在浙江溫州瑞安市，有一座以“喜文化”為主題的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。在這里，人們既能體驗(yàn)各類(lèi)“喜產(chǎn)品”“喜服務(wù)”，也能走進(jìn)喜俗博物館，了解獨(dú)特的浙南婚嫁風(fēng)俗。

多年來(lái)，溫州瑞安鄉(xiāng)賢謝慧慧立足產(chǎn)業(yè)園，把“喜生意”做得紅紅火火，也把“喜文化”變成了家鄉(xiāng)的“流量密碼”。

與“喜文化”結(jié)緣

1981年，謝慧慧的父母創(chuàng)辦企業(yè)“南方寢飾”，在家鄉(xiāng)浙江瑞安及上海、江蘇南通等地打拼家紡事業(yè)。2006年，謝慧慧從英國(guó)回到家鄉(xiāng)，加入家族生意。她從門(mén)店銷(xiāo)售做起，一步步積累經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

工作過(guò)程中，謝慧慧發(fā)現(xiàn)，來(lái)門(mén)店挑選床品的顧客，不少是幫兒女籌辦婚事的父母，還有不少新婚夫婦。他們咨詢(xún)的產(chǎn)品也多與婚慶相關(guān)。這讓她意識(shí)到，“喜產(chǎn)品”領(lǐng)域有商機(jī)。

“家紡本就包含家的意象，喜慶床品更代表了對(duì)幸福生活的期盼。”謝慧慧大膽調(diào)整產(chǎn)品定位，把公司的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)集中到婚慶產(chǎn)品組，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)喜慶床品。同時(shí)，她還調(diào)整了門(mén)店的裝修風(fēng)格與陳列布局。

隨著自家品牌的喜慶床品逐漸打響知名度，謝慧慧的生意也紅紅火火。她逐漸萌生了做大“喜文化”的想法。

2012年前后，瑞安市推進(jìn)實(shí)施“退二進(jìn)三”政策，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新興服務(wù)業(yè)發(fā)展。謝慧慧決心抓住家鄉(xiāng)政策紅利，把自家的一座紡織工廠(chǎng)改建為產(chǎn)業(yè)園，以喜慶家紡為主題，吸引喜慶企業(yè)入駐。

“打造‘喜文化’主題產(chǎn)業(yè)園，不僅能方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)婚慶產(chǎn)品，還能帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)訂單，為家鄉(xiāng)的‘喜服務(wù)’添一把火。”謝慧慧說(shuō)，“多年來(lái)，我們?cè)跍刂莸貐^(qū)開(kāi)了近70家專(zhuān)賣(mài)店。這充分說(shuō)明了家鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)我們品牌的認(rèn)可。我也希望借產(chǎn)業(yè)園回饋桑梓。”

傳承家鄉(xiāng)喜俗

創(chuàng)辦產(chǎn)業(yè)園，謝慧慧也有“私心”。

“在我心目中，一座博物館就是一座文化殿堂。我希望在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)開(kāi)一間博物館，把我從小耳濡目染的家鄉(xiāng)喜俗講給更多人聽(tīng)。”謝慧慧說(shuō)。

她介紹，包括瑞安在內(nèi)的浙南地區(qū)有許多獨(dú)特的婚嫁習(xí)俗。不僅訂婚環(huán)節(jié)有送糖金杏等“六樣禮”的習(xí)慣，“送日”“接親”“出門(mén)”“進(jìn)門(mén)”“開(kāi)箱”“謝媒”“回花”等結(jié)婚流程也各有講究，期間所用婚慶物品更注重體現(xiàn)吉祥和睦的寓意。

為了更好展示家鄉(xiāng)“喜文化”，謝慧慧做了許多功課。她和團(tuán)隊(duì)專(zhuān)程前往高校請(qǐng)教民俗專(zhuān)家，挖掘瑞安歷史上的喜事傳說(shuō)，同時(shí)拜訪(fǎng)瑞安知名工匠和非遺傳承人，尋找婚慶相關(guān)的民間藝術(shù)作品。此外，她還和員工一起，向當(dāng)?shù)乩先藦V泛征集婚俗用具，充實(shí)展館藏品。經(jīng)過(guò)精心籌備，“南方喜俗博物館”漸漸成型。

招商是辦產(chǎn)業(yè)園的另一項(xiàng)大工程。謝慧慧說(shuō)，婚慶產(chǎn)業(yè)雖是一個(gè)大行業(yè)，但從業(yè)者大都是小企業(yè)。要把零散的商戶(hù)擰成一股繩，并非易事。業(yè)內(nèi)也沒(méi)有成熟的例子可以效仿，一切都需要自己摸索。

