無論是早晚通勤，還是周末出游，播放音樂、收聽路況信息與新聞資訊已經(jīng)成為不少人開車時的習慣。為促進車載音視頻產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，國家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局近日聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強車載音視頻管理的通知》（以下簡稱“《通知》”），提出將規(guī)范車載無線廣播接收終端管理、車載網(wǎng)絡音視頻服務管理和車載音視頻運營管理。
視聽產(chǎn)品積極“上車”
“剛在車里體驗了影音娛樂系統(tǒng)的新功能，沉浸感挺強。”在北京市東方廣場的蔚來汽車門店里，準備購置新車的顧客呂先生告訴記者，車載屏幕尺寸、娛樂功能和視聽體驗效果是他選車時較為看重的指標。
呂先生的需求并非個例。艾瑞咨詢相關研究報告顯示，中國汽車保有量連年增長，用戶的車內(nèi)信息獲取及娛樂需求進一步釋放，僅從車載音頻來看，超過六成用戶單次收聽時長達20至40分鐘。此外，在一線城市，超過四成司機有過“停車不馬上回家”的經(jīng)歷，“躺在車里看視頻”成為他們的解壓方式之一。
智能網(wǎng)聯(lián)汽車加速投入市場，視聽產(chǎn)品正在積極“上車”。據(jù)了解，騰訊發(fā)布的車載OS系統(tǒng)中預裝了聚合型APP“騰訊愛趣聽”，將QQ音樂、喜馬拉雅、微信讀書等應用中的音頻內(nèi)容加以整合，方便用戶在車內(nèi)便捷收聽。字節(jié)跳動開發(fā)的車機應用“火山車娛”借助AI文字轉(zhuǎn)語音技術(shù)，將今日頭條等渠道的內(nèi)容音頻化，為用戶提供車內(nèi)資訊服務。
“隨著車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，汽車正在轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒅行暮投喙δ艿乃饺艘苿涌臻g，車載空間有望成為繼居住空間、工作場所之外的‘第三生活空間’。”中國傳媒大學傳播研究院院長李舒認為，對于音視頻、資訊乃至游戲等內(nèi)容平臺來說，在車內(nèi)搭載終端、投放內(nèi)容，有利于創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。
車內(nèi)傳播仍有短板
不少人發(fā)現(xiàn)，車里的網(wǎng)絡音視頻選擇越來越豐富，較為基礎的無線廣播功能卻不見蹤影，一些車企在新能源車型上取消了無線廣播，車主只能通過網(wǎng)絡流量接收和聽取廣播，調(diào)頻按鍵等操作也十分不便。
無線廣播為何依然不可或缺？中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，無線廣播具有信號穩(wěn)定的特點，按照國家相關應急預案，重要應急消息發(fā)布必須通過無線廣播方式傳播?，F(xiàn)在很多車載音頻系統(tǒng)只能聯(lián)網(wǎng)后收聽，一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，網(wǎng)絡信號中斷，車主很難第一時間獲取信息，這對應急通知、搶險救災等會造成風險。配備無線廣播功能與提供網(wǎng)絡音視頻服務并不沖突，車企應對消費者權(quán)益負責。
除了無線廣播功能缺失，車載音視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊是影響車內(nèi)傳播生態(tài)的另一問題。部分內(nèi)容運營者為獲得更高播放量，制作并上傳一些低俗、虛假的有害內(nèi)容到車載音視頻平臺上，平臺監(jiān)管方一旦把控不嚴，就會使不良信息在車載空間內(nèi)蔓延。“孩子有時會在車后排的屏幕上挑選視頻看，稍不留意就有亂七八糟的內(nèi)容彈出。”車主丁女士這樣評價車載視頻的質(zhì)量。
對此，《通知》提出從事車載網(wǎng)絡音視頻服務應取得相應許可，強化公共服務節(jié)目源供給，加裝、推送更多主流廣播電視節(jié)目，整治違規(guī)開展車載網(wǎng)絡音視頻服務等舉措。李舒認為，主流媒體應積極參與構(gòu)建車內(nèi)空間良好的信息生態(tài)，延伸輿論引導陣地，履行好社會責任。
多方合力加強引導監(jiān)督
車載音視頻一頭連著用戶體驗，一頭連著企業(yè)發(fā)展機遇，其內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡傳輸、平臺運營等相關產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，需要多方努力，共同營造良好的車載音視頻傳播空間。
《通知》提出，廣播電視主管部門應加強對車載音視頻服務機構(gòu)的準入管理和日常監(jiān)督，并建立車載音視頻內(nèi)容監(jiān)聽監(jiān)看機制，確保車載音視頻系統(tǒng)傳輸內(nèi)容健康有益；工業(yè)和信息化主管部門加強對國產(chǎn)汽車、車載網(wǎng)絡音視頻APP、相關服務機構(gòu)的引導和監(jiān)督，確保符合相關要求；市場監(jiān)督管理主管部門加強引導，推動國產(chǎn)、進口汽車配置無線廣播接收模塊。
業(yè)內(nèi)人士認為，多元化、個性化的車載視聽產(chǎn)品日漸豐富，車載場景作為新的流量入口具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，下一步應在?nèi)容安全生產(chǎn)與監(jiān)管方面加大力度，讓車載音視頻產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。
原標題：
應取得相應許可，確保內(nèi)容健康有益
車載音視頻，要豐富也要規(guī)范（網(wǎng)上中國）