【摘要】加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，構(gòu)筑全民暢享的數(shù)字生活，是推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展的必然要求。數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺(tái)促進(jìn)數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合，是促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新方向。在經(jīng)濟(jì)層面，數(shù)字平臺(tái)推動(dòng)社區(qū)與農(nóng)村、消費(fèi)者與廠商、城鄉(xiāng)要素深度融合，可以為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展空間，為新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式提供載體，激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?；在社?huì)層面，數(shù)字創(chuàng)新場(chǎng)景助推城鄉(xiāng)全面數(shù)字化發(fā)展，在提升城市社區(qū)生活質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，成為數(shù)字生活入口。對(duì)此，應(yīng)加快城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)共享的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、促進(jìn)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)與商業(yè)平臺(tái)深度融合、不斷創(chuàng)新城鄉(xiāng)融合的數(shù)字生活場(chǎng)景、強(qiáng)化城鄉(xiāng)居民數(shù)字技能和數(shù)字素養(yǎng)的培養(yǎng)與教育，深刻把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)與勢(shì)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能高質(zhì)量發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟(jì) 數(shù)字社區(qū) 數(shù)字鄉(xiāng)村
【中圖分類號(hào)】F49 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
城鄉(xiāng)融合是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的契合點(diǎn)，是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合、空間融合、社會(huì)融合的系統(tǒng)融合過程。隨著數(shù)字技術(shù)在城鄉(xiāng)的廣泛應(yīng)用與數(shù)字平臺(tái)的快速發(fā)展，智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村的融合發(fā)展成為解決城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡不充分問題的突破口。數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺(tái)通過促進(jìn)城鄉(xiāng)要素流動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合和普惠共享，加速城市社區(qū)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，凝聚成推動(dòng)數(shù)字社會(huì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字生態(tài)融合發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。
數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合的必要性
第一，加快數(shù)字化發(fā)展是城鄉(xiāng)融合的方向。我們黨始終高度重視城市社區(qū)和鄉(xiāng)村建設(shè)，尤其是黨的十八大以來出臺(tái)了一系列相關(guān)政策。一是強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村建設(shè)和數(shù)字鄉(xiāng)村。黨的二十大報(bào)告提出：“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。”2023年《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》提出：“深入實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)，推動(dòng)數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景研發(fā)推廣。”二是深入推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略和智慧城市建設(shè)?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》強(qiáng)調(diào)：“建設(shè)智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村。”《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，“鼓勵(lì)建設(shè)智慧社區(qū)和智慧服務(wù)生活圈”“促進(jìn)社會(huì)服務(wù)和數(shù)字平臺(tái)深度融合，探索多領(lǐng)域跨界合作”。三是提出推動(dòng)數(shù)字城鄉(xiāng)融合發(fā)展。中央網(wǎng)信辦等10部門印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》，明確指出“到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得重要進(jìn)展”。國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)〈2022年新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)融合發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)〉的通知》提出：“以縣域?yàn)榛締卧苿?dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。”
