荊華 陳欣

置身于全球化浪潮澎湃的新時代背景下，國際傳播能力建設(shè)已躍升為國家發(fā)展戰(zhàn)略的核心構(gòu)成要素。構(gòu)建一個更為高效、更具影響力的國際傳播體系，不僅要求我們持續(xù)強化傳播意識，還需對傳播目標進行科學統(tǒng)籌規(guī)劃，全方位提升傳播能力，以實現(xiàn)傳播效能的最大化。

在這樣的時代語境中，貴州“村BA”和“村超”憑借別具一格的賽事魅力，在全網(wǎng)引發(fā)了廣泛關(guān)注。這兩項賽事所積累的豐富實踐經(jīng)驗，值得我們深入剖析與研究。

一、“村BA”“村超”的傳播實踐與成效

（一）賽事起源與發(fā)展歷程

“村BA”發(fā)軔于貴州黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村的傳統(tǒng)“六月六”吃新節(jié)籃球賽。這一賽事深深扎根于當?shù)氐拿袼孜幕寥乐?。在地方政府的大力扶持與積極推動下，這一賽事逐漸在民間廣泛傳播開來，成為臺盤村乃至周邊地區(qū)廣大群眾喜聞樂見、踴躍參與的體育文化活動。

“村超”起源于貴州省黔東南州榕江縣三寶侗寨八個村之間的足球賽事。其同樣擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，不斷汲取當?shù)孛褡逦幕呢S富養(yǎng)分，融入民眾的智慧結(jié)晶與熾熱情感，逐步發(fā)展成為當?shù)匚幕瘋鞒信c發(fā)展的載體，在人們的社會文化生活中占據(jù)著重要地位。

貴州“村BA”和“村超”掀起一股熱潮，眾多國家的媒體及自媒體紛紛聚焦，大量轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)短視頻，各平臺上的評論呈現(xiàn)出積極正向的態(tài)勢。以“村BA”“村超”為代表的民間文化體育運動，成為國際傳播領(lǐng)域中不容忽視的力量。

（二）傳播關(guān)鍵因素與成功經(jīng)驗

1.文化融合創(chuàng)新的傳播模式

“村BA”和“村超”在其發(fā)展演進過程中，創(chuàng)新性地開辟了一條獨具特色的文化融合創(chuàng)新傳播路徑。

在賽事的策劃籌備與組織實施過程中，主辦方在牢牢堅守體育競技核心本質(zhì)的基礎(chǔ)上，融入了富有娛樂化元素的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，豐富多彩、別具風情的少數(shù)民族表演穿插其中，如苗族熱情奔放的蘆笙舞、侗族悠揚動聽的大歌等，這些極具民族特色的表演不僅極大地豐富了賽事的整體內(nèi)容，還極大地增強了賽事的觀賞性與吸引力。

隨著賽事知名度的提升，眾多國內(nèi)外知名體育明星也紛紛慕名而來，與當?shù)氐臒崆榍蛎哉归_互動交流，將賽事的熱度推向了新高潮。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播助力

在“村BA”和“村超”迅速火爆的進程中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮了重要作用。貴州廣播電視臺旗下的《百姓關(guān)注》欄目，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣、互動強的優(yōu)勢，對賽事進行了全方位、全媒體的持續(xù)直播報道。與此同時，該欄目還與臺江縣融媒體中心緊密合作，實現(xiàn)了資源的高效共享與協(xié)同整合，通過對賽事素材進行精心細致的剪輯處理以及精細化的加工制作，以短視頻等形式生動鮮活地展示賽事現(xiàn)場熱烈的氛圍，擴大了宣傳覆蓋范圍，提高了賽事的持續(xù)曝光度與影響力。

2024年，“村BA”系列賽事的直播場次累計達到200余場，其中單場最高觀看量突破1億人次，全年全網(wǎng)累計觀看量高達50億人次。“村超”同樣緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展機遇，在各大社交媒體平臺上廣泛傳播，吸引了大量網(wǎng)友的高度關(guān)注與熱烈討論。

“村BA”和“村超”的火爆不僅得益于媒體的廣泛傳播，其自身所產(chǎn)生的巨大流量也讓媒體獲益，形成了一種互利共贏、良性循環(huán)的互動傳播生態(tài)。在線下，賽事主辦方積極主動地開展各類豐富多彩的活動，進一步拓展了傳播渠道與空間。例如，“村超”成功吸引了其他國家和地區(qū)的28家球隊前來交流，球員之間頻繁的國際交流活動，使得賽事的傳播范圍從線上虛擬空間延伸至線下現(xiàn)實世界，實現(xiàn)了全方位、多層次、寬領(lǐng)域的深度傳播，進一步提升了賽事的國際影響力。

（三）海外傳播的積極影響

1.提升國家形象與文化影響力

“村BA”和“村超”在海外的廣泛傳播，向世界全方位展示著中國鄉(xiāng)村豐富多彩、充滿活力的體育文化生活以及積極向上、團結(jié)奮進的精神風貌。賽事中展現(xiàn)出的團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏、和諧共處等，與中國大力倡導的社會主義核心價值觀形成了高度契合。

