圖為2024中國品牌論壇黨建引領老字號高質量發(fā)展分論壇現(xiàn)場。本報記者 伊 霄攝

傳承非遺技藝加快人才培養(yǎng)

恒源祥（集團）有限公司黨委書記 顧紅蕾

恒源祥，創(chuàng)立于1927年，是商務部認定的首批“中華老字號”。在近百年的發(fā)展歷程中，恒源祥歷經多次轉型，始終高度重視社會責任，堅持經濟效益與社會效益高度統(tǒng)一。在新時代，恒源祥借助國際奧委會供應商、中國奧委會贊助商等角色，進一步走出國門，在世界舞臺演繹中國品牌的風采。

恒源祥集團黨委圍繞新質生產力，結合“數(shù)字經濟”“低碳經濟”“美學經濟”，加快品牌建設。

借助數(shù)字化生產手段，為巴黎奧運會提供制服；推出“寬幅綿柔針織家紡面料的開發(fā)與產業(yè)化”項目，榮獲“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技進步二等獎”。

恒源祥認為，品牌的背后是文化。一方面，通過黨建引領，聯(lián)動公益項目，傳承海派非遺技藝；另一方面，制定海派美學生活方案，用文化的方法、創(chuàng)新的方式，滿足廣大消費者對美好生活的向往。

恒源祥將在2027年迎來百年誕辰，將繼續(xù)傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時，恒源祥將繼續(xù)踐行“黨建+業(yè)務”，探索新質生產力的培育，擦亮品牌形象，并借助與中國傳媒大學共建的擘雅品牌研究院，加快品牌人才培養(yǎng)，為中國式現(xiàn)代化建設貢獻力量。

挖掘文化內涵 實現(xiàn)產品升級

北京首都旅游集團有限責任公司副總經理 盧長才

首旅集團始終秉承“首享精彩 旅悅未來”的品牌理念，憑借全鏈條覆蓋的產業(yè)資源優(yōu)勢和全場景聯(lián)動的品質服務能力，參與并服務于消費者生活的精彩瞬間。

守正創(chuàng)新，讓老品牌煥發(fā)新活力。集團深入挖掘老字號品牌的歷史文化內涵，實現(xiàn)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)、產品和服務的全面升級。集團精心打造的“2024年北京中秋國慶彩燈游園會”，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要舉措。同時，集團重視對自有老字號品牌文化價值的挖掘和整合，取材于全聚德發(fā)展歷史的話劇《天下第一樓》，摘得文華獎、梅花獎等諸多戲劇大獎。

跨界融合，不斷拓展旅游產業(yè)鏈。全聚德前門店打造“中軸食禮”品牌，是北京首家集“中軸線文化”和“京味飲食文化”為一體的老字號文化體驗店。北京飯店將典藏的書法繪畫藝術品轉化為美術館資源，實現(xiàn)文化遺產與現(xiàn)代酒店發(fā)展的有機融合。集團通過一系列創(chuàng)新舉措，將單純游覽轉變?yōu)樯疃润w驗，引領傳統(tǒng)旅游業(yè)轉型升級。“精彩長安街”等活動將傳統(tǒng)文化元素融入消費場景，“首旅精彩生活節(jié)”匯集集團眾多品牌，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)整合。

首旅集團努力以更豐富多樣且極具個性的業(yè)態(tài)與產品連接更廣泛的人群，不斷擴充和豐富首都精彩生活體驗。

堅持黨建引領 強化品牌建設

中共天津市西青區(qū)委組織部副部長 孫利國

沙窩蘿卜產自天津市西青區(qū)辛口鎮(zhèn)，是國家地理標志產品、國家馳名商標，被收錄進中國農業(yè)品牌目錄。近年來，西青區(qū)堅持黨建引領，實施“紅色領航 鄉(xiāng)村運營”行動，將黨建工作優(yōu)勢轉化為老字號品牌建設優(yōu)勢。

