近年來，煙草行業(yè)高度重視文化軟實力建設，在“兩個至上”行業(yè)價值觀的引領下，提出“深化文化建設，突出價值引領”的決策部署，始終堅持把文化建設作為實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。廣州市煙草專賣局（公司）（下稱“廣州煙草”）全方位考量企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展定位的時代性與創(chuàng)造性，基于企業(yè)CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）原理，從其包含的理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）三大核心內(nèi)容入手，提煉出“實創(chuàng)精進 善和樂美”企業(yè)文化體系，以提升“MBV”質(zhì)效真正實現(xiàn)“文化融合1+1＝1、價值創(chuàng)造1+1＞2”的效應。
MI為“心”，從理念識別入手提煉企業(yè)文化體系
廣州煙草積極踐行黨中央和行業(yè)上級關于文化建設的戰(zhàn)略部署，通過“匯智—定向—成形”的足跡升級形成了“實創(chuàng)精進 善和樂美”企業(yè)文化體系。這一體系更好地體現(xiàn)了廣州煙草擁有的灣區(qū)精神與嶺南氣質(zhì)，以文化理念全方位展現(xiàn)穗煙人求真務實的鮮明特色、守正創(chuàng)新的責任擔當、精益求精的卓越追求和開拓進取的奮進姿態(tài)以及與人為善的價值取向、和合共生的深厚情懷、敬業(yè)樂群的職業(yè)追求和美美與共的精神境界。
BI為“手”，從行為識別切入著力宣貫厚植文化底蘊
廣州煙草以“六個一”為著力點，有效保障了企業(yè)文化落地質(zhì)量。
召開一場發(fā)布會議。由市局黨組書記親自介紹企業(yè)文化體系升級的背景、過程和體系核心理念，為文化宣貫打響“頭炮”。
制定一份宣貫方案。制定及印發(fā)《廣州市煙草專賣局（公司）企業(yè)文化宣貫方案》，建立宣貫機構，明確企業(yè)文化宣貫工作的內(nèi)容目標、工作步驟和具體要求。
編印一套文化手冊。設計編印《企業(yè)文化手冊》，全方位介紹了“實創(chuàng)精進 善和樂美”企業(yè)文化建設背景、企業(yè)使命、企業(yè)愿景、標識設計理念、主題詞釋義、企業(yè)核心價值觀等“全體系”內(nèi)容，向全體員工更全面、更直觀、更具象地闡述文化核心理念。
組建一支宣貫隊伍。充分發(fā)揮“穗煙宣講團”作用，結(jié)合企業(yè)發(fā)展目標定位和政策實際，自主研發(fā)了企業(yè)文化專題課程《實創(chuàng)精進 善和樂美 書寫文化自信新答卷》，向全體員工廣泛開展企業(yè)文化宣講，不斷深化宣貫效應。
打造一個數(shù)智化企業(yè)文化中心。因地制宜對企業(yè)文化中心開展智能化升級改造，讓參觀者在人機交互中實現(xiàn)沉浸式體驗，全智能化打造形象展示、戰(zhàn)略落地、核心理念宣貫的企業(yè)軟實力展示“新窗口”。
探索提煉一套行為準則。結(jié)合現(xiàn)行內(nèi)部企業(yè)制度、管理規(guī)范和對外開拓服務、履行社會責任等機制，提煉歸納與企業(yè)文化匹配的行為準則，更好地體現(xiàn)企業(yè)員工隊伍風貌、凝聚員工共識。
VI為“臉”，從視覺識別煥新展現(xiàn)穗煙特色標識形象
在視覺識別上，廣州煙草客觀審視原有標識體系，廣泛征集意見建議，從“標識鮮明化”“使用規(guī)范化”兩大方向入手，重新設計了一套更深入人心的企業(yè)文化視覺識別系統(tǒng)。
廣州煙草企業(yè)文化標識以“廣州”的“廣”字拼音首字母“G”為輪廓，將黃綠煙葉造型融合其中，體現(xiàn)“廣州煙草”的基本元素。煙葉造型中的五顆星代表廣州煙草始終在黨的全面領導下，堅持“兩個至上”，心懷“國之大者”，展現(xiàn)責任擔當。三個不同顏色的人體形象融入整體造型，展現(xiàn)了廣州煙草“以人為本”“人人出彩”“勇立潮頭”的企業(yè)生態(tài)，彰顯企業(yè)全力打造行業(yè)重要人才中心和創(chuàng)新高地、實現(xiàn)卓“粵”創(chuàng)一流高質(zhì)量發(fā)展的愿景。
編制《“實創(chuàng)精進 善和樂美”企業(yè)文化視覺識別手冊》，對標識的設計應用進行統(tǒng)一標準，包含標識釋義、標準化制圖、標準字設計與組合等一系列規(guī)范性說明，形成全系統(tǒng)的強制化規(guī)范。
近年來，廣州煙草基于“MBV”三個維度的質(zhì)效提升，凝練出“實創(chuàng)精進 善和樂美”企業(yè)文化體系，是提升企業(yè)軟實力建設的一個重要階段性成果。廣州煙草將持之以恒秉持“卓粵”精神，以文化建設為引領，凝聚起全體員工共同的價值取向和精神追求，進一步為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與現(xiàn)代化建設提供價值引領和精神動力。（廣州市煙草專賣局 朱曦 張凡）
