聚焦人們的消費(fèi)新需求，用好融合發(fā)展這個(gè)重要抓手，推動文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，讓人們在旅途中充分感受山河之美、文化之美

充滿江南風(fēng)情的蘇繡、造型精美的苗族銀飾……近日，在文化和旅游部主辦的第八屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會上，豐富的非遺展示吸引了人們的關(guān)注。品非遺、游古建、逛老街……文化和旅游融合發(fā)展催生出一系列新產(chǎn)品，豐富了人們的體驗(yàn)，也帶動形成文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

黨的二十屆三中全會《決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。”近年來，各地區(qū)各部門推動文化和旅游深度融合發(fā)展，創(chuàng)造更加豐富的文旅融合產(chǎn)品。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，我國傳統(tǒng)文化類景區(qū)由2012年的2064個(gè)增加到2023年的4000余個(gè)，年均增長8%。浙江良渚遺址、四川三星堆遺址、長江國家文化公園……越來越多景區(qū)通過活化利用文化資源，豐富文化創(chuàng)新展示，成為旅游熱門打卡地。

融合發(fā)展成為旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。戴上智能設(shè)備，來一次身臨其境的沉浸式旅游；換上滑雪服，在雪道上體驗(yàn)馳騁的樂趣；走進(jìn)鄉(xiāng)村，親近大自然的同時(shí)品味農(nóng)家味道……各地區(qū)各部門探索“旅游+”和“+旅游”等新模式，推動工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游等多個(gè)融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，更好滿足了人們多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

融合發(fā)展更好發(fā)揮旅游的綜合帶動作用。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。有測算顯示，旅游業(yè)每收入1元，能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。以鄉(xiāng)村旅游為例，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為22.48億，同比增加15.5%；接待總收入為1.32萬億元，同比增加9.8%。鄉(xiāng)村地區(qū)豐富多彩的農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)村落，日益成為重要的旅游觀光對象。截至目前，各地建設(shè)9100余家非遺工坊，涉及1721個(gè)縣域，直接吸納27萬余脫貧群眾實(shí)現(xiàn)就業(yè)，人均年收入超過3.6萬元。

融合發(fā)展讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到更好傳承。描稿、點(diǎn)蠟、染色、去蠟、刺繡……在一位貴州苗繡傳承人的抖音直播間，精彩的制作工藝展示吸引了不少觀眾。借助短視頻和直播，越來越多以前相對小眾的特色文化，走進(jìn)大眾視野，更好弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也給相關(guān)從業(yè)人員帶來更多機(jī)會和收入。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，各地推動非遺與旅游深度融合發(fā)展，80%的A級旅游景區(qū)融入了各類各級非遺代表性項(xiàng)目。非遺豐富了旅游的文化內(nèi)涵，旅游又為非遺提供更多的實(shí)踐和應(yīng)用場景，激發(fā)非遺的生機(jī)和活力。

文化和旅游既是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)的重要內(nèi)容，也在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用。聚焦人們的消費(fèi)新需求，用好融合發(fā)展這個(gè)重要抓手，推動文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，打造更多人們喜聞樂見的新產(chǎn)品，讓人們在旅途中充分感受山河之美、文化之美，釋放文旅消費(fèi)更大潛能。