以“組織帶頭”助力規(guī)?；N植。充分發(fā)揮基層黨組織的功能，以大沙沃村黨組織為“龍頭”，建成260畝示范種植基地，打造可復制推廣的蘿卜產業(yè)示范樣板。近年來，沙窩蘿卜發(fā)展出了“七星”“北斗”“金星”等十幾個雜交品種，并培育出“鳳梨蘿卜”“冰激凌蘿卜”等新型品種，深受消費者和餐飲企業(yè)喜愛。

以“黨建引領”推動品牌運營。推動大沙沃村、小沙窩村等8個村聯(lián)合進行“農特產品產銷”，確定品牌保護、一體化產銷的發(fā)展方向，帶動各村資源優(yōu)勢錯位互補、農特產品品牌共塑、發(fā)展問題協(xié)商共解，實現(xiàn)村集體抱團闖市場。沙窩蘿卜年種植面積達6000畝左右，產量6000萬斤，銷售收入達3億元。

以“揭榜招賢”推動致富增收。堅持“黨支部+合作社”運營模式，鏈接專業(yè)優(yōu)質資源，積極發(fā)展訂單農業(yè)，與平臺渠道商達成合作協(xié)議，依托“創(chuàng)富工坊”線上線下同步展銷，年收購量超800萬斤。建立由“土專家”“田秀才”等40余人組成的服務團隊，面向農戶廣泛開展種植技術培訓，促進種植水平提升、品牌效能提質。

尋求跨界合作 拓寬受眾群體

上海英雄（集團）有限公司副總經理 董文斌

英雄集團把加強黨的領導和完善公司治理統(tǒng)一起來，持續(xù)推動黨建工作和業(yè)務工作深度融合，以高質量黨建引領企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

產品是品牌的基石，英雄集團始終堅持“經典+時尚”的定位，秉承“傳承+創(chuàng)新”的理念，在堅守傳統(tǒng)技藝的基礎上，打磨改進經典產品，并根據消費者需求，不斷探索新的設計理念和加工工藝。今年推出的“英雄100型龍年限定金筆”不僅保留了“軟、糯、順、滑”的書寫手感，還把中國龍文化融入產品設計，使經典鋼筆煥發(fā)出新的活力。

在品牌層面，集團聚焦“英雄+”，積極尋求跨界合作等多種創(chuàng)新模式，實現(xiàn)品牌與不同領域的融合，激發(fā)出“1+1>2”的效應。通過與知名品牌合作，在品牌年輕化之路上不斷探索，拓寬受眾群體，提升品牌話題性。

集團通過一系列技術革新和工藝改進，成功提升了生產效率和產品質量，進一步擴大了企業(yè)產能。通過優(yōu)化工藝流程，集團實施筆尖生產線綠色改造計劃，解決傳統(tǒng)筆尖生產設備能耗高、效率低、維護困難等問題，進一步提升產品質量，減少環(huán)境污染。

未來，我們將繼續(xù)堅持黨建引領，深化創(chuàng)新驅動，著力推動“英雄”品牌的高質量發(fā)展，努力實現(xiàn)“百年名牌、百年名品、百年名企”的“英雄夢”。

弘揚中醫(yī)文化 堅持品牌強企

仲景宛西制藥副總經理 馬曉民

仲景宛西制藥以市場為導向，以品質鑄品牌，以文化塑品牌，以產業(yè)強品牌，持續(xù)培育中華老字號，走出了一條品牌強企的發(fā)展之路。

品質先行，企業(yè)秉持“藥材好·藥才好”制藥理念，自1999年起，在三省六地建立山茱萸、地黃等6種中藥材標準化種植基地，承擔國家“六味地黃丸”標準化課題研究項目，各類產品受到消費者青睞。