第二，數(shù)字社區(qū)是人們暢想和體驗(yàn)美好數(shù)字生活的重要載體。數(shù)字社區(qū)是以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)打造互動(dòng)的數(shù)字生活場(chǎng)景，為社區(qū)居民提供安全、舒適、便捷的現(xiàn)代數(shù)字生活服務(wù)。這不僅僅包括智慧城市中對(duì)傳統(tǒng)意義的線下社區(qū)進(jìn)行數(shù)字化改造，更多地是指數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中數(shù)字平臺(tái)依賴數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素打造的數(shù)字生活場(chǎng)景。在數(shù)字社區(qū)里面，數(shù)字技術(shù)建立起人與人、人與物、人與社會(huì)、平臺(tái)與商家、消費(fèi)者與平臺(tái)之間的信任鏈接，數(shù)字平臺(tái)優(yōu)化配置各種資源，如人流、物流、信息流、技術(shù)流、資金流等。數(shù)字社區(qū)正在重新定義社區(qū)要素、重塑社區(qū)公共空間與重建情感維系方式，深化數(shù)字化、智能化技術(shù)應(yīng)用，打造融空間、情感、價(jià)值于一體的社區(qū)新生態(tài)。
數(shù)字社區(qū)通過廣泛而精準(zhǔn)地連接海量用戶，發(fā)揮所長(zhǎng)、發(fā)現(xiàn)所需，深入賦能線上線下、工作與生活的方方面面，具有強(qiáng)互動(dòng)、高粘性、普惠性等特征。其依托移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，既構(gòu)建起購物消費(fèi)、惠民繳費(fèi)、居家生活、交通出行、商家宣傳推廣等各類數(shù)字場(chǎng)景，又滿足了居民娛樂、學(xué)習(xí)、購物、本地生活、就業(yè)等各種需求，還為社區(qū)周邊商家搭建精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)。城市社區(qū)的在線消費(fèi)、無接觸配送、即時(shí)零售、到家服務(wù)、社區(qū)團(tuán)購、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、線上教育等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，依托數(shù)字社區(qū)，建立起“小社區(qū)、大消費(fèi)”的新生產(chǎn)方式和消費(fèi)場(chǎng)景，成為商家和平臺(tái)的共同追求，可見城市社區(qū)生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展是必然趨勢(shì)。
第三，數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出，“著力發(fā)揮信息技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散效應(yīng)、信息和知識(shí)的溢出效應(yīng)、數(shù)字技術(shù)釋放的普惠效應(yīng)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)和重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)融合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新至關(guān)重要。一方面，數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要構(gòu)建以自動(dòng)化、數(shù)字化、精準(zhǔn)化和智能化為特征的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系；另一方面，城鄉(xiāng)資源要素雙向流通，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要素與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈融合，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈得到延伸，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)升級(jí)。然而，發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，離不開平臺(tái)依托數(shù)字社區(qū)開發(fā)的新技術(shù)和新方案。
時(shí)空形態(tài)的融合和經(jīng)濟(jì)生活的融合，是城鄉(xiāng)融合的基礎(chǔ)和保證。推動(dòng)數(shù)字社區(qū)與數(shù)字鄉(xiāng)村融合發(fā)展，有三條結(jié)合的途徑：一是商品和服務(wù)的連接。數(shù)字社區(qū)為農(nóng)產(chǎn)品上行、鄉(xiāng)村文化和旅游資源的推廣提供了新場(chǎng)景。比如，電子商務(wù)打通了農(nóng)產(chǎn)品流通諸多壁障，建立起超時(shí)空的流通體系。二是人的連接。通過數(shù)字平臺(tái)，城市居民和農(nóng)民可以更加便捷地雙向流動(dòng)。數(shù)字社區(qū)為進(jìn)城就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和新職業(yè)發(fā)展開辟新空間，是新個(gè)體、新職業(yè)、微經(jīng)濟(jì)的承載地。數(shù)字社區(qū)也是鄉(xiāng)村休閑旅游的營(yíng)銷窗口，還可以吸引一批有互聯(lián)網(wǎng)思維、有技術(shù)能力的數(shù)字青年到農(nóng)村開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。三是產(chǎn)業(yè)融合。在線消費(fèi)、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購等本地生活服務(wù)在數(shù)字社區(qū)需求旺盛，這些新業(yè)態(tài)新模式將極大地促進(jìn)農(nóng)村和社區(qū)融合，促進(jìn)城鄉(xiāng)要素優(yōu)化配置。
數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合的理論機(jī)理
在工業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，城市與鄉(xiāng)村的連接較為松散。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，這一現(xiàn)象得到了極大改善：從技術(shù)維度講，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接進(jìn)而創(chuàng)造出虛擬數(shù)字社會(huì)；從社會(huì)維度來講，數(shù)字平臺(tái)重構(gòu)生產(chǎn)與生活方式改變了人類社會(huì)形態(tài)。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合，使得城鄉(xiāng)融合已不再是城與鄉(xiāng)的簡(jiǎn)單相加，而是預(yù)示著一種新的社會(huì)形態(tài)的發(fā)生。
