影視劇變身熱門帶貨“主播”；傳統(tǒng)文化催生火爆單品；網(wǎng)絡(luò)熱搜兌現(xiàn)為搶手的生意機會——這些場景，正在中國市場發(fā)生。

近日，中國電商平臺淘寶發(fā)布2023年度十大商品，它們折射出多元的社會圖景，見證著流行變遷，也承載著消費者的年度記憶。透過這些商品，同樣可以看到消費活力與經(jīng)濟復(fù)蘇的軌跡。

一根熒光棒，傳遞線下演出市場熱度

演唱會定制燈牌，這是淘寶2023年的年度商品之一。

一場演唱會帶火一座城，2023年以來，這樣的情形在全國各地輪番出現(xiàn)。演唱會相關(guān)商品也迎來一波又一波銷量增長。

數(shù)據(jù)顯示，2023年天貓“雙11”，演唱會相關(guān)商品成交額暴漲300倍；暑期先后有7種演唱會周邊商品登上淘寶熱搜榜單前20，不少經(jīng)營燈牌、熒光棒的小商家迎來了前所未有的業(yè)績增長。

“這是10年來業(yè)績最好的一年。”淘寶店店主馮濤經(jīng)營演唱會相關(guān)產(chǎn)品10年了，2023年迎來了大豐收。店鋪光是演唱會熒光棒就賣出了20多萬支，銷售額超300萬元。

一根熒光棒，傳遞線下演出市場的熱度，也印證著經(jīng)濟復(fù)蘇的整體趨勢。“消費者對美好生活的期待和追求，都蘊藏在一個個訂單里。”有商家這樣說。

一條馬面裙，映射國風(fēng)單品火爆

年輕人也通過“買買買”展現(xiàn)著新的消費理念。

馬面裙作為今年最熱門的國風(fēng)服飾單品之一，入選淘寶2023年度商品。不久前的“雙11”，淘寶平臺賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。

“銷量好的時候，一個月能賣5萬條馬面裙。”新國風(fēng)服裝品牌織造司見證了消費者的熱情，品牌合伙人謝凌龍說，織造司從2020年成立起，業(yè)績增長就是常態(tài)，銷售額從第一年的百萬元級別，到第二年的千萬元，今年預(yù)計能完成四五億元的營收。

2023年，國貨受到了大量消費者關(guān)注和青睞。洞洞鞋、醬香拿鐵同樣入選淘寶2023年度商品，以醬香拿鐵為代表的國貨聯(lián)名更是玩出新花樣。例如，淘寶上超過100個品牌推出跨界聯(lián)名熱梗禮盒，六個核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”等，尤其受到年輕消費者的追捧。

一瓶烏梅子醬，見證中小商家敏捷“身手”

因為一部熱門影視劇《狂飆》，中國古典軍事著作《孫子兵法》又爆火了一次，不少網(wǎng)友下單購買，讓這本古老的書也成為2023年的淘寶年度商品。

業(yè)內(nèi)人士分析，消費行為和社會熱點之間正越來越緊密地發(fā)生互動。網(wǎng)友在自媒體平臺上追逐熱點，緊接著打開電商平臺搜索商品、激情下單，一連串行為已成為一套自然連貫動作。

而供給端，一批中小商家通過敏銳洞察、積極創(chuàng)新，接住了熱點帶來的流量，將它們變成商機。

比如，此次入選年度商品的烏梅子醬，原本是市場上極少存在的商品，同名歌曲走紅后，淘寶“烏梅子醬”搜索量暴增了200倍，不少商家連夜開發(fā)、上架產(chǎn)品，承接消費者的熱情。

據(jù)淘寶相關(guān)負責(zé)人介紹，這十件年度商品，都經(jīng)歷了從新聞、社交平臺熱點遷移到淘寶的過程，它們屢次登上淘寶熱搜，并轉(zhuǎn)化成實實在在的消費，同時也為許多中小創(chuàng)業(yè)者帶來生意機會。

原標題：

淘寶公布二〇二三年度十大商品——

購物車見證經(jīng)濟復(fù)蘇