“產(chǎn)業(yè)園要吸引有實(shí)力的商戶(hù)，除了租金方面要給足優(yōu)惠，還要提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，幫助商家在園區(qū)內(nèi)更好地經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)園區(qū)內(nèi)企業(yè)相互帶動(dòng)，協(xié)同發(fā)展。”謝慧慧說(shuō)，她與父母一起上陣，積極開(kāi)展招商談判工作。

經(jīng)過(guò)前期的充分籌劃，2019年，“南方喜文化創(chuàng)意園”在瑞安經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)正式開(kāi)園。園區(qū)不僅有喜慶家紡，還有喜盤(pán)喜碗、糕點(diǎn)喜糖、珠寶飾品、婚紗影樓、婚慶策劃等各類(lèi)“喜產(chǎn)品”和“喜服務(wù)”。“喜行業(yè)”企業(yè)入駐約40家，入駐率達(dá)到80%。

“南方喜俗博物館”也正式開(kāi)館。走進(jìn)展館，參觀者不僅能欣賞經(jīng)典南戲《琵琶記》講述的愛(ài)情故事，了解周行己與盲妻、任道遜與孫夫人等歷史上瑞安鄉(xiāng)賢的姻緣佳話(huà)，還能透過(guò)微雕、展板及視頻等，了解浙南地區(qū)的婚嫁流程、嫁衣演變、傳統(tǒng)婚房和喜堂陳設(shè)等內(nèi)容，此外，還能參與喜花剪紙、婚書(shū)制作等體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

精彩內(nèi)容吸引眾多參觀者前來(lái)看展。今年，“南方喜俗博物館”被溫州市僑聯(lián)評(píng)為第五批“溫州市華僑國(guó)際文化交流基地”。

把“喜氣”帶給更多人

開(kāi)園以來(lái)，“南方喜文化創(chuàng)意園”見(jiàn)證了各式各樣的“喜活動(dòng)”。

“近幾年，我們舉辦了多期‘螞蟻夜市’，受到許多市民尤其是年輕人的青睞。”謝慧慧說(shuō)，“2020年，我們?cè)趫@區(qū)草坪設(shè)置了110個(gè)攤位，引進(jìn)婚慶產(chǎn)品、烘焙咖啡、手作商品等，連續(xù)兩晚舉辦夜市，每晚的人流量達(dá)到5000至6000人。‘螞蟻夜市’為創(chuàng)業(yè)的寶媽、大學(xué)生以及技藝精湛的手工業(yè)者提供了展示作品的場(chǎng)地，也為園區(qū)內(nèi)的商家引來(lái)了客流。火爆的夜市如今已成了瑞安的文旅新熱點(diǎn)。”

謝慧慧介紹，產(chǎn)業(yè)園近年來(lái)不僅承辦了溫州文博會(huì)瑞安分會(huì)場(chǎng)玉海集市、瑞安圖書(shū)館書(shū)香市集等，還策劃舉辦了婚博會(huì)、旗袍秀、漢服秀、古裝婚禮演繹等活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)園還為家長(zhǎng)提供親子知識(shí)講座，并定期舉辦海歸和僑青的聯(lián)誼活動(dòng)。

“圍繞‘喜文化’，我們開(kāi)發(fā)了‘紅豆在線(xiàn)’婚戀平臺(tái)，累計(jì)舉辦1000多場(chǎng)一對(duì)一相親、40余場(chǎng)相親沙龍，5次百人以上的大型相親活動(dòng)，促成了100多對(duì)情侶。不少海歸和僑青的家長(zhǎng)都向我們反映，這些活動(dòng)為他們家?guī)?lái)了喜事。”謝慧慧說(shuō)。

最近，謝慧慧正忙著在寧波等地學(xué)習(xí)其他產(chǎn)業(yè)園的“運(yùn)營(yíng)經(jīng)”，同時(shí)走訪(fǎng)浙江各地博物館，請(qǐng)教辦館經(jīng)驗(yàn)。

“瑞安‘喜文化’是一座‘富礦’。我期待辦好產(chǎn)業(yè)園和喜俗博物館，挖掘更多‘喜故事’，舉辦多彩的‘喜活動(dòng)’，把‘喜氣’帶給更多人。”謝慧慧說(shuō)。