第一，數(shù)字技術(shù)打造新型信任機(jī)制。信任關(guān)系是數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村融合發(fā)展的基礎(chǔ)。在數(shù)字社區(qū)中，信任成為連接社區(qū)中眾多消費(fèi)者與供給方合作關(guān)系的重要紐帶?；谄脚_(tái)生態(tài)上的信任關(guān)系，社區(qū)繁榮旺盛的供給與需求之間形成了高粘性的用戶關(guān)系和情感連接。構(gòu)建數(shù)字社區(qū)信任生態(tài)，讓所有的創(chuàng)作者、消費(fèi)者和企業(yè)之間彼此信任，是數(shù)字社區(qū)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字社區(qū)通過短視頻、直播等內(nèi)容呈現(xiàn)形式，在內(nèi)容創(chuàng)作者、主播、商家和用戶之間建立起情感連接和信任關(guān)系；通過內(nèi)容事前審核、產(chǎn)品定期抽檢，商家資質(zhì)保障等機(jī)制，維護(hù)數(shù)字社區(qū)生態(tài)的健康發(fā)展；通過升級(jí)完善運(yùn)行規(guī)則，提升信息安全保障，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感、提升用戶信任感。數(shù)字社區(qū)回歸到人與人的信任關(guān)系與信任積累，進(jìn)而成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與商業(yè)效率提升的助力器。
第二，數(shù)字平臺(tái)提高城鄉(xiāng)連接效率。數(shù)字平臺(tái)在信息連接、產(chǎn)品連接、要素連接三個(gè)方面增強(qiáng)連接效率，促進(jìn)數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合。一是數(shù)字公共服務(wù)平臺(tái)通過搭建吸納經(jīng)濟(jì)、政策和服務(wù)資源的城鄉(xiāng)一體化“云平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)關(guān)鍵信息要素的交互共享和重要異地文件（證件）申辦的在線集中審批。在商業(yè)性數(shù)字平臺(tái)中，信息流不再被城市供應(yīng)鏈里的巨頭企業(yè)進(jìn)行壟斷性分配，“云平臺(tái)”能夠破除城鄉(xiāng)信息壁壘，使跨產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的交流更加頻繁，市場(chǎng)需求變化被迅速感知和反饋，逐步整合、共享與利用信息資源。二是依托數(shù)字平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、供應(yīng)商、物流渠道商、產(chǎn)品加工商、消費(fèi)者等互聯(lián)互通，城市社區(qū)居民了解鄉(xiāng)村的產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城市社區(qū)更加順暢。三是數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)信息基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)要素資源自由流動(dòng)。數(shù)字鄉(xiāng)村與數(shù)字社區(qū)的要素融合不再是城市單向的資本、勞動(dòng)力、服務(wù)資源的“返還”，農(nóng)村與城市之間特色要素和關(guān)鍵信息由高低引流轉(zhuǎn)變?yōu)槠叫须p向輸送。
第三，平臺(tái)生態(tài)發(fā)揮創(chuàng)新包容的普惠效應(yīng)。在城鄉(xiāng)融合發(fā)展中，以數(shù)字平臺(tái)為載體，發(fā)揮信息技術(shù)創(chuàng)新的擴(kuò)散效應(yīng)、信息和知識(shí)的溢出效應(yīng)、數(shù)字技術(shù)釋放的普惠效應(yīng)，彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。數(shù)字技術(shù)的這些效應(yīng)通過平臺(tái)生態(tài)得以展現(xiàn)。平臺(tái)生態(tài)是由大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主導(dǎo)的商業(yè)模式，是一種以信任關(guān)系為共創(chuàng)基礎(chǔ)，追求價(jià)值共創(chuàng)的組織形式。從縱向上看，平臺(tái)生態(tài)打破了三次產(chǎn)業(yè)的邊界，促進(jìn)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)之間融合。信息技術(shù)的擴(kuò)散效應(yīng)和知識(shí)溢出效應(yīng)推動(dòng)農(nóng)村休閑游樂、休憩空間、民風(fēng)民俗、農(nóng)耕文明等優(yōu)勢(shì)與城市數(shù)字旅游、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購等新業(yè)態(tài)相融匯，打造跨層次、跨區(qū)域、跨行業(yè)的數(shù)字農(nóng)業(yè)、智能農(nóng)業(yè)與品牌農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值。從橫向上看，平臺(tái)生態(tài)的泛在連接與極致計(jì)算使得農(nóng)作物的種植、培養(yǎng)、采摘全過程在城市數(shù)字社區(qū)的平臺(tái)上得以重現(xiàn)。平臺(tái)生態(tài)驅(qū)動(dòng)城鄉(xiāng)地域性特征逐漸淡化，無邊界的信息聚合使分散、游離的個(gè)體連成緊密的一體，城鄉(xiāng)在數(shù)字平臺(tái)上構(gòu)成了相互促進(jìn)的社會(huì)統(tǒng)一體。
數(shù)字技術(shù)的集群式創(chuàng)新，使技術(shù)的普惠效應(yīng)得到了最大化釋放。平臺(tái)生態(tài)的價(jià)值矩陣決定了價(jià)值共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)的范圍，也決定了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能否做強(qiáng)做優(yōu)做大。其無界化趨勢(shì)越發(fā)明顯，就越能夠通過協(xié)同效應(yīng)、范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)支持和關(guān)聯(lián)更多參與者，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的財(cái)富效應(yīng)。當(dāng)前，人工智能技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于數(shù)字社區(qū)平臺(tái)，平臺(tái)將視頻內(nèi)容推送到不同規(guī)模的流量池，根據(jù)社區(qū)用戶觀看效果的反饋來評(píng)估內(nèi)容質(zhì)量，利用智能運(yùn)算實(shí)現(xiàn)流量分配的公平與效率，形成去中心化的社區(qū)平臺(tái)屬性。
第四，互促互利打造城鄉(xiāng)發(fā)展共同體。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合發(fā)展，根本目的是通過數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺(tái)，形成城市社區(qū)和農(nóng)村相互融合、互促互利的共生循環(huán)體系，城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為交錯(cuò)相融、功能互補(bǔ)、利益協(xié)調(diào)、和諧共生的利益共同體，城鄉(xiāng)居民共享數(shù)字紅利和美好的數(shù)字生活，從經(jīng)濟(jì)、生態(tài)以及社會(huì)分工等方面推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展早期，兩種數(shù)字平臺(tái)相互交替：一種是用產(chǎn)品豐富人們的精神生活，提供社交、娛樂體驗(yàn)，誕生了諸如快手、抖音、B站等平臺(tái)；一種是發(fā)力改變?nèi)藗兊木€下生活，如滴滴、美團(tuán)等。這兩種數(shù)字平臺(tái)發(fā)展模式在城市的消費(fèi)端產(chǎn)生，對(duì)更廣闊的鄉(xiāng)村和縣級(jí)城市的消費(fèi)影響滯后。近年來，電商利用“短視頻+直播”的強(qiáng)互動(dòng)、快反饋特征，把數(shù)字社區(qū)培育成為一個(gè)更大、更豐富、消費(fèi)形態(tài)更多的市場(chǎng)，有望帶動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。