仲景宛西制藥持之以恒弘揚中醫(yī)藥文化、進行品牌打造。

投資數(shù)億元建起全國中醫(yī)藥文化宣傳科普教育基地中華醫(yī)圣苑、仲景健康公園。參與協(xié)辦16屆中國·南陽張仲景醫(yī)藥文化節(jié)和仲景論壇。在各地承辦和組織上百場次的“仲景經方研討會”“仲景學術思想研討會”。與中華中醫(yī)藥學會聯(lián)合開展全國巡講，開展“仲景健康節(jié)”中醫(yī)藥文化全國推廣活動。在全國十所中醫(yī)藥高校設立張仲景獎助學金，累計投入數(shù)億元參與各類社會公益活動等。

企業(yè)堅持高質量發(fā)展，通過品牌文化優(yōu)勢，打造集工業(yè)、農業(yè)、商業(yè)、食品、醫(yī)療、養(yǎng)生、衛(wèi)材于一體的仲景大健康產業(yè)鏈。產品走進千家萬戶，仲景系產業(yè)享譽大江南北，企業(yè)成為中國中醫(yī)藥企業(yè)50強、河南省生物醫(yī)藥產業(yè)鏈鏈主企業(yè)。

提高研發(fā)效率 優(yōu)化生產流程

上海寶鼎釀造有限公司總經理 李夢沖

在上海，有兩款家喻戶曉的美食調味品——寶鼎康樂醋和寶鼎糟鹵。這兩款產品誕生于上海唯一一家百年醋廠“上海寶鼎釀造有限公司”。

寶鼎有百年歷史，歷經多次變革，始終按照國家產業(yè)發(fā)展導向，以傳承上海味道為企業(yè)創(chuàng)新路徑，由此研發(fā)出寶鼎康樂醋和寶鼎糟鹵等在國內外市場廣受歡迎的特色美味。

1996年，隨著城市發(fā)展，企業(yè)遷址至上海西南的閔行區(qū)七寶鎮(zhèn)。2018年，工廠所在區(qū)域再次被規(guī)劃，企業(yè)再度面臨搬廠。

在一次上海閔行區(qū)黨建調研活動中，區(qū)領導了解到企業(yè)需求，經多方協(xié)調，落實了寶鼎新廠地址，為寶鼎這一老字號企業(yè)二次發(fā)展提供了堅實的基礎。

通過上海市閔行區(qū)工商聯(lián)組織的黨組學習，我們進一步理解了新質生產力，并在企業(yè)內部不斷探索實踐。企業(yè)突破行業(yè)傳統(tǒng)觀念，在傳統(tǒng)數(shù)據運作基礎上，通過云數(shù)據平臺，創(chuàng)立了全新的新品開發(fā)流程，使得10多個新品研發(fā)得以同時推進，極大提高了原創(chuàng)研發(fā)效率。

作為一家傳承美食文化的老字號企業(yè)，我們通過不斷做好傳承與創(chuàng)新，使企業(yè)發(fā)展進入一個良性循環(huán)。未來，我們將持之以恒致力于將中國地方美食文化傳播到世界各地。

滿足用戶需求 助力健康事業(yè)

方家鋪子（莆田）綠色食品有限公司總裁 方 敏

走過百年歷程，方家鋪子始終堅守“貨真價實 童叟無欺”的初心，傳承老字號守正創(chuàng)新的精神，收獲超2000萬家庭信賴，榮膺京東滋補干貨類目七載銷冠，成為福建省民營企業(yè)黨建工作先進單位。