通過這兩項極具代表性的賽事，世界得以以全新的視角看到中國鄉(xiāng)村所蘊含的無限活力與獨特魅力，真切感受到中國鄉(xiāng)村在現(xiàn)代化進程中蓬勃發(fā)展的強勁脈搏。

2.促進國際文化交流與民間互動

“村BA”和“村超”作為國際文化交流領(lǐng)域中的新平臺，為不同國家和地區(qū)的人們搭建了一座相互了解、相互交流的橋梁。以“村BA”為例，2024年“村BA國際傳播項目”成功入選國家廣播電視總局的“絲綢之路視聽工程”項目，為“村BA”的海外傳播提供了更為廣闊的發(fā)展空間與平臺支持。在法國巴黎中國文旅文化中心舉辦了為期一周的“村BA”照片展覽。此次展覽以豐富多樣、生動詳實的圖片資料為載體，全方位、多角度地展示了中國人民的精神風貌、壯麗秀美的旅游資源以及貴州鄉(xiāng)村真實溫暖、充滿生機的形象。一位觀眾在參觀完展覽后，激動地表示非常渴望能夠來到中國貴州親身參與“村BA”比賽。

“村BA”比賽在法國所引發(fā)的熱烈關(guān)注，為我們帶來了諸多啟示。2024年既是中法建交60周年，也是中美建交45周年。貴州廣播電視臺以此為契機，精心策劃“村BA”美國行等一系列宣傳活動，向美國民眾充分展示中國鄉(xiāng)村體育文化的獨特魅力與深厚底蘊，進一步提升中國鄉(xiāng)村文化在國際上的知名度與影響力，生動展示中國鄉(xiāng)村積極向上、充滿活力的精神風貌。

11月中旬，在中國友好和平發(fā)展基金會支持下，貴州的足球小將去往巴西，在巴西世界杯舉行地——馬拉卡納體育場看了一場足球比賽，并且和當?shù)氐男∨笥堰M行了一場友誼賽。通過這兩場體育交流活動，拉近了中巴兩國的距離，加深了兩國人民的情誼。

二、“村BA”“村超”傳播實踐的啟示

（一）以“人民”為核心的傳播理念

在國際傳播過程中，應將“人民”作為傳播的核心主體。通過策劃一系列貼近各國人民生活、符合其文化需求的活動和體育賽事，吸引全球民眾廣泛參與。在活動的策劃與組織過程中，注重提升參與者的體驗感和獲得感，讓他們能夠親身感受到中國文化的魅力。例如，可以舉辦國際鄉(xiāng)村體育文化交流節(jié)，邀請各國的鄉(xiāng)村體育隊伍參與，在比賽之余，設(shè)置文化體驗區(qū)，讓外國友人親身體驗中國的傳統(tǒng)手工藝制作、品嘗中國美食等。

（二）敘事方式的優(yōu)化與情感共鳴的激發(fā)

在講述中國故事時，應當注重細節(jié)化表達，以外國受眾能夠理解和感受的方式傳遞信息。

深入挖掘人類共通的情感價值，如快樂、悲傷、興奮、激動等，以及友善、協(xié)同、合作等積極的價值觀，并將這些元素巧妙地融入到故事講述中。例如，在傳播“村BA”和“村超”的故事時，可以聚焦于賽場上運動員之間的友誼、觀眾的熱情支持等細節(jié)，通過這些生動的故事引發(fā)外國受眾的情感共鳴，提高傳播效果。

（三）傳播渠道的多元化拓展與建設(shè)

應加大力度構(gòu)建多元化、國際化的傳播渠道?？梢酝ㄟ^與國際知名媒體合作傳播、聯(lián)合制作節(jié)目等方式，充分借助新媒體平臺的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播形式，如利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，讓外國受眾能夠身臨其境地感受“村BA”和“村超”的熱烈氛圍，拓展傳播范圍。

三、結(jié)論與展望

“村BA”和“村超”的海外傳播實踐，為新時代鄉(xiāng)村體育文化的國際傳播提供了寶貴的經(jīng)驗與啟示。盡管在傳播過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，但通過創(chuàng)新傳播理念、優(yōu)化敘事方式和拓展傳播渠道等策略的實施，有望實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育文化國際傳播的新突破。

未來，應進一步深入挖掘和整合鄉(xiāng)村體育文化資源，推動其與國際文化的深度融合，打造具有中國特色、全球影響力的鄉(xiāng)村體育文化品牌。例如，可以將“村BA”和“村超”的成功模式進行推廣，在其他地區(qū)舉辦類似的鄉(xiāng)村體育賽事，并注重賽事的國際化包裝與傳播。同時，持續(xù)關(guān)注國際傳播的動態(tài)變化，不斷調(diào)整傳播策略，以適應全球化時代文化傳播的新趨勢和新要求。通過這些實實在在的努力，助力中國鄉(xiāng)村體育文化在世界舞臺上大放異彩，讓越來越多的外國友人被獨特的鄉(xiāng)村體育魅力吸引，主動參與到賽事中，感受中國鄉(xiāng)村的活力與熱情。在讓中國鄉(xiāng)村體育文化走向世界的同時，更能借此搭建起與全球溝通的文化橋梁，為增強國家文化軟實力賦能添彩。（作者分別為貴州大學傳媒學院教授；貴州廣播電視臺全媒體中心《百姓關(guān)注》“村”系列項目負責人）