數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合關(guān)鍵在于利益相連。普惠的數(shù)字社區(qū)為數(shù)字鄉(xiāng)村充分挖掘產(chǎn)業(yè)特色、地區(qū)文化和旅游資源提供了全新媒介，通過社區(qū)平臺(tái)、線上與線下結(jié)合，促進(jìn)生產(chǎn)要素優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一方面，通過人才流動(dòng)實(shí)現(xiàn)利益相連。數(shù)字社區(qū)除了建立農(nóng)民和消費(fèi)者直接聯(lián)系的渠道，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還成為培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才的第二課堂和實(shí)踐基地。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)城鄉(xiāng)人才雙向流動(dòng)，吸引一批有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)、有技術(shù)能力、具備數(shù)字素養(yǎng)的城市青年到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。另一方面，通過產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)利益相連。數(shù)字平臺(tái)打通農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與城市新興產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)渠道，推動(dòng)觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與城市的宅經(jīng)濟(jì)、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購、本地生活服務(wù)等新業(yè)態(tài)有機(jī)融合，集生產(chǎn)、生活、生態(tài)、旅游于一體的都市農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合，有效化解農(nóng)產(chǎn)品加工粗放、產(chǎn)業(yè)融合層次低等瓶頸，提升農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈和附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、城市居民獲益，增強(qiáng)數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展活力。
數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合的內(nèi)涵演進(jìn)
數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村融合是多層次、多領(lǐng)域、全方位的融合，包括城鄉(xiāng)要素融合、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)融合、生活方式融合和利益融合等方面的內(nèi)容。兩者融合的本質(zhì)就是通過數(shù)字創(chuàng)新、城鄉(xiāng)融合推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)和數(shù)字生態(tài)發(fā)展。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合的重點(diǎn)在于打造數(shù)字創(chuàng)新的場(chǎng)景。
第一，數(shù)字創(chuàng)新提供融合發(fā)展的關(guān)鍵要素。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村融合需要以一定的空間、平臺(tái)、場(chǎng)景為載體而展開。具體言之，依托數(shù)字平臺(tái)在城鄉(xiāng)社區(qū)之間建立起一種對(duì)流式的交往，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)的人員和要素雙向流動(dòng)。數(shù)字社區(qū)將物理世界的要素——人、產(chǎn)業(yè)、信息、資金，利用多樣化的表現(xiàn)形式，在數(shù)字世界連接成一個(gè)又一個(gè)內(nèi)容模塊，多種多樣的內(nèi)容模塊組成我們生活中的方方面面，形成數(shù)字社區(qū)的內(nèi)容生態(tài)和生活場(chǎng)景，由底層技術(shù)/數(shù)據(jù)支撐連通平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，最終形成規(guī)模巨大的多邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
中國(guó)信息通信研究院認(rèn)為，數(shù)字社區(qū)的關(guān)鍵要素包括人、內(nèi)容生態(tài)、表現(xiàn)形式、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域和技術(shù)支撐六部分。人在生態(tài)系統(tǒng)中扮演主體角色，既是內(nèi)容消費(fèi)者也是內(nèi)容生產(chǎn)者，根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景建立起各種關(guān)系。數(shù)字社區(qū)通過建立多元的內(nèi)容生態(tài)以及商業(yè)生態(tài)，使得越來越多的人在數(shù)字社區(qū)獲得了自己的價(jià)值，進(jìn)而提升用戶體驗(yàn)與社交互動(dòng)，孕育出愈發(fā)繁榮的數(shù)字社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，從最初的圖文，到現(xiàn)在熱門的短視頻、直播以及虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）與混合現(xiàn)實(shí)（MR）等，不斷改變著數(shù)字社區(qū)的內(nèi)容傳播形式。數(shù)字社區(qū)每個(gè)內(nèi)容板塊背后的產(chǎn)業(yè)鏈，包括原材料生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、中間品制造、終端產(chǎn)品制造乃至物流流通和消費(fèi)等環(huán)節(jié)。數(shù)字社區(qū)同時(shí)面向城市和鄉(xiāng)村雙向發(fā)展。城市數(shù)字社區(qū)為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的本地生活產(chǎn)品和服務(wù)，加快城市社區(qū)生活性服務(wù)業(yè)水平提升。在鄉(xiāng)村，通過農(nóng)村電商、農(nóng)副產(chǎn)品短視頻直播帶貨，讓更多鄉(xiāng)村生活被看見，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，促進(jìn)區(qū)域均衡發(fā)展。