品牌營銷端，方家鋪子利用人工智能內容生產力布局自媒體運營矩陣，通過推活動、實施冠軍大使計劃等，實現(xiàn)品牌傳播。供應鏈從全球布局原產地，到自建108畝生態(tài)園區(qū)，為消費者提供安全、優(yōu)質、純正的滋補產品。聯(lián)合高等學府與科研單位，不斷推進技術研究，投身行業(yè)標準制定與專利研發(fā)創(chuàng)新實踐，發(fā)布近百項標準和專利，引領行業(yè)規(guī)范發(fā)展。產品研發(fā)借助科技力量，最大化留存食材營養(yǎng)精華，精準滿足快節(jié)奏生活中用戶的便捷需求。在包裝設計上，將功能與東方美學融合，引領滋補行業(yè)時尚潮流。推出人工智能中醫(yī)智能終端至全國連鎖門店，為全家滋補定制一人一方。到2030年，方家鋪子計劃全球布局3000家滋補會員店，鏈接更多用戶，發(fā)展更多合伙人，讓東方滋補文化與健康福祉傳遍世界。

老字號不僅是商業(yè)標識，更是文化傳承。方家鋪子將繼續(xù)弘揚老字號精神，攜手國貨品牌走向世界，為全民健康事業(yè)貢獻力量。

推動技術創(chuàng)新 踐行社會責任

江蘇高淳陶瓷股份有限公司副總經理 王貴夫

高淳陶瓷經過60余年發(fā)展，已成為中國日用陶瓷領先品牌，獲得中華老字號、國家文化產業(yè)示范基地等稱號。高淳陶瓷始終堅持以黨建引領老字號創(chuàng)新發(fā)展，不斷擦亮老字號金字招牌。

以黨建引領企業(yè)發(fā)展方向。高淳陶瓷積極推動企業(yè)技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，成功開發(fā)琺瑯彩骨質瓷，并獲得國家發(fā)明專利，成為公司代表性產品。企業(yè)累計獲得3000多項國家外觀設計專利和著作版權。

以黨建持續(xù)提升品牌影響力。建立黨委辦與品牌部聯(lián)合辦公機制，統(tǒng)籌合力開展各項內外宣傳工作，積極向世界宣介中華文化、講述中國故事。公司建設的高淳陶瓷博物館，形成了一個集陶瓷文化博覽、工業(yè)匠心研學、陶藝手工體驗為一體的新型文旅業(yè)態(tài)。

以黨建培育高水平人才、踐行企業(yè)社會責任。積極開展“高陶工匠”等各項評優(yōu)表彰活動，培養(yǎng)出全國輕工技術能手、江蘇工匠等20余人，有10人被評為全國、省、市勞模，公司普通職工范銀蓮當選為第十四屆全國人大代表。公司設立獎勵基金會，近3年向305名優(yōu)秀學子提供獎學金，進一步提高了企業(yè)美譽度。

完善企業(yè)治理 構建標準體系

福建春倫集團有限公司副總裁 傅偉鴻

春倫集團是福建福州茉莉花茶企業(yè)的代表，歷經百年成為中華老字號。集團擁有5萬畝自有茶園，10多萬畝“公司+農戶”茶園，7000畝茉莉花生態(tài)種植基地，年產量超600萬公斤。春倫集團黨委下設7個黨支部，黨員118人。

堅持黨建立企，將黨的領導融入企業(yè)治理決策，實行黨委書記和董事長“一肩挑”，確保黨的領導。同時，在各部門和車間建立黨組織，確保黨組織的全覆蓋，并通過“書記工程”推動黨建工作落實。

堅持文化興企，把優(yōu)秀文化傳承在價值建設的全過程、各方面。創(chuàng)新人才培養(yǎng)，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的茶匠級黨員員工。通過強化品質管控，構建茉莉花茶制茶標準體系，成為行業(yè)標桿。弘揚中國傳統(tǒng)茶文化，讓世界感知中國韻味。

堅持公益樹企，把社會責任落實在企業(yè)發(fā)展的全過程、各方面。通過茶產業(yè)鏈帶動，與村集體經濟發(fā)展深度融合，走出有特色的鄉(xiāng)村全面振興之路。以“公司+農戶”“公司+合作社”形式，將生產擴大到全省各地。通過利益聯(lián)結機制，帶動10多萬農戶增收，推進智能化生產，推動產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，讓老字號品牌煥發(fā)新生機。