《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021—2035年）》明確要求“推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號(hào)，大力培育具有國(guó)際影響力的知名商標(biāo)品牌”。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局通過不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，護(hù)航老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展。

加強(qiáng)制度建設(shè)。推進(jìn)商標(biāo)法及其實(shí)施條例新一輪全面修改，強(qiáng)化商標(biāo)使用義務(wù)，嚴(yán)格商標(biāo)管理，推動(dòng)構(gòu)建更加開放、包容、平衡、互惠的現(xiàn)代化商標(biāo)法律制度。

優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。截至目前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在全國(guó)布局建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心75家，為各類主體提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速預(yù)審、快速確權(quán)和快速維權(quán)等“一站式”服務(wù)。各地知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心積極幫助老字號(hào)企業(yè)快速解決商標(biāo)侵權(quán)難題、提供海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局指導(dǎo)和專題培訓(xùn)等，助力老字號(hào)企業(yè)擦亮金字招牌。

強(qiáng)化馳名商標(biāo)保護(hù)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前1455個(gè)中華老字號(hào)中，超過80%的企業(yè)擁有與老字號(hào)名稱一致的注冊(cè)商標(biāo)，超過10%的老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)被行政認(rèn)定為馳名商標(biāo)，依法依規(guī)予以及時(shí)保護(hù)、援引保護(hù)和重點(diǎn)保護(hù)。

加強(qiáng)海外維權(quán)援助。編制發(fā)布重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)保護(hù)指南，設(shè)立海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)中心、71家地方分中心和5家海外分中心，提供專業(yè)化公益性海外維權(quán)指導(dǎo)服務(wù)。