數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合將不斷提升用戶價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。無論是未來鄉(xiāng)村、未來社區(qū)建設(shè)，還是新時(shí)代城鄉(xiāng)融合目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，都離不開對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)應(yīng)用向縱深推進(jìn)，人與人、人與物、人與社會(huì)等關(guān)系也將因?yàn)閿?shù)字化的全面介入而發(fā)生質(zhì)變，數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村必將成為數(shù)字生活的入口與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。
第二，“短視頻+直播”搭建融合發(fā)展的連接路徑。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村融合的連接路徑不是一成不變的，由早期的傳統(tǒng)電商模式到當(dāng)前的短視頻和直播電商形式，數(shù)字社區(qū)通過農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等線上新場(chǎng)景，挖掘農(nóng)村電商多元價(jià)值，助力鄉(xiāng)村振興。在商品推介和呈現(xiàn)方式上，短視頻和直播電商降低了商家使用和用戶參與的門檻，具有與圖文電商不同的視覺效果，拓展了推送商業(yè)信息的邊界，“所見即所得”加強(qiáng)了用戶對(duì)商品的信任程度，優(yōu)化了“人貨場(chǎng)”的場(chǎng)景和邏輯，激發(fā)了用戶的潛在需求。同時(shí)，更多的線下商家在數(shù)字社區(qū)中堅(jiān)持直播間與產(chǎn)品并重的運(yùn)營(yíng)理念，通過短視頻和直播手段，加大品牌宣傳力度、創(chuàng)新商業(yè)模式、拓寬商品流通渠道、減少商品流通環(huán)節(jié)，可以有效提高消費(fèi)者對(duì)自主品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。
數(shù)字技術(shù)進(jìn)步加快推動(dòng)短視頻直播電商發(fā)展。比如，“虛擬數(shù)字人”正在展露現(xiàn)實(shí)價(jià)值。“數(shù)字人”融合了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)，正在成為數(shù)字社區(qū)的一種“新型主播”，營(yíng)造出新的營(yíng)銷和應(yīng)用場(chǎng)景。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村融合為生成式人工智能（AIGC）應(yīng)用落地提供了豐富場(chǎng)景。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村每天產(chǎn)生海量的視頻作品，這些作品的內(nèi)容生成和質(zhì)量受創(chuàng)作者知識(shí)儲(chǔ)備程度、文案設(shè)計(jì)水平和表達(dá)能力的限制，AIGC技術(shù)可以節(jié)省以往的內(nèi)容制作時(shí)間和成本，幫助創(chuàng)作者激發(fā)靈感，拓展創(chuàng)作空間，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻。AIGC實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)，推進(jìn)虛實(shí)交融，支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容與各產(chǎn)業(yè)的多維互動(dòng)，為數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村融合發(fā)展注入了全新動(dòng)能。
第三，數(shù)字平臺(tái)營(yíng)造普惠的城鄉(xiāng)數(shù)字生態(tài)。數(shù)字平臺(tái)的普惠是讓普通人和中長(zhǎng)尾內(nèi)容更容易被看見，縮小收入差距、地區(qū)差距和城鄉(xiāng)差距。數(shù)字平臺(tái)的普惠包括技術(shù)普惠和流量普惠兩部分：技術(shù)普惠是指數(shù)字平臺(tái)通過機(jī)器學(xué)習(xí)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)、圖表學(xué)習(xí)等技術(shù)手段，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，提升普通用戶參與度。流量普惠是指數(shù)字平臺(tái)利用“去中心化”流量分發(fā)機(jī)制，給每個(gè)普通人平等的展示機(jī)會(huì)，使得更多好內(nèi)容可以被發(fā)現(xiàn)，可以更為有效、全方位地為不同群體提供平等的數(shù)字化服務(wù)。
數(shù)字平臺(tái)打通數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村，營(yíng)造普惠的數(shù)字生態(tài)。一方面，數(shù)字平臺(tái)在農(nóng)村電商、智慧物流、短視頻電商、直播電商等新業(yè)態(tài)和新模式中，通過算法推薦向消費(fèi)者反饋更有價(jià)值的信息，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)深度融合。數(shù)字平臺(tái)通過提供更加多樣性和個(gè)性化的選擇，推進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)要素和產(chǎn)品的雙向流通。另一方面，互聯(lián)互通的數(shù)字平臺(tái)從機(jī)制上讓更多創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)中小商家擁有曝光的機(jī)會(huì)，促進(jìn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)、生活和生態(tài)空間的數(shù)字化發(fā)展，推動(dòng)教育、醫(yī)療、金融等資源向農(nóng)村傾斜。目前，部分?jǐn)?shù)字社區(qū)平臺(tái)還推出“信任購”等服務(wù)以及推出“信任指數(shù)”評(píng)估指標(biāo)，在強(qiáng)化消費(fèi)者信任感知、激勵(lì)電商為消費(fèi)者提供更好服務(wù)方面作出了探索。平臺(tái)方通過優(yōu)化、完善商品監(jiān)控機(jī)制、規(guī)范商家主播行為、對(duì)平臺(tái)直播生態(tài)環(huán)境進(jìn)行動(dòng)態(tài)治理、打擊刷單團(tuán)伙等破壞誠(chéng)信行為，打造數(shù)字社區(qū)信任生態(tài)，切實(shí)提升消費(fèi)者的信任度和安全感。
