寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)作為全國最大的易地搬遷移民集中安置區(qū)和全國鄉(xiāng)村振興重點工作“激勵縣”，近年來，緊跟時代脈搏，瞄準電商產(chǎn)業(yè)新賽道，聚力打造移民群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)、增收致富新路徑，走出一條電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“代播”新路子，實現(xiàn)“就業(yè)變創(chuàng)業(yè)、主婦變主播、消費變銷售、商店變電商”。參與“紅寺堡好賣”素人代播矩陣超過1700余人，帶貨銷售額突破千萬元，電商產(chǎn)業(yè)上中下游帶動就業(yè)超過500人。

強化頂層設(shè)計，電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)“實起來”

積極探索“新引擎”。將發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)作為建設(shè)2.0版“搬得出，穩(wěn)得住，能致富”紅寺堡的關(guān)鍵一招，作為助力地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，確定“個十百千萬”（“個”是指政府牽頭主導(dǎo)和監(jiān)管；“十”是指扶持或引進10個電商頭部企業(yè)；“百”是指穩(wěn)定開發(fā)100個供應(yīng)鏈平臺；“千”是指培養(yǎng)“1000+”個代播達人。“萬”是指帶動“10000+”個電商從業(yè)者）發(fā)展目標和“一軸兩翼”（以電商直播人員培訓(xùn)為軸心，政府孵化和企業(yè)自身發(fā)展為兩翼）發(fā)展模式，著力培育全國農(nóng)村電商領(lǐng)跑縣和全國電商“代播聚集地”。

選優(yōu)配強“領(lǐng)頭雁”。成立電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作組，牽頭推動電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過年度重點任務(wù)清單推進、專題會議協(xié)調(diào)會商、工作督導(dǎo)聯(lián)動落實等措施壓茬推進，形成全區(qū)“大抓電商、抓大電商、抓高質(zhì)量電商”良好局面。

夯實發(fā)展“壓艙石”。聚焦“人貨場”三要素，走訪全國電商排名前20的縣區(qū)，引進浙江、江蘇、廣東、福建等省區(qū)32家電商頭部企業(yè)，孵化入駐各類電商上下游企業(yè)18家，建成電商公共服務(wù)中心6個、電商物流分揀中心1個、電商選品中心1個、村級電商站點及中郵驛站68個、城區(qū)社群電商站點12個、發(fā)展電商企業(yè)32個。投資和整合社會資金近4000萬元，完成了2.4萬平方米電商孵化中心的改造，以及1.8萬平方米電商選品中心的選址和運營工作，為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實發(fā)展基礎(chǔ)。

突出人才培養(yǎng)，電商產(chǎn)業(yè)力量“強起來”

開展“梯次化”培訓(xùn)。引進浙江、江蘇等地頭部電商企業(yè)，高質(zhì)量開展“啟蒙班+銜接班+提升班”的梯次化培訓(xùn)，開設(shè)知識付費、視頻剪輯、手語代播特色課程，建立一對一陪跑機制，對學(xué)員直播、運營進行全過程指導(dǎo)，實戰(zhàn)化完成3000多名電商從業(yè)人員的培訓(xùn)孵化和就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作。聚焦手語代播細分賽道，培訓(xùn)手語主播10名，從事手語帶貨，提升殘疾群體就業(yè)能力。

推動“全方位”延伸。推進傳統(tǒng)企業(yè)、個體工商戶轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)、家庭農(nóng)場、實體商鋪、酒莊等傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)“產(chǎn)品上網(wǎng)”。與寧夏區(qū)內(nèi)11所高校簽訂校地合作框架協(xié)議，充分整合現(xiàn)有資源，加強校地合作，利用“紅寺堡好物高校行”“寒假行”等系列活動，鼓勵大學(xué)生來紅就業(yè)、來紅創(chuàng)業(yè)，儲備電商發(fā)展后生力量。

強化“典型性”引領(lǐng)。培育和選樹直播達人，實現(xiàn)以點帶面的示范效應(yīng)，示范引領(lǐng)廣大返鄉(xiāng)大學(xué)生、農(nóng)村青年、創(chuàng)業(yè)婦女搶抓電商機遇就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

注重品牌打造，電商產(chǎn)業(yè)鏈條“優(yōu)起來”

打造品牌運營。引進專業(yè)技術(shù)團隊負責孵化中心、選品中心的運營，為中小企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、MCN機構(gòu)提供“人、貨、場”一站式綜合服務(wù)，推動紅寺堡農(nóng)特產(chǎn)品銷售、孵化、青年團隊創(chuàng)業(yè)支持，推動電商產(chǎn)業(yè)向優(yōu)向好。

組建品牌聯(lián)盟。立足全國地理幾何中心區(qū)位特點，確立“選全國、賣全球”電商發(fā)展模式。先后召開四次供應(yīng)商大會，形成優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”和“引進來”相結(jié)合的“電商聯(lián)盟”，匯聚全國網(wǎng)貨集中銷售，實現(xiàn)“一件代發(fā)”。

聚合品牌矩陣。深化與東部發(fā)達省區(qū)電商運營團隊戰(zhàn)略合作，孵化本地人才矩陣、打造產(chǎn)業(yè)IP。同時，為對方提供優(yōu)質(zhì)人力資源，實現(xiàn)互利共贏。開展“紅寺堡好賣”系列活動，吸引創(chuàng)業(yè)青年及全國53所高校大學(xué)生5537人參加，話題點擊量破2億次。依托快手“直播大舞臺”，將文娛轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)推介及產(chǎn)品銷售，推動“紅寺堡好賣”品牌矩陣不斷出圈。

作者：馬青松  寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)委常委、宣傳部長

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