2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過了《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革 推進中國式現(xiàn)代化的決定》（以下簡稱“《決定》”）?！稕Q定》再次強調(diào)了“中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”，并從完善生態(tài)文明基礎(chǔ)體制、健全生態(tài)環(huán)境治理體系、健全綠色低碳發(fā)展機制等維度全面部署深化生態(tài)文明體制改革。健全綠色消費激勵機制是健全綠色低碳發(fā)展機制的重要內(nèi)容，需不斷完善這一機制，激勵居民提升綠色消費意識，養(yǎng)成綠色消費習(xí)慣。

加強環(huán)境教育

環(huán)境教育直接或間接影響我們每個人對于生態(tài)環(huán)境的認(rèn)知、態(tài)度和行為。激勵居民綠色消費，首先要讓居民愿意為了促進綠色低碳轉(zhuǎn)型而對其家庭賬支出進行相應(yīng)改變，這就離不開全面、系統(tǒng)、深入的環(huán)境教育。人們的親環(huán)境行為與其環(huán)境認(rèn)知、環(huán)境態(tài)度、感知到的環(huán)境污染程度等密切相關(guān)。比如，對太陽能研發(fā)的支付意愿相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明：北京市平均每個家庭、每月愿意為該地區(qū)太陽能研發(fā)支付5.85元。居民受教育程度、家庭收入、風(fēng)險偏好以及對能源問題的樂觀程度會對他們的支付意愿產(chǎn)生顯著影響。

降低綠色溢價

通過環(huán)境教育使得居民愿意增加環(huán)保負(fù)擔(dān)，他（她）是否在現(xiàn)實生活中就一定會擴大采購綠色產(chǎn)品呢？當(dāng)前，擴大內(nèi)需就成為我國構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的必然要求。“綠色溢價”可以理解為綠色產(chǎn)品與同類非綠色產(chǎn)品（或稱之為“綠色產(chǎn)品的替代品”）之間的售價差額。因此，若要有效激勵居民擴大綠色消費，就必須千方百計降低綠色溢價：一是通過技術(shù)創(chuàng)新（如清潔生產(chǎn)技術(shù)、可再生能源技術(shù)、CCUS技術(shù)等），降低綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。二是通過政策創(chuàng)新（如稅收優(yōu)惠、財政補貼、綠色積分、消費券等），降低綠色產(chǎn)品及其互補品的銷售價格。

完善產(chǎn)品標(biāo)識

數(shù)智時代下，首發(fā)經(jīng)濟興起，各種新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。對于廣大消費者而言，一方面帶來了更多選擇和便利，另一方面也增加了信息甄別的難度。激勵居民綠色消費，除了讓其有意愿、有能力采購綠色產(chǎn)品之外，還要通過完善產(chǎn)品標(biāo)識來降低信息甄別的難度，讓人們更放心、更便捷地買到綠色產(chǎn)品，不再疑惑“我買到的是真正的綠色產(chǎn)品嗎？”為此，就要建立健全綠色產(chǎn)品設(shè)計、采購、制造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，加強綠色產(chǎn)品認(rèn)證與標(biāo)識體系建設(shè)，完善能效、水效標(biāo)識制度，建立產(chǎn)品碳足跡管理體系和產(chǎn)品碳標(biāo)識認(rèn)證制度幫助人們更多、更好地進行綠色消費。

作者：林永生  北京師范大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，太和智庫高級研究員