數(shù)字平臺(tái)推出“關(guān)懷模式”“長(zhǎng)輩模式”等適老化版本，在數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村中開展教育培訓(xùn)工作，提升老年群體數(shù)字素養(yǎng)。比如，工信部聯(lián)合中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)援建智慧化多功能服務(wù)設(shè)施，聯(lián)合中華慈善總會(huì)發(fā)起針對(duì)空巢居家老人“守護(hù)者行動(dòng)”等，通過多種照護(hù)形式，為社區(qū)老年人提供專項(xiàng)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)老有所養(yǎng)、老有所樂；新浪微博通過上線微博大字版APP、為60歲以上老人開通人工熱線等舉措，在服務(wù)老年用戶、關(guān)懷老年群體方面不斷探索。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村是開展網(wǎng)絡(luò)科普的重要陣地。權(quán)威科普機(jī)構(gòu)和工作者、民間科普達(dá)人通過“短視頻+直播”形式，為大眾提供了越來越多創(chuàng)意新穎、趣味性強(qiáng)、價(jià)值含量高的科普作品，由此助力全民科學(xué)素質(zhì)提升。2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司與共青團(tuán)中央青年發(fā)展部聯(lián)合開展國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作，依托快手“村播計(jì)劃”，通過線下活動(dòng)、培訓(xùn)指導(dǎo)、線上規(guī)模化運(yùn)營(yíng)、專項(xiàng)傳播等多項(xiàng)持續(xù)性舉措，培養(yǎng)數(shù)字鄉(xiāng)村新主播人才。
第四，鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)搭建城鄉(xiāng)人員流動(dòng)通道。建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村、智慧農(nóng)業(yè)離不開人才?！稊?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出：“數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)程，既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。”過去，隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程加快，城市的虹吸效應(yīng)使得有知識(shí)、懂技術(shù)的農(nóng)村勞動(dòng)力長(zhǎng)期凈流出，人口單向流動(dòng)不僅導(dǎo)致農(nóng)村勞動(dòng)力和技術(shù)人才匱乏，而且導(dǎo)致農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)整體下降并呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)。所以，數(shù)字鄉(xiāng)村首先要解決人才的問題，引導(dǎo)人才在鄉(xiāng)村扎根。
數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合在維系鄉(xiāng)村原有人口的同時(shí)吸引新的人口進(jìn)入鄉(xiāng)村、促進(jìn)城鄉(xiāng)人口雙向流動(dòng)方面，有以下三個(gè)途徑。第一個(gè)途徑：鄉(xiāng)村智慧旅游服務(wù)平臺(tái)為城里人走進(jìn)農(nóng)村提供一站式服務(wù)。近年來，短途游、周邊游成為熱門風(fēng)向，鄉(xiāng)村旅游憑借其便捷性、日常性、休閑性，成為文旅市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。一些平臺(tái)以“產(chǎn)業(yè)促進(jìn)+文旅運(yùn)營(yíng)+社區(qū)營(yíng)造”為核心，運(yùn)用數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村旅游管理、服務(wù)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)，通過線上線下相融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)方式和管理模式創(chuàng)新。
第二個(gè)途徑：“互聯(lián)網(wǎng)＋鄉(xiāng)村旅居”模式。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善和富有人文情調(diào)的多樣化文旅項(xiàng)目的開發(fā)，正吸引著越來越多的游客來到鄉(xiāng)村社區(qū)旅游或短期居住，使其人口數(shù)量獲得一定程度的增長(zhǎng)。比如，貴州的“村村”數(shù)字鄉(xiāng)村APP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是一個(gè)整合鄉(xiāng)村全資源的互動(dòng)型、體驗(yàn)型、娛樂型、定制型的農(nóng)旅生活大數(shù)據(jù)平臺(tái)，順應(yīng)市民向往田園生活的巨大需求，通過提供城鄉(xiāng)要素的雙向流動(dòng)平臺(tái)，為農(nóng)村提供人力、物力、智力等市場(chǎng)空間。一方面，數(shù)字平臺(tái)通過整合技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、體驗(yàn)、管理和設(shè)施來重塑整個(gè)旅游體驗(yàn)鏈條，促進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、提高管理效率、提升游客體驗(yàn)等方面高質(zhì)量發(fā)展。另一方面，通過游客參與創(chuàng)建、體驗(yàn)、互動(dòng)鄉(xiāng)居生活，讓更多的城里人參與到發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村、挖掘鄉(xiāng)村、共享鄉(xiāng)村中來。
第三個(gè)途徑：數(shù)字平臺(tái)創(chuàng)新招聘模式，促進(jìn)人員流動(dòng)。數(shù)字社區(qū)基于用戶規(guī)模、信任場(chǎng)景和分發(fā)匹配等，在數(shù)字社區(qū)中推行“直播帶崗”招聘新模式，通過政府網(wǎng)上搭臺(tái)，企業(yè)和主播直播招聘，為招聘者和應(yīng)聘者之間搭建起直通的橋梁，加大企業(yè)對(duì)接力度，創(chuàng)新招聘形式，多渠道提供就業(yè)崗位，并帶動(dòng)招聘行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)。
