下的消費者擁有更多的主動權(quán)和更豐富的選擇性，對消費產(chǎn)品的價值認(rèn)知也更加透徹?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的算法、直播技術(shù)、購買平臺等，打通了從供應(yīng)到需求的所有通道，在駛?cè)肟燔嚨赖南M驅(qū)動下，旅游產(chǎn)品和體驗日益創(chuàng)新。
圍繞數(shù)字文旅發(fā)展的新態(tài)勢、新動能，中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、中山大學(xué)大灣區(qū)人文共同體重點實驗室執(zhí)行副主任、中山大學(xué)旅游休閑與社會發(fā)展研究中心主任孫九霞，華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部教授、博導(dǎo)馮學(xué)鋼，南開大學(xué)經(jīng)濟與社會發(fā)展研究院副院長、教授、博導(dǎo)白雪潔，浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、財政學(xué)系主任、民營經(jīng)濟研究中心副主任王志凱，清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授、博導(dǎo)楊永恒，在《國家治理》《人民論壇》《學(xué)術(shù)前沿》雜志撰文展開深入探討：
中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、中山大學(xué)大灣區(qū)人文共同體重點實驗室執(zhí)行副主任、中山大學(xué)旅游休閑與社會發(fā)展研究中心主任孫九霞在《文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動向與新趨勢》一文中指出，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用要兼顧好技術(shù)的工具理性和價值理性。工具理性指的是在地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，借助VR、AR、5G、元宇宙、電商直播等技術(shù)手段創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和旅游營銷的手段，從而達(dá)成經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)；價值理性指的是在上述文旅活動中的規(guī)范性和選擇性，需要避免因過度追求經(jīng)濟效益而無視旅游體驗的價值性和公平性。營造良好的文旅直播生態(tài)圈，兼顧工具理性與價值理性，需要建立規(guī)范化的旅游數(shù)字技術(shù)環(huán)境，推動旅游直播的健康發(fā)展，實現(xiàn)技術(shù)與地方的相互協(xié)調(diào)和相互支撐。媒介化社會中的地方是政府、企業(yè)、旅游博主和旅游者個體等多主體共同構(gòu)建的，借力數(shù)字技術(shù)尤其是通過旅游直播引流的同時，要充分考慮地方的旅游承載力，避免一味引流而忽略旅游景點和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及服務(wù)質(zhì)量的跟進(jìn)，應(yīng)利用大數(shù)據(jù)做好風(fēng)險預(yù)警，避免旅游危險事件的發(fā)生和負(fù)面事件的發(fā)酵。
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華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部教授、博導(dǎo)馮學(xué)鋼在《基層文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境與突破方向》一文中指出，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球勃興，為文旅深度融合發(fā)展提供了大量技術(shù)助力和創(chuàng)意標(biāo)桿。文旅深度融合發(fā)展所面臨的技術(shù)瓶頸和創(chuàng)意困境已不同程度被打破，迎來了提速換擋的黃金機遇期。對于我國基層旅游目的地而言，其旅游業(yè)發(fā)展雖然面臨多方面的制約性因素，但聚焦文旅深度融合發(fā)展則有可能在未來日趨激烈的旅游目的地競爭中占有一席之地。
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南開大學(xué)經(jīng)濟與社會發(fā)展研究院副院長、教授、博導(dǎo)，南開大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟交叉科學(xué)中心研究員白雪潔在《以數(shù)字經(jīng)濟助力現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)》一文中指出，數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)成為市場需求的新增長點，消費者、企業(yè)和政府等市場需求主體對數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)的消費規(guī)模不斷擴大、層次不斷豐富，數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)、范圍經(jīng)濟效應(yīng)、長尾效應(yīng)對新興供給產(chǎn)生創(chuàng)造需求的反作用。數(shù)字經(jīng)濟會加速淘汰不滿足市場需求的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生適應(yīng)需求的反向淘汰作用。數(shù)字經(jīng)濟時代，個性化、品質(zhì)化、小批量且相對低成本的消費將成為新趨勢，能夠準(zhǔn)確快速捕捉和適應(yīng)這種需求變化的企業(yè)會越來越具有競爭力，無法適應(yīng)的企業(yè)則會逐步退出市場，完成由市場選擇的“優(yōu)勝劣汰”。
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浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、財政學(xué)系主任、民營經(jīng)濟研究中心副主任王志凱在《當(dāng)前國內(nèi)旅游消費總體態(tài)勢及走向分析》一文中指出，打造地方特色優(yōu)勢景觀、景點和旅游產(chǎn)品、旅游項目、旅游線路，必須重視給旅游注入文化因素。每個地方都有自己的稟賦和特色，各地發(fā)展旅游業(yè)，必須因地制宜去發(fā)現(xiàn)那些本土文化旅游的耀眼元素并努力挖掘內(nèi)涵。可以大膽引入有創(chuàng)造力的文化藝術(shù)工作者，對本地的文化旅游資源再加工，適時注入新的創(chuàng)作內(nèi)容，打造本土文化和國際文化兼容并蓄、雙向開放的地方現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
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清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授、博導(dǎo)，清華大學(xué)中國發(fā)展規(guī)劃研究院副院長楊永恒在《文化數(shù)字化與數(shù)字文化化——對數(shù)字文化發(fā)展再審視》一文中指出，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，既創(chuàng)新了文化產(chǎn)品和服務(wù)的展現(xiàn)方式，也形成了與現(xiàn)實世界并存的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字空間，衍生出新的文化形態(tài)，顯著改變了社會形態(tài)，很大程度上決定了當(dāng)前乃至未來相當(dāng)長時間內(nèi)文化發(fā)展的新方向。面對數(shù)字時代文化建設(shè)的新命題，需深化文化與科技融合，培育數(shù)字文化發(fā)展新動能。推動數(shù)字文化軟硬件同步發(fā)展，加強對關(guān)鍵核心技術(shù)的協(xié)同攻關(guān)，強化我國在智能文化裝備、游戲引擎、可穿戴設(shè)備、文化遺產(chǎn)保護(hù)等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢。推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，實現(xiàn)用戶洞察、用戶體驗、產(chǎn)品創(chuàng)新、運營管理等全面提質(zhì)增效。