第五，社區(qū)經(jīng)濟(jì)有序引導(dǎo)新個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。社區(qū)經(jīng)濟(jì)是依托社區(qū)、面向社區(qū)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，旨在為社區(qū)居民提供福利性的公共服務(wù)及產(chǎn)品，并增加就業(yè)機(jī)會(huì)，以持續(xù)地提高社區(qū)和社區(qū)居民的全面發(fā)展。當(dāng)下，社區(qū)餐廳、手工創(chuàng)意坊、老年活動(dòng)室、健身、廣告、快遞等多種服務(wù)業(yè)態(tài)已經(jīng)下沉到社區(qū)，社區(qū)成為消費(fèi)需求釋放和增加就業(yè)的重要空間。社區(qū)經(jīng)濟(jì)已成為城市經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在眾多的細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域催生出無數(shù)的新業(yè)態(tài)新模式。社區(qū)本身就是場(chǎng)景，可植入層出不窮的內(nèi)容，蘊(yùn)含著大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。數(shù)字社區(qū)深度連接產(chǎn)業(yè)與用戶，隨著內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)模式不斷完善，直播、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)作新領(lǐng)域分工越來越專業(yè)化，社區(qū)將在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、穩(wěn)就業(yè)與促就業(yè)方面發(fā)揮重要作用。
隨著數(shù)字社區(qū)生態(tài)的不斷完善，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字社區(qū)中，既有品牌直營(yíng)，也有達(dá)人分銷。達(dá)人在貨源和消費(fèi)者兩端均存在大幅度地理距離，對(duì)運(yùn)營(yíng)能力要求很高，相應(yīng)地就需要分工和配套。由此，催生出多個(gè)專業(yè)化的服務(wù)行業(yè)，如針對(duì)選貨環(huán)節(jié)的“供應(yīng)鏈”行業(yè)以及針對(duì)精細(xì)化管理的“服務(wù)商”行業(yè)。前者提供生產(chǎn)企業(yè)和主播的直接連接，去掉了從主播到生產(chǎn)企業(yè)的中間環(huán)節(jié)，并提供培訓(xùn)、售后等全面服務(wù)；后者為商家提供營(yíng)銷管理、店鋪管理、客服工具、裝修市場(chǎng)、店鋪服務(wù)、視頻拍攝等運(yùn)營(yíng)服務(wù)。隨著越來越多的人力、貨品資源涌入，具備專業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的數(shù)字社區(qū)，將逐步打造出一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈融合發(fā)展的新格局。
數(shù)字社區(qū)催生新職業(yè)，就業(yè)形態(tài)日趨多元。一方面，數(shù)字社區(qū)借助創(chuàng)新能力和先進(jìn)工具，形成了層次豐富的就業(yè)體系，提供了各行各業(yè)、數(shù)以千萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。比如，數(shù)字社區(qū)直接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)類型，主要包括內(nèi)容創(chuàng)作者和主播的就業(yè)；數(shù)字社區(qū)電商生態(tài)拉動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)，主要包括MCN、公會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)就業(yè)，廣告代理商等合作伙伴就業(yè)和達(dá)人團(tuán)隊(duì)化帶動(dòng)的就業(yè)；內(nèi)容生態(tài)帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)，主要包括品牌商就業(yè)、服務(wù)商就業(yè)和生產(chǎn)、物流、客服、直播設(shè)備制造等環(huán)節(jié)就業(yè)等。另一方面，隨著數(shù)字社區(qū)與數(shù)字鄉(xiāng)村的不斷融合，一批新職業(yè)正在涌現(xiàn)，涵蓋衣食住行、教育、文化、娛樂等多個(gè)方面。比如，新農(nóng)人、新教師、新駕訓(xùn)師、新職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)師、新餐飲從業(yè)者、新美業(yè)師、新設(shè)計(jì)師、新匠人、新傳承人、新導(dǎo)游、新演藝人等上百種新職業(yè)。在數(shù)字社區(qū)的普惠機(jī)制下，越來越多的人有了新的職業(yè)選擇，找到了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新渠道、新方式。
推動(dòng)數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合的對(duì)策建議
構(gòu)建數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村融合的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合首先要推動(dòng)城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)融合。一是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、社區(qū)發(fā)展、數(shù)字鄉(xiāng)村的頂層設(shè)計(jì)中，堅(jiān)持統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、同步實(shí)施、協(xié)同并進(jìn)，制定和實(shí)施統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。二是通過公共服務(wù)平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)的互聯(lián)互通，逐步將城鄉(xiāng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)共享、開發(fā)與綜合利用，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)要素資源自由流動(dòng)。三是完善社區(qū)常住居民、流動(dòng)人口等重點(diǎn)人群基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。四是充分依托已有平臺(tái)，因地制宜推進(jìn)智慧社區(qū)綜合信息平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)部署在不同層級(jí)、不同部門的各類社區(qū)信息系統(tǒng)與智慧社區(qū)綜合信息平臺(tái)聯(lián)網(wǎng)對(duì)接或向其遷移集成，推動(dòng)跨部門業(yè)務(wù)協(xié)同、信息實(shí)時(shí)共享。
建立促進(jìn)政務(wù)平臺(tái)和數(shù)字平臺(tái)深度融合的長(zhǎng)效機(jī)制。城鄉(xiāng)社區(qū)中非盈利公共服務(wù)平臺(tái)與商業(yè)化數(shù)字平臺(tái)，是促進(jìn)數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合的重要載體。推進(jìn)各類平臺(tái)互聯(lián)互通和融合應(yīng)用，一是推動(dòng)有效市場(chǎng)和有為政府更好結(jié)合，建立更有利于各類要素下沉鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村、融入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、提升城市生活品質(zhì)的機(jī)制。二是引導(dǎo)商業(yè)平臺(tái)以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作為核心，建立完善的平臺(tái)生態(tài)，賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)數(shù)字社區(qū)在合理合規(guī)合法的框架下良性發(fā)展。三是堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的總方針，強(qiáng)化以工補(bǔ)農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，依托平臺(tái)及其生態(tài)創(chuàng)新，創(chuàng)新數(shù)字城鄉(xiāng)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，千方百計(jì)激活和培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)生動(dòng)力。四是加強(qiáng)和創(chuàng)新數(shù)字社區(qū)治理，完善鄉(xiāng)村數(shù)字治理與公共服務(wù)，為城鄉(xiāng)數(shù)字融合發(fā)展提供更好的環(huán)境，打造共建共治共享的數(shù)字社會(huì)治理新生態(tài)。
打造城鄉(xiāng)融合的數(shù)字生活新場(chǎng)景。隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合的內(nèi)容生態(tài)將進(jìn)一步多元化，場(chǎng)景與場(chǎng)景之間實(shí)現(xiàn)融合交互。未來需要以應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展為導(dǎo)向，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展為重點(diǎn)，更加深入地發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于城鄉(xiāng)全域、全鏈的深度賦能效應(yīng)。一是深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)和支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。二是支持社區(qū)實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)所建設(shè)數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景，推廣智慧導(dǎo)覽、智能導(dǎo)流、虛實(shí)交互體驗(yàn)、非接觸式服務(wù)等應(yīng)用，提升場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。三是創(chuàng)新發(fā)展“云生活”服務(wù)，深化人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、8K高清視頻等技術(shù)的融合，形成“數(shù)據(jù)-算法-服務(wù)”的正向閉環(huán)，推動(dòng)單體設(shè)備、碎片拼湊式場(chǎng)景體驗(yàn)向跨場(chǎng)景全域智能體驗(yàn)進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)社區(qū)智慧化與“產(chǎn)城人”一體化同步發(fā)展。四是以優(yōu)化社區(qū)微生態(tài)為抓手，促進(jìn)都市大產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城鄉(xiāng)深度融合，鼓勵(lì)村民、居民、游客、志愿者、新型經(jīng)營(yíng)主體、社會(huì)組織、政府、投資者等多元主體參與建設(shè)共享生活體系，著力打造互動(dòng)文旅，以高度沉浸式體驗(yàn)深度挖掘鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)城鄉(xiāng)人員更加便捷流動(dòng)。
強(qiáng)化數(shù)字技能和數(shù)字素養(yǎng)教育培訓(xùn)。數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村能否深度融合關(guān)鍵在于人，培養(yǎng)新農(nóng)民、培訓(xùn)社區(qū)居民的數(shù)字技能和數(shù)字素養(yǎng)，成為深度融合發(fā)展的關(guān)鍵。加快數(shù)字社區(qū)和數(shù)字鄉(xiāng)村深度融合需要聚焦開展“三類教育”。一是“數(shù)字教育”。推動(dòng)打造符合社區(qū)居民和鄉(xiāng)村農(nóng)民實(shí)際需求的數(shù)字技能基礎(chǔ)或進(jìn)階課程，實(shí)施數(shù)字技能提升專項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃。針對(duì)農(nóng)村老年人、留守兒童等提供精準(zhǔn)數(shù)字服務(wù)教育幫扶，助力未成年人、老年人等共享智慧生活。二是“技能教育”。實(shí)施新型職業(yè)農(nóng)民培育工程，不斷提升農(nóng)村勞動(dòng)力數(shù)字化水平和能力，培養(yǎng)造就一支愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的“數(shù)字農(nóng)民”，讓鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的“數(shù)字農(nóng)民”成為有吸引力的職業(yè)。開展數(shù)字人才下鄉(xiāng)活動(dòng)，充分發(fā)揮第一書記、大學(xué)生村官等作用，引導(dǎo)高等院校信息化相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生在智慧社區(qū)建設(shè)相關(guān)領(lǐng)域就業(yè)創(chuàng)業(yè)。三是“服務(wù)教育”。加強(qiáng)對(duì)社區(qū)工作者信息化技能培訓(xùn)，提高智慧社區(qū)服務(wù)水平。
（作者為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)）
【注：本文系國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新與治理協(xié)同互促機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22&ZD070）；北京高校卓越青年科學(xué)家計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：BJJWZYJH01201910034034）研究成果】
【參考文獻(xiàn)】
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⑩張紅鳳、王瀟洋：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能新發(fā)展格局》，《光明日?qǐng)?bào)》，2023年4月25日。
責(zé)編/賈娜 美編/